Las razones del éxito de las lavadoras Haier
En pocas palabras: calidad + credibilidad + estrategia. La siguiente es la información que encontré para usted, y lo entenderá una vez que le eche un vistazo
Haier Group es el cuarto fabricante de electrodomésticos más grande del mundo y la marca más valiosa de China. Haier ha establecido centros de diseño localizados, bases de fabricación y empresas comerciales en más de 30 países de todo el mundo, con más de 50.000 empleados en todo el mundo. Se ha convertido en un grupo empresarial multinacional a gran escala. En 2007, Haier Group logró una facturación global de. 118 mil millones de yuanes. Yang Mianmian, actual presidente del Grupo Haier.
Bajo la dirección de la famosa estrategia de marca establecida por el CEO Zhang Ruimin, Haier Group ha implementado sucesivamente la famosa estrategia de marca, la estrategia de diversificación y la estrategia de internacionalización. A finales de 2005, Haier entró en la cuarta etapa estratégica: etapa de estrategia de marca global. 24 años de arduo trabajo desde su creación han mejorado enormemente la reputación de la marca Haier en todo el mundo. En 2007, el valor de la marca Haier alcanzó los 78.600 millones de yuanes. Desde 2002, el valor de la marca Haier ha encabezado la lista de las marcas más valiosas de China durante seis años consecutivos. 19 productos de la marca Haier, incluidos refrigeradores, aires acondicionados, lavadoras, televisores, calentadores de agua, computadoras, teléfonos móviles e integraciones del hogar, han sido calificados como marcas famosas chinas. Entre ellos, los refrigeradores y lavadoras Haier también han sido calificados. como el primer lote de marcas chinas mundialmente famosas por la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena. En agosto de 2005, Haier ocupó el primer lugar entre las "Diez principales marcas de clase mundial de China" según el Financial Times. En 2006, entre las "200 principales empresas asiáticas" organizadas por el Asia Wall Street Journal, Haier Group encabezó la lista de "Liderazgo integral de empresas de China continental" por cuarto año consecutivo. Haier se ha convertido en una marca de clase mundial y su influencia está aumentando rápidamente con la expansión del mercado global.
Según las estadísticas de la agencia de consultoría de mercado más autorizada de China, China Market Consulting: En 2007, la participación general de Haier en el mercado de electrodomésticos de China alcanzó más del 25%, manteniendo aún la primera participación, especialmente en el campo de; Productos de alta gama, la participación de mercado de Haier llega a más del 30%, entre los cuales Haier todavía está muy por delante en el mercado de electrodomésticos. También se encuentra en el nivel líder mundial en campos técnicos como la integración de hogares inteligentes, dispositivos de red, digitalización, circuitos integrados a gran escala y nuevos materiales. Haier Group, "impulsado por la innovación", se compromete a proporcionar a los consumidores globales soluciones que satisfagan sus necesidades y lograr una situación beneficiosa para todas las empresas y los usuarios.
En 2007, Haier había solicitado un total de 7.883 patentes (incluidas 1.736 patentes de invención); sólo en 2007, Haier había solicitado 875 patentes (incluidas 502 patentes de invención), con un promedio de 2 solicitudes. por día hábil. Sobre la base de derechos de propiedad intelectual independientes, Haier ha participado en la formulación de 9 estándares internacionales, 3 de los cuales están a punto de ser publicados e implementados, lo que demuestra que la tecnología de innovación independiente de Haier ha sido reconocida en el campo de los estándares internacionales; acogió o participó en 152 normas nacionales. La preparación y revisión de las normas, y la formulación de 425 normas industriales y de otro tipo. Haier es la empresa de electrodomésticos que participa en la mayor cantidad de estándares internacionales, estándares nacionales y estándares de la industria.
En su práctica innovadora, la exploración e implementación de Haier del modelo de gestión “OEC”, la gestión de la “cadena de mercado” y el modelo de desarrollo “Rentan-danheyi” han atraído gran atención de la comunidad gerencial internacional. Actualmente, escuelas de negocios como la Universidad de Harvard en Estados Unidos, la Universidad del Sur de California, la Escuela Internacional de Administración IMD en Suiza, el Instituto Europeo de Administración en Francia y la Universidad de Kobe en Japón han realizado estudios de caso sobre esta cuestión. La gestión también se ha incluido en la biblioteca de casos de la UE.
En 2008, Haier entró en su tercer año de implementación de su estrategia de marca global; con el rápido avance de la globalización y la informatización, Haier comenzó a rediseñar su proceso de informatización. Haier crea un modelo de negocio con excelentes operaciones a través de un proceso de extremo a extremo, de objetivo a objetivo y de usuario a usuario. La revolución de la información de Haier significa el comienzo de la "nueva era del cliente". Haier crea y satisface las necesidades de los usuarios globales mediante el establecimiento de mecanismos de procesos y la creación de excelentes modelos de negocio. Haier ha lanzado el espíritu corporativo de "crear recursos y reputación global" y el estilo de trabajo de "integración de personas y órdenes, toma de decisiones rápida y victoria rápida", integrando recursos globales a través de un equipo sin fronteras y creando la propia empresa china de fama mundial. ¡marca!
[Editar este párrafo]〖Estrategia de desarrollo del grupo Haier〗
Etapa de estrategia de marca famosa (1984-1991)
Características: solo un producto, refrigerador, Explorar y acumular experiencia en gestión empresarial, sentar una base sólida para el desarrollo futuro y resumir un conjunto de modelos de gestión portátiles.
Etapa de estrategia de diversificación (1992-1998)
Características: desarrollo de un producto a múltiples productos (sólo refrigeradores en 1984, decenas de productos en 1998), desde electrodomésticos blancos hasta negros. electrodomésticos, realizar operaciones de capital a modo de "pez de choque", utilizar activos intangibles para revitalizar los activos tangibles, ampliar la escala y fortalecer la empresa en el menor tiempo y al menor costo.
Etapa estratégica de internacionalización (1998-2005)
Características: Los productos se venden en lotes a los principales mercados económicos regionales de todo el mundo y cuentan con su propia red de distribuidores en el extranjero y servicio postventa. red, Haier La marca ya tiene cierto grado de popularidad, credibilidad y reputación.
Etapa de estrategia de marca globalizada (2006-)
Características: Con el fin de adaptarse a la situación de integración económica global y operar marcas globales, a partir de 2006, Haier Group Después de las etapas de estrategia, estrategia de diversificación y estrategia de internacionalización, ingresa a la cuarta etapa de la innovación de la estrategia de desarrollo: la etapa de estrategia de marca global. La diferencia entre la estrategia de internacionalización y la estrategia de marca global es: la etapa de estrategia internacional tiene su sede en China y se irradia al mundo; la estrategia de marca global es crear una marca Haier localizada en el mercado de cada país. Los problemas que Haier necesita resolver al implementar su estrategia de marca global son: mejorar la competitividad de sus productos y operaciones corporativas. Logre ganancias beneficiosas para todos con subproveedores, clientes y usuarios. Transformar de una cultura única a una multicultural y lograr el desarrollo sostenible.
[Editar este párrafo]〖Grandes eventos de Haier〗
Haier Group en 2008
●En octubre, el Foro de la Cumbre sobre Reforma y Desarrollo de China y el 30º aniversario de La reforma de China Se celebró en Beijing la ceremonia de premiación de las figuras (contribuciones) meritorias/unidades de contribución a la reforma de China. Zhang Ruimin, director ejecutivo del Grupo Haier, ganó el premio "Figura meritoria del 30º aniversario de la reforma de China". Este foro fue organizado conjuntamente por la revista "Financial Circle" y Sina Finance. Los resultados de la selección fueron recomendados por el grupo de expertos del foro y la secretaría, anunciados por los medios y finalmente determinados por los votos de 30 personas que se han destacado en varios. Se seleccionaron industrias de los últimos treinta años. Han surgido figuras meritorias en reconocimiento a sus destacadas contribuciones a la reforma y apertura de China. Entre las figuras meritorias que han recibido este honor se encuentra Li Yining, decano de la Escuela de Administración de Guanghua de la Universidad de Pekín y famoso economista.
●El 27 de septiembre, la Oficina Nacional de Estadísticas celebró la "Octava conferencia de prensa sobre las 500 empresas más grandes y las 500 empresas más competitivas de China" en el Gran Salón del Pueblo, dando a conocer al público información sobre las grandes empresas de China. Según la información estadística más reciente, Haier Group ocupó el primer lugar entre las 500 grandes empresas chinas más competitivas en 2008. La información completa sobre la fortaleza de los grandes grupos empresariales de China de 2008 publicada esta vez es el resultado de los datos más recientes obtenidos por la encuesta intersectorial, integral y de índices múltiples del Centro de Encuestas de la Oficina Nacional de Estadísticas sobre la situación actual de los grupos empresariales de mi país. basándose en métodos estadísticos avanzados internacionales. El sistema de índices de evaluación se divide en indicadores de capacidad e indicadores de mecanismos según los factores que afectan la competitividad de los grupos empresariales. Los indicadores de capacidad incluyen 47 indicadores que suman tres categorías: supervivencia, desarrollo y potencial. Los indicadores de mecanismo se dividen en cinco categorías: sistema, toma de decisiones, incentivos, gestión e innovación basada en el significado, con un total de 11 indicadores. Después del análisis y procesamiento científicos, el Equipo de Encuesta Empresarial de la Oficina Nacional de Estadísticas finalmente determinó razonablemente el peso de cada indicador y resumió cada índice en un índice de competitividad.
Haier Group ocupa el primer lugar entre las 500 empresas más competitivas de China, lo que es inseparable de su desarrollo global y de la mejora de la competitividad integral de la marca gracias al exitoso marketing olímpico. Durante los Juegos Olímpicos de 2008, China demostró su fuerza económica y cultural al mundo y comenzó a integrarse más profundamente en la sociedad internacional dominante. Esta es una manifestación importante del desarrollo económico y social de China, desde cambios cuantitativos hasta cambios cualitativos en los últimos 30 años de reforma y apertura. Lo mismo ocurre con las marcas nacionales. A través del trampolín olímpico, cada vez más marcas nacionales están comenzando a integrarse al entorno empresarial global y adaptarse a las relaciones públicas globales. Como patrocinador de los Juegos Olímpicos de 2008, Haier Group inició sus esfuerzos de marketing olímpico en 2005, desde el suministro exitoso de 60.000 productos ecológicos y de ahorro de energía a 37 sedes olímpicas hasta la implementación del plan benéfico para la medalla de oro "Una medalla de oro, una esperanza". Escuela Primaria" durante los Juegos Olímpicos. Haier Group aprovechó el escenario olímpico para demostrar plenamente al mundo el poder y la nueva imagen de su "marca global". "Al principio, la 'salida' de Haier no se trataba de exportar para ganar divisas, sino de exportar para crear marcas; ahora, 'entrar' y 'subir' no se hacen en China, sino que se crean en China.
En la era de la globalización y la informatización, Haier aprovechará las mejores oportunidades brindadas por la era de la informatización para integrar recursos globales para construir una red global de logística, flujo de capital y flujo de información, y navegar hacia el objetivo de crear una marca global. ", Dijo Zhang Ruimin. Esta frase explica bien la razón por la que Haier ganó el campeonato de las 500 empresas más competitivas de China.
● El 25 de marzo, realizado conjuntamente por el Centro de investigación de casos de gestión empresarial de la Universidad de Pekín "Peking University Business Review", la primera lista de "Empresarios más respetados de China" lanzada simultáneamente, el director ejecutivo del Grupo Haier, Zhang Ruimin, fue seleccionado como "Empresarios más respetados de China". Al mismo tiempo, anunció la "Revisión de negocios de la Universidad de Pekín". En la lista general de empresas y en la lista industrial, Haier encabezó la lista de "Empresas más respetadas de China" entre las empresas de electrodomésticos.
● El 25 de marzo, así lo anunciaron la Asociación de Publicidad Empresarial de China y China Media. Se anunciaron los resultados de la "Encuesta sobre marcas ideales de los consumidores chinos de 2008", patrocinada por la universidad. Haier y otras marcas locales aún mantienen una fuerte vitalidad a pesar de la fuerte competencia de las marcas extranjeras. Haier ocupó el primer lugar en tres categorías: refrigeradores, lavadoras y calentadores de agua.
● En marzo se aprobó el proyecto del Programa Nacional 863 aplicado por Haier Group: "Investigación sobre la aplicación del proceso de producción, seguimiento y sistema de programación de ensamblajes de electrodomésticos" basado en tecnología de identificación por radiofrecuencia (RFID). por el Ministerio Nacional de Ciencia y Tecnología y lanzado oficialmente
● En marzo, el Instituto de Investigación de Marcas de China anunció la clasificación de las "Terceras 500 marcas comerciales más valiosas de China", y la marca "Haier" ganó el ". "Rey de la marca de la industria integral de China" y "Rey" de la "marca de la provincia de Shandong" se convirtieron en las únicas marcas de electrodomésticos en ganar el título de "Rey del doble estándar".
● El 13 de marzo, la Asociación de Promoción del Viaje de Calidad de China celebró en una conferencia de prensa en Beijing y reveló por primera vez las "inspecciones abiertas y encubiertas" de la calidad del servicio en los últimos siete años "resultados de la encuesta". Chen Chuanyi, secretario general de la Asociación de Promoción de la Milla de Calidad de China, dijo: "Haier es. la única empresa que logró una tasa de aprobación del 100% para todos los productos y ciudades sujetos a inspección in situ. ¡Se le puede llamar un modelo de "servicio al estilo chino"! Realizamos inspecciones aleatorias en 8 categorías de productos Haier en 48 ciudades y todas calificaron. ”
● En la mañana del 9 de marzo, Hu Jintao, Secretario General del Comité Central del Partido Comunista de China, Presidente del Estado y Presidente de la Comisión Militar Central, participó en la deliberación del La delegación de Shandong en la primera sesión del XI Congreso Nacional del Pueblo. Al final de la deliberación de la delegación, el Secretario General Hu Jintao se acercó a los delegados y les estrechó la mano uno por uno. El "People's Rights News" patrocinado por el Comité Permanente. del Congreso Popular Provincial de Shandong describió la reunión entre el Presidente Yang Mianmian y el Secretario General Hu de la siguiente manera: "Haier es famoso en el mundo. Brand, el Secretario General asistió personalmente a la ceremonia de inauguración de la Zona Económica Haier-Ruba que construyeron en Pakistán y inspeccionó el parque industrial Haier. El presidente del Grupo Haier, Yang Mianmian, informó al Secretario General que el Parque Industrial Haier se ha puesto en funcionamiento y ha logrado buenos resultados. El secretario general se alegró mucho de escuchar esto y le dijo a Yang Mianmian que hiciera un buen trabajo en proyectos en el extranjero. ”
● El 5 de marzo, se celebró grandiosamente en el Gran Salón del Pueblo de Beijing la primera sesión del XI Congreso Nacional Popular de la República Popular China, en presencia de Yang Mianmian, presidente del Grupo Haier. los 11.º delegados del Congreso Nacional del Pueblo asistieron a la reunión.
● En febrero, la Sociedad de Productividad de China, el Instituto de Investigación para el Desarrollo de China y la 4.ª ceremonia de presentación de las Cifras del Año de la Economía Industrial de China organizaron conjuntamente. el periódico China Industrial La ceremonia de premiación se llevó a cabo en el Gran Salón del Pueblo en Beijing. Zhang Ruimin, director ejecutivo del Grupo Haier, recibió el título de "Diez figuras más importantes de la economía industrial de China". >● El 16 de febrero se celebró el 57º Juego de Estrellas de la NBA en los Estados Unidos. Se celebró grandiosamente en el New Orleans Arena. Como único patrocinador de electrodomésticos de la NBA, el logotipo de la marca Haier es muy llamativo. Haier se ha convertido en una "estrella" de marca brillante en la cancha. Haier y NBA *** lanzaron conjuntamente "Haier, Shooting Star" "Haier Mixed Shooting Competition" que atrajo la atención de los fanáticos de la NBA de todo el mundo. >
● En febrero, las ventas de dos lavadoras Haier en Bic Camera, un gran canal de electrónica de consumo en Japón, superaron las de marcas conocidas como Panasonic y Toshiba en el mismo segmento de capacidad The Bic Camera. El canal presentó las lavadoras Haier de forma gratuita en sus comerciales de televisión y promocionó a Haier en su sitio web; Haier se convirtió en la primera marca china de electrodomésticos en ser promocionada.
● En el año 30 de la reforma y apertura de China. Desde entonces, "China Economic Weekly" publicó el primer "Top 100 económico de China en los 30 años de reforma y apertura" en Beijing. El director ejecutivo del Grupo Haier, Zhang Ruimin, fue incluido en el "Top 100 económico de China en los 30 años de reforma y apertura". Lista "arriba".
La "Lista de 100 personas" comentó sobre Zhang Ruimin, director ejecutivo del Grupo Haier: "Zhang Ruimin ha logrado la marca "Haier Made in China", un milagro de la reforma y apertura de China, y también ha logrado el sueño del pueblo chino de tener una marca nacional de renombre mundial!"
● El 11 de enero, se celebró grandiosamente en la Academia Sínica la "Conferencia Anual Global 2007 del Grupo Haier", con el tema "Apertura, Reciprocidad, Intercambio y Operación Global. " Los directivos de Haier de siete regiones importantes de todo el mundo participaron en la reunión a través de vídeo en línea.
● El 6 de enero, hora de Las Vegas, Garth abrió el telón en el evento de la industria de tecnología de consumo más grande del mundo: el 41º Salón Internacional de Electrónica de Consumo (CES). Las "10 marcas líderes en la industria de electrónica de consumo de China" se anunciaron en la exposición CES, y Haier fue nombrada la marca número uno en la industria de electrónica de consumo de China. Haier ha encabezado las diez mejores marcas durante dos años consecutivos, lo que refleja la influencia internacional de la marca Haier.