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Le damos una "Copia publicitaria de Yi Xin Yi Ke" para su referencia
Prólogo:
La marca Yi Xin Yi Ke se fundó en 2000 y anteriormente se conocía as (Grandma Heart Restaurant) cambió oficialmente el nombre de todos sus restaurantes a Yixinyike en 2005. Tiene una historia de 10 años y cuenta con más de 30 cadenas de tiendas de franquicia directa Yixinyike con casi 1.000 empleados. Durante los últimos 10 años, Yixinyike ha sido muy elogiada por todos los ámbitos de la vida por su excelente tecnología, excelente calidad, servicio entusiasta, higiene de alto nivel, estilo de negocios rápido, saludable, nutritivo y delicioso, y se ha convertido en uno de los restaurantes rápidos más populares. alimento .
Desde que Yixinyike ingresó al mercado de Chongqing, rápidamente se ha establecido en él con su comida nutritiva y deliciosa, y es profundamente amado por los ciudadanos de Chongqing. En los últimos años, ha habido una serie de restaurantes de comida rápida en el mercado de Chongqing. Tales como: base rural, muelle de alimentos, etc. A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz, ¿cómo puede Yixinyike ocupar una posición dominante en el mercado a gran escala? Esto requiere una serie de planes de promoción integrados.
1. Análisis del mercado
1. Desarrollo y situación actual del mercado de la restauración
Desde la década de 1990, la industria de la comida rápida de China ha ido apareciendo gradualmente en el mercado. En el siglo XIX, la comida rápida rápidamente se afianzó en el mercado gracias a su comodidad superior y su diversificación de tipos. Luego, cada vez más restaurantes de comida rápida se embarcaron gradualmente en el camino de las cadenas de marcas.
2. Análisis del consumidor
Con el rápido desarrollo de la sociedad moderna, los hábitos de consumo de las personas también han comenzado a sufrir cambios trascendentales. La comida rápida es rápida, conveniente, higiénica y nutritiva. una comida rápida. La primera opción para quienes viven una vida rítmica. Principalmente las personas jóvenes y de mediana edad, en un entorno de vida cada vez más estresante, están más dispuestas a elegir comida rápida conveniente y deliciosa. Las perspectivas de mercado de las cadenas de comida rápida tienen mucho margen de desarrollo.
2. Planificación estratégica de marketing de One Heart, One Customer
(1) Objetivos de marketing de One Heart, One Customer
1. e información del producto.
2. Centrarse en mejorar la reputación y fidelización de la marca. Basándonos en el desarrollo a largo plazo de la marca, mejoramos la imagen de relaciones públicas de la marca y enriquecemos los activos de la marca a través de actividades de bienestar público y planificación de relaciones públicas.
3. Establecer una relación positiva con la marca. Comuníquese con los consumidores a través de herramientas de comunicación diversificadas y proporcione una comunicación efectiva y distintiva a los grupos objetivo.
4. Potenciar eficazmente la influencia en el mercado. A través de una estrecha cooperación con el trabajo de ventas (especialmente el trabajo de canal), podemos generar impulso publicitario y aumentar las ventas y la participación de mercado.
(2) Plan integrado de marketing y promoción con un enfoque en un cliente
1. Actividades promocionales
Aunque One Heart One Customer tiene muchos consumidores fieles, siempre hay una regla inmutable en el corazón del público: comida deliciosa. Muchas compras.
La magia que. los amantes de los objetos no pueden resistirse. Por lo tanto, recomendamos publicar información sobre descuentos, de la siguiente manera:
1. Las actividades promocionales se llevan a cabo principalmente durante los días festivos y fines de semana importantes, como el Día del Maestro, el Festival del Medio Otoño, el Día Nacional, etc.
2. Los lugares donde se realizan los pedidos por DM con descuento (también se pueden considerar ciertos anuncios impresos en los ascensores) generalmente se encuentran en plazas cercanas a edificios de oficinas donde se reúnen grandes multitudes. Porque los consumidores generalmente eligen consumir según el principio de proximidad.
3. Los pedidos por DM se realizan principalmente por la mañana y al mediodía. Debido a que es más accesible para los trabajadores de oficina por la mañana (también se aplica a otros grupos de personas), y al mediodía, cuando los trabajadores de oficina no saben qué comer, les da una opción más, que es más específica. (También son necesarios carteles fuera de la tienda)
4. Se recomienda agregar un mecanismo de membresía y solicitar tarjetas de membresía para los consumidores, a fin de lograr el objetivo final de que los consumidores formen un sentido de pertenencia a la marca. un cliente.
3. Desarrollo de actividades de bienestar público
En la sociedad actual, la atención de la gente a las actividades de bienestar público ha aumentado considerablemente y muchas empresas y marcas han participado en ellas. Mediante el desarrollo de actividades de bienestar público, no sólo se aumenta la exposición en los medios y se promueve sutilmente la marca, sino que también se establece una buena imagen de marca con un sentido de responsabilidad social en la mente de los consumidores. Por ejemplo: Wanglaoji, Nongfu Spring, Fenbid. . . . . . Sus compromisos de bienestar público están completamente integrados con la imagen de la marca, y el espíritu de bienestar público está integrado con la promoción del producto en todo momento. La actualidad del tema de bienestar público logra el mayor efecto auxiliar en la promoción de la marca y logra el mayor. maximizar el efecto publicitario.
Para las actividades temáticas de bienestar público de One Heart One Guest, recomendamos planificar las actividades temáticas de bienestar público correspondientes en diferentes etapas de promoción basadas en el espíritu cultural corporativo de One Heart One Guest y combinarlas con marcas sólidas a través de la difusión de medios de noticias La colocación de anuncios puede difundir de manera efectiva y rápida la imagen de marca de un corazón y un cliente.