¿Cómo escribir un artículo suave?
2. Evite ignorar el título del artículo blando:
El título del artículo blando es la parte más importante de todo el artículo blando. Lea primero el título de cada párrafo y luego léalo cuando esté interesado. Los lectores generales deciden si leer un determinado contenido en un 70% por el título y los subtítulos. El título es el toque final de todo el artículo, por lo que debes trabajar duro en él.
3. Evite la redacción descuidada de artículos blandos:
Los lectores suelen tener poca paciencia al leer anuncios blandos. Si no logras captar la atención del lector en unas pocas líneas, el resto del contenido no tendrá sentido, por muy bueno que sea. Evite refinar el lenguaje, como escribir una cuenta corriente, para que un artículo blando pueda ser completo.
4. Evite la difusión de artículos blandos sin una planificación estratégica:
El propósito de la difusión debe ser muy claro, ya sea cooperar con los medios duros para ampliar la difusión o construir una marca. , o crear noticias. Una vez que se determina el propósito, se puede formular un plan de comunicación basado en el propósito: qué contenido habrá en la etapa inicial, qué contenido habrá en el mediano plazo y qué contenido habrá en la etapa posterior. A medida que el mercado cambie, los planes y el contenido se ajustarán en consecuencia y no se permitirá conquistar el mundo ni a Hanxin a voluntad.
5. Evite el exceso de espacio.
La vida actual es acelerada y los lectores están acostumbrados a la lectura de comida rápida. Cuando ven un gran bloque de texto, les duele la cabeza. Incluso si lo vieran, les resultaría difícil leer todo el contenido, y mucho menos dejarles ver los anuncios. Agrega espacio, pero no muy bien. Los artículos blandos deben ser breves y concisos, lo que permite a los lectores comprender rápidamente todo el contenido. Por supuesto, la medicina y otras industrias tienen sus propias particularidades en la comunicación, y la duración puede ser mayor, pero creo que cuanto más breve, mejor. Si se trata de un artículo largo y suave, todo el contenido debe dividirse de manera justa, al igual que la escritura: apertura, conexión del anterior y el siguiente, giro y final, estrechamente conectado, coherente y cada oración no debe ser demasiado larga. Es mejor utilizar oraciones cortas (10 palabras por oración) tanto como sea posible para que los lectores lean su artículo suave, que es lo más fácil de leer en este tipo de periódico.
Habilidades de redacción de artículos blandos
La redacción de artículos blandos debe considerar las características de la industria, las características del producto, la madurez del consumo, la estructura cultural del consumidor objetivo, la cultura regional y otros factores. La escritura se presenta en muchas formas y métodos. Permítame presentarle 10 formularios electrónicos de uso común en el mercado para su referencia.
1. Confundir lo falso con lo real
Los lectores compran periódicos principalmente para leer las noticias que contienen, y poca gente los lee.
Compré un periódico y leí los anuncios. Por lo tanto, al escribir artículos blandos, como noticias, eliminar las falsedades y conservar la verdad puede aumentar la probabilidad y la confiabilidad de ser leídos. Al escribir, trate de utilizar el mismo tono que las noticias. Por ejemplo, un medicamento para tratar la presión arterial alta es un artículo suave en forma de noticia. El título principal del artículo blando es "Henan descubre una receta secreta centenaria para tratar la presión arterial alta" y el subtítulo es "La provincia de Henan organiza el patrimonio cultural popular y la cuarta generación de médicos milagrosos aporta recetas secretas ancestrales". Este tipo de artículo suave está empaquetado como una noticia y atraerá profundamente a los pacientes con hipertensión.
2. El lenguaje es mágico
El contenido y el título del artículo suave son extremadamente subversivos, y el lenguaje no sorprende, creando una sensación de novedad y sensación. Hoy en día no es fácil captar la atención de los medios. Este método puede captar eficazmente la atención del lector, pero es necesario medirlo para que el lector no se sienta engañado o engañado. "Un tema al que 654,38 mil millones de personas deberían prestar atención", "La gente realmente puede vivir para siempre", "Mi esposo descubrió mi secreto ayer", todos usan este formulario.
3. Rodea a Wei y salva a Zhao
En lugar de promocionar directamente tus propios productos, puedes aprovechar las ventajas de tus propios productos comentando productos similares y los beneficios obtenidos por los consumidores. como un nuevo medicamento para el hígado: primero hable sobre el hecho de que actualmente no existe un medicamento específico para tratar la enfermedad hepática y luego hable sobre algunos temas en los que nuestros productos tienen ventaja, como la fácil recaída y los altos precios de los medicamentos. Finalmente, dibujamos nuestros propios productos con un fuerte contraste. Artículos blandos como "¿Quién puede detener la mano maligna de la enfermedad coronaria?" "¿Cuántos pasos se necesitan para escuchar música?" "El teñido del cabello tradicional daña más que solo el cabello".
Emocional
Es como contar una historia real llena de emociones, permitiendo que los lectores se involucren en ella, permitiéndoles recibir indirectamente información del producto mientras escuchan la historia. Por ejemplo, el suave artículo escrito por el autor para un hospital de cirugía plástica: "Dejemos que el amor apoye el sueño de una niña durante 11 años" se transmite en forma de carta de agradecimiento. La idea principal es que una hermosa niña comenzó a aprender. Baila a la edad de 7 años, su mayor sueño es convertirse en bailarina internacional, pero en un accidente automovilístico hace seis meses, la cara de la niña fue cortada con un corte de 4 cm y la niña desapareció. Las cicatrices de su rostro eran indelebles. Decepcionada, vino al XXX Plastic Surgery Hospital (el hospital promovido por Ruan Wen) y obtuvo una respuesta positiva del médico. La niña estaba feliz y preocupada al mismo tiempo, y necesitó una mezcla de felicidad y tristeza para recuperar su apariencia. Desde el comienzo de su infancia, su familia no era rica y sus padres eran agricultores. La mayor parte de su ungüento y gastos de manutención los ganaba con tres tutores en su tiempo libre, por lo que no podía pagar la cirugía. La cirugía de la niña fue totalmente gratuita. Después de unos meses, el rostro de la niña básicamente se recuperó, e incluso con maquillaje ligero, no se veía ningún rastro. El personal médico del Hospital XXX apoyó una vez más con cariño el sueño de la niña.
Puñalada por la espalda
Suele utilizarse para atacar a los competidores, en forma de "tal o cual descubrimiento experto" y "tal o cual informe", con un enfoque contundente, objetivo y justo. perspectiva y tono Señale las deficiencias de una industria o producto o exponga a expertos de la industria. Por supuesto, la condición es que nuestros productos puedan compensar estas deficiencias. Aunque el efecto de este tipo de artículos blandos es notable, el autor siempre ha mantenido una postura cautelosa. Debido a que este tipo de artículo blando generalmente causa fluctuaciones en la industria y tiene un impacto negativo en toda la industria, incluso puede causar problemas y convertirse en un enemigo público de la industria. Si se manipula incorrectamente, es posible que a los consumidores no les guste. Los libros blancos de la industria publicados por Oaks; "Los hornos microondas causan cáncer" y "Amigos que se someten a cirugía plástica, su cara lucirá como después de tres años" manipulados por una empresa multinacional son artículos blandos como este, pero los resultados son mixtos.
6. Smith (apellido)
Usar el nombre de algunos expertos famosos e instituciones poderosas o trabajar codo a codo con empresas y marcas famosas, o generar impulso usted mismo, puede aumentar los consumidores. ' confianza en la empresa o marca. La preferencia y la confianza del producto son especialmente adecuadas para nuevas empresas, pequeñas empresas, nuevos productos y pequeñas marcas, y pueden lograr el doble de resultado con la mitad del esfuerzo. Al escribir este tipo de artículo suave, uno debe ser bueno descubriendo y descubriendo dónde se puede vincular con la fortaleza. Lo mejor es tener un concepto que esté acorde con una marca fuerte. Si no, aún puedes hacerlo. Por ejemplo, para mejorar el valor y la confiabilidad del producto, una determinada marca de pasta de dientes hizo una "Recomendación XX de la Organización de Protección Dental". De hecho, esta organización solo tiene unas pocas personas y está controlada por la marca, por lo que no se puede decir que tenga el poder de un gigante. Pero nosotros, los consumidores comunes, simplemente no tenemos esta capacidad de distinguir. Puedes jugar algunas "bolas de borde" e incluso crear algunos conceptos. También puedes crear algunos "hechos" como el caso mencionado anteriormente, pero debes dominar los estándares, ser veraz y no violar la ley. "La mitad de los zapatos Nike los fabricamos nosotros", "Recomendados por instituciones poderosas y se han vendido bien durante ocho años" y "Científicamente demostrado que XX tiene el efecto de inhibir eficazmente las células cancerosas" son todos éxitos.
7. Aprovecha la brisa primaveral
Utiliza eventos para promover situaciones, que pueden ser emergencias, documentos gubernamentales, comunicados de logros científicos y tecnológicos, festivales especiales, etc.
Por ejemplo, hace unos años, la Administración de Alimentos y Medicamentos descubrió que un medicamento para el resfriado contenía PPA, y el PPA se convirtió en un tema candente. Este medicamento es la marca líder en la categoría de medicamentos para el resfriado, dejando a otras marcas sin aliento. Esta vez algo le pasó a la medicina. Una empresa farmacéutica fue la primera en descubrir esta oportunidad y lanzó una campaña de marketing integral. Entre ellos, Nguyen Van destacó que los productos de su marca no contienen PPA, lo que fue un gran éxito. Por supuesto, otros fabricantes de medicamentos para el resfriado también han hecho lo mismo, diciendo que sus medicamentos no contienen PPA, pero el efecto es mucho menor que el del primero. Se puede ver que es muy importante estar muy consciente de las oportunidades y tomar medidas firmes. El lanzamiento de la nave espacial Shenzhou-6 atrajo la atención mundial y algunas empresas aprovecharon la situación para promocionarlo, como por ejemplo "leche para astronautas". Durante el Dragon Boat Festival, una gran fábrica de alimentos no presentó directamente sus productos. En cambio, primero habló sobre el origen del Dragon Boat Festival, el origen del Zongzi, cómo hacer Zongzi auténtico y finalmente habló sobre su producto. el Zongzi más auténtico”. El efecto es ideal, porque los consumidores también pueden sentir la fuerte cultura del Dragon Boat Festival mientras prueban las dulces "albóndigas de arroz más auténticas". Para aprovechar la situación para escribir artículos blandos, es necesario captar la energía potencial que se puede utilizar de manera sensible y correcta, encontrar el punto de entrada más adecuado y combinar inteligentemente sus propios productos o marcas.
8. Perfect Harmony
Esta forma de artículo suave mejora el efecto del artículo suave y promueve las ventas a través de la interacción con los lectores objetivo. Por lo general, se otorgan algunas recompensas a los lectores para motivarlos a participar. Por ejemplo, si respondes correctamente a las preguntas, podrás recibir obsequios, ensayos premiados, etc. Cabe señalar que la interacción es con los lectores objetivo (consumidores), de lo contrario, incluso si interviene una gran cantidad de lectores no objetivo, fracasará. Esto requiere que los autores de artículos blandos configuren hábilmente formularios y contenidos interactivos. Por ejemplo, una tienda de telefonía móvil lanzó un artículo informativo "8 teléfonos móviles gratis, ¿cuál es el tuyo?" El contenido es para responder qué nuevas funciones tienen los ocho nuevos teléfonos móviles. Una vez finalizado el tráfico, se seleccionarán 8 lectores afortunados entre los lectores que respondieron las preguntas, y cada uno recibirá un teléfono móvil como regalo, 30 lectores afortunados, 50 lectores afortunados y una tarjeta de compra con un 15% de descuento. La respuesta a la pregunta se puede encontrar en los materiales promocionales de los ocho modelos de teléfonos móviles de la tienda (tres de los ocho modelos sólo estaban disponibles en la tienda en ese momento). Después de la publicación del artículo, los participantes se mostraron muy entusiasmados. La forma interactiva utilizada en el artículo blando captura correctamente a los consumidores objetivo y profundiza el proceso al encontrar respuestas a preguntas en la tienda. El éxito o el fracaso de esta forma de artículo blando depende principalmente de la elección de la forma interactiva.
9. Crea suspenso
Utiliza múltiples preguntas y establece algunos temas que preocupen a los consumidores o sus pensamientos para atraer su atención. Cuando finalmente se resolvió el misterio, fue también cuando apareció el producto que querían promocionar. En este momento, pueden heredar y crear suspenso, captar la curiosidad del lector y continuar leyendo. Cabe señalar que su explicación debe ser razonable y no dar a la gente un sentimiento misterioso, de lo contrario ofenderá fácilmente a los lectores.
10. Entrelazado
A menudo vemos varios números consecutivos de "serialización de artículos blandos" en los periódicos, lo que puede atraer a los lectores a continuar leyendo y profundizar su impresión y comprensión de la marca o producto. . Este método se utiliza comúnmente en la industria farmacéutica. Por ejemplo, se presentan una serie de artículos informativos como "Temas", "Búsqueda de tratamiento médico" y "Tratamiento" para explicar el proceso desde la búsqueda de tratamiento médico para una enfermedad hasta el uso de una determinada. droga. También hay una serie de artículos blandos que coinciden con el tráfico, como artículos blandos informativos en la etapa inicial del tráfico, artículos blandos en la etapa intermedia de los informes de seguimiento del tráfico, etc. , así como artículos suaves continuos como novelas, con una fuerte narración, y el contenido a difundir está inteligentemente integrado en la trama. Por ejemplo, un artículo suave escrito por una clínica con características de medicina tradicional china cuenta la historia del padre de. la clínica que ha estudiado mucho y estudiado medicina tradicional china desde que era un niño. Sus altibajos en la vida, luego los problemas encontrados en el instituto y las conmovedoras historias entre médicos y pacientes. Los lectores lo leyeron con entusiasmo, conocieron la clínica y se ganaron buena voluntad y confianza. Además, no podemos entender que un artículo blando continuo divida un artículo blando largo en varios artículos blandos cortos, lo que no producirá el efecto deseado. Los artículos blandos continuos son punzones combinados. El objetivo es fortalecer la continuidad entre páginas, para que los lectores que hayan leído el número anterior de artículos blandos puedan continuar leyendo, y los lectores que no hayan leído el número o números anteriores puedan comprender y interesarse, es decir, puedan escribir de forma independiente. . Fortalece la narración de este tipo de artículo blando y configura un equipaje al final para abrir el apetito del lector. No exageres demasiado para darle al lector una sensación real y creíble, y no inviertas demasiado en ello.
Si realmente crees que estás escribiendo una novela, recuerda siempre que sólo estás haciendo otra forma de publicidad.
Habilidades de comunicación con los medios
1. Selección de medios de publicación
Por lo general, elija el periódico local de mayor circulación para publicar artículos blandos. Ventajas
Pero tiene una gran cobertura y una amplia audiencia. La desventaja es que una vez segmentados los lectores, sus lectores objetivo (consumidores potenciales de sus productos) serán menos. Esta situación sería aún más notoria si no fuera un bien de masas. En este momento, puede considerar enviar artículos informativos en periódicos profesionales locales. Aunque este tipo de periódico tiene una circulación pequeña, por ser un medio de nicho, sus lectores objetivo están muy concentrados, como la industria de la belleza, la industria farmacéutica y la industria del mueble. Otra forma de elegir la ubicación de los medios es realizar una encuesta entre los consumidores objetivo para averiguar a qué medios presta más atención este grupo. La colocación de medios es como disparar balas de cañón con precisión a los lugares más valiosos, lo que puede obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo y ahorrar dinero.
2. Selección del tiempo de lanzamiento
Los efectos serán muy diferentes según el tiempo de lanzamiento y las características de la industria.
El tiempo de liberación del oro es diferente. Por ejemplo, el martes y el jueves son los mejores horarios de lanzamiento para la industria farmacéutica, y el lunes es el mejor momento de lanzamiento para productos masivos. Los artículos blandos escritos para ayudar al tráfico deberían comenzar a calentar el mercado unos días antes del tráfico, y los artículos blandos posteriores deberían publicarse de acuerdo con el ritmo del tráfico. Los sábados y domingos son los peores momentos para la publicidad en los medios de comunicación. Aunque el precio de la versión es económico, no recomiendo comprarlo.
3. Selección de la posición del diseño
La posición del diseño debe seleccionarse de acuerdo con los diferentes tipos de formularios electrónicos.
Pero es mejor colocarlo en la sección de noticias o sección especial de la industria, no en la sección de publicidad, y tratar de no colocarlo en lugares con artículos blandos cerca. Al mismo tiempo, los artículos blandos deben publicarse en lugares llamativos de la página, como los titulares. El requisito previo para lograr estos requisitos previos es tener una buena relación con el cliente con esta edición. Si trabaja con una agencia de publicidad, estos requisitos servirán como requisito previo para la negociación.
4. Elección del estilo de diseño
En principio, el diseño de los artículos blandos debe mantener el estilo de diseño.
Consistente, normalmente el estilo de diseño de los artículos blandos es más consistente con el estilo de los comunicados de prensa.
Cuanto más cerca, mejor. Si algunos artículos emocionales suaves no se pueden publicar en la sección de noticias, serán más efectivos si se publican en la sección emocional especial. Por supuesto, esto también está relacionado con la industria y los productos. El título debe ser llamativo y en negrita, y el subtítulo debe ser lo más alto posible. Si la versión es roja, el título debe estar en rojo y puede agregar algunas imágenes, como logotipos, según sea necesario.