Estándares de contenidos publicitarios de la nueva ley de publicidad
Si el anuncio indica que los bienes o servicios que se promocionan van acompañados de obsequios, deberá indicarse claramente la variedad, especificación, cantidad, duración y método de los bienes o servicios con obsequio.
Se debe indicar claramente en los anuncios el contenido que las leyes y normas administrativas estipulan.
Artículo 9 Los anuncios no tendrán las siguientes circunstancias:
(1) El uso o uso encubierto de la bandera nacional, el himno nacional, el escudo nacional, la bandera militar, el himno militar y las emblema de la República Popular China;
(2) El uso o uso encubierto del nombre o la imagen de una agencia estatal o del personal de una agencia estatal;
(3) El uso de “nivel nacional ”, “nivel más alto”, “mejor”, etc. Uso del lenguaje;
(4) dañar la dignidad o los intereses nacionales y filtrar secretos de estado;
(5) obstaculizar la estabilidad social y perjudicar los intereses públicos;
(6) Poner en peligro la seguridad personal y patrimonial, filtrar la privacidad personal;
(7) Impedir el orden público o violar las buenas costumbres sociales;
(8) Que contengan obscenidad, pornografía, juegos de azar, superstición, terror y contenido violento;
(9) Contenido que contenga discriminación étnica, racial, religiosa y de género;
(10 ) Obstaculizar la protección del medio ambiente, los recursos naturales o el patrimonio cultural;
(11) Otras situaciones prohibidas por leyes y normas administrativas.
Artículo 10 Los anuncios no dañarán la salud física y mental de los menores y de las personas con discapacidad.
Artículo 11 Si los asuntos involucrados en la publicidad requieren permiso administrativo, deberán ser consistentes con el contenido del permiso.
Los anuncios que utilicen datos, estadísticas, resultados de encuestas, resúmenes, citas, etc. deben ser verdaderos y precisos, e indicar la fuente. Si el contenido citado tiene un alcance y período de validez aplicable, se debe señalar.
Artículo 12 Si en la publicidad se trata de productos patentados o de métodos patentados, se indicará el número de patente y el tipo de patente.
Aquellos que no han obtenido derechos de patente no pueden afirmar falsamente haber obtenido derechos de patente en anuncios.
Está prohibido utilizar solicitudes de patente a las que no se les hayan concedido derechos de patente y patentes que hayan sido rescindidas, revocadas o inválidas para publicidad.
Artículo 13 La publicidad no menospreciará los bienes o servicios de otros productores y operadores.
Artículo 14 Los anuncios deberán ser identificables para que los consumidores puedan identificarlos como anuncios.
Los medios de comunicación no publicarán publicidad en forma de reportajes informativos. Los anuncios difundidos a través de los medios de comunicación deben estar marcados con la palabra "anuncio" para distinguirlos de otra información no publicitaria y no deben inducir a error a los consumidores.
Las estaciones de radio y televisión deberán cumplir con las regulaciones sobre la duración y el formato de los anuncios estipuladas por los departamentos pertinentes del Consejo de Estado, y harán recordatorios claros sobre la duración de los anuncios.
Artículo 15 No se permiten anuncios de estupefacientes, psicotrópicos, tóxicos médicos, radioactivos y otros medicamentos especiales, precursores químicos farmacéuticos, medicamentos desintoxicantes, equipos médicos ni métodos de tratamiento.
Los medicamentos recetados distintos de los especificados en el párrafo anterior sólo podrán anunciarse en revistas profesionales médicas y farmacéuticas designadas por el departamento de administración sanitaria del Consejo de Estado y el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado.
Artículo 16 Los anuncios de tratamientos médicos, medicamentos y productos sanitarios no podrán contener el siguiente contenido:
(1) Afirmaciones o garantías que expresen eficacia y seguridad;
(2) Explicar la tasa de curación o efectividad;
(3) La diferencia en eficacia y seguridad en comparación con otros medicamentos, dispositivos médicos u otras instituciones médicas;
( 4) Usar portavoces publicitarios para recomendación y certificación;
(5) Otros contenidos prohibidos por leyes y reglamentos administrativos.
El contenido de los anuncios de medicamentos no debe ser incompatible con las instrucciones aprobadas por el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado, y las contraindicaciones y reacciones adversas deben estar claramente marcadas. Los anuncios de medicamentos recetados deben indicar claramente "Este anuncio es sólo para profesionales médicos y farmacéuticos", y los anuncios de medicamentos sin receta deben indicar claramente "Siga las instrucciones del medicamento o cómprelo y úselo bajo la guía de un farmacéutico".
Los anuncios de dispositivos médicos recomendados para uso personal deben indicar claramente "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelos y utilícelos bajo la supervisión de personal médico". Si existen contraindicaciones y precauciones en el certificado de registro del producto de dispositivo médico, el anuncio debe indicar claramente "Para obtener detalles sobre las contraindicaciones o precauciones, consulte las instrucciones".
Artículo 17 Excepto los anuncios de tratamientos médicos, medicamentos y dispositivos médicos, está prohibido utilizar cualquier otro anuncio que involucre funciones de tratamiento de enfermedades. No está permitido utilizar términos médicos ni confundir fácilmente los productos que se comercializan. comercializados con medicamentos o dispositivos médicos.
Artículo 18 Los anuncios de alimentos saludables no podrán contener el siguiente contenido:
(1) afirmaciones o garantías que indiquen eficacia y seguridad;
(2) que impliquen prevención de enfermedades. y funciones de tratamiento;
(3) Afirmar o dar a entender que los productos anunciados son necesarios para proteger la salud;
(4) Compararlos con medicamentos y otros alimentos saludables;
(5) Utilizar portavoces publicitarios para recomendaciones y certificaciones.
(6) Otros contenidos prohibidos por leyes y reglamentos administrativos.
Los anuncios de alimentos saludables deben indicar claramente que "este producto no puede sustituir a los medicamentos".
Artículo 19 Las estaciones de radio, estaciones de televisión, unidades editoriales de periódicos y audiovisuales y proveedores de servicios de información de Internet no publicarán anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos y alimentos saludables de manera encubierta mediante la introducción. conocimientos de salud y bienestar.
El artículo 20 prohíbe la publicación en medios de comunicación o lugares públicos de anuncios de productos lácteos infantiles, bebidas y otros alimentos que pretendan sustituir total o parcialmente la leche materna.
Artículo 21 Los anuncios de plaguicidas, medicamentos veterinarios, piensos y aditivos para piensos no deberán contener el siguiente contenido:
(1) Afirmaciones o garantías que indiquen eficacia y seguridad;
(2) Usar los nombres o imágenes de instituciones de investigación científica, instituciones académicas, agencias de promoción de tecnología, asociaciones industriales, profesionales y usuarios para hacer recomendaciones y testimonios;
(3) Explicar la eficiencia;
(4) Texto, lenguaje o imágenes que violen las reglas de uso seguro;
(5) Otro contenido prohibido por leyes y regulaciones administrativas.
El artículo 22 prohíbe la publicidad de tabaco en los medios de comunicación o lugares públicos, el transporte público y al aire libre. Queda prohibida la publicidad de tabaco de cualquier tipo dirigida a menores.
Está prohibido utilizar anuncios y anuncios de servicio público de otros bienes o servicios para promocionar el nombre, la marca, el empaque, la decoración y contenido similar de los productos de tabaco.
Los avisos de reubicación, cambio de nombre y contratación emitidos por fabricantes o vendedores de productos de tabaco no deberán contener el nombre, la marca registrada, el empaque, la decoración o contenido similar de los productos de tabaco.
Artículo 23 Los anuncios de alcohol no deberán contener el siguiente contenido:
(1) Inducir, incitar o fomentar el consumo excesivo de alcohol;
(2) Beber alcohol <; /p>
(3) Actuaciones de conducción de automóviles, embarcaciones, aviones, etc.;
(4) Expresar o insinuar que beber alcohol puede eliminar la tensión y la ansiedad, aumentar la fuerza física, etc.
Artículo 24 Los anuncios de educación y formación no podrán contener el siguiente contenido:
(1) Ingresar a una educación superior, aprobar un examen, obtener un título o certificado de calificación, o hacer explícito o declaraciones implícitas sobre los efectos de la educación y la capacitación Garantía y compromiso;
(2) Declarar o implicar explícita o implícitamente que las instituciones examinadoras pertinentes o su personal y el personal de la propuesta de examen participan en la educación y la capacitación;
(3) Utilizar instituciones de investigación científica, instituciones académicas, Recomendar y certificar en nombre o imagen de instituciones educativas, asociaciones industriales, profesionales y beneficiarios.
Artículo 25 Los anuncios de bienes o servicios con retorno esperado de la inversión, como la promoción de inversiones, deberán proporcionar recordatorios o advertencias razonables sobre posibles riesgos y responsabilidades de riesgo, y no contendrán el siguiente contenido:
(1) Efectuar compromisos de garantía para resultados futuros, beneficios o situaciones conexas, garantizar expresa o implícitamente capital, sin riesgo ni rendimientos garantizados, salvo disposición en contrario del Estado;
(2) Utilizar instituciones académicas y asociaciones industriales Recomendar y certificar en nombre o imagen de , profesionales y beneficiarios.
Artículo 26 En los anuncios inmobiliarios, la información de la casa debe ser veraz, la zona debe marcarse como zona edificable o zona construida y no debe incluirse el siguiente contenido:
(1) Valoración o compromiso de retorno de la inversión;
(2) La ubicación del proyecto se expresa por el tiempo necesario para que el proyecto alcance un objeto de referencia específico;
(3 ) Violación de las regulaciones nacionales pertinentes de gestión de precios;
(4) Realizar publicidad engañosa sobre el transporte, el comercio, las instalaciones culturales y educativas y otras condiciones municipales que estén planificadas o en construcción.
Artículo 27 Las semillas de cultivos, semillas forestales, semillas de pastos, ganado y aves de corral reproductoras, plántulas acuáticas y anuncios de mejoramiento deberán contener información sobre el nombre de la variedad, desempeño productivo, crecimiento o rendimiento, calidad, resistencia y características especiales. , etc. Los contenidos como valor de uso, valor económico, alcance y condiciones adecuadas para la plantación o mejoramiento, etc. son verdaderos, claros y fáciles de entender, y no contendrán el siguiente contenido:
(1 ) Hacer afirmaciones que no pueden ser probadas científicamente;
(2) Una afirmación o garantía de eficacia.
(3) Analizar y predecir beneficios económicos o asumir compromisos de garantía.
(4) Utilizar instituciones de investigación científica, instituciones académicas, agencias de promoción de tecnología, asociaciones industriales o profesionales y usuarios para nombrar; o imagen para recomendación y certificación.
Artículo 28 Se considera publicidad engañosa cualquier publicidad que engañe o induzca a error al consumidor con contenidos falsos o engañosos.
Un anuncio que se encuentre en cualquiera de las siguientes circunstancias es publicidad engañosa:
(a) Los bienes o servicios no existen;
(2) La desempeño, función o información como lugar de origen, propósito, calidad, especificaciones, ingredientes, precio, productor, período de validez, estado de ventas, honores, etc., o información como contenido, proveedor, forma, calidad, precio, ventas. estado, honores, etc. del servicio, así como información relacionada con el producto o La información relacionada con el servicio es inconsistente con la situación real y tiene un impacto sustancial en el comportamiento de compra;
(3) Uso resultados de investigaciones científicas, datos estadísticos, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otra información ficticios, falsificados o no verificables como materiales de prueba;
(4) Uso ficticio de bienes o recepción de servicios;
(5) Otras situaciones de engaño o engaño a los consumidores con contenidos falsos o engañosos.