Marca sensorial
Los conceptos de marca extranjera no tienen paralelo en nuestro país, e incluso hay muy pocas empresas con conocimiento de marca en nuestro país. Debo decir que necesitas presentar más libros como este, estudiar más y practicar más para que tu negocio pueda desarrollarse mejor.
Hablando de marcas, tenemos que introducir el efecto aplastante. El efecto aplastante se refiere al fenómeno de que un artículo sigue siendo claramente identificable después de ser aplastado. Hay un viejo dicho en China: "Te conoceré incluso si te reducen a cenizas". Este es el efecto aplastante.
Cuando una marca puede lograr un efecto aplastante, la marca de la empresa ha estado profundamente arraigada en los corazones de las personas. Por supuesto, la pregunta más importante sobre el efecto aplastante es: después de quitar la marca, ¿qué te queda? Es decir, además de las marcas registradas, ¿qué otras formas puedes utilizar para que otros te recuerden?
¿Qué se puede triturar?
1. Aplastamiento de imágenes
¿Puede una escena o una foto recordarte a un producto?
2. Color
El color es algo que preocupa a mucha gente, especialmente el rojo festivo, el amarillo llamativo, el azul frío, etc.
3. Fragmentos de forma
Muchas veces, la forma de un producto deja una huella imborrable en nuestra mente, como por ejemplo los arcos dobles, y podemos compararlo fácilmente con McDonald’s Connected.
4. Fragmentos de nombres
Hablando de nombres, naturalmente pensarás en un producto. Éste es el encanto de los fragmentos de nombres.
5. Fragmentos de lenguaje
Estas muchas palabras publicitarias pueden lograr este efecto, como andar en motocicleta por el mundo, pulsar, regresar inmediatamente...
6. Fragmentos de iconos
Muchos iconos de empresas son muy especiales e impresionantes. Tan pronto como ves esa imagen, inmediatamente te viene a la mente esta empresa.
7. Fragmentos de práctica
Cuando muchas personas hacen algo, se centran en un proceso o un ritual. Cuando ven un proceso o ceremonia de este tipo, pueden pensar en esta empresa.
8. Tradición
Definitivamente existe un mercado para productos que pueden vincularse a la tradición. Por ejemplo, en Navidad habrá un árbol de Navidad y Papá Noel.
9. Fragmentación de servicios
Cuando se trata de servicios, mucha gente pensará en muchas buenas empresas, como Haidilao.
10. Fragmentos de sonido
Apple ha hecho un gran trabajo aquí. Cualquiera que escuche el tono de llamada de un teléfono Apple puede saber que es el tono de llamada de un teléfono Apple.
11. El modo de navegación está fragmentado
Antes, al realizar llamadas en muchos teléfonos móviles, había que deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha para contestar o rechazar. Ahora pueden hacerlo deslizando su tarjeta en línea.
12. Clips de acción
Si una acción te recuerda a una empresa, entonces esa empresa está muy bien alimentada y vestida. Por ejemplo, "Gangnam Style" de Uncle Psy, que era muy popular antes, tiene dos bracitos cruzados y dos piernas cruzadas y levantadas. Todos pensarán en esta canción.
Aunque puedes utilizar los 12 métodos de efectos aplastantes mencionados anteriormente, en realidad se pueden resumir en cinco aspectos: color, sonido, fragancia y tacto. Estos son lo que llamamos los cinco sentidos.
La función más importante del sonido, que es lo que llamamos audición, es movilizar las emociones y emociones de los clientes. Asimismo, el uso del sonido también puede retener a los clientes porque puede cambiar y crear emociones humanas.
El color también es visual, y lo visual es la primera impresión de una marca. El 83% de la información que recibimos se transmite a través de la visión, es decir, nuestros ojos. Por eso, las imágenes pueden dejar una primera impresión profunda.
La fragancia hace referencia al sentido del olfato, y la gente es muy fiel al sentido del olfato. ¿Por qué tanta gente huele cosas habitualmente? Es porque a la gente le gusta esa atmósfera misteriosa que puede crear singularidad de marca.
El gusto está relacionado con el olfato. Sólo si el sentido del olfato puede aceptarlo, el sentido del gusto podrá brindarnos una mejor experiencia sensorial. Es decir, sólo si puedes aceptar el sabor del tofu apestoso, puedes comer tofu apestoso. Por tanto, el gusto es una máquina de apreciación del placer para experimentar placer.
El tacto también es importante. ¿Por qué crees que ahora te gustan cada vez más las colchas de seda? Porque se siente bien. Por lo tanto, el tacto será cada vez más importante, y el tacto también es un arma natural para distinguir texturas.
Pero todas las empresas tienen tres ámbitos. El primer nivel es elaborar productos, que es el más sencillo. El segundo es crear soluciones, pero cualquier empresa encontrará muchos problemas, por lo que necesita varias soluciones. El tercero es construir una marca. Se puede demostrar que construir una marca es difícil, pero también es muy importante.
La marca es conciencia, y la conciencia existe en nuestros cinco sentidos. Todas nuestras religiones tienen cinco sentidos, que son muy buenos y vale la pena aprender de ellos.
Tomemos el budismo como ejemplo. Visualmente, sus distintos edificios y esculturas nos dejan entrever el conjunto. En términos de audición, los sonidos que hacen golpeando peces de madera, tocando campanas y cantando sutras son muy reconocibles.
El incienso que queman e incluso las cuentas de oración que utilizan tienen fragancias que nos recuerdan al budismo. En cuanto al sabor, su comida vegetariana es una muy buena representación. El tacto es una especie de mala que nos recuerda a ellos.
Así, cuando un producto llega a los cinco sentidos, puede convertirse en una religión. Todos deberíamos considerar lentamente cómo desarrollar más productos y empresas nacionales al nivel de los cinco sentidos, para que a nuestras empresas nacionales les vaya bien.