La historia del desarrollo de Mengniu
Mengniu Dairy Company se estableció hace menos de tres años y es una empresa empresarial relativamente típica. En junio de 2002, inversores institucionales como Morgan Stanley registraron una empresa de las Islas Caimán. En septiembre de 2002, los fundadores de Mengniu Dairy registraron Jinniu Company en las Islas Vírgenes Británicas. El mismo día, los inversores, contactos comerciales y empleados de Mengniu Dairy registraron Yinniu Company. Jinniu y Silver Bull adquirieron cada uno el 50% del capital social de la empresa de las Islas Caimán por 1 dólar estadounidense y luego fundaron la empresa de Mauricio, una filial de propiedad absoluta de la empresa de las Islas Caimán. El dinero invertido finalmente se intercambió por el 66,7% del capital social de China Mengniu Dairy a través de Mauricio, y Mengniu Dairy pasó de ser una empresa privada a una empresa conjunta. En julio de 2009, COFCO invirtió 6.100 millones de dólares de Hong Kong para adquirir el 20% del capital social de Mengniu y COFCO se convirtió en el mayor accionista de Mengniu. Con sede en el área central de la capital láctea de China, la Zona de Desarrollo Económico Horinger de Mongolia Interior, tiene activos totales de más de 30 mil millones de yuanes en 2009, casi 30 000 empleados y una capacidad de producción láctea anual de 6 millones de toneladas. Hasta ahora, incluida la base de Helin, Mengniu Dairy Group ha establecido más de 20 bases de producción en 16 provincias, regiones autónomas y municipios de todo el país, con más de 400 artículos en cinco series que incluyen leche líquida, yogur, helados, productos lácteos y Por su excelente calidad, ha ganado los honores de "Marca famosa china", "Marca nacional", "Marca comercial reconocida de China", "500 marcas chinas principales", Instituto de investigación del valor de marca de China y "Exención de inspección nacional". y el primer lugar en satisfacción integral del consumidor. En la actualidad, es la marca líder en la industria junto con Lenovo en la industria de TI, Alibaba en la industria de redes y Haier en la industria de electrodomésticos. También es una de las marcas más valiosas de China.
El 19 de septiembre de 2008, la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena revocó el título de Producto de Marca Famosa de China para los productos lácteos líquidos de Inner Mongolia Mengniu Dairy Group Co., Ltd.
Mengniu Dairy anunció en la Bolsa de Valores de Hong Kong la tarde del 6 de julio que la compañía venderá el 20% de las acciones de Mengniu a una nueva compañía con inversión conjunta de COFCO y Hopu Fund a un precio de 17,60 dólares de Hong Kong por unidad. acciones, que implican un monto de transacción de hasta 6.100 millones de dólares de Hong Kong, convirtiéndose así en el mayor accionista de Mengniu Dairy. Ning Gaoning se unió a la junta directiva de Mengniu y se convirtió en director no ejecutivo de Mengniu.
El 12 de abril de 2012, Mengniu Dairy declaró que, según los estatutos de la empresa, el mandato de dos mandatos del presidente Yang Wenjun había expirado y que, con la aprobación de la junta directiva, ya no ocuparía el cargo. cargo concurrente de presidente, y el cargo de presidente será asumido por Sun Yiping. Mengniu ha entrado por completo en la era COFCO.
En agosto de 2015, Mengniu Dairy figuraba en la lista de las "500 principales empresas manufactureras chinas en 2015", patrocinada por la Asociación de Empresas Manufactureras de China, ocupando el puesto 48. Mercado interno y exportado a Mongolia, Sudeste Asiático, Saipan, Estados Unidos, Hong Kong y Macao y otros países y regiones. En los 7 años transcurridos desde su creación, han creado los mundialmente famosos “Mengniu Speed” y “Mengniu Miracle”. A finales de 2005, los ingresos de las principales empresas aumentaron de 37 millones de yuanes a 10.800 millones de yuanes, un aumento anual promedio del 158 por ciento; el pago de impuestos anual aumentó de 1 millón de yuanes a 487 millones de yuanes, un aumento anual promedio del 180 por ciento; aumentó de 530.000 yuanes a 456 millones de yuanes, un aumento promedio anual del 208%, la participación de mercado de sus principales productos ha alcanzado más del 30%. El volumen de ventas de leche UHT ocupa el primer lugar en el mundo, las ventas de leche líquida y helado ocupan el primer lugar en el mundo; el país; el volumen de exportación de productos lácteos ocupa el primer lugar en el país. Como empresa líder nacional clave en la industrialización agrícola, Mengniu ha establecido más de 3.700 estaciones de producción de leche en las áreas circundantes de sus bases de producción. Ha comprado más de 6,5 millones de toneladas de leche fresca y ha distribuido más de 12.000 millones de yuanes en pagos de leche a los agricultores. y a los pastores sólo en 2005, se distribuyeron más de 4.200 millones de yuanes en pagos de leche; el volumen promedio de recolección diaria de leche alcanzó casi 9.000 toneladas, ocupando el primer lugar en la industria. En términos de iniciativas de bienestar social, en 2003 tomó la iniciativa al donar 12 millones de yuanes de leche para combatir el SARS; en 2004, donó más de 30 millones de yuanes de leche a maestros de todo el país el 1 de junio de 2004; cotizó con éxito en Hong Kong en 2005, invirtió 10 millones de yuanes y participó en el establecimiento del Hohhot Dairy Venture Fund, y el presidente Niu Gensheng donó todas sus acciones personales para establecer el "Fondo Especial Lao Niu" en 2005; Mengniu Sour Yoghurt Super Girl", programa juvenil creado conjuntamente por Mengniu Dairy Group y Hunan Satellite TV. Todo el país quedó conmocionado; en 2006, en respuesta activa al llamamiento del Primer Ministro, tomó la iniciativa de donar leche a 500 escuelas primarias en zonas pobres de todo el país durante un año, con un beneficio estimado de 70.000 a 100.000 estudiantes de escuela primaria, con un valor total de 110 millones de yuanes. Rabobank de los Países Bajos publicó el Informe de clasificación mundial de empresas lácteas de 2009. Mengniu Dairy Group de China ocupó el puesto 19. Esta es la primera vez que la industria láctea de China ingresa entre las 20 primeras.
La piedra angular de Mengniu fue construida en un terreno baldío. Nueve años después, el Grupo Mengniu puede estar hombro con hombro con el Grupo Yili, la empresa láctea más grande de China, y es conocido como los "Dos héroes de la industria láctea de pastizales". ¿Cómo logró Mengniu convertir su marca en la principal marca de la industria láctea de China en sólo seis años? Niu Gensheng, presidente y presidente de Mengniu, contó el secreto de la creación de la marca Mengniu.
El 28 de agosto de 2015, la marca "Mengniu" fue incluida en la lista de las "500 mejores marcas chinas en 2015" patrocinada por el "China Brand Value Research Institute", ocupando el puesto 78. Según el "Prospecto" de Mengniu Dairy, Mengniu Dairy tenía seis accionistas importantes antes de cotizar en bolsa, a saber, Yinniu Company (44,8%), Jinniu Company (21,1%), Niu Gensheng (6,1%), MS Dairy (8,7%), CDH (5,9%). %) y CIC (3,4%).
Entre ellas, las tres últimas son empresas establecidas por tres instituciones financieras extranjeras, a saber, Morgan Stanley, CDH Investments y Actis Investment, para invertir en Mengniu, mientras que Jinniu Company y Yinniu Company son propiedad respectivamente de altos ejecutivos de Mengniu Una empresa extranjera registrada en las Islas Vírgenes Británicas el 23 de septiembre de 2002, con personal directivo y "altos ejecutivos de empresas relacionadas con los negocios de Mengniu". Jinniu Company está compuesta por ejecutivos de Mengniu. Tiene 15 accionistas y Niu Gensheng posee el 28% de las acciones.
El 7 de julio de 2009, la nueva empresa fundada por China COFCO Group y Hopu Fund (COFCO Group poseía el 70% de las acciones) invirtió 6.100 millones de HKD para adquirir Mengniu 20 a un precio de HKD 17,6 por acción. % del capital social, COFCO se convierte en el mayor accionista de Mengniu!
Mengniu Dairy Group y Junlebao Dairy celebraron conjuntamente una conferencia de prensa de cooperación estratégica en Beijing, lo que marcó el comienzo de la cooperación entre la marca láctea número uno de China y la cuarta marca en el mercado del yogur: Mengniu invertirá 469,2 millones de yuanes. Posee el 51% del capital social de Junlebao Dairy y se convierte en el mayor accionista de Junlebao. Esta cooperación se convertirá en la cooperación más influyente en la industria láctea de China en los últimos dos años, presagiando la llegada de una "ola" de alianzas, reorganizaciones, fusiones y adquisiciones en la industria láctea de China. "A medida que la escala y la fuerza de las empresas continúan expandiéndose, las fusiones y adquisiciones se han convertido en una medida importante para mejorar la competitividad. Esta es también la única manera para que muchos gigantes lácteos extranjeros se desarrollen. Frente a una feroz competencia en los mercados nacionales y extranjeros, la industria láctea de China "Si queremos desarrollarnos y expandirnos más rápido y crear una marca láctea nacional de clase mundial, las fusiones y adquisiciones son muy necesarias". Song Kungang, presidente de la Asociación de la Industria Láctea de China, dijo en la ceremonia de firma: "La cooperación entre Mengniu y Se puede decir que Junlebao encaja perfectamente en este momento, no solo favorece una cooperación beneficiosa para ambas partes, sino que también proporciona un buen ejemplo para que la industria láctea de China entre en la era de la integración de marcas". /p>
Las alianzas fuertes crean una situación armoniosa y beneficiosa para todos
Según los datos, Junlebao se estableció en 1995 y ahora se ha convertido en la base de producción de kéfir más grande del norte de China.
El presidente de Mengniu, Yang Wenjun, reveló en la conferencia de prensa que el objetivo comercial de Junlebao se duplicará al menos, alcanzando entre 3.000 y 4.000 millones de yuanes. Yang Wenjun dijo que esta cooperación puede describirse como una "tres victorias": en primer lugar, ganar con los líderes de la industria, lo que favorece la aceleración del desarrollo de las marcas nacionales a través de la integración del capital y la competencia armoniosa; en segundo lugar, ganar con los consumidores, lo que favorece; a una competencia armoniosa, las dos partes disfrutarán del pleno intercambio de fuentes de leche, I + D y otros recursos para proporcionar a los consumidores más productos y de mayor calidad. En tercer lugar, la cooperación con la cadena industrial será beneficiosa para todos; consolidar mejor la base de fuentes lácteas de pastoreo Promover el sano desarrollo de la cadena de la industria láctea.
Céntrese en las ventajas del yogur
Los datos muestran que la capacidad de mercado de productos de baja temperatura en el mercado minorista nacional ha alcanzado alrededor de 13 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta del 18,2 % en los últimos tres años, de los cuales el yogur tiene una tasa de crecimiento compuesta del 18,2% en los últimos tres años. La tasa de crecimiento de la producción y las ventas llega a más del 20%, que es mucho más alta que la tasa de crecimiento de otros. categorías lácteas. Según la industria, con la mejora del nivel de vida de los residentes y la mayor concienciación sobre la salud, el mercado del yogur se expandirá rápidamente en los próximos años. Por lo tanto, el mercado del yogur se ha convertido en un campo de batalla para las empresas lácteas.
Después de esta cooperación, la cuota de mercado de yogur de las empresas del Grupo Mengniu alcanzará más del 30%, y las dos marcas Mengniu y Junlebao formarán un frente unido.
La industria cree que el impacto más profundo de esta integración son las ventajas complementarias de ambas partes en términos de "activos blandos", como investigación y desarrollo de productos, tecnología de producción, control de calidad, etc., que Junlebao puede disfrutar con Mengniu*** El instituto de investigación láctea de alta tecnología más grande de Asia de Mengniu y las estaciones de trabajo en el extranjero y otras plataformas de innovación tecnológica y los resultados de investigación y desarrollo relacionados han mejorado el contenido tecnológico y la competitividad del mercado de los productos de baja temperatura de Junlebao.
Ambas partes trabajarán juntas para desarrollar más productos de yogur de alto valor agregado que satisfagan las diferentes necesidades de los consumidores. En el pasado, Mengniu Guanyi Milk fue pionera en el yogur funcional de alta gama en China, mientras que el yogur de dátiles rojos de Junlebao creó un milagro de ventas en esta categoría con su sabor innovador y se espera que esta innovación de producto alcance un desarrollo a largo plazo en el futuro.
Jin Ye, decano de la Facultad de Ciencias e Ingeniería de los Alimentos de la Universidad Agrícola de Mongolia Interior, cree: “La competitividad central de la industria láctea de China en el futuro radica en la integración con la tecnología láctea más avanzada del mundo y la mejora. sus capacidades en productos lácteos de alto valor agregado. Capacidades independientes de investigación y desarrollo. La cooperación estratégica entre Mengniu y Junlebao, la complementación mutua de la fuerza y la experiencia de la investigación científica, promoverá la investigación, el desarrollo y la aplicación de productos lácteos a baja temperatura. "Esta cooperación tendrá un papel enorme en el fortalecimiento de los productos lácteos de baja temperatura con alto valor agregado y en la mejora de la competitividad internacional de la industria láctea de China".
Integración de marcas y desarrollo intensivo
Después de la cooperación entre las dos partes, Junlebao aprovechará las ventajas de Mengniu en fuentes de leche, investigación y desarrollo, control de calidad y canales de comercialización para acelerar la transformación de "Junlebao" de una marca regional fuerte a una marca nacional, y apoyar mejor a la empresa. desarrollo sostenible y saludable de la industria láctea de China.
Se entiende que ya en 2009, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma formularon la "Política de la Industria Láctea" para alentar a las empresas lácteas nacionales a integrar los recursos de procesamiento mediante la reestructuración de activos. fusiones y adquisiciones, alianzas fuertes, etc. Mejorar el nivel de la industria. Las recomendaciones del “Duodécimo Plan Quinquenal” proponían además que la escala de desarrollo general de la industria láctea de China debería cambiar de extensiva a calidad y eficiencia. Esto significa que la cooperación entre Mengniu y Junlebao puede impulsar la consolidación de la industria láctea de China.
Liu Guoguo, presidente de la Asociación Láctea de China, dijo en la conferencia de prensa que la cooperación entre Mengniu y Junlebao cumple tres criterios. El primero es que está en línea con el espíritu de transformación económica del ". Duodécimo Plan Quinquenal"; el segundo está en consonancia con las políticas industriales para reestructurar los recursos de la industria láctea y aumentar la concentración de la industria. El tercero está en consonancia con las leyes de la economía de mercado que pasan de la competencia a la coopetición.
“Muchas industrias en nuestro país están muy fragmentadas y la concentración del mercado está lejos de ser suficiente, lo que resulta en economías de escala deficientes y obstaculiza el control de calidad del producto y el progreso tecnológico. La industria láctea de mi país también tiene tales problemas. e incluso es aún más prominente. Para resolver esta situación, debemos integrar vigorosamente los recursos de la industria, y las fusiones y adquisiciones son inevitables y la forma más efectiva". El director Ma Yu del Instituto de Investigación del Ministerio de Comercio cree que "el desempeño pasado de Mengniu es principalmente. Se basa en fábricas autoconstruidas. Hay poca integración de capital. Con la introducción de políticas industriales y cambios en la escala corporativa, se ha convertido en una necesidad práctica pasar del crecimiento incremental a la reestructuración de acciones. La integración de marcas locales y regionales también promoverá que toda la industria láctea acelere en el camino del crecimiento intensivo. El 18 de junio de 2013, China Mengniu Dairy Co., Ltd. (denominada "Mengniu Dairy") y Yashili International. Holdings Co., Ltd. (denominada "Yashili") anunciaron conjuntamente que Mengniu Dairy. Se emitió una oferta pública de adquisición a todos los accionistas de Yashili y fue aceptada por el accionista mayoritario Zhang International Investment Co., Ltd. ("Zhang International"). ") y el segundo mayor accionista CA Dairy Holdings ("CA Dairy"), una filial de propiedad absoluta de Carlyle Asia Fund. El compromiso irrevocable de la oferta es vender un total aproximado del 75,3% de las acciones.
Esta es la fusión y adquisición más grande en la industria láctea china hasta el momento, y también es una señal importante para que Mengniu Dairy desarrolle sus esfuerzos en el campo de la leche en polvo. Después de que los gigantes unan fuerzas, aprovecharán las ventajas de ambos. partes en términos de productos, marcas, canales, etc. para acelerar la mejora general de la industria de la leche en polvo de alta gama a través de la integración y complementación de recursos.