¿Cómo pueden los operadores de nuevos medios encontrar rápidamente los puntos débiles de los usuarios?
Esta es una pregunta muy amplia
En la era de los nuevos medios, ¿cómo se integran los nuevos medios y las viejas marcas? ¿Cómo incorporar nuevas marcas de marketing y marcas consagradas? ¿Cómo reconstruir la relación entre pago offline, tráfico online y valor de marca? ¿Cómo adoptan las empresas tradicionales los nuevos medios? ¡Todas estas son preguntas!
En el pasado, cuando las empresas tradicionales pensaban en publicidad, acudían a cierto periódico, cierta estación de televisión o cierta revista. Ahora esta idea está a punto de ser echada por tierra y es nueva. Los medios de comunicación se han convertido en la tendencia general. Sin embargo, años de inercia en comunicación, lectura y publicidad nos han llevado a encontrarnos con una situación en la que no estamos acostumbrados a los nuevos medios de comunicación para las empresas tradicionales y no sabemos qué hacer. Hay varios puntos débiles principales:
1. En términos de contenido, muchos jefes y empresas todavía no pueden dejar de predicar, difundir varios de los llamados valores, hacer propaganda dura y obligar a otros a hacerlo. acéptelo. Sus productos, conceptos y métodos son intimidantes para los demás. Muchas cuentas públicas corporativas y comunicados de prensa están atrapados en estereotipos. De hecho, a menudo son demasiado rígidos, demasiado sermoneadores o demasiado egocéntricos.
2. Muchas veces, la coincidencia real y el flujo de tráfico entre el grupo de audiencia y los puntos clave que queremos difundir no son buenos. Esto está relacionado con la comprensión que todos tienen de los medios. Si se trata de una plataforma que se centra en el flujo de información, está inherentemente llena de barro y arena, y es difícil distinguir entre lo falso y lo verdadero. La multitud reunida es relativamente borrosa y los retratos de los usuarios también son bastante ricos. sin rodeos, no es muy exacto. Por lo tanto, en muchos casos, aunque la plataforma de difusión sea una plataforma convencional, o una plataforma con muchos usuarios y clientes, una vez que la información llega aquí, es solo una gota en el océano, y muchas veces golpea el algodón.
3. El trueno es fuerte, las gotas de lluvia son pequeñas, la inversión es mucho mayor que el efecto y todo tipo de énfasis es mayor que todo tipo de calidad.
Hoy compartiré brevemente con ustedes, como empresa tradicional, las nuevas soluciones de comunicación de medios para empresas tradicionales:
1. Cree contenido en profundidad para generar entusiasmo emocional.
Si haces un buen trabajo en la influencia y credibilidad del contenido, y el contenido puede desencadenar profundamente la alta convergencia emocional de todos, inevitablemente producirá un atractivo relativamente grande, lo que hará que la audiencia lo reenvíe activamente y Habrá más oportunidades. En segundo lugar, continúe difundiendo su marca en el efecto de cola larga.
Hay varios casos de marketing móvil en Internet que han tenido relativamente éxito en los últimos dos años. Por ejemplo, WeChat Moments de Pechoin reenvió los rizadores H5, Haier y Dyson. De hecho, utilizaron mejores métodos para obtener los comentarios emocionales de los lectores y usuarios, y luego se hicieron "cómplices" con ellos para aplaudirlos y reenviarlos. contenido.
2. Coincida con precisión con la audiencia, logre una alta conversión y reduzca el desperdicio publicitario desconocido.
Muchas veces, el temperamento y la elección de una plataforma influirán en un grupo de personas y conducirán a un grupo de personas. El uso de una plataforma adecuada puede realmente encontrar a este grupo de personas. Acabo de decir que a los jefes de empresas tradicionales, muchas veces no les recomiendo especialmente que elijan la llamada plataforma de gran flujo de información, porque una vez que la información llega allí, básicamente desaparece, pero si la elección es relativamente precisa. , el temperamento y los atributos de la empresa estarán relacionados con esto. Si los usuarios de la plataforma son relativamente compatibles, creo que será mucho más probable encontrar a *** Ming en ella.
3. Comunicación diversificada, que influye en 300 millones de personas a través de 60 millones de personas.
Todos sabemos que Toutiao, Tencent, Phoenix, Sohu y WeChat son plataformas un poco populares ahora. información. Volviendo al punto de partida de este asunto, todavía necesitamos tener buenos productores y buenos contenidos, para luego difundirlos y exponerlos a través de estas plataformas, y luego conectarlos profundamente. En este proceso, cómo llegar finalmente a los clientes y encontrar superusuarios adecuados, esta debe ser la única forma para que las empresas tradicionales adopten los nuevos medios de comunicación.
Así aprendemos y progresamos juntos, y tendremos la oportunidad de comunicarnos más en el futuro.