Cómo promocionar anuncios en los feeds de juegos
Anuncio de parche de video El anuncio de parche de video se refiere al anuncio de video antes de que el contenido del video se reproduzca en sitios web para compartir contenido y videos, principalmente anuncios de marcas. Los miembros del sitio o los usuarios pagos pueden optar por omitir anuncios.
Los anunciantes pueden orientar anuncios de vídeo pre-roll en función de contenido de vídeo específico y etiquetas de público.
Comparado.
▲Anuncios pre-roll de vídeo de iQiyi
Plataformas aplicables
Clientes de vídeo móviles como iQiyi, Youku y Tencent Video.
Ventajas
1. Gran pertinencia y objetivos precisos
2 "Anti-interferencia": el anuncio termina y el contenido comienza oficialmente, no habrá. pausas comerciales; la memoria publicitaria de los usuarios no se ve fácilmente perturbada por otra información.
3. Altos tiempos de juego y alta tasa de llegada. En comparación con otros tipos de anuncios, los usuarios son relativamente pasivos, incapaces de omitirlos y difíciles de ignorar.
Desventajas
1. En comparación con otras formas de publicidad móvil, la publicidad pre-roll es relativamente cara.
2. Debido a que los usuarios ven los anuncios de forma pasiva, es difícil controlar el efecto de entrega.
Publicidad en vídeo de flujo de información La publicidad en vídeo de flujo de información se refiere a la publicidad de flujo de información en forma de vídeos. Es decir, el anuncio de vídeo con material de entrada de 15 segundos a 1 minuto intercalado en el contenido del flujo de información se reproducirá automáticamente o se reproducirá después de hacer clic. .
▲Anuncio de flujo de información de video de Toutiao actual
Según los atributos de la plataforma del anuncio, se puede distinguir aún más la ubicación de sitios web que no son de video y sitios web de video.
01 Anuncios de video de flujo de información de plataforma de video no cortos
Se refiere a plataformas que admiten la visualización de anuncios en forma de videos. Los anuncios se intercalan con flujos de información a través de vídeos cortos. .
▲ Publicidad de flujo de información de video en WeChat Moments
Plataformas aplicables
Toutiao, WeChat Broadcom, WeChat Advertising, Momo, UC Toutiao y otras redes sociales principales/información plataforma, así como plataformas de sitios web de vídeo como iQiyi/Youku/Tencent Video.
Ventajas
Desventaja
2. En términos de forma del contenido, está puramente sesgado hacia la visualización y no admite funciones como comentarios y me gusta, y no puede. compararse con los Usuarios mediante las interacciones y voces correspondientes.
Sin embargo, a medida que el contenido de vídeos cortos en estas plataformas se enriquezca, esto también mejorará.
Anuncios de video con información en plataformas de videos cortos
Los anuncios de video cortos son anuncios con información colocados en plataformas sociales de videos cortos, que admiten visualización de video horizontal/vertical, comentarios/me gusta y otras funciones. y también admite hacer clic en el anuncio de video para ir a la página de destino establecida por el anunciante, lo que ayuda al anunciante a lograr el propósito de la promoción de marketing.
En la era del vídeo móvil, la tendencia a la videoización de la información y la socialización del vídeo se ha ido aclarando gradualmente, lo que ha promovido aún más el desarrollo de productos en gran medida.
El vídeo marketing corto también se ha convertido en un arma para que muchas marcas “ganen”.
▲Anuncio del juego Tik Tok.
Plataformas aplicables
Tik Tok, Auto Kuaishou, Estados Unidos y otras plataformas de videos cortos.
Características de la plataforma
Los usuarios son más jóvenes y prestan más atención al contenido novedoso, creativo, interesante y de moda. El contenido de video en la plataforma está orientado al entretenimiento, presta más atención a la "base" y al "sentido del momento". Integra efectos especiales como filtros y recorte de lentes, y prepara cuidadosamente la música de fondo para crear una "magia" de 15 segundos. "video corto.
Ventajas
1. La plataforma tiene una alta actividad de usuario y una alta adherencia al usuario.
2. En cuanto a la publicidad, según los datos de la plataforma, se ajusta más a los hábitos de consumo fragmentados de los usuarios.
3. Tiene fuertes atributos sociales, fuerte interacción con el usuario, más disposición a compartir y alta difusión de contenido interesante.
Los desfavorecidos
tienen requisitos más altos en cuanto a la calidad de la publicidad. Los vídeos puros de exhibición de productos, las promociones publicitarias monótonas y directas, no satisfacen las necesidades de los usuarios y tienen bajas tasas de conversión.
Publicidad en video recompensada La publicidad en video recompensada se refiere a la incorporación de anuncios en video de juegos en el proceso de uso de la plataforma. Los usuarios pueden recibir las recompensas correspondientes mientras miran los anuncios.
Generalmente, al igual que los anuncios de vídeo de recompensas, se muestran con mayor frecuencia en plataformas de juegos.
▲Puedes obtener monedas de oro del juego y otras recompensas después de verlo.
Plataformas aplicables
Debido a que esta forma de publicidad se muestra con mayor frecuencia en plataformas de juegos, aquí recomiendo varias plataformas de juegos. Puede elegir la que necesite según la situación.
UnityAds, Vungle, Applovin y Adcolony son las plataformas de redes de publicidad en vídeo más grandes y completas de la industria global del juego. Entre ellos, la plataforma de publicidad UnityAds es la red de publicidad en vídeo más grande de la industria del juego, con actualmente más de 654,38 mil millones de jugadores en todo el mundo.
Ventajas
1. Los usuarios son muy receptivos a la publicidad. Según un informe de investigación de terceros, alrededor del 60% de los jugadores están dispuestos a recibir recompensas virtuales viendo vídeos.
En desventaja
Alta demanda de publicidad. Los anunciantes deben trabajar duro en el formato y la conversión del vídeo.
Publicidad de prueba interactiva La publicidad de prueba interactiva se refiere a su forma de presentación publicitaria completa de "descarga de guía de prueba, comentarios de interacción con clic del usuario", que permite a los usuarios decidir si se quedan después de experimentar el producto, resolviendo así el problema de "entrega" El punto débil del "mal efecto".
Plataformas aplicables
Aprobadas
Ventajas
Alta actividad del usuario, fuerte interactividad, experiencia antes de la descarga, mejora efectiva Mayor tasa de retención de usuarios.
Desventaja
No hay muchos problemas con la forma publicitaria en sí, pero las industrias en las que se puede ubicar son relativamente limitadas.
El modelo de desarrollo del vídeo marketing será inevitable. En el futuro, con la plena popularización de la tecnología de comunicación 5G, tecnologías como el modo de transmisión eficiente VR y la fotografía panorámica AR360 ampliarán aún más el territorio del "video marketing" y provocarán cambios trascendentales.
Pero no importa cómo cambie la forma, sigue siendo marketing basado en contenidos. Para la industria de los juegos actual, se debe prestar más atención al video marketing y planificarlo con anticipación.