El costo es de solo 75, pero la chaqueta de plumas en realidad tiene un precio de 1500.
Una chaqueta de plumas que cuesta sólo 75 se vende por 1.500. Se informa que Apparel (Shanghai) Fashion Trading Co., Ltd. del Korean Apparel Group, que se registró recientemente en China, fue castigada por ropa de mala calidad. El costo es de solo 75, pero la chaqueta de plumas en realidad tiene un precio de 1500.
El plumífero, que cuesta sólo 75, tiene un precio de 15.001. Recientemente, Yinian (Shanghai) Fashion Trading Co., Ltd., una empresa registrada en China por el grupo coreano E-Land, fue multada por productos de mala calidad. El precio de costo de este lote de chaquetas de plumas es de 75 yuanes por pieza, pero el precio de venta al público llega a 1.598 yuanes por pieza y la prima de etiqueta llega a 20 veces.
Las marcas de la empresa abarcan más de 40 marcas, como Elantra y SPAO, que se venden por miles de dólares. El gran abrigo rojo de lana con botones de cuerno, que alguna vez fue el sueño de 900 millones de niñas, fue alguna vez el vestido soñado que muchas estudiantes nacidas en los años 80 y 90 no podían permitirse.
Sin embargo, la chaqueta de plumas que compraste hace cinco años puede estar "apreciándose" su valor.
Desde finales de 2018, la marca nacional de chaquetas de plumón Bosideng ha cambiado su imagen anterior para el consumidor de alta calidad, bajo precio y alto costo, y se ha convertido en la marca de chaquetas de plumón de más rápido crecimiento.
“Cuesta sólo 700 yuanes, lo cual es muy barato. Esta ya es la chaqueta de plumas más barata de nuestra tienda y definitivamente vale la pena comprarla”, recomendó una guía de compras en una esquina de la tienda Peacebird. esta chaqueta “extremadamente rentable” a los clientes.
Según las estadísticas, solo en 2018, el precio de las chaquetas de plumas de Bosideng aumentó aproximadamente un 25 %, con un precio unitario promedio de 1200 yuanes y el aumento de precios de las marcas líderes alcanzó el 40 %.
Según estadísticas incompletas, los precios de las marcas nacionales de chaquetas de plumas de segundo y tercer nivel también han aumentado un 30%, y los precios de los modelos de marca compartida de marcas como Peacebird, Snow Flying y Jack Jones también superó la marca de los 1.000 yuanes.
En el contexto de la crisis económica, las grandes marcas de ropa han adoptado promociones de descuento. Sin embargo, el precio de las chaquetas de plumas sigue "descontrolado", pero las ventas no han disminuido.
¿La marca está detrás de esto de forma intencionada o impotente?
La industria de las chaquetas de plumas ha entrado en el "club de los 10.000 yuanes", especialmente la serie Dengfeng 2.0, cuyo precio de venta al público ya se acerca al de las marcas internacionales de chaquetas de plumas de lujo Mengclair y Canada Goose.
“El precio ha aumentado y hemos cambiado de portavoz. Ahora el precio básico de las chaquetas de plumas es de más de 2.000 yuanes, incluso si el precio aumenta, el volumen de ventas en la tienda sigue siendo bueno.
En el año fiscal 2020, las ventas en línea de Bosideng de ropa de bádminton de marca representan el 31,8% y el precio unitario supera los 1,80 yuanes.
A medida que los precios aumentan año tras año, las chaquetas de plumas eventualmente se convertirán en lujo. bienes?
El costo de las chaquetas de plumas es solo del 75% El precio es 15002. Según el informe "Beijing Business Today", Clothing Fashion Trading Co., Ltd. del Korean Apparel Group fue. recientemente castigado por ropa de mala calidad.
El precio de costo de estas chaquetas de plumas es de 75 yuanes por pieza, pero el precio de venta al público llega a 1.598 yuanes por pieza y la prima de etiqueta llega a 20. veces hasta el 3 de noviembre de 2021, se vendieron 2 piezas de estas chaquetas de plumas
La Oficina de Administración y Supervisión del Mercado del Distrito Xicheng de Beijing consideró que los productos mencionados violaban las disposiciones del artículo 50 de la Ley. Ley de Calidad de la República Popular China, les impuso una multa de 14.382 yuanes y les confiscó una parte de sus ganancias y propiedades ilegales. La prima de 20 veces por las chaquetas de plumas es una especie de trampa. Todo el mundo sabe que la industria de la confección es enormemente rentable, pero. el beneficio 20 veces mayor es una especie de trampa.
Por lo tanto, la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado del Distrito Xicheng de Beijing cree que el beneficio es enorme, los productos antes mencionados violaron las disposiciones del artículo 50. la "Ley Nacional de Calidad de la República Popular China". Los productos de Yi Nian (Shanghai) Fashion Trading Co., Ltd. fueron mezclados, adulterados, falsificados o no calificados, y fueron multados con 14.382 yuanes y el ingreso ilegal de 1.322,45 yuanes. confiscada. Propiedad ilegal confiscada.
La información pública muestra que Yi Nian Shanghai Company posee más de 40 marcas como ELAND, SPAO, Prich, Roem, Plory y PawinPaw.
La mayoría de ellas. Estas marcas son de alta gama. Cuesta miles de dólares a la vez.
Acabo de ver la ropa de esta marca coreana en la tienda en línea y vi una chaqueta de plumas 1559. El diseño era tan anticuado. Así que teníamos curiosidad. Aviso de penalización, véndelo por 2 yuanes. ¿Quién compró dos chaquetas de este tipo?
Analicemos esta situación de ganancias en detalle.
El precio de dos prendas de vestir es 2237, una en realidad tiene un precio de 1100 yuanes y la ganancia de las dos prendas es de 1322 yuanes, es decir, una chaqueta de plumas con un precio de costo de 75 yuanes se vendió por 1100. yuanes, y el vendedor finalmente obtuvo una ganancia de 65438.
¿No es esto un poco irrazonable? ¿Puede la calidad de una chaqueta de plumas con un precio de coste de 75 ser tan buena como el cielo? ¿Somos nosotros, la gente común, estúpidos?
El costo es de solo 75 y la chaqueta de plumas en realidad tiene un precio de 15,003. Este año las olas de frío se suceden una tras otra y todo tipo de chaquetas de plumas también se venden como pan caliente. Sin embargo, un lote de chaquetas de plumas de la marca del grupo E-Land de Corea del Sur, que alguna vez se hizo popular en China con su marca "Han Chao", fueron castigadas como de mala calidad debido a la enorme diferencia entre el precio de costo y el precio, y ocuparon el primer lugar. en las búsquedas calientes!
(Fuente: captura de pantalla de Weibo)
Recientemente, según información de Tianyancha, la empresa registrada del grupo surcoreano Yilian en China, Yilian (Shanghai) Fashion Trading Co., Ltd. Acusado de una multa. El precio de costo de este lote de chaquetas de plumas es de 75 yuanes por pieza, pero el precio de venta al público llega a 1.598 yuanes por pieza y la prima de etiqueta llega a 20 veces. En respuesta, la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado del Distrito Xicheng de Beijing impuso una multa de 14.382 yuanes.
(Fuente: Tianyancha)
En respuesta a esto, los internautas también comenzaron a bromear. "Qué trampa", "Mientras seas lo suficientemente pobre, eres un puerro que la hoz nunca podrá cortar", etc.
El declive de la ropa coreana
Cierres de tiendas a gran escala y ventas de activos
La ropa enamorada debería seguir siendo los "recuerdos de juventud" de muchas personas nacidas en los años 80 y 90.
Según información del sitio web oficial, Yidi Group se fundó en 1980. Comenzó como una empresa de ropa femenina y ha crecido hasta convertirse en el grupo minorista de moda más grande de Corea del Sur. Sus marcas cubren más de 40 marcas como Elantra, SPAO, Presi, ROHM, Plory, Paw in Paw, etc. La mayoría de estas marcas pertenecen a puestos de gama media a alta y los precios ascienden a varios miles de yuanes. Su marca Prich alguna vez se jactó de que sus productos son "el sueño de 900 millones de niñas".
(Fuente de la marca Yealink Group: captura de pantalla del sitio web oficial)
Algunos internautas publicaron una vez en Weibo que "el amor por la ropa es la ropa de ensueño que quería cuando era niño". Su icónico gran abrigo de lana rojo con botones (con un precio de miles de yuanes) fue alguna vez el "vestido de ensueño" que muchos estudiantes nacidos en los años 80 y 90 no podían permitirse.
(Fuente: captura de pantalla de Weibo)
La información pública muestra que Yilian Group entró en China a mediados de la década de 1990 y se expandió rápidamente con marcas como Elantra. En su apogeo, Elantra abrió más de 8.000 tiendas en las principales ciudades de China. Sus filiales incluyen SPAO, Schofield, Tian Jingjing, etc. Estamos contratando posiciones C en los principales centros comerciales.
Sin embargo, este gigante multinacional de la moda de 40 años ha vivido momentos oscuros en los últimos años. Los analistas de mercado creen que es “casi inevitable” que Aiyi comience a decaer debido a factores como el reflujo de la Ola Coreana, el envejecimiento de las marcas, la lenta transformación digital y la competencia de nuevas marcas que canibalizan la cuota de mercado.
En 2017, E-Land Group vendió su marca Teenie Weenie a China Vignas Fashion Co., Ltd. (más tarde Jinhong Group), lo que se consideró como una señal de declive y comenzó a vender marcas. El precio de la transacción es de aproximadamente 5 mil millones de yuanes. Sin embargo, en 2019, Yilian también llevó a Jinhong Group a los tribunales debido a una disputa sobre el contrato de venta. Creía que no se había recibido el pago de la otra parte y que el porcentaje de entrega real estaba en disputa.
En mayo de 2019, Xtep International firmó un acuerdo de compra de acciones con Yilian Group a través de su filial de propiedad absoluta para adquirir K-Swiss, una filial de Yilian, por 260 millones de dólares (aproximadamente 17.500 millones de yuanes) en efectivo. Marcas , Paladio (Palladium) y Supra.
En 2020, bajo el impacto de la epidemia, las ventas de Yilian Group experimentaron una caída de dos dígitos por primera vez. Esta fue también la primera vez que el desempeño del grupo disminuyó en una gran proporción desde su creación. Al mismo tiempo, Yilian Group también lanzó medidas de cierre de tiendas a nivel mundial. En el primer semestre de 2020, cerró muchas tiendas en Daegu, Incheon y otros lugares de Corea del Sur, e incluso vendió los derechos operativos a diez años de más de 20 estacionamientos de tiendas para recaudar aproximadamente 700 millones de yuanes en capital de trabajo.
En el mercado chino, SPAO también experimentó cierres de tiendas a gran escala en 2017. Algunas tiendas en Shenyang, Beijing, Chongqing, Wuhan, Chengdu y Qingdao han cerrado una tras otra, y la única tienda en Dalian también ha cerrado. El 25 de abril de 2020, SPAO cerró oficialmente su única tienda en el sur de China ubicada en la ciudad de R&F Haizhu.
(Fuente: World Brand Laboratory)
En la lista de las 500 principales marcas asiáticas anunciada en 2020, E-Land ocupó el puesto 494, y continúa cayendo en comparación con 2019, casi cayendo. . Lista. En la lista relacionada de 2021, ya es difícil encontrar rastros de YiLian.
Los productos de su marca han sido multados en numerosas ocasiones.
De hecho, los productos de la marca Yi Nian Shanghai Company han sido multados muchas veces. Según estadísticas de Tianyancha, las multas totales impuestas por Yi Nian Shanghai Company en los últimos dos años ascendieron a 246.000 yuanes.
(Fuente: Tianyancha)
Los datos de Tianyancha muestran que a principios de 2021, un abrigo de lana para mujer de la marca SPAO de Yilian Company en realidad estaba hecho de 100% fibra de poliéster. no contiene lana, es un reclamo comercial falso o engañoso. En ese momento, la Administración Municipal de Regulación del Mercado de Shanghai le impuso una multa de 200.000 yuanes.
En febrero, marzo y abril del mismo año, la empresa Yi Nian Shanghai fue multada varias veces. Las razones del castigo implican adulteración, adulteración, hacer pasar bienes inferiores como buenos, hacer pasar bienes inferiores como buenos y hacer pasar bienes de calidad inferior como bienes calificados. Representaciones inexactas y poco claras de rendimiento, funcionalidad, fuentes, etc. de bienes.
Después de todo, la empresa fue castigada por diversos problemas casi todos los meses del año pasado.
Según la consulta de un periodista de "Fund Daily", hay más de 100 quejas sobre YiLian en la plataforma Black Cat. El contenido principal es que la entrega no se realizó a tiempo y la diferencia de precio no se reembolsó.
(Fuente: Black Cat Platform)
Las marcas nacionales de chaquetas de plumas han "contraatacado" con éxito
En los últimos años, los reporteros de "Fund News" han observado que consumidores nacionales Las que se ven cada vez más favorecidas no son las marcas extranjeras como "Canada Goose" y "Moncler", sino más bien las marcas nacionales.
Según el informe de investigación de Shangguan News, las chaquetas de plumas producidas en China tienen una profunda herencia histórica, tecnología de confección madura, materias primas y costos laborales baratos, pero no tienen poder de negociación. -Problema a largo plazo en la industria de la confección china.
Sin embargo, en los últimos años las marcas nacionales también han estado trabajando duro para buscar la transformación y han conseguido ciertos resultados. Los datos de la Asociación de la Industria de Plumíferos de China muestran que de 2015 a 2019, el precio de venta promedio de las chaquetas de plumón de China creció a una tasa de crecimiento anual compuesta promedio del 7,9%, alcanzando los 596 yuanes en 2019. Es previsible que los próximos años sean un período de rápido crecimiento para la expansión del mercado nacional de chaquetas de plumas.
Cuando llegó la ola de frío a finales del año pasado, hubo noticias en el mercado de que los pedidos de los fabricantes de chaquetas de plumas liderados por Bosideng eran extremadamente altos, y las ventas de algunos productos aumentaron en un 300%.
(Fuente: Zhiyan Consulting)
Un informe de investigación de Zhiyan Consulting muestra que el tamaño del mercado de la industria de chaquetas de plumas de China en 2021 será de aproximadamente 156,2 mil millones de yuanes, año tras año. incremento anual del 12,8%.
Se puede ver que se ha abierto el techo de precios de la industria de las chaquetas de plumas. Si las marcas nacionales pueden seguir aprovechando la demanda del mercado y lograr mejoras de marca de alta gama, entonces la gloria de las marcas nacionales está a la vuelta de la esquina.