¿En qué aspectos deberías empezar a pensar a la hora de diseñar una marca?

——[EE.UU.] "22 reglas para la construcción de marcas" del maestro del marketing contemporáneo Al Reese

Un buen nombre de marca significa que la marca es reconocida, aceptada, satisfecha y uniforme. .. La premisa de la lealtad. La marca afecta directamente en gran medida las ventas del producto. Como elemento central de la marca, la marca incluso afecta directamente el ascenso y la caída de una marca. >El autor resume la investigación sobre las marcas de mercado y proporciona los siguientes diez métodos de denominación para que las empresas aprendan a la hora de nombrar sus marcas.

Primero, el método regional es la conexión entre la marca del producto de la empresa y la marca. nombre del lugar, lo que hace que los consumidores confíen en la región y el producto. La cerveza Tsingtao es un producto que lleva el nombre de un lugar. Cuando la gente ve la palabra Qingdao, piensa en el magnífico paisaje de la ciudad de "tejas rojas, paredes amarillas, árboles verdes y azul". mar y cielo azul", lo que hace que los consumidores desarrollen el gusto por la cerveza Tsingtao basándose en la identificación con Qingdao. De acuerdo. De manera similar, el rápido desarrollo de los productos lácteos de la marca Mengniu también utiliza la abreviatura de "Meng" en Mongolia Interior como un elemento de La marca corporativa siempre que los consumidores vean la palabra "Meng", pensarán en la espectacular escena de rebaños de ganado vacuno y ovino. Otro ejemplo es un vino llamado "Ningxia Red", que es un vino tónico elaborado. de la especialidad de Ningxia wolfberry. Su marca tiene como objetivo resaltar el origen del vino, que muestra el nombre regional distintivo y está vinculado a los productos de la empresa. El método de determinación de la marca puede ayudar a mejorar el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores a través de la acumulación regional. pero a veces muchas empresas nombran sus empresas o productos según regiones, lo que también puede generar confusión. p>

En segundo lugar, el método de tiempo y espacio consiste en utilizar el origen histórico relacionado con el producto como elemento de la marca del producto. nombre, para que los consumidores puedan tener un auténtico sentido de identificación con el producto. El conocido vino "Daoguang 25" fue descubierto en junio de 1996, cuando se reubicó la antigua bodega Lingchuan, se descubrieron 4 vasijas de vino de madera (antiguas vasijas de vino). Desenterradas en el tercer año del reinado de Daoguang de la dinastía Qing (1845 d. C.) y organizadas por la Administración Estatal de Patrimonio Cultural y el Gobierno Popular Municipal de Jinzhou para arqueología, los expertos en enología identificaron estas cuevas como "tesoros nacionales raros que han sido raros en el mundo". mundo" durante un siglo y medio. Así que la empresa aprovechó la riqueza cultural dada por la historia y llamó al nuevo producto vino mezclado con este vino "Daoguang 25". "Fragancia antigua". Mientras los consumidores vean "Daoguang 25", tendrán la sensación de beber el vino de sus antepasados. Por lo tanto, utilizar el método del tiempo y el espacio para determinar la marca puede ganar consumo rápidamente con la ayuda de la profunda connotación que la historia le da. > En tercer lugar, el método objetivo es conectar la marca con los clientes objetivo y luego hacer que los clientes objetivo se identifiquen con ella. Esta marca permite a los consumidores saber tan pronto como ven el producto que es un suplemento nutricional especialmente diseñado para mujeres casadas. De igual forma, la marca “Prince Milk” recuerda de inmediato que es un producto lácteo para niños y los bebés “Good Boy”, el líquido bucal infantil “Wahaha” y la comida infantil “Guaiguai” también son excelentes marcas de productos infantiles; La famosa marca "BusinessCom" apunta a jefes "prometedores" en los centros comerciales y creó un milagro en productos electrónicos. Ponerle un nombre a su marca utilizando el enfoque objetivo juega un papel poderoso para ganar el reconocimiento del consumidor.

Cuarto, método de denominación. Significa utilizar el nombre de una celebridad, estrella o fundador de una empresa como marca de producto, aprovechando al máximo el valor contenido en el nombre para promover el reconocimiento del producto por parte de los consumidores. Por ejemplo, la marca "Li Ning", es decir, Li Ning, el príncipe de la gimnasia, utilizó su efecto de estrella deportiva para crear una famosa marca de artículos deportivos en China. La mundialmente famosa computadora "Dell" es una marca que lleva el nombre de su fundador Dell. Hay tofu fermentado Wang Zhihe, tijeras Zhang Xiaoquan, automóviles Ford, artículos deportivos Deng Yaping, HP, calzado deportivo Jordan, Panasonic, automóviles Honda, etc. Ponerle a una marca el nombre de una persona puede aumentar el conocimiento.

Verbo (abreviatura de verbo) Derecho chino y extranjero. Se trata de utilizar caracteres y letras chinos o una combinación de ambos para nombrar la marca, de modo que los consumidores puedan tener un sentimiento "extranjero" sobre el producto, promoviendo así las ventas del producto.

Por ejemplo, "TCL" solo usa letras en inglés; una marca "más joven" se refiere a usar la transliteración en inglés como marca, agregando "sabor extranjero" y "Hisense" al inglés. A los ojos de los extranjeros, significa "HighSense". es decir, “alto sentido”, alta definición”, lo que nos deja bien preparados para el lanzamiento del producto al mundo. Del mismo modo, marcas extranjeras conocidas, como Pentium, BMW, champú Pantene, Safety Guard, Apple Computer, supermercados Carrefour, etc., también han logrado buenos resultados en su traducción al chino. También hay marcas que combinan transliteración y traducción libre, como Coca-Cola, Pepsi, Clean, etc.; La aplicación de las leyes chinas y extranjeras debe combinarse hábilmente y evitar hacer cosas para países extranjeros o hacer cosas para China. En particular, debemos evitar el uso indebido de "nombres extranjeros", que pueden aburrir a los consumidores o incluso ser contraproducentes.

Sexto, método digital. Se trata de nombrar la marca con números, tomar prestado el efecto de asociación de las personas a partir de los números y promover las características de la marca. Por ejemplo, el significado de la marca "Sanjiu Pharmaceutical" es: "999" salud duradera, carrera duradera y amistad duradera. "7-Eleven" es el mayor minorista y franquiciado de tiendas de conveniencia del mundo, con 210.000 tiendas de conveniencia en América del Norte y el Lejano Oriente. La empresa nombró a su negocio con el nombre "-11", lo que significa que es popular entre los consumidores de 7 a. m. a 6 p. m. También están "001 Antenna", "555 Cigarrillos", "505 Miracle Vitality Pack", "Samsung Electronics" y "Sany Heavy Industry". Utilizando la nomenclatura digital, los consumidores pueden potenciar el efecto de reconocimiento diferenciado de la marca.

7. Método de eficacia. Se trata de nombrar la marca según la eficacia del producto, de modo que los consumidores puedan identificar la eficacia del producto a través de la marca. Por ejemplo, "Brain Relaxation" es una marca de líquido oral nutricional para el desarrollo del cerebro y la mejora de la inteligencia: el champú "Rejoice", llamado así porque sus productos están dedicados a brindar a los usuarios un cabello elegante y suave, y "Kangzhiling" y "Liu"; La pasta de dientes Must-Cure" lleva el nombre de sus efectos preventivos y terapéuticos sobre los dientes. Nombrar una marca utilizando el método de eficacia permite a los consumidores ver el nombre de la marca y asociarlo con las funciones y efectos del producto. También hay "Traducción rápida", "Quick e Point", "Yi Ji Xing", "Antidiarrea", etc.

8. Método del valor. Se trata de nombrar la marca con el lenguaje conciso que persigue la empresa, para que los consumidores puedan sentir los valores de la empresa al ver la marca del producto. Como Shanghai "Shengda" Network Development Co., Ltd., Hunan "Yuanda" Enterprise, etc., destacando la búsqueda del valor corporativo por parte de personas con ideales elevados. Fujian Industrial Bank encarna la búsqueda de valores de "Los negocios son prósperos". La marca "Jianmin" de Wuhan demuestra el objetivo de la empresa de servir a la salud de las personas. Marcas como "Tongrentang" de Beijing y "Derentang" de Sichuan resaltan la búsqueda de las compañías farmacéuticas de "practicar la benevolencia y la justicia y salvar el mundo". Por lo tanto, nombrar una marca utilizando el método del valor es de gran importancia para que los consumidores sientan rápidamente los valores corporativos.

9. Método de la imagen. La marca lleva el nombre de animales, plantas y paisajes naturales. Por ejemplo, los disfraces de "Siete lobos" dan a la gente un sentimiento salvaje y valiente, que recuerda la trama clásica de "Bailando con lobos": el suelo "sagrado" da la imagen de un suelo que es casi imposible de pisar para los elefantes. ; y " "Gran Águila Roja", "Panda", "Jaguar", "Peonía", "Bambú". Nombrar la marca utilizando el método de la imagen, utilizando imágenes de animales y plantas, puede crear asociación e intimidad en las personas y mejorar la velocidad de la cognición.

X. Ley de denominaciones sociales. Se trata de nombrar el nombre de la empresa como marca del producto. Tales como: Electrodomésticos Philips, Electrodomésticos Sony, Electrodomésticos Sanyo, así como muchas marcas de automóviles, marcas de alimentos, películas Kodak, IBM, 3M, Haier, Hisense, Chunlan, Midea, Marlboro, Royalstar, etc. Las marcas extranjeras conocidas suelen utilizar abreviaturas, como IBM, 3M y NEC. Utilizan abreviaturas, es decir, organizan las primeras letras de cada palabra del nombre de una empresa (empresa) en una nueva palabra, que se caracteriza por su simplicidad, pero no puede explicar las características de la empresa. La aplicación de nomenclatura corporativa a la denominación de marcas de productos favorece la formación de marcas de productos y la promoción mutua de marcas corporativas, mejorando así de manera efectiva la imagen corporativa.

En resumen, cuando las empresas nombran sus marcas, deben nombrarlas creativamente de acuerdo con sus propias condiciones reales y necesidades del mercado, para que las marcas chinas puedan globalizarse.