Reportaje exclusivo | Documentales en la era de Internet: La explosión y el juego del arte y el valor comercial
Artículo | Heineken
Después del cine, los dramas televisivos y los programas de variedades, los sitios web de vídeos han puesto sus miras en el pastel de los documentales. "Ícaro" producida por Netflix ganó el 18º Premio de la Academia al Mejor Documental.
Tencent lanzó el Proyecto Fat Roll e invitó al director de documentales Chen Xiaoqing a desempeñarse como editor en jefe adjunto, responsable del control general de todos sus estudios de documentales.
Youku ha establecido un centro pan-documental para lograr producción sobre temas pan-juveniles, vida moderna, cultura gastronómica, reality shows de viajes, bienestar público ecológico, documentales espaciales y otros temas, y establecer un centro relativamente completo " centro documental" universo".
iQiyi ha lanzado un programa de asociación con la esperanza de abrir toda la cadena de la industria documental y conectar fondos, plataformas y mercados. Sea el primero en lanzar un modelo de contabilidad remunerada para documentales, atrayendo creaciones de alta calidad mediante el estímulo de la monetización comercial.
Bilibili anunció el "Plan de búsqueda" para ayudar a los usuarios a encontrar más contenido documental excelente y brindar a los creadores soporte completo en la cadena de la industria.
Bilibili firmó un contrato con una televisión independiente
Actualmente, las fuentes de documentales en sitios web de vídeos se dividen principalmente en tres tipos: compra de derechos de autor, producción conjunta y contenido de creación propia. paso a paso en la cadena de la industria documental. Internet ha brindado oportunidades documentales que habían estado inactivas durante muchos años, al mismo tiempo que ha traído cambios rápidos y significativos a la industria.
El amor de los jóvenes
De repente
En los últimos años, el cambio más alentador en la industria documental proviene del cambio de la audiencia desde los “tres máximos” (alto clase (educación alta, altos ingresos) se están volviendo gradualmente más jóvenes.
Wang Juan, editor en jefe de Tencent Video y vicepresidente senior de Penguin Film and Television, compartió una serie de datos: "El 70% de los usuarios de documentales de Tencent tienen menos de 28 años. Se puede decir que la audiencia de documentales ha crecido hasta llegar a los nacidos en las décadas de 1990 y 2000. Posteriormente, como representante, la fuerza principal de los documentales se ha vuelto gradualmente más joven”.
Wang Juan, editor en jefe. jefe de Tencent Video y vicepresidente senior de Penguin Film and Television.
Yang Haitao, vicepresidente de iQiyi, declaró públicamente una vez: "Entre los espectadores de documentales de iQiyi, los usuarios de entre 19 y 30 años representan más del 50% y los usuarios menores de 18 años representan el 14%. ." Según Ze Media Según una encuesta en línea, el 57,27% de los encuestados en sitios web de vídeos posteriores a los 90 prefieren los documentales.
Yang Haitao, vicepresidente de iQiyi
Fue Bilibili quien trajo la primera ola de sorpresas a los jóvenes en este documental. La inesperada popularidad de "Repararé reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" en Bilibili en 2016 halagó al documental, que está acostumbrado a audiencias de mediana edad y mayores. Bilibili vio oportunidades de negocio en este repentino accidente e invirtió en un documental del mismo nombre que se proyectó en los cines.
La segunda temporada de "A Bird's Eye View on China" se emitió posteriormente en Bilibili. Cuando se emitió por primera vez, ocupó el primer lugar en términos de vistas, con una puntuación de 9,7 en Bilibili.
Si el Tesoro Nacional pudiera hablar
La atmósfera enriquecedora de Bilibili para documentales y audiencias jóvenes se ha convertido en la salida que muchos documentales esperan. "Buscando artesanía", que fue rechazado por muchas estaciones de televisión, se hizo conocido por más personas gracias a Bilibili.
Wang Bingdi, directora de "What Kind of Life", que ganó el premio especial en la octava edición de los Premios de la Academia de Documentales de China, dijo a TVWatching (ID:TVWatching) que cuando consideró usar Internet para promover la película, Bili Bili es su primera opción. Li Xi, director de operaciones de Bilibili, dijo: "Hasta cierto punto, los usuarios de Bilibili representan el futuro de los documentales".
Esforzarse por ganarse el amor del público joven es el tema de todos los productos de cine y televisión. , pero es particularmente grave para los documentales que alguna vez se caracterizaron como productos de consumo espiritual para personas mayores.
"De hecho, en Japón los jóvenes no están muy interesados en los documentales", afirma Mori Akira, director de columna del documental "72 Hours", votado como el más popular por los espectadores de la NHK desde hace diez años. años consecutivos.
Recopilamos alrededor de 2.000 cartas de jóvenes y descubrimos que cada vez más personas que viven en el mundo de Internet realmente quieren conocer fragmentos de su vida diaria real, o algunas áreas sobre las que no saben mucho, como vivir en una obra en construcción. ¿Cómo es la vida como trabajador en Internet? "
Tencent coopera con NHK para crear la versión china del documental "72 Hours". El equipo japonés proporciona experiencia operativa y el equipo de Tencent completa el trabajo de localización. El objetivo del trabajo de localización es explorar los gustos del público joven chino.
"Documental 72 Hours" El director jefe de China, Zhang Xuejiao, dijo: "Creemos que a los jóvenes modernos les gusta el contenido más fresco, por lo que dividimos los temas en múltiples categorías. "El primer episodio del programa habla sobre el tema de la juventud en Changsha.
El más grande y el más pequeño
Un profesor de la Escuela de Televisión y Comunicación de la Universidad de China dijo una vez a TV Watching (ID: TVWatching) que el contenido del documental se desarrolla en dos direcciones: maximización y minimización. Lo más importante es que el documental asume la función de teoría política y está estrechamente relacionado con el desarrollo del país y la actualidad. El minimalismo es una película que explora la vida desde una perspectiva juvenil y cercana. Los documentales detallados deben difundirse con suficiente emoción.
De los documentales en los principales sitios web, podemos ver tendencias extremadamente pequeñas y completamente diferentes.
El primero es una enorme responsabilidad social. Tres documentales caseros "Mi juventud en la ruta de la seda", "Estoy a la altura de mi juventud", "Vivo en ese lugar lejano" coproducidos por Mango TV 2065 438+. 08 "Ambos son documentales con el tema principal en una dirección general. Tencent Video ha adaptado "Poverty Alleviation 1+1" y "40 Details Around Us" para los 40 años de reforma y apertura.
En vivo
Luo Jianhui, vicepresidente de la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China, cree que los dos documentales de regalo de Tencent Video demuestran claramente a la sociedad los conceptos y prácticas de Tencent Video en las redes sociales. responsabilidad y responsabilidad de misión, lo que demuestra que el contenido en línea no solo debe centrarse en la innovación de formatos y canales, sino que también debe desempeñar un papel rector positivo.
Por otro lado, la mayoría de los documentales de creación propia promocionados por vídeo comercial. Los sitios web tienden a ser temas de vida "minimalistas". Bilibili participó en la producción de "A String of Life", que utiliza la cultura de la barbacoa como punto de entrada para crear un documental gastronómico. El presidente y director ejecutivo de Bilibili cree que este trabajo es un registro de la vida. actividades sociales en las que han participado los jóvenes. Representa la juventud de los jóvenes
No importa cuán grandes o pequeños sean, los métodos de producción de documentales se están adaptando a los hábitos de visualización de los usuarios en la era de Internet. p>
"What is this Life" es un proyecto producido por la agencia de noticias Xinhua. Este trabajo fue producido para conmemorar el 40 aniversario de la conclusión del Tratado de Paz y Amistad entre China y Japón. huérfanos de la Segunda Guerra Mundial y asume una "gran" función
Con las características creativas de una perspectiva popular y grandes temas, "This Life and This Life" "What" se convirtió en un caballo oscuro entre los documentales del momento. finales de 2018. En el cuarto día de su estreno, el número de visitas en Internet superó los 40 millones y fue aclamada como la película de imagen nacional más auténtica de China.
Wang Bingdi dijo: "La más gratificante". La interacción fue recibida por una proporción muy grande de espectadores jóvenes. "Un dialecto del noreste de habla japonesa tocó la ternura de los internautas, trascendió la educación de la guerra y el odio, y directamente hizo llorar a la audiencia. "Qué hacer en esta vida" amplió la brecha entre los "más grandes" y los "más pequeños".
Leer escrituras con monjes extranjeros
Productores de documentales veteranos de renombre internacional han visto el potencial de expandir el mercado chino a través de sitios web de videos /p>
Durante el proceso de cooperación, los videos nacionales. Los sitios web se han unido activamente al frente de la cadena de la industria documental, lo que ha mejorado la visión y el nivel del campo documental. La cooperación entre los sitios web de videos y los productores de documentales internacionales se puede dividir en: compra de derechos de autor, * * * inversión, co. -producción
Tencent Video y BBC *** anunciaron el plan "BBC Earth Tribe" basado en el "Fat Roll Plan", desarrollando una cadena industrial completa en términos de producción, promoción y distribución conjuntas. modelo de cooperación comercial de licencias. El objetivo principal de ambas partes es hacer un documental sobre China y contar bien la historia de China, dijo He Jibing, director general del Centro Cultural Youku Pan de Alibaba Entertainment. , "El modelo de cooperación de los documentales en línea comienza desde La compra, compra de la era 1.0 se ha convertido en el * * * estudiante de la era 3.0, que requiere más inversión, riesgo y retorno.
”
He Jibing, director general del Centro Pancultural Youku de la Universidad de Entretenimiento Alibaba
En septiembre de 2018, Bilibili anunció una cooperación en profundidad con Discovery Channel, que incluye 145 documentales y 200 Durante horas de exploración exclusiva de la zona, ambas partes también tienen planes para el sistema de contenidos.
Un aspecto muy importante de la cooperación entre los sitios web de vídeo y las instituciones de producción extranjeras es la transformación de la localización, dijo Zhu Lexian, director de la zona. Centro de Documentales del Departamento de Plataforma de Operación de Vídeo de Tencent: “La creación de documentales se ajustará según las preferencias de los usuarios, cuyo nivel de comprensión es mínimo: el público chino definitivamente querrá ver la verdadera situación de la sociedad y el pueblo chinos. Por ejemplo, la BBC quería ver la Tierra desde el espacio. Querían añadir algunos elementos chinos. También daremos la opinión de China o hacia qué dirección debe ir la historia. Nos comunicamos con mucha frecuencia. "
La producción y la difusión son igualmente importantes.
Los documentales han entrado en un nuevo entorno de comunicación, y la producción y la difusión se han vuelto igualmente importantes. Antes, los documentales solo se centraban en las buenas obras, y luego Tratar de encontrar una estación de televisión para transmitir. Esta idea ya no es factible.
Las antiguas organizaciones documentales adaptaron rápidamente sus ideas a los tiempos, dijo la directora de marketing global de la BBC, JACLYN LEE-JOE. en 50 contenidos de vídeo de 10 minutos, que son adecuados para reproducir en dispositivos móviles. Todos los vídeos cortos se extraen de vídeos auténticos. También hicimos una experiencia de realidad virtual de 360 grados a través de "Blue Planet 2" e hicimos nuestro "Pulse of the Earth 2"
El documental "Dynasty" producido por la BBC sobre el plan fat roll de Tencent Video, para To Para adaptarse a la difusión en China, se han lanzado una versión mandarín y una versión mini.
"Dynasty" producida conjuntamente por Tencent Video y BBC Studios
Wang Juan, editor en jefe de Tencent Video y vicepresidente senior de Penguin Film and Television, dijo: "Nosotros "No solo debemos crear películas que atraigan al público joven. Los documentales de alta calidad también deben utilizar estos contenidos dorados y de alta calidad como plataforma para amplificar el valor dorado".
Wang Bingdi, director de "What Kind of Life Is This", dijo a TV Watching (ID: TVWatching), "Además de la búsqueda de la creación, también hay muchos avances en la comunicación, como cómo adaptarse a los nuevos medios, cómo planificar e informar, etc. Además de aprender a producir documentales de alta calidad, el mayor crecimiento en los últimos años es aprender a empaquetar productos populares”.
"Qué hacer en esta vida" no tiene una sección en línea dedicada. equipo de promoción de medios, ni se comunica con sitios web de videos con anticipación para proporcionar recursos promocionales y recomendados. La difusión comenzó con un tweet de la cuenta oficial de WeChat de la Agencia de Noticias Xinhua, pero fue este artículo el que llegó al punto de difusión de Internet lo que le dio a este documental de 45 minutos la oportunidad de conocer a la audiencia a gran escala.
La esperanza y el dilema de realizar documentales
La audiencia de documentales tradicionales tiene el atributo de altos ingresos, pero ahora la audiencia de documentales es cada vez más joven y tiene el atributo de alto consumo. que constituye el documental El potencial del mercado es también la razón por la que las plataformas de vídeo están interesadas en este pedazo de pastel.
Wang Juan de Tencent Video dijo con franqueza: "Los documentales tienen un grupo de personas que confían en el consumo de contenido de alta calidad y aman mucho los documentales. Este es el valor de los documentales que reconocemos".
Billie Billie, presidente y director ejecutivo, Chen Rui, dijo en la conferencia de informes financieros del tercer trimestre de 2065 438+08: "A partir del tercer trimestre de este año, los miembros que paguen pagarán principalmente por nuestros dibujos animados y documentales". Los documentales realizados todavía se encuentran en la etapa de cultivo de propiedad intelectual, pero a la larga, mira, los beneficios son enormes. ", dijo Li Xi, director de operaciones de Bilibili.
Presidente y director ejecutivo Chen Rui
El sitio web de videos ha visto oportunidades comerciales en el desarrollo de documentales y también ha brindado oportunidades a los documentales.
Wang Ying, director general de comercialización de Tencent Video, dijo: "Hemos superado el modelo de monetización publicitaria anterior y adoptamos el modelo de patrocinio de primera/segunda marca para permitir que las marcas y los documentales coexistan. Esta disposición es más amigable y aceptable para los usuarios, especialmente para los usuarios jóvenes.
Los usuarios ven documentales en función de su confianza en el contenido. Esperamos “empatizar” con esta confianza y la confianza en la marca, por lo que seremos especialmente cautelosos en la selección de marcas de cooperación comercial. Al elegir una cooperación de marca que coincida con la tonalidad del documental, podemos lograr una situación beneficiosa para el documental, los usuarios y las marcas.
"
Tencent Video también está tratando de cooperar en el negocio de licencias, "tratando de utilizar el vínculo entre las licencias de propiedad intelectual y la inversión en publicidad como un gran avance para ampliar aún más la influencia general de la propiedad intelectual documental en las empresas y usuarios en línea y fuera de línea. ". "
Bajo la guía del modelo anterior, en 2018, el público vio leche en polvo por todas partes en "Adventure Life", "Flavour World" y los palillos para porros lanzados por la Ciudad Prohibida. "Flavour Room" también se dio cuenta de la cooperación con Carrefour Las tiendas en línea y fuera de línea colocan ingredientes de "sabor" en los estantes de acuerdo con los procedimientos, y puede comprarlos escaneando el código con un solo clic. También se lanzan servicios puerta a puerta, enriqueciendo el. cadena de monetización del documental.
Flavor House y las interacciones en línea y fuera de línea de Carrefour
Además de las interacciones conjuntas con las marcas, los documentales también han comenzado a desarrollar el valor de propiedad intelectual. para crear una serie de IP de "sabor" para enriquecer gradualmente el ecosistema de marketing de IP y explorar en profundidad el valor de marketing de los documentales Desarrollar el valor de la audiencia objetivo en profundidad, de manera integral y precisa.
Li, el joven director ejecutivo y jefe. El director de "Master Craftsman" compartió: "El mejor contenido es hacer que los usuarios paguen por ti. Los documentales son el mejor vehículo para la publicidad local. La fuente de ingresos más importante de Discovery es la publicidad nativa, que expresa un valor. La apertura del comercio electrónico es un gran avance en la monetización del contenido documental.
Por ejemplo, "Master Craftsman Season 1" coopera con Youku para "ver y comprar". Los usuarios recibirán enlaces a productos relacionados mientras miran. El precio medio para el cliente es de más de 3.000 yuanes y la bufanda más vendida supera los 2.000 yuanes. El rendimiento fue bastante bueno en ese momento. "
Más tarde me enteré de que los jóvenes empezaron a promocionar productos que pudieran venderse a gran escala a través de plataformas mediáticas. Por primera vez, se agotaron 1.500 kiwis en un día.
> Director del programa "Journey" Según el planificador, la primera temporada de "Zhengtu" de Youku costó decenas de millones, y los invitados participantes Zhang Xinyu y su esposa pagaron por ella. El gasto total en el segundo trimestre superó los 30 millones, y el gasto total en el segundo trimestre superó los 30 millones; Los ingresos por inversiones fueron más de 654,38 millones. Los gastos en el tercer trimestre fueron mayores y la cantidad específica es difícil de calcular. Aunque los ingresos por nombres, publicidad y derivados relacionados alcanzan los 50 millones de yuanes, el costo del patrocinio de la marca y la plataforma de transmisión. la producción no ha compensado el coste.
Viajes en pareja
El atributo comercial juega con los atributos de la obra
El deseo de las webs de vídeos por los documentales no es sólo. Está satisfecho con la compra de contenido de alta calidad, pero también espera mejorar la ecología de contenido de los miembros a través de documentales.
El director del Centro Documental del Departamento de Plataforma de Operación de Video de Tencent, Zhu Lexian, dijo: “La razón por la que hay más. y más productos caseros es porque puede que no haya en el mercado lo que necesitas, por lo que hay que innovar un poco. Por ejemplo, las dos direcciones documentales que hemos decidido ahora son estilo de vida y cultura de tendencias. Los documentales teatrales no son nuestra dirección principal en este momento. Nuestro enfoque principal está en los miembros, en primer lugar, satisfacer las necesidades de la plataforma para la reproducción de contenido y satisfacer las necesidades de los usuarios. ”
Zhu Lexian, director del Centro Documental del Departamento de Plataforma de Operación de Video de Tencent
Tencent Documentary Studio tiene principalmente dos modos de seleccionar equipos de cooperación. Primero, la plataforma propone ideas y hallazgos documentales. empresas y directores adecuados. El segundo es cuando el creador propone que la plataforma evalúe la propuesta del tema y decida si coopera.
La evaluación se divide en control de contenido y evaluación de negocios, enfocándose en analizar su mercado de audiencia. volumen de reproducción y la posibilidad de venta de derechos de autor. Un proyecto de contenido a menudo requiere un largo período de comunicación y ajuste antes de decidir si participar en él.
El contenido hecho por uno mismo le da a la plataforma una mayor voz que los proyectos documentales. no cumplen con los requisitos de la plataforma deben basarse en las recomendaciones de la plataforma. Las opiniones se revisarán hasta que los requisitos de la plataforma para el contenido de creación propia estén orientados a satisfacer las necesidades de los usuarios. El contenido de creación propia según las necesidades de los miembros se puede dividir en necesidades amplias y necesidades verticales. Altos clics y alto tráfico se refieren a las necesidades del círculo. Documentales como "Win the Drone" están dirigidos a la comunicación del círculo vertical.
También se puede ver que los documentales se enfrentan a grandes cambios: desde una fuerte independencia y atributos personales hasta atributos comerciales y de plataforma. Por un lado, las plataformas brindan una salida para que los documentales lleguen a más audiencias. Por otro lado, los productores. Tenemos que llegar a un acuerdo entre la plataforma y nosotros mismos.
Sin embargo, ocurre lo contrario y es posible que las autoridades no puedan hacer que la audiencia pague por la excesiva participación y el exceso de responsabilidad. La consideración de los intereses de los usuarios puede no ser buena para la creación de documentales. Muchos accidentes han demostrado que la popularidad de los documentales radica en la calidad del trabajo en sí.
Películas como "Reparo reliquias culturales en la ciudad prohibida" y "Qué es esta vida" son temas impopulares llenos de energía positiva pero alejados de los puntos de interés de Internet. El sitio web, por sí solo. , se vuelve explosivo.
Para las plataformas, el kitsch no puede ser una panacea para la supervivencia, en los sitios documentales no puede ser demasiado fuerte porque ocupa los canales de comunicación. Salvar el ecosistema de usuarios depende del cerebro y la inspiración de los creadores profesionales. Los elementos que fueron eliminados en la etapa de planificación son probablemente la razón por la cual la película no explotó al final.
Cuando el documental aún era minoría, su vitalidad que no puede ser ignorada y siempre será apreciada proviene de la fiel y persistente representación, y del intento de la razón y la sensibilidad de penetrar en lo más profundo de lo humano. naturaleza.
Los documentales se han convertido en nuevas celebridades de Internet en Internet, lo que ha permitido que diversas fuerzas vean oportunidades de monetización e ingresen gradualmente al mercado. Hay mucho entusiasmo en torno a la industria, pero definitivamente no es momento para el optimismo.
En general, el público de documentales sigue siendo minoritario. No podemos permitir que el deseo de lucro abrume el carácter idiosincrásico del documental. En última instancia, la razón por la que los documentales son populares es que son diferentes del material glamoroso y tienen una "responsabilidad personal" y una "responsabilidad ideológica" únicas en el corazón de la audiencia.