¿Cómo pueden los nuevos medios difundir mejor la información pública?
1. ¿Cuál es la tendencia de desarrollo de la estrategia de comunicación de marca en la era de los nuevos medios?
1. En términos de estrategia, ¿prestas atención al uso de nuevos medios para la comunicación de marca?
En comparación con los métodos tradicionales de comunicación de marca, los nuevos medios como Internet, los teléfonos móviles y los terminales móviles tienen muchas ventajas, como bajo costo, velocidad de comunicación rápida y amplia cobertura. Existen grandes ventajas y potencial en el uso de nuevos medios para difundir su marca. Por lo tanto, además de seguir eligiendo los medios tradicionales para la comunicación de la marca, las empresas contemporáneas también deben aprovechar plenamente las oportunidades y los impactos que los nuevos medios aportan a la marca, a fin de seleccionar y utilizar nuevos medios apropiados para la promoción de acuerdo con sus propias características. marcas. ?
2. ¿Posicionar estratégicamente y con precisión el público objetivo para la comunicación de marca en la era de los nuevos medios?
La comunicación eficaz de la marca juega un papel importante para que la marca ocupe la posición interna de la audiencia y dé forma a la competitividad de la marca. En el contexto de que los nuevos medios se están convirtiendo en una importante herramienta de comunicación, si una marca quiere lograr su propio desarrollo sostenible, debe ubicar con precisión a la audiencia que utiliza los nuevos medios antes de las actividades de comunicación de la marca. Además de consolidar los medios tradicionales para la comunicación de la marca, también es necesario analizar las características de la audiencia actual que utiliza los nuevos medios y entender cómo y en qué medida los utilizan. Sólo así podremos conocerlos macro o incluso micro con precisión y realizar una comunicación de marca específica para ellos. ?
3. ¿Integrar táctica e inteligentemente nuevos medios para difundir la marca de forma integral?
Actualmente, el nuevo modelo de comunicación mediática con Internet como núcleo está poco a poco superando o incluso sustituyendo a los medios tradicionales. Según la encuesta "Libro azul del marketing digital" del profesor Yang Ji, las audiencias posteriores a los 80 son los principales usuarios de los nuevos medios. Son las más entusiasmadas con los estilos de vida móviles y la comunicación móvil por Internet es más eficaz para esta generación de audiencias. Por lo tanto, cuando se utilizan nuevos medios para la comunicación de una marca, el público objetivo es principalmente la generación más joven, y la forma y el contenido de la comunicación también deben atraer a la generación más joven. ?
2. ¿Cuáles son las estrategias de comunicación de los nuevos medios?
Capte correctamente las características y leyes de los nuevos medios, aproveche plenamente las oportunidades que brindan los nuevos medios y evite riesgos y desafíos de manera efectiva. Los nuevos medios tienen una audiencia cada vez mayor, lo que significa que su influencia está creciendo. Para aprovechar al máximo los nuevos medios para mejorar y desarrollar las comunicaciones de marketing integradas, lo primero que hay que hacer es estudiar los nuevos medios en profundidad y detalle y dominar sus leyes y características de desarrollo. ?
La comunicación de los nuevos medios es una forma de comunicación altamente compleja y una nueva plataforma integrada. La autocomunicación, la comunicación interpersonal, la comunicación organizacional y la comunicación de masas pueden encontrar su propio espacio en esta plataforma. Prophet Marketing Brand Network recuerda que lanzarse a un negocio sin comprender sus leyes y características sólo conducirá al desorden y al poco efecto. Por lo tanto, primero debemos reconocer las características de los nuevos medios, como una amplia audiencia, una fuerte intuición, una fuerte interactividad, una alta eficiencia y un alto contenido tecnológico. ?
En el contexto de la floreciente economía de la experiencia y de la economía creativa, los nuevos medios se utilizan para ampliar continuamente nuevos métodos y medios de comunicación de marketing. Con el desarrollo de los nuevos medios, están surgiendo diversas formas publicitarias y métodos de marketing nuevos, como el marketing viral, el marketing comunitario, el marketing de bases de datos, la comunicación inversa, la experiencia interactiva, la comunicación boca a boca, el marketing de precisión, la penetración de enfoque, el marketing de eventos, etc. constantemente emergente. La esencia de los nuevos métodos de comunicación de marketing es cómo las empresas pueden aprovechar al máximo las características de los nuevos medios para fortalecer la interacción y la comunicación con los consumidores potenciales, a fin de comprenderlos mejor, servirles mejor, establecer mejores relaciones con ellos y construir relaciones con ellos. ellos aquí. Básicamente satisfacen la experiencia y las necesidades culturales de los consumidores. ?
Promover la integración efectiva y la complementariedad de los nuevos medios y los medios tradicionales, y ampliar los canales para maximizar el valor de las comunicaciones de marketing integradas. Los nuevos medios tienen ventajas comunicativas que los medios tradicionales no pueden igualar, pero esto no significa que los medios tradicionales se retirarán del escenario de la historia. Por el contrario, a través de la integración con los medios tradicionales, los nuevos medios pueden complementar las ventajas de los demás, integrar los recursos de comunicación existentes y ampliar los canales de comunicación existentes, maximizando así el valor de la comunicación de marketing integrada. ?
Además, la estrategia de mix de medios es muy importante en publicidad y marketing. Sobre la base de comprender correctamente las características respectivas de los nuevos medios y los medios tradicionales, su integración y complementación efectivas ayudarán a formular una estrategia de combinación de medios razonable, que tiene una importancia de gran alcance para el desarrollo de las comunicaciones de marketing integradas empresariales. ?
Utilizar nuevos medios para integrar elementos creativos en las comunicaciones de marketing integradas para enriquecer su connotación y mejorar su valor. En la extremadamente feroz competencia del mercado, la expectativa de la mayoría de las empresas es cómo deshacerse de la sangrienta lucha en el "Océano Rojo" y nadar en el "Océano Azul", pero esta es también la confusión que enfrenta la transformación estratégica corporativa. Porque parece imposible mantener una ventaja de bajo coste tomando el camino de la diferenciación. Afortunadamente, la creatividad cierra la brecha entre la diferenciación y el bajo costo. La propia economía creativa contiene una enorme energía, y los elementos creativos se han convertido en la parte más importante de la competencia empresarial y de productos actual. A través de los nuevos medios como vehículo, la integración de elementos más creativos en las comunicaciones de marketing integradas es de importancia crítica para la transformación estratégica de las empresas y la mejora y el desarrollo de las comunicaciones de marketing integradas. ?
Utilizar los nuevos medios de forma racional y eficaz para mejorar las estrategias de respuesta de relaciones públicas a las crisis corporativas. Las relaciones públicas son una parte importante de las comunicaciones de marketing integradas. En cierto sentido, las relaciones públicas de crisis están relacionadas con los intereses a largo plazo de la empresa e incluso con la vida o la muerte.
En el nuevo entorno mediático, el derecho a hablar es igualitario. Además del poder de los medios para publicar información, el público también puede aprovechar nuevos medios como Internet. Por lo tanto, el impacto de la información negativa en las empresas será duradero y de gran alcance. En este sentido, la comunicación de marketing integrada de los nuevos medios debe hacer un uso razonable y eficaz de los nuevos medios, formar un modelo de relaciones públicas completo y eficaz, mejorar el mecanismo de alerta temprana de crisis y cooperar activamente con varios medios para responder a crisis repentinas.