Déjame preguntarte, ¿quién posee los derechos de autor de cada partido de la Superliga china?
29 de octubre de 2015 10 09:48
Fuente: China Business News
Sports Dynamics firmó un contrato con la Superliga china.
"Tú y yo hemos pasado por dificultades por nuestros ideales. Hemos llorado y reído juntos. Espero que recuerdes, recuerdes siempre, los días gloriosos que una vez tuvimos..."
A finales de septiembre, después de adquirir los derechos de transmisión de cinco años de la Superliga china por 8 mil millones de yuanes, Sports Olympic Power (Beijing) Sports Communication Co., Ltd. (en adelante, "Sports Sports Power") Hasta el momento no ha realizado una fiesta de celebración. El director ejecutivo Li Yidong acaba de enviar la canción de arriba, que es "Shining Days" lanzada por Luo Dayou en 1977.
“Lo primero que hay que hacer al empezar de nuevo es mirar el hoy desde el futuro”. El 28 de octubre de 10, después de que se firmara el contrato de derechos de autor de la Superliga china, dijo Li Yidong a un periodista de China Business. Noticias.
Después de que terminó la canción, el equipo olímpico enfrentó la prórroga. Como proveedor de contenidos, el objetivo del trabajo futuro será cómo mejorar el nivel de producción y la calidad de la transmisión, optimizar los informes de los medios y enriquecer los productos protegidos por derechos de autor. El objetivo es convertir la Superliga china en una liga de clase mundial.
De 300 millones a 8 mil millones
Hace dos meses, otra canción que Li Yidong le dio al "Tío Li" fue "Shanghai Beach", porque ante el fútbol chino y los chinos Superliga, el estado de ánimo del viejo aficionado en ese momento se puede describir como "una mezcla de felicidad y tristeza, la risa y la tristeza son inseparables".
Hola, porque el fútbol profesional chino tiene una historia de más de 20 años. Aunque el contexto de reforma que comenzó en 1992 fue de abandono y desolación, la profesionalización que comenzó en 1994 creó una década gloriosa para el fútbol profesional chino.
De 1994 a 2004, la cantidad anual de inversión en un club de fútbol chino rápidamente "especuló" de 1 millón de yuanes a 20 millones de yuanes, o incluso más, los ingresos publicitarios anuales promedio del club aumentaron de cientos de miles; al principio, los yuanes aumentaron a unos 30 millones de yuanes; la Asociación China de Fútbol se convirtió en un tema candente para el ex Qingshui Yamen.
Sports Dynamics (anteriormente conocido como Hua'ao Starry Sky), iniciado por Li Yidong en 1994, es socio de la Liga China de Fútbol Profesional en la Era de la Liga China y es digno del título de "el socio más largo".
"No es fácil para mí estar aquí hoy. Tengo mucha suerte". Hablando de esto, dijo Li Yidong con emoción. Después de todo, algunos de los cinco vicepresidentes de tiempo completo de la Asociación de Fútbol y seis directores generales de la Superliga china que trataron con él fueron encarcelados durante la tormenta anticorrupción de 2009.
Ese año, todo el mundo se preguntaba: ¿hacia dónde debería ir el fútbol chino?
Por lo tanto, desde 2009, los departamentos pertinentes han llevado a cabo múltiples investigaciones sobre la cadena de la industria del fútbol; el 20 de octubre de 2014, el Consejo de Estado emitió "Varias opiniones sobre la aceleración del desarrollo de la industria del deporte y la promoción del consumo deportivo". La industria del fútbol se ha convertido en el "foco" de grandes esperanzas de reforma. Este año, la Oficina General del Consejo de Estado emitió el "Plan General para la Reforma y el Desarrollo del Fútbol Chino", que incluye 11 partes y 50 medidas de reforma. Ya sea la "función hematopoyética en el desarrollo sostenible de la industria del fútbol" o la "reforma del sistema" que los líderes de los grandes clubes han pedido durante muchos años, todos están involucrados.
Los inversores están más preocupados por dos puntos de la reforma del fútbol: "la separación de la dirección y los cargos" y los derechos de retransmisión. El primero tocó el "alma" del fútbol chino y empezó a actuar en agosto de este año. Esto último ha cambiado el modelo de ganancias del fútbol chino y también probó el terreno en mayo de este año, cuando la Asociación China de Fútbol vendió los cuatro derechos e intereses del equipo nacional de fútbol, incluidos los derechos de transmisión televisiva y los derechos de autor de nuevos medios, a una empresa privada a través de licitación pública para los próximos cuatro años. Por supuesto, la protagonista de la historia es la potencia olímpica deportiva.
En septiembre, la noticia de que la Asociación China de Fútbol vendió los derechos de transmisión por cinco años de la "Superliga China" atrajo la atención de la industria. Después de todo, como "joya de la corona del mercado de derechos de autor deportivos de China", quien posee los derechos de autor de la Superliga china tiene cierto derecho a hablar.
“Nadie es estúpido al respecto, por lo que la competencia es feroz. En la etapa de impacto final, solo quedan 3 de las 8 empresas, incluidas TiAo Dynamics y Zhongshi Sports”. dijo al periodista de China Business News.
El responsable de una conocida empresa que fue eliminada en la primera ronda reveló que el precio de los derechos de autor inicialmente comenzaba en alrededor de 300 millones de yuanes, pero fue eliminado porque las calificaciones pertinentes no cumplían con los requisitos. de la Asociación de Fútbol. “A nadie le falta dinero, la cuestión principal son las cualificaciones.
”
Nuestro periodista se enteró de que detrás de varias empresas que participan en la licitación, no sólo hay varios chinos ricos que se turnan para encabezar la lista, sino también algunos fondos poderosos como el Fondo Cultural Chino. Industry Fund, que es aún más poderoso. Un poderoso jefe de medios de propiedad estatal.
En la etapa de licitación rápida, una empresa elevó el precio de oferta más alto a 4.300 millones de yuanes, lo que también ejerció mucha presión. sobre Li Dongdong, finalmente tomó una decisión: la decisión de "limpiar la estación con armas": ¡8 mil millones! Los postores de la segunda ronda no tuvieron posibilidad de regresar, aunque la oferta de otra compañía fue de 6 mil millones. El coste medio de los derechos de retransmisión de la Superliga china fue de sólo 70.000 yuanes.
Li Yidong dijo: "En realidad, tenemos un marco de referencia muy claro. 8 mil millones en cinco años, sobre una población de 65,438+0,4 mil millones, el promedio per cápita es 654,38+0,654,38+0 yuanes. El precio de los derechos de transmisión de la Premier League convertidos a RMB es de aproximadamente 654,38+800 millones de yuanes. La población total del Reino Unido es de 64 millones, con un ingreso per cápita promedio de aproximadamente 280 yuanes. Esto se debe a la brecha en el nivel económico, el nivel de gestión, el nivel de transmisión y el nivel de comunicación de nuestra liga. Esto demuestra que la Superliga china todavía tiene mucho margen de mejora en el futuro, lo que es la base de nuestro coraje para invertir 8 mil millones. ”
Debido a que el aumento es demasiado grande, aunque el método de comparación horizontal de Li Yidong es teóricamente bueno, a muchas personas en el mundo del deporte les resulta difícil aceptarlo emocionalmente.
El Súper Chino de 2012 Los derechos de transmisión de la liga fueron de 7,3 millones de yuanes en 2014, este precio aumentó a 80 millones de yuanes en 2016, este número llegará a 1,6 mil millones de yuanes, en los cuatro años de 2012 a 2016, el costo de transmisión de una. Una sola temporada de la Superliga china aumentó aproximadamente 218 veces.
“Todo el mundo se asustará, pero esta cifra es comprensible porque el valor de los derechos de transmisión de la Superliga china se ha subestimado en el pasado. Yan Qiang, un conocido comentarista de fútbol, dijo en una entrevista con un periodista de China Business News.
En términos generales, en la estructura de ingresos de eventos de renombre internacional, los ingresos por derechos de transmisión representan más de la mitad. Por ejemplo, la Premier League 2016 El precio total de venta de los derechos de transmisión local en la temporada 2019 alcanzó los 51,36 millones de libras, lo que representa un aumento del 70% con respecto a la ronda anterior de tarifas de transmisión de televisión. También es el contrato de derechos de transmisión más grande del fútbol.
Aunque existe una gran brecha entre la Superliga china y la Premier League, eso no significa que los derechos de transmisión de la Superliga china no tengan valor. muestra que las calificaciones de la Superliga china a menudo alcanzan 0,3, 0,4, 0,5 o incluso 0,6. Una calificación de 0,6 significa decenas de millones. Según datos de 2013, el número de espectadores de la Superliga china fue de 279 millones, ocupando el primer lugar. En Asia es difícil que la Bundesliga supere el 0,15. Algunos aficionados calcularon que las valoraciones de la Superliga china se mantenían estables en 2 a 4 de la Bundesliga.
Sin embargo, los ingresos por ventas de la Superliga china. Los derechos de retransmisión de la liga son “bajos”. Según estimaciones de expertos del sector, los ingresos por derechos de retransmisión sólo representan el 9% de los ingresos totales de la Superliga china, con una media de un episodio (45 minutos por mitad). Se vendió por 70.000 yuanes, pero la plataforma que una vez ganó los derechos de transmisión de la Superliga china obtuvo una gran ganancia. Las ventas de los derechos de transmisión televisiva de la Superliga china en una temporada determinada fueron solo de 7,3 millones de yuanes, pero a través de la transmisión en vivo de los chinos. Super League, los ingresos por publicidad de la plataforma fueron de casi 90 millones de yuanes. Los internautas bromearon diciendo que esto era mejor que robar dinero porque el beneficio neto era más del 1.000%. "Este fenómeno se debe a muchas razones. No haremos comentarios hoy, pero esto. La licitación de la Superliga china por los derechos de transmisión vuelve a la normalidad. ", dijo la persona relevante a cargo de la Asociación China de Fútbol en una entrevista con un reportero de China Business News.
¿Dónde está la confianza en "despejar Taiwán de un solo tiro"?
Bajo Circunstancias ideales, fútbol La comercialización de la Superliga china incluye al menos tres puntos: en primer lugar, el desarrollo del círculo virtuoso de los propios clubes de la Superliga china, ya sea que los inversores sigan persiguiendo el valor de la comunicación de la marca corporativa o por amor al fútbol en sí. segundo, la reforma institucional de la propia Superliga china: cómo separar la gestión de la gestión y cómo cultivar talentos relacionados con el deporte; el tercero es el mecanismo de formación de los jóvenes;
El vicepresidente de la Asociación China de Fútbol, Zhang Jian, dijo en la conferencia de prensa de ayer que en el proceso del plan de reforma del fútbol que promueve el desarrollo constante de la industria del fútbol de China, la Superliga china está avanzando de manera constante y la Superliga china mejorará aún más la construcción de la Superliga china. En el menor tiempo posible, la “Marca de la Superliga China” se introducirá en una nueva vía de desarrollo.
Solo a partir de la reforma, construcción y mejora de la Superliga china se puede maximizar el valor de los derechos de transmisión de la Superliga china. Desde este punto de vista, los conocedores de la industria creen que el "precio altísimo" de 8 mil millones de derechos de transmisión está obligando, en cierta medida, a la Superliga china a implementar la reforma general con los pies en la tierra.
Por supuesto, Sports Olympic Dynamics ganó al final no sólo porque ofrecía un precio de 8 mil millones de yuanes, sino más importante aún, tenía ventajas incomparables en términos de distribución de derechos de autor, producción de señales de transmisión y difusión. ventajas.
Sports Dynamics es actualmente la empresa con mayor experiencia en la producción de juegos de fútbol en China, habiendo producido más de 3.500 juegos hasta el momento. Sports and Olympic Power es también la empresa con la mayor distribución de derechos de autor para eventos deportivos nacionales. Ha tenido relaciones de cooperación estables con CCTV, estaciones de televisión locales y casi 20 estaciones de televisión locales durante más de diez años.
No es fácil para los medios televisivos tradicionales lograr un crecimiento sustancial en el corto plazo, pero los medios de Internet y los medios de Internet móviles tienen mayor espacio para la imaginación. Sports Dynamics también tiene relaciones de cooperación a largo plazo con las principales empresas de Internet, que es una de las razones importantes por las que el "precio altísimo" de 8 mil millones puede recuperar el costo.
Li Weidong dijo: "En comparación con la Premier League, nuestro nivel de gestión y nivel de empaquetamiento de la liga todavía están bastante atrasados, pero mientras mejoremos paso a paso en diferentes aspectos, la escala y el potencial de los chinos El mercado será incomparable en el mundo. Los derechos de autor ascenderán a 65.438 millones en los primeros dos años, y también tendremos que pagar costos adicionales de aprendizaje y mejora. Todo esto será la base del éxito en los próximos tres años. /p>
Zhao Jun, director general de Sports Olympic Power, dijo que a partir de la próxima temporada, los 240 juegos de la Superliga china implementarán nuevos estándares de producción. Cada ronda de partidos concentrados estará equipada con equipos especiales como ultraaltos. -cámaras de velocidad, sistemas de subtítulos, sistemas de datos y gatos voladores. y el Centro de Producción de la Superliga China producirán varios programas basados en la Superliga China y venderán sus derechos de autor a través de diferentes plataformas.
"Quizás, dentro de uno o dos años, no te sorprendas si miras los 8 mil millones de hoy", dijo Li Yidong.