Hable sobre su percepción de la marca.
Desde que empecé a trabajar he estado tratando con marcas, pero nunca he entendido realmente ¿qué es una marca? Recientemente escuché el intercambio de marca del hermano Heihua y el diseño de marca de alto nivel del maestro Huashan, y finalmente lo sentí.
La fuerza impulsora del surgimiento de marcas: para profundizar la diferenciación de productos por parte de los consumidores, mejorar la eficiencia de la identificación y encontrar fácilmente al responsable. El objetivo de la marca es hacer que los consumidores compren con mayor facilidad, alegría y confianza, aumentar el valor añadido de los productos y aumentar el coste del plagio para los imitadores.
La esencia más básica de una marca debe ser una especie de protección para los consumidores, una especie de muestra anticipada de buena voluntad o compromiso por parte del propietario de la marca. Al igual que cuando dos extraños se encuentran, una de las partes toma la iniciativa de mostrarle su tarjeta de identificación y su tarjeta de trabajo para ganarse la confianza de la otra parte. Toma la iniciativa de brindarle a la otra parte una garantía básica y crear un sentido básico de confianza. seguridad para la otra parte. Esto es lo que dijo el profesor Hua Shan sobre la teoría del fracaso de la marca. Una marca es cuando una empresa crea juegos repetidos y les da a los consumidores la oportunidad de castigarse a sí mismos. Si hay un problema, la empresa está dispuesta a pagar la factura y asumir la responsabilidad. entonces la marca es una marca. Una marca es como una cuerda invisible que los dueños de negocios dan a los consumidores. Si un día el producto falla, los consumidores pueden tomar la iniciativa de tirar de ella, lo que equivale a otorgarles derechos invisibles.
La buena creatividad de la marca debe reducir el costo de la comunicación de la marca tanto como sea posible. Debe provenir de la vida diaria y estar oculta en la cognición convencional de las personas. Esto se entiende mejor mirando la serie de marcas registradas de Taobao. Se estima que la mayoría de las personas en el mundo lo han visto en la vida diaria. para usted y puede usarse sin darse cuenta. También está el acompañamiento de la difusión de lemas, que es muy mágico. A menudo las frases pegadizas son fáciles de recordar y difundir.
Una buena idea debería intentar aumentar el costo de identificación y selección para los consumidores. En el pasado, este año no acepté obsequios durante las vacaciones, sino que recibí dinero del jefe. Se hizo popular en todo el país. Esa melodía y esa escena nunca se habían visto antes. También está el marketing de olores de Haidilao. Cuando pases, sabrás que hay una tienda de Haidilao cerca cuando la hueles.
La relación entre productos y marcas es que los dos realmente se transforman y se apoyan mutuamente. Un buen producto en sí mismo es una buena marca, y una buena marca puede guiar o ayudar a respaldar el producto. Al igual que el cuerpo y el alma humanos, si el cuerpo es lo suficientemente hermoso, puedes encontrar fácilmente la otra mitad sin usar el alma. A medida que la competencia se vuelve cada vez más feroz, no importa cuán bueno sea el cuerpo, se requiere un mejor espíritu para ser más atractivo.
Es un poco confuso, así que simplemente toma notas, organízalas y analízalas más tarde.
Guyiyi 6 de noviembre de 2019