Análisis en profundidad de cómo las marcas durante la República de China se convirtieron en marcas reconocidas

El Dr. Biao se ha centrado en la transferencia de marcas durante 13 años.

Si estudia detenidamente el modelo actual de operación de marcas, encontrará que muchas formas en realidad se originaron en el período de la República de China. . Bajo la presión de las marcas multinacionales, las marcas nacionales tienen que empezar a utilizar métodos publicitarios para expandir el mercado, y la tela indanthrina es una de ellas.

Hablando de métodos de promoción durante la República de China, las impresiones de muchas personas son pinturas de estilo chino con texto, que se parecen un poco a carteles de grandes personajes. Pero, de hecho, el período de la República de China fue un período importante de rápido desarrollo en la transición de marcas chinas a marcas.

La República de China fue una etapa de transición para la sociedad china de una sociedad tradicional a una sociedad moderna. La situación se vio sacudida por problemas internos y externos, es por esta razón que surgieron un gran número de empresas multinacionales. en China y trajo muchas nuevas comunicaciones de forma promocional. Si estudias detenidamente, encontrarás que muchas formas de promoción en realidad se originaron en el período de la República de China.

(Ups, no pude evitar tener una idea audaz después de ver el anuncio de Watsons)

Bajo la presión de las marcas multinacionales, las marcas nacionales tienen que empezar a utilizar la publicidad y la promoción para abrir el mercado. La tela Danshlin es una de ellas.

Nombre de marca

Indanthren era originalmente el nombre de un tinte de tina, la transliteración de lndanthren. Los tintes de tina tienen las características de lavabilidad, resistencia a la luz y alta solidez. La tela teñida con tintes de tina a menudo se llama tela de indantreno y viene en muchos colores.

Para reflejar la alta calidad de sus propios tejidos, los tejidos de la marca Indanthrine utilizaron directamente el nombre de este tinte de tina como marca.

En la década de 1930, el cheongsam chino de repente se hizo popular en la playa de Shanghai. Este tipo de ropa es muy popular entre las mujeres jóvenes y de mediana edad porque puede reflejar plenamente la belleza curvilínea de las mujeres orientales. En ese momento, la tela principal del cheongsam chino en la playa era la tela indanthrine de base azul.

Posicionamiento de Marca

Para que una marca sea recordada por los consumidores debe tener una característica muy fuerte, es decir, debe tener un posicionamiento propio. Por ejemplo, Safeguard es para la esterilización, Wong Lo Kat es para reducir la inflamación y Snickers es para combatir el hambre. El llamado posicionamiento consiste en analizar el entorno de la industria, luego analizar su propio concepto de segmentación de los competidores y luego encontrar el. puntos de contenido que sustentan el concepto de segmentación, y realizan difusión y promoción.

En aquella época, la mayoría de marcas de telas hablaban de su variedad de colores. Por lo tanto, la tela de indantreno ha encontrado su propio punto de posicionamiento como "nunca se desvanece", ya sea en la marca, el diseño del logotipo o la publicidad, los diversos puntos publicitarios de la tela de indantreno siempre se han centrado en el atractivo de "nunca se desvanece". (Por supuesto, en la época en que se promovía la indanthrine, la teoría del posicionamiento aún no se había propuesto. Solo se puede decir que el jefe de la indanthrine era una figura poderosa).