Aplicaciones de marketing del efecto faro
Hoy es una era de audición de información. En el vasto océano de información, lleno de ansiedad por información valiosa, lo más urgente y necesario es un faro: un recurso que pueda captar la atención y el interés, ser apasionante, fascinante, enfocar y detonar con efectos naturales.
El marketing de entretenimiento consiste en crear recursos faro. Los consumidores prestan atención al faro y corren hacia él. Las empresas y las marcas utilizan el faro para llegar al otro lado del marketing. Hunan Satellite TV lanzó con éxito "Super Girl", creando un faro sin precedentes en la historia de la televisión china. Ha creado su propio posicionamiento como faro: se han introducido figuras de faros de "China feliz", como Jane Zhang, una de las cuales fue nombrada "héroe asiática" por Time, y la otra fue nombrada la recién llegada más prometedora al mundo. En la lista de Forbes, también hay una reina que nació con voz de delfín; el yogur Mengniu resultó ser una marca faro de una sola vez. No solo es una marca líder en el mercado, sino también una marca líder en pensamiento. Tiene las poderosas características de una marca faro: identificación, emoción, fuerza, protagonismo.
En última instancia, el marketing de entretenimiento actual consiste en detectar y descubrir los recursos faro en los corazones de los consumidores objetivo. Debemos trabajar con la sociedad, los tiempos, los ídolos y los consumidores para crear recursos faro. El objetivo no es sólo captar la atención, sino utilizar el conocimiento, el pensamiento y el carisma. Lo que perseguimos es sentir y cantar, participar e interactuar. Ahora es la era del alma, la vida espiritual, la economía espiritual, centrada en el corazón, orientada a las personas, captar nuevos deseos y sentimientos y ganar los corazones de las personas ganará el mundo. Los corazones de las personas son tesoros y minas de oro, y la naturaleza humana es la. negocio más grande. Todo vuelve a la gente, todo el mundo necesita entretenimiento. Todo se propagará más rápido después del entretenimiento, y el entretenimiento se ha convertido en el virus creativo más contagioso y de más rápida propagación.
El 19 de febrero de 2006, Hualong Nissin y Uni-President Enterprises fundaron conjuntamente Jinmailang Beverage Company, lanzando un nuevo concepto y categoría de "té verde Jinmailang". En la planificación estratégica de su marca, dejamos claro que Jinmailang Tea debería convertirse en una marca faro con conocimiento de la cultura de la época y la cultura emocional, y crear un reconocimiento de marca similar a un faro. Independientemente de su función, concepto, cultura y espíritu, el té Jinmailang debería convertirse en un nuevo faro para el consumo de bebidas en la mente de los consumidores.
"El té es la bebida nacional", debemos aprovechar las oportunidades que nos brindan los tiempos, aprovechar las enormes necesidades potenciales de los consumidores, captar el espíritu sutil de esta era, formar una asociación estratégica con Lighthouse Company, integrar Recursos de Lighthouse, utilice personajes de Lighthouse como inspiraciones poderosas para crear puestos profesionales populares, como Nike usando NBA y Jordan, es necesario sacar a relucir una nueva cultura y valores de marca para contagiar, inspirar, inspirar e incluso influir en los consumidores objetivo. para lograr la enorme energía de formar metas y traer Para traer abundante vitalidad también necesita liderar nuevos conceptos, estilos de vida y tendencias de comportamiento del consumidor, al igual que "Just do it" de Nike, "Nada es imposible" de Adidas, "This is" de Chihuahua; La vida de Chihuahua”, Conviértete en un referente de la cultura pop y bestsellers.
Hualong Nissin finalmente decidió cooperar con Huayi Brothers Media Group y firmó un contrato para respaldar el té de Jinmailang. La unión de "belleza" y "lang" se puede llamar una oficina de innovación súper conjunta. Hualong Nissin y Huayi Brothers son empresas faro de vanguardia nacidas en 12. Los presidentes y Wang de ambas empresas son figuras destacadas en sus respectivos campos. Jinmailang Tea y Jianzhang son marcas balizas y figuras balizas con grandes esperanzas. Todas las integraciones dejarán un gran espacio para la imaginación.
El anuncio de imagen de marca de Jinmailang Green Tea y el MV de Jinmailang Green Tea interpretado por Zhang Liangying fueron filmados en el extranjero.
El 25 de abril, se llevó a cabo el estreno mundial del MV, que atrajo a decenas de miles de personas, en la ciudad universitaria de Dongfang. También está previsto realizar conciertos del tema de Jane Zhang y actividades participativas e interesantes en 30 ciudades de todo el país. estará interconectado y promovido capa por capa. El poder del marketing de entretenimiento llega a su extremo.
Los elementos clave para un marketing de entretenimiento exitoso son: creatividad primero, contenido rey, concepto impulsado, construcción del ADN de la marca, marketing de eventos, participación y experiencia en el consumo creativo, marketing interactivo de medios interactivos en línea y una estrecha conexión con los populares. cultura Contactos, costos y canales.