Cuestiones de mercado en el marketing digital
Problemas de mercado del marketing digital: solución al problema de la asimetría de la información del marketing corporativo.
Según el marketing convencional, las empresas tienen una gran acumulación de inventario. Por lo general, los fabricantes fabrican miles del mismo producto basándose en su propia imaginación subjetiva y luego lo venden al por mayor en centros comerciales de todo el mundo. Como resultado, muchos productos no satisfacen las necesidades de los consumidores y estos productos han formado una gran acumulación. Algunos han estado en stock durante varios meses y otros incluso han estado en stock durante varios años. Las empresas comerciales volverán a reducir los precios después de un inventario a largo plazo. ¿Puedes verlo a menudo en los centros comerciales? ¿Gran reducción de precio? ,?Gran subasta? Lemas como este. La producción ciega por parte de las empresas significa que las empresas no pueden realizar estadísticas oportunas y responder a las ventas en el mercado, lo que resulta en un mayor inventario de productos, un tiempo prolongado de rotación de capital y retrasos en el cobro de pagos. Esto no sólo afecta gravemente los beneficios económicos de la empresa, sino que también afecta la supervivencia y el desarrollo de la empresa y reduce el retorno de la inversión y la rentabilidad de la empresa. También afecta a la imagen corporativa y reduce el valor de la marca corporativa.
Por otro lado, la venta cruzada entre comercializadores no sólo daña los canales y sistemas de precios de las productoras, sino que también crea un problema en la mente de los clientes leales. ¿Demasiado oscuro de corazón? impresión. Dondequiera que haya productos y mercados, habrá contrabando de mercancías. Por tanto, el tema del contrabando y la lucha contra el contrabando de carga es profundo y duradero. Algunas personas incluso comparan el contrabando de mercancías entre empresas con una batalla entre el Tao y los demonios. La raíz de todo esto es la asimetría de la información de marketing de productos, y las empresas no pueden comprender la información de marketing de productos de manera oportuna.
Problemas de mercado en marketing digital: resolver el problema de la falsificación rampante de productos y la incapacidad para combatir la falsificación.
Algunas estadísticas muestran que los productos falsificados han aumentado dramáticamente en China. No sólo aumentan las cifras, sino que también están cambiando los métodos de falsificación. En los últimos años, algunos falsificadores han intensificado sus actividades de fabricación de productos importados falsificados, haciéndolos pasar por productos del propietario de la marca o su licenciatario, fabricándolos en otro mercado e importándolos a China. Es más, algunos falsificadores también exportan productos importados falsificados a otros países y regiones. Los productos falsificados aumentan día a día y, debido a que la lucha contra la falsificación está en la oscuridad, la gente tiene poca capacidad para identificar las falsificaciones y, debido a la falta de apoyo legal, la eficacia de las empresas o los individuos en la lucha contra la falsificación es escasa. Los expertos resumidos son muy representativos: en primer lugar, las leyes y regulaciones no son perfectas; las sanciones por falsificación y falsificación son demasiado leves; en segundo lugar, el grave proteccionismo local ha llevado a la prosperidad a largo plazo de un gran número de campos profesionales de la falsificación y; falsificación. Sin embargo, las diversas tecnologías antifalsificación actualmente populares en el mercado a menudo permanecen en la etapa de marcado del producto debido a conceptos antifalsificación incorrectos. Debido a la baja precisión de la verificación del consumidor, el efecto antifalsificación es mínimo y el efecto antifalsificación es muy pobre en la práctica. La debilidad de la lucha contra la falsificación ha provocado la proliferación de productos falsificados y de mala calidad, lo que ha provocado que los consumidores pierdan la confianza en algunas marcas y suponga un golpe devastador para dichas marcas.
Problemas del mercado en marketing digital: Resolviendo las limitaciones de la promoción
Normalmente las promociones de productos se basan en sorteos de facturas o logotipos raspables en los productos. Algunos fabricantes utilizan directamente premios o se coloca dinero en efectivo. en la caja de embalaje del producto. Aunque este método es simple y fácil de implementar, solo tiene una función de promoción del producto, y este tipo de promoción carece cada vez más de frescura para los consumidores. Ante una competencia de mercado cada vez más feroz, para promover las ventas de productos, los comerciantes están haciendo todo lo posible para ofrecer descuentos, promociones y obsequios en todas partes. Sin embargo, al observar estos comportamientos de la mayoría de las empresas, solo promueven promociones por promocionar y no combinan orgánicamente otros elementos de marketing a través de promociones, lo que resulta en que las personas abandonen el mercado una vez finalizada la promoción. Por un lado, las promociones reducen los beneficios empresariales; por otro, más consumidores se interesan por estos precios. ¿Producto de evento? Nuestra calidad también es un problema. Me pregunto si estos precios son mucho más bajos que antes y la calidad también ha disminuido.
Problemas de mercado del marketing digital: solucionando el problema de la baja eficiencia publicitaria.
El rápido desarrollo económico ha provocado el rápido desarrollo de los medios de comunicación y el ritmo acelerado de la vida de las personas. El rápido ritmo de vida y la prosperidad de los programas de entretenimiento han reducido en gran medida la eficiencia de los grupos de consumidores a la hora de aceptar publicidad. En promedio, cada chino es acosado por anuncios 500 veces al día, mientras que la cifra estadounidense es de 5.000 veces. Por un lado, las empresas gastan mucha mano de obra y recursos materiales en publicidad, pero por otro lado, la eficiencia de la publicidad se reduce considerablemente. Una vez, alguien se envió 2 millones de mensajes entre sí a través de mensajes de texto y solo 50 personas respondieron. El principal motivo de esta situación es que la publicidad no está dirigida, es decir, no está segmentada según la situación de consumo del consumidor, es decir, no encuentra dónde está el pescado y la red se lanza por todo el cielo. con poca cosecha.
Desde el punto de partida del marketing digital, podemos ver que el marketing digital no es solo el procesamiento de información de productos distribuidos, sino también una extensión importante de la gestión empresarial. El marketing digital es la recopilación y clasificación de datos de recursos involucrados en la operación real de distribución, datos básicos de varios comerciantes, distribuidores y terminales fuera de línea, datos generados por ventas y servicios, datos de terminales y comentarios de los consumidores, e información sobre la autenticidad del producto. Datos antifalsificación, etc., y se utilizan para orientar y gestionar la producción empresarial.
Entonces, ¿qué usos prácticos tiene el marketing digital para las empresas? La gestión de la información de marketing no sólo es un aspecto importante de la gestión empresarial de los distribuidores, sino que también permite a las empresas comprender claramente los beneficios reales de cada producto, la eficiencia en la utilización de los recursos, las características cambiantes y la dirección de desarrollo de los mercados locales en el mercado, etc. Y a través de la gestión de la información del producto, las empresas también pueden utilizar el marketing digital para abrir mercados y espacios que nunca antes habían notado y, lo que es más importante, pueden prevenir el impacto de los productos falsificados en el mercado. Las empresas de marketing digital crean mayores beneficios internamente, controlan a los distribuidores externamente, controlan el segundo lote de fabricantes y controlan las terminales de marketing.
El marketing digital mejora la calidad del marketing tradicional. Mediante la aplicación de tecnología de la información, mejora en gran medida la precisión de la gestión empresarial, lo que permite a las empresas conocerse a sí mismas y a sus enemigos en las guerras comerciales, logrando así un estado de gestión invencible.