Situación actual y tendencias de desarrollo de la publicidad exterior 1000 palabras Ayuda Urgente Urgente Urgente
1. Estado actual de la industria
En los 30 años de reforma y apertura, la industria de la publicidad exterior de China ha pasado por la etapa incipiente de recuperación y crecimiento en los primeros 15 años. Después del "Discurso de la Gira del Sur", junto con el desarrollo de la economía de mercado La etapa fundamental de desarrollo vigoroso y rápido crecimiento, la etapa de desarrollo de crecimiento continuo de velocidad ultrarrápida de dos dígitos después de entrar en el nuevo siglo, y ahora. ha entrado en la etapa de optimización de integración y mejora.
Actualmente hay cerca de 60.000 empresas operativas en la industria de la publicidad exterior de China, de las cuales más del 98% son empresas privadas. Las 10 principales empresas de medios exteriores de la industria solo representan el 20% de la cuota de recursos de medios. A pesar de la tendencia obvia de concentración de la industria, los recursos de medios exteriores tradicionales todavía son muy escasos. Dado que los medios exteriores no se consideran un activo fijo en China, su estatus legal como propiedad de una persona jurídica es ambiguo y requiere la aprobación de varios departamentos gubernamentales. El tiempo para la aprobación de su uso es generalmente corto. La planificación urbana o los ajustes son frecuentes y toda la industria ha estado en un estado operativo primario extenso e inseguro.
En los últimos años, los medios digitales exteriores en red se han desarrollado plenamente debido a sus derechos de propiedad relativamente claros y a una menor regulación gubernamental, lo que ha impulsado el rápido crecimiento general de la industria de la publicidad exterior de China y la escala y la interconexión de los medios exteriores. El impulso del desarrollo es rápido.
En la actualidad, el negocio total de publicidad exterior de China ronda los 40 mil millones de yuanes, lo que representa alrededor del 15% del negocio total de la industria publicitaria de China. La publicidad exterior siempre ha desempeñado un papel insustituible en la promoción de la circulación en el mercado, guiando el consumo masivo, embelleciendo el espacio urbano y creando una atmósfera urbana.
Según estadísticas de CODC y CTR, el crecimiento general de la industria de la publicidad exterior de China en 2007 estuvo estancado. Algunos tipos de medios exteriores crecieron rápidamente mientras que otros continuaron disminuyendo. El dolor y la alegría fueron desiguales, y las preocupaciones. continuado.
La industria de la publicidad exterior de China ha entrado en una etapa de desarrollo optimizado y su entorno ecológico sigue siendo el siguiente: “Los grandes proveedores están adquiriendo y adquiriendo activamente para expandir su escala, los pequeños proveedores están surgiendo uno tras otro; , cada uno expresa cómo puede aprovechar sus medios Incluso si los consumidores sólo prestan atención por un momento; las empresas de investigación todavía están trabajando arduamente para completar nuevos estudios sobre el efecto de los medios que no están relacionados entre sí pero que deben explicarse por sí mismos. todavía se basa en la racionalidad y la sensibilidad debido a la falta de datos de evaluación generales "El tira y afloja" (aquí hay una cita de la descripción del Dr. Tan Zewei).
2. Oportunidades de desarrollo
2.1 Los cambios en el estilo de vida y los patrones de viaje de la audiencia han provocado un nuevo impulso para la publicidad exterior
2.1.1 Demanda total de la audiencia y consumo La mejora continua de la estructura
Según el boletín de la Oficina Nacional de Estadísticas de China, el coeficiente de Engel de los hogares urbanos de China en 2007 fue de 0,36, y el coeficiente de Engel de los hogares rurales de China fue de 0,43. Se encuentran en la etapa de transición de moderadamente prósperos a ricos. A medida que la economía y la sociedad continúan desarrollándose, la calidad de vida de las familias chinas que desde hace mucho tiempo se despidieron de la comida y la ropa ha seguido mejorando, los gastos de consumo no básicos han seguido aumentando y la individualidad y la conciencia subjetiva del consumidor se han expandido rápidamente. . La amplificación de la demanda total de los consumidores y el salto en la estructura del consumo requieren el rápido desarrollo de las industrias secundarias y terciarias, lo que inevitablemente impulsará una fuerte demanda de publicidad exterior en las industrias secundarias y terciarias.
2.1.2 Los cambios en los patrones de viaje de la audiencia dan a la publicidad exterior más espacio para la comunicación
Las estadísticas muestran que los ciudadanos modernos pasan más de dos tercios de su tiempo fuera de casa, y La publicidad exterior (OOH) está siendo vista por más personas. Los medios al aire libre se están convirtiendo en los medios principales de China que miran directamente al público, con un volumen de inversión menor que la televisión pero cerca de los periódicos.
Las encuestas muestran que casi el 81% de los ciudadanos tienen rutas de viaje relativamente fijas. La función de comunicación precisa de los medios exteriores ha sido aceptada y ampliamente utilizada por los anunciantes.
El consumo personalizado ha dado lugar a estrategias de marketing de marca diferenciadas. Las trayectorias de vida cambiantes de las diferentes clases en la ciudad, correspondientes a diversos círculos de la vida, proporcionan a la publicidad exterior masa y enfoque. y la industria de la publicidad exterior de China se despide de la publicidad extensiva y continúa expandiéndose en el proceso de creación de redes, precisión y cortoplacismo, y utiliza de manera eficiente más espacios al aire libre.
2.2 El rápido crecimiento sostenido de la economía china ha provocado un auge de la oferta y la demanda en la industria de la publicidad exterior de China
2.2.1 El agregado económico de China continúa creciendo y su estructura industrial continúa a optimizar
En los últimos años, la economía de China ha seguido manteniendo un rápido crecimiento de dos dígitos y su agregado económico ha ocupado el cuarto lugar en el mundo, casi lo mismo que Alemania, que ocupa el tercer lugar. Mientras mantiene un crecimiento económico constante, el gobierno chino se esfuerza por mejorar la calidad y el contenido del desarrollo económico, hace grandes esfuerzos para optimizar la estructura industrial, se basa en la innovación científica y tecnológica, reduce la dependencia y la destrucción de los recursos y sigue un modelo científico y sostenible. camino de desarrollo. La prosperidad sostenible de la economía china es el prerrequisito fundamental y una sólida garantía para el desarrollo sostenible de la publicidad exterior. En el proceso de desarrollo de transformación de Hecho en China a Creado en China, la publicidad exterior tiene un gran potencial.
2.2.2 El modo de crecimiento económico ha pasado de estar orientado a las exportaciones a estar orientado a la demanda interna
Las reformas y la apertura han reducido rápidamente la brecha entre China y las regiones desarrolladas del mundo . Con una mayor profundización de la reforma y la apertura, frente a la competencia global de alto nivel, la estructura económica del comercio exterior de productos primarios inevitablemente evolucionará hacia una expansión generalizada de los productos de alta gama y un enfoque en demanda interna. La expansión de la demanda interna estimula la prosperidad y la mejora de la economía continental, y también promueve la expansión acelerada de la industria de la publicidad exterior desde las ciudades costeras de primer nivel hasta las ciudades del interior de segundo y tercer nivel.
2.2.3 La transformación de una estrategia de desarrollo desequilibrada a una equilibrada
La era de “dejar que algunos se enriquezcan primero” ya pasó con la llegada de los treinta años de reformas de China. Es hora de combatir enérgicamente los desequilibrios sociales. En el proceso de transformación de la estructura social de China de una pirámide a una forma de olivo, el surgimiento de un gran número de clases medias ha conducido a la racionalidad y estabilidad social, y también ha traído consigo la mejora y la prosperidad del consumo, lo que sin duda apoyará el desarrollo sostenible. Desarrollo y prosperidad de las industrias secundaria y terciaria, entre las cuales la publicidad exterior, como industria líder, se encuentra naturalmente en casa y tiene una prosperidad ilimitada.
2.2.4 Los Juegos Olímpicos y la Exposición Universal son las mayores campañas publicitarias al aire libre
2008 es el año de los Juegos Olímpicos de China, 2009 es el 60 aniversario de la fundación de la República Popular de China, y 2010 es el año de la Exposición Universal de China, con grandes eventos uno tras otro. Los Juegos Olímpicos son un deporte de primer nivel y una campaña de comunicación al aire libre de primer nivel. La propia Exposición Universal es una publicidad exterior a gran escala con el país como organismo principal. Tras el bautismo de los Juegos Olímpicos y la Exposición Universal, "los deportes mejoran la vida", "la ciudad mejora la vida" y "la publicidad exterior mejora la ciudad".
2.3 Los cambios en los conceptos urbanos y la construcción de ciudades habitables promueven la optimización y transformación de la industria de la publicidad exterior
2.3.1 Los conceptos de ciudad habitable de civilización ecológica y sociedad armoniosa
El período de los proyectos de construcción a gran escala eventualmente pasará, y el tema de las ciudades en la era posarquitectónica debe ser la habitabilidad. La civilización ecológica y la sociedad armoniosa son los requisitos mínimos para una ciudad habitable. En el proceso de hacer habitable una ciudad, como portadora de cultura y gusto urbanos, la publicidad exterior no sólo es indispensable, sino que también tiene efectos inmediatos.
2.3.2 La publicidad exterior se puede optimizar y transformar en el proceso de servir a ciudades habitables
En el proceso de creación de una ciudad habitable, se debe redescubrir y definir la función de la publicidad exterior La publicidad exterior no sólo servirá como medio ambiental, sino también humanista, convirtiéndose en una ventana al alma urbana que puede comunicarse con la ciudad y sus ciudadanos, y conectar lo espiritual y lo material. En el proceso de evolución urbana, la propia industria de la publicidad exterior de China también se optimizará y transformará para adaptarse mejor a las nuevas necesidades de ciudades habitables y a los nuevos cambios en la vida de la audiencia.
2.4 La construcción de nuevas zonas rurales y la urbanización abren un enorme margen para la expansión de la publicidad exterior
2.4.1 La promoción integral de la construcción de nuevas zonas rurales y pequeñas ciudades en China
Impuestos agrícolas La abolición del contrato de tierras y la gestión de contratos de tierras a largo plazo y orientada al mercado de los agricultores han garantizado fundamentalmente el desarrollo de la agricultura y la prosperidad de las zonas rurales. Con el avance integral de la construcción de una sociedad moderadamente acomodada en China en el nuevo siglo, un gran número de agricultores han ingresado a las ciudades y pueblos, y el ritmo de urbanización es imparable. Con la urbanización de la clase urbana rica y la urbanización de la clase excedente rural, la construcción de ciudades de tercer y cuarto nivel pronto se convertirá en el foco del próximo desarrollo rápido de China.
2.4.2 Oportunidades históricas para que la industria de la publicidad exterior se expanda a ciudades de tercer y cuarto nivel
A finales de 2007, había 287 ciudades a nivel de prefectura y superiores en China, incluidas 22 ciudades con una población de más de 2 millones, hay 33 ciudades con una población de entre 1 millón y 2 millones, y las ciudades restantes de tercer y cuarto nivel con una población total de más de 200 habitantes proporcionan una amplia. etapa para el desarrollo posterior de la industria de la publicidad exterior de China, con un enorme potencial. En el proceso histórico de urbanización de China, cientos de millones de agricultores abandonarán sus tierras y se trasladarán a las ciudades, impulsando el desarrollo rápido y sostenido de todos los ámbitos de la vida, lo que brindará oportunidades de desarrollo sin precedentes para la industria de la publicidad exterior de China.
2.5 La innovación y la amplia aplicación de la tecnología han añadido vitalidad y vitalidad a la publicidad exterior.
2.5.1 Si bien la tecnología ha dado origen a nuevos medios, también desdibujará los límites de los tradicionales. media
La tecnología nunca ha sido tan importante para los medios exteriores como lo es hoy, e incluso puede ser una cuestión de vida o muerte. El espacio sigue siendo el mismo espacio y la posición sigue siendo la misma que antes. Cuando la forma técnica cambia, el concepto también cambia y el efecto es inmediatamente diferente. Algunos espacios que originalmente eran inaccesibles o de difícil uso se han vuelto más accesibles debido a la aparición de nuevas tecnologías. Del tablero de dibujo pintado a mano al lienzo pintado con spray, de la versión fotográfica al flip de tres lados, del LED al LCD y al OLED, de lo estático a lo dinámico, de lo cableado a lo inalámbrico, de lo unidireccional a lo interactivo, las grandes marcas de publicidad exterior bailan con la tecnología y atender Es normal que la audiencia busque novedad y cambio. Hoy en día, la tecnología se ha convertido en la capa en constante cambio de los medios al aire libre. La gente ya no puede imaginar cómo se vería sin la capa. La definición original y los límites de los medios al aire libre han comenzado a desdibujarse. Entre los diversos tipos de medios, los medios para exteriores son los medios espaciales con la mayor compatibilidad y la mayor conveniencia en la tecnología de aplicación. Los medios para exteriores y la alta tecnología se necesitan mutuamente, se complementan y tienen un futuro maravilloso.
2.5.2 El uso de la tecnología hace que la comunicación al aire libre sea más interesante y eficiente.
La gente suele hacer la vista gorda ante cosas que son comunes. Para aprovechar al máximo el efecto comunicativo de la publicidad exterior, es necesario innovar continuamente con la ayuda de medios científicos y tecnológicos. La tecnología puede crear un tipo de medio completamente nuevo que hace que la gente sienta curiosidad y lo anhele. La tecnología y su recreación innovan oportunamente las formas de expresión de los medios exteriores y constantemente realizan cambios parciales interesantes o funciones adicionales a los medios antiguos para atraer miradas críticas, lograr la participación interna y fortalecer la penetración de la marca.
2.5.3 La tendencia evolutiva de la digitalización de los medios ha llevado la comunicación exterior a un nuevo nivel
La digitalización de los medios parece ser una tendencia general y provocará cambios importantes en los métodos de comunicación de la publicidad exterior. y modelos operativos que guían la industria de la publicidad exterior de China ha entrado en una nueva etapa de desarrollo. La digitalización de los medios al aire libre, la transformación a gran escala y las operaciones en red se promueven mutuamente. La integración integral de los medios digitales al aire libre con los medios tradicionales como la radio y la televisión, y las nuevas plataformas de medios como Internet y los teléfonos móviles también conducirán a grandes avances. cambios en la industria de la comunicación en general y subvertir la industria de los medios. Resulta que la ecología tiene un gran impacto en la vida diaria de los ciudadanos.
2.6 La integración económica puede optimizar la asignación de recursos de publicidad exterior en el mercado global
2.6.1 La integración económica global promueve el libre flujo de recursos de factores industriales
Los recursos de medios exteriores son difíciles de reemplazar y arraigar. Impulsada por la integración económica global, la circulación del mercado de factores de comunicación se está volviendo cada vez más conveniente y más amplia. Podemos utilizar el capital, los talentos, los clientes, la tecnología, la creatividad y otros recursos más importantes del mundo, lo que definitivamente mejorará la utilización de China. La eficiencia y el nivel operativo de los recursos de medios exteriores han permitido que la cadena industrial de publicidad exterior de China se extienda y crezca a mayor escala.
2.6.2 La apertura y la comunicación mantienen joven y dinámica la industria de la publicidad exterior de China
Dormirse en los laureles y la reproducción interna son tabúes para el éxito y el desarrollo. Todavía existe una gran brecha entre la industria de la publicidad exterior de China y el nivel avanzado del mundo. Para desarrollarse mejor, debe salir y dar la bienvenida, buscar el desarrollo a través de la apertura, buscar la mejora a través del intercambio y mantener la juventud y la vitalidad para siempre.
3. Previsión de tendencias
3.1 Se acelera la concentración de recursos y el monopolio.
La operación de marca y el marketing en profundidad se han convertido en el foco del desarrollo de la industria
3.1.1 El patrón de crecimiento extensivo de la expansión de recursos que enfatiza el desarrollo y descuida el marketing cambiará rápidamente
En los últimos años, después de una serie de desarrollos específicos, financiamiento y fusiones y adquisiciones, los derechos de propiedad están Claro, los recursos son estables y los medios de comunicación en línea al aire libre, que son fáciles de replicar de manera estandarizada, se han integrado en gran medida en las principales ciudades de China y han comenzado operaciones de monopolio regional a gran escala. En 2008, bajo la presión del capital, esta tendencia a la concentración se hizo más evidente. Además de llenar los vacíos en las ciudades de primer nivel, el foco de la competencia se concentrará en las ciudades de segundo y tercer nivel.
Los medios de renombre con ganancias relativamente altas, alta probabilidad de remediación y dificultades de integración todavía tendrán varios nuevos intentos de integración en 2008, incluidos algunos resultados de integración parcial con conceptos claros que pueden surgir y liderar. el futuro.
Una vez finalizada la división y concentración de recursos, la importancia del marketing será cada vez más prominente y la estructura y el enfoque de la empresa también cambiarán en consecuencia. La amplia expansión de recursos ya no se convertirá en la corriente principal. desarrollo de la industria.
3.1.2 El efecto es el rey, los monopolios de los medios vuelven a la racionalidad después del juego con el mercado
El enfriamiento económico después de los Juegos Olímpicos de 2008 conducirá a más recursos mediáticos inactivos y a medios diferentes monopolios La competencia entre ellos se volvió intensa. La restricción del consumo en el mercado ha llevado a los clientes a ser más rigurosos en la publicidad, y el tamaño del efecto es el único criterio para la publicidad. No importa cuán poderoso sea un monopolista de recursos mediáticos, debe evaluar la situación, enfrentar objetivamente la competencia de otros medios, pensar racionalmente en el retorno de la inversión del cliente, respetar las leyes de la comunicación y volver al núcleo de la publicidad.
3.1.3 El advenimiento de la era de la operación de marca y el marketing en profundidad
Para los clientes, existe un grave exceso de oferta de medios chinos y se pueden encontrar sustitutos para cualquier medio. . Cómo destacar entre los muchos medios, cómo crear la irremplazabilidad de sus propios medios, el funcionamiento de la marca y un marketing en profundidad son imprescindibles. La industria de la publicidad exterior de China ayuda a los clientes a crear marcas, pero su propia conciencia de marca no es fuerte y la mayoría de ellos todavía se mantienen en el nivel superficial de las guerras de precios. Las operaciones de marca se llevan a cabo en base a los intereses de los clientes, explorando, cultivando y potenciando el valor comunicativo de sus propios medios para diferenciarlo de otros medios. El marketing en profundidad se basa en los intereses de la audiencia, analiza, captura y responde a las necesidades y cambios de la audiencia, y establece una relación interactiva positiva a largo plazo entre los medios y la audiencia. La operación de marca y el marketing en profundidad son las direcciones inevitables para los proveedores chinos de medios exteriores en 2008.
3.2 Adaptar aún más la orientación a la audiencia y brindar servicios de publicidad profesionales
es la competitividad central de las empresas de publicidad exterior de China en el desarrollo futuro
3.2.1 y superiores la audiencia es el eje, la interacción tridimensional y la entrega precisa con resultados basados en evidencia son la tendencia general.
La audiencia es el punto de partida y el destino de toda comunicación. La publicidad exterior tiene un alto grado de interferencia. por lo que debe centrarse en la audiencia, responder de forma eficaz y precisa y coherente. En vista de la incierta deriva de los globos oculares de la audiencia en la era de la información, utilizamos los globos oculares giratorios de la audiencia como eje para planificar la trayectoria de la ubicación de los medios, capturar su enfoque y puntos de emoción en un espacio abierto multidimensional (entorno), encontrar y analizar las reglas del movimiento del globo ocular, y luego realizar un marketing de seguimiento interactivo tridimensional de manera específica y se pueden esperar los resultados.
El desarrollo de la tecnología ha proporcionado una variedad de posibilidades para el marketing de seguimiento ocular. En un futuro próximo, las excelentes empresas de medios exteriores dependerán del desarrollo de nuevas tecnologías para conectar de manera efectiva el desarrollo y la aplicación de medios exteriores con las trayectorias de los movimientos oculares de grupos de audiencia específicos y llevarán a cabo un marketing de seguimiento basado en cuadrículas, que maximizará el efecto. de la publicidad exterior.
Continuarán otras innovaciones de marketing modulares y en red, el seguimiento y la evaluación científicos y eficaces de la publicidad exterior también se volverán populares, y los servicios profesionales se convertirán en la base de las empresas chinas de publicidad exterior.
3.2.2 En la era posterior a los recursos, la competencia entre empresas se centra más en los niveles de servicio.
Después de dividir los diversos recursos de medios exteriores, las empresas chinas de publicidad exterior El enfoque Naturalmente, se extenderá a ambos extremos: investigación de mercado y planificación antes del lanzamiento, y seguimiento de efectos y evaluación de terceros después del lanzamiento. La mejora continua de los niveles de servicio será el principal eje de competencia entre las empresas en la era post-recursos.
3.3 Compatible y satisfacer las necesidades de diversas competiciones,
Los medios para exteriores se actualizan constantemente en términos de funciones y aplicaciones
3.3.1 Los medios para exteriores no only carry the city Tiene múltiples funciones y satisface diversas necesidades de comunicación
La publicidad exterior utiliza el espacio público urbano como soporte. Es un proyecto de comunicación integral directamente de cara al público que se relaciona con el gusto urbano, el viaje ciudadano y. consumo urbano El efecto de decoración de apariencia obvia, la compleja correlación ambiental multidimensional y la compatibilidad abierta, y la exclusividad del rango difícil de replicar no tienen comparación con otros medios publicitarios. Una vez que los recursos espaciales se dividen en general, la única forma de que las empresas de medios exteriores se expandan en el futuro es establecer o formar alianzas con los medios tradicionales y los nuevos medios para satisfacer las necesidades de los clientes en cuanto a entrega de todos los medios o expandirse al mercado; áreas de bienestar público de la ciudad o áreas de apoyo funcionales, para satisfacer la necesidad del gobierno de servir a los ciudadanos y brindarles más comodidades al aire libre. Los medios exteriores modernos deben ser a la vez medios medioambientales y medios culturales, al mismo tiempo una herramienta de comunicación y mobiliario urbano. Son todo en uno y se convierten en una instalación simbólica indispensable en las ciudades modernas, una vívida ventana espiritual para ciudades habitables y un producto con evidentes beneficios. Efectos sociales. Asistente de marca.
3.3.2 Los globos oculares se vuelven cada vez más errantes y la aplicación integrada de medios grupales multidimensionales, enfocados y conectados en red, se está volviendo inevitable.
Explosión de información, aparición interminable de marcas. , valores diversos, consumo personalizado,... …, los ojos del público están demasiado cargados y se alejan rápidamente. El enfoque multidimensional y la vinculación de redes se basan en el descubrimiento y análisis de patrones de movimiento del globo ocular, enfatizando la aplicación de combinación tridimensional de múltiples tipos de medios en múltiples áreas para rastrear la trayectoria del movimiento al máximo y producir una red completa ideal. efecto de enfoque. Con la profundización de la comprensión de las reglas del movimiento ocular, sobre la base de un enfoque preciso, la estrategia de aplicación integrada de los medios grupales de vinculación de redes multidimensionales seguramente se convertirá en la corriente principal de la publicidad.
3.3.3 La frecuencia de las actualizaciones de los medios exteriores será cada vez mayor
La velocidad del desarrollo y el cambio social se está acelerando, el desarrollo tecnológico cambia cada día que pasa y nuevos productos ¿Se lanzan rápidamente? Todo esto afecta el ritmo de vida de las personas y la mentalidad de consumo, a su vez, promueve un desarrollo más rápido en todos los aspectos. La tecnología se ha convertido en la portada de moda de los medios al aire libre. El uso integrado de medios grupales y la entrega rápida a corto plazo también se generalizarán. La frecuencia de las actualizaciones de los medios al aire libre naturalmente será cada vez mayor para satisfacer las necesidades internas de innovación y cambio de la audiencia. el ritmo acelerado del movimiento de la vida. Para llamar la atención, los medios exteriores deben confiar en la tecnología y la creatividad para seguir cambiando y siendo siempre nuevos.
3.4 Ampliando un nuevo espacio de crecimiento desde el punto de partida de la alta tecnología,
La industria de la publicidad exterior acelera su avance simultáneo a ciudades de segundo y tercer nivel.
3.4.1 El rápido flujo de grupos hace que la comunicación se mantenga sincronizada en diferentes regiones
Las autopistas, los ferrocarriles rápidos y los vuelos densos permiten que las multitudes interurbanas se muevan en grandes cantidades y rápidamente. La distancia psicológica entre las ciudades de primer nivel y. las ciudades de segundo y tercer nivel se están reduciendo constantemente, y la popularidad de la cultura y el consumo sigue el mismo ritmo. En consonancia con esto, la sincronización de la comunicación publicitaria ha acelerado la industria de la publicidad exterior de China para avanzar simultáneamente a ciudades de segundo y tercer nivel desde el último punto de partida, y las ciudades de segundo y tercer nivel lograrán un desarrollo a gran escala.
3.4.2 El nivel de desarrollo y la velocidad del desarrollo en las ciudades de segundo y menor nivel superarán las expectativas tradicionales
En la actualidad, el mercado en las ciudades de primer nivel de China se ha saturado Y los costos son cada vez más altos. Cada vez más empresas se están dando cuenta del enorme potencial de mercado de las ciudades de segundo y tercer nivel y las nuevas áreas de demostración de construcción rural. A medida que se aceleren la urbanización y las nuevas construcciones rurales de China, las ciudades de tercer y cuarto nivel se convertirán en los nuevos polos de crecimiento económico de China, atrayendo a muchos fabricantes. En la era de Internet, la diferencia entre las zonas urbanas y rurales en el consumo de información y bienes es cada vez menor, y la comunicación publicitaria se puede sincronizar en el tiempo y el espacio. Es previsible que, impulsada por la demanda y la inversión internas, la publicidad exterior. avanzará a ciudades de segundo nivel e inferiores a una velocidad que supere las expectativas de la gente, convirtiéndose en un nuevo punto de crecimiento de ganancias para la industria en el futuro.
3.5 El sistema de comunicación de la vida urbana basado en medios exteriores para profundizar
3.5.1 El sistema de comunicación de la vida urbana basado en medios exteriores será aceptado y adoptado por más empresas
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Los ciudadanos modernos pasan cada vez más tiempo (más de dos tercios) fuera de casa. El estado actual de los medios exteriores con la publicidad como contenido principal en la comunicación publicitaria obviamente no se corresponde con el tiempo. ocupado por el público. Hoy en día, cuando el efecto publicitario de los medios tradicionales se está deteriorando, la publicidad exterior se ha integrado en los medios publicitarios tradicionales como la televisión, la radio y los periódicos, así como en los medios publicitarios emergentes como Internet y los teléfonos móviles. Por lo tanto, los medios publicitarios al aire libre pueden y deben. ser la columna vertebral del futuro, establecer y mejorar el sistema de comunicación de la vida urbana, para que los ciudadanos puedan recibir una atención de marca e interacción de vida adecuada, multidimensional y oportuna en el bosque urbano.
El sistema de comunicación de la vida urbana integra orgánicamente diversos recursos de comunicación publicitaria aislados y dispersos en diversas zonas de la ciudad para evitar el ocio y el desperdicio de recursos, especialmente para maximizar la comunicación con todos los ciudadanos. la ciudad en cualquier momento y lugar. Un sistema de comunicación de la vida urbana ampliamente conectado y altamente interactivo se convertirá en uno de los indicadores centrales para la construcción de ciudades habitables y también será aceptado y adoptado por las empresas para lograr la cadena de comunicación de marca que lo acompaña de acuerdo con las trayectorias de vida de los diferentes grupos. enfoque preciso y marketing en profundidad para formar la penetración en el centro de la ciudad.
3.5.2 Los medios al aire libre integrarán múltiples formas de medios para construir un grupo de comunicación de todos los medios
Los cambios importantes en el estilo de vida y el tiempo de viaje de los ciudadanos modernos han hecho de los medios al aire libre una herramienta verdaderamente directa. El único medio de comunicación para los ciudadanos. A medida que aumenta la conciencia de los ciudadanos sobre el tema y la tendencia al consumo personalizado se vuelve más obvia, se vuelve cada vez más difícil que la comunicación única y localizada sea efectiva. Integrar y aplicar formas multimedia y construir un grupo de comunicación para todos los medios será inevitable. La inclusión, la irremplazabilidad y el dominio de los medios al aire libre en el tiempo de los ciudadanos les han dado una nueva misión. Es una tendencia general utilizar los medios al aire libre como una plataforma de integración para construir un grupo de comunicación urbano de todos los medios.
3.5.3 Los medios exteriores interpretan externamente la moda de consumo y las costumbres humanísticas en ciudades habitables
Como plataforma de comunicación, los medios exteriores interpretan públicamente los gustos urbanos, las escenas de la vida, el espíritu humanista y los conceptos empresariales. La esencia de la marca, la cultura científica y tecnológica se han convertido en partes necesarias, diversas y de buen gusto de la ciudad habitada, y penetrarán e integrarán entre sí en el proceso de comunicación de la marca o interacción de la vida, y se convertirán en el mejor escenario de bienestar público para la construcción. una sociedad armoniosa.
4. Sugerencias de desarrollo
4.1 Establecer conciencia de responsabilidad corporativa y concepto de marca, y trabajar juntos para mejorar el estatus social de toda la industria
● Industria de la publicidad exterior. los operadores solo pueden tener una mente social. Solo a través de la operación de marca podemos ganarnos al público
4.2 Actualizar conceptos, enfrentar el valor de la industria y crear un ambiente externo relajado para la industria de la publicidad exterior
● La publicidad exterior es intrínseca y urbana en una ciudad habitable. Un componente indispensable de las funciones modernas.
● Los medios exteriores son la única plataforma central para la construcción del futuro sistema de comunicación de la vida urbana.
● La planificación científica, que sustituye la aprobación a corto plazo por una planificación a largo plazo, es la clave de la publicidad exterior. El primer requisito previo para el sano desarrollo de la industria.
4.3 Aclarar el estatus legal de la publicidad exterior. estructuras y salvaguardar los derechos e intereses legítimos de la industria
● Con base en la Ley de Propiedad, establecer y proteger el estatus legal de todas las estructuras de medios al aire libre Derechos de Propiedad
4.4 Colaboración multipartita , distribución de beneficios y promoción sustancial de la construcción de un sistema de monitoreo de efectos de publicidad exterior
4.4.1 El establecimiento y mejora del sistema de monitoreo de terceros es un paso importante en la industria madura Logo
4.4.2 El apoyo político, la respuesta corporativa y la neutralidad científica son los factores clave para el establecimiento de un sistema de seguimiento
Previsión de las tendencias de desarrollo de la publicidad exterior
1. Acceso Los medios exteriores terminales muestran una tendencia de integración.
2. La radiodifusión ha evolucionado hasta convertirse en un medio semi-exterior en forma de medios en el coche y sonidos de fondo de las tiendas.
3. La investigación sobre exteriores en China ha comenzado y está avanzando hacia una etapa de modelado en profundidad.
4. Las leyes y regulaciones pertinentes al aire libre están mejorando gradualmente.
5. El precio de los medios exteriores en las grandes ciudades sigue fortaleciéndose.