¿Qué temas de investigación de mercado son adecuados para los estudiantes universitarios?
El papel de la investigación de mercado
1. Ayuda a absorber mejor la experiencia nacional y extranjera avanzada y la última tecnología, mejorar la tecnología de producción empresarial y mejorar los niveles de gestión.
En el mundo actual, la ciencia y la tecnología se desarrollan rápidamente, y nuevos inventos, creaciones, tecnologías y productos van surgiendo uno tras otro y cambiando cada día que pasa. Este tipo de progreso tecnológico se reflejará naturalmente en la forma de productos en el mercado de productos básicos.
A través de la investigación de mercado, podemos obtener información oportuna que nos ayuda a comprender las tendencias económicas del mercado y la información científica y tecnológica, y proporcionar a las empresas la información de mercado y la información técnica de producción más recientes, para aprender y absorber mejor los Misma industria. Experiencia avanzada y última tecnología.
Mejorar la tecnología de producción de las empresas, mejorar el nivel técnico del personal y mejorar el nivel de gestión de las empresas, mejorando así la calidad del producto, acelerando la actualización de los productos, mejorando la competitividad de los productos y las empresas y asegurando la supervivencia. y desarrollo de empresas.
2. Proporcionar una base de toma de decisiones para los departamentos de gestión empresarial y las personas responsables relevantes.
Sólo cuando una empresa tiene un conocimiento sólido de la situación del mercado puede formular estrategias de marketing específicas y estrategias de desarrollo empresarial.
Cuando los departamentos de gestión corporativa y el personal relevante toman decisiones sobre ciertos temas, como estrategia de producto, estrategia de precios, estrategia de distribución, estrategia de publicidad y promoción, etc., generalmente necesitan comprender la situación y considerar varios temas. , que incluye principalmente: ¿En qué mercado se venden bien los productos de la empresa y tienen potencial de desarrollo?
En qué mercado específico se encuentra la cantidad vendible esperada; cómo expandir las ventas de productos corporativos; cómo controlar el precio de venta de los productos; cómo establecer los precios de los productos para garantizar que las ventas y las ganancias puedan aumentar; organizar la promoción del producto, cuánto serán los gastos de venta, etc.
Las respuestas a estas preguntas sólo pueden obtenerse a través de una investigación de mercado específica, y sólo las respuestas específicas obtenidas a través de la investigación de mercado pueden utilizarse como base para la toma de decisiones corporativas. De lo contrario, se tomarán decisiones ciegas y poco realistas, y la ceguera a menudo significa fracaso y pérdida.
3. Mejorar la competitividad y la supervivencia de las empresas.
Debido al desarrollo de la producción en masa y al avance tecnológico en la sociedad moderna, la competencia en el mercado de productos básicos se ha vuelto cada vez más feroz. La situación del mercado cambia constantemente y las razones de los cambios del mercado no son más que factores del mercado como productos, precios, distribución, publicidad y promociones, y factores ambientales del mercado como la política, la economía, la cultura y las condiciones geográficas.
Estos dos factores suelen estar relacionados entre sí, se influyen mutuamente y cambian constantemente. Por lo tanto, para adaptarse a este cambio, las empresas sólo pueden comprender rápidamente los cambios en diversos factores del mercado y los factores del entorno del mercado a través de una extensa investigación de mercado, y luego tomar medidas específicas para responder a factores del mercado como el precio, la estructura del producto, la publicidad, etc. . competencia en el mercado.
Para las empresas, la clave de su éxito es si pueden comprender los cambios del mercado de manera oportuna y tomar medidas de respuesta oportunas y adecuadas.
Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado