¿Cuáles son las similitudes y diferencias entre el control de la opinión pública en el entorno de los nuevos medios y los medios tradicionales?
Los expertos de la industria creen que los medios Weibo tienen tres funciones principales: creación de imagen, creación de relaciones y servicios de información pública. Weibo tiene muchas ventajas, como estabilidad, simplicidad y velocidad; pero también tiene sus defectos fatales, como una audiencia grande, amplia e incierta, que dificulta a los usuarios comprender interacciones tan diversas. Con base en el principio de estrechar el horizonte y partir de intereses personales, los usuarios de Weibo elegirán personas con cierta coherencia a quienes seguir, y el establecimiento de una agenda propia bajo la agregación de las preferencias de los usuarios formará gradualmente grupos de opinión pública. Si un medio como Weibo quiere hacer del establecimiento de una agenda propia un tema público, debe ser bueno analizando la psicología de su propia audiencia, publicar contenido adecuado para algunas audiencias y aumentar continuamente la participación de los fanáticos. Media Weibo debe prestar atención a los ajustes estratégicos durante la operación y aumentar la influencia de Weibo a través de estrategias como la construcción de imagen, el impulso de información, el liderazgo de opinión y la planificación de temas.
El espacio de libertad de expresión y el enorme espacio de publicación de Weibo han promovido en gran medida la apertura y transparencia de la información, y su efecto de comunicación de tipo fisión ha mejorado la función de supervisión de la opinión pública de Weibo. Basado en la fuerte influencia de los medios tradicionales, Weibo, un medio que mejora la efectividad de la información, condensa el poder de la opinión pública a través de una fuerte interacción, se convierte en su propia facción en eventos candentes, guía la dirección de la opinión pública y forma una densa supervisión. red. En la nueva era de los medios de comunicación, es una necesidad urgente cómo orientar bien los temas de opinión pública y cómo tomar la iniciativa.
1. Comprender los nuevos medios y comprender mejor las oportunidades y desafíos que traen los nuevos medios.
Los nuevos medios tienen características obviamente diferentes a los cuatro medios tradicionales: prensa escrita, exteriores, radio y televisión. Sólo reconociendo estas características podremos aprovechar mejor las oportunidades y afrontar los desafíos. Los nuevos medios tienen inmediatez en la transmisión de información. Los medios tradicionales reflejan hechos recientes, mientras que los nuevos medios pueden informar al público instantáneamente sobre lo que está sucediendo. Esto ha traído nuevos desafíos a la capacidad de gobernar del partido y del gobierno. Los departamentos gubernamentales y los medios tradicionales deben cambiar sus conceptos, comprender los nuevos medios, hablar de manera oportuna y difundir información a través de nuevos canales de comunicación. Algunos departamentos gubernamentales han establecido sitios web oficiales, blogs, Weibo, etc. Debemos limpiar activamente los canales de comunicación. Los hechos han demostrado que ser bueno en el uso de los nuevos medios y responder a la opinión pública de manera oportuna es muy beneficioso para mantener una relación estrecha con las masas y aumentar su influencia.
Los nuevos medios son interactivos en la difusión de información. Ya sea participando en debates en línea, reenviando mensajes de texto de teléfonos móviles o reimprimiendo comentarios en línea, la audiencia a menudo integra la recepción y difusión de información. En la era de los medios tradicionales, el flujo unidireccional de "yo transmito y tú miras" está cambiando a un modelo de comunicación en el que "todas las personas participan". Esto ha aportado un gran enriquecimiento al contenido de la comunicación, diversa información se ha ampliado a una profundidad y amplitud sin precedentes, las ideologías sociales han acelerado la diversificación y el patrón tradicional de orientación de la opinión pública está sufriendo un profundo impacto. El surgimiento de nuevos medios no sólo abre nuevos canales para que el público participe en la vida política, sino que también brinda posibilidades ilimitadas para interacciones positivas entre el partido, el gobierno y el público. Los cuadros dirigentes deben cambiar sus conceptos y métodos de gobernanza, hacer pleno uso de los medios y enfoques de la tecnología de la información, construir una nueva plataforma para la divulgación de los asuntos gubernamentales y del partido, optimizar los procesos de toma de decisiones y los métodos de gobernanza, y comunicarse con el público de manera oportuna y manera integral.
Los nuevos medios se dan cita en la recepción de la información. La recepción de los clusters y la comunicación personalizada son otra característica evidente de los nuevos medios. Personas de diferentes edades, ingresos, ocupaciones e intereses tienen un cierto grado de convergencia en la identificación y filtrado de información, lo que promueve el desarrollo de nuevos medios. La aparición de nuevos medios acelera el desarrollo de la agrupación. Los cambios en el patrón de la opinión pública han planteado nuevos requisitos para el desarrollo de capacidades de gobernanza del partido. Si continuamos con el modelo de comunicación anterior de "producción en masa", el efecto de la comunicación se reducirá considerablemente.
En segundo lugar, ser bueno en el uso de los nuevos medios es un nuevo avance para mejorar la capacidad de guiar la opinión pública.
En la era de los nuevos medios, cómo difundir mejor las ideas y promover el desarrollo económico y social, cómo resolver mejor los conflictos, tomar la iniciativa después de la crisis, cómo escuchar mejor las voces de las masas y más Mejorar el trabajo son todas cuestiones importantes. Es una propuesta importante que tienen ante sí el partido gobernante y los gobiernos en todos los niveles. La actualización de la tecnología de los medios y los métodos de comunicación ofrece mayores posibilidades para contactar más a las masas y servirles mejor.
En primer lugar, establece la agenda de forma razonable.
Los riesgos para la opinión pública que plantean los nuevos medios no sólo requieren una gran atención por parte del partido gobernante y los departamentos gubernamentales, sino que también requieren una comprensión clara del público y la mejora de la alfabetización mediática. El público debe comprender que, si bien disfruta de la libertad de expresión, el mundo virtual también debe considerar la situación general y ser responsable, y las palabras y hechos personales en el mundo en línea también deben estar supervisados por leyes y regulaciones. Por un lado, el papel de la supervisión es optimizar la ecología de la opinión pública de los medios; por otro, es cultivar la conciencia de los internautas sobre los derechos y alentarlos a salvaguardar sus derechos e intereses legítimos de una manera abierta y legal.
En resumen, el nuevo panorama de la comunicación ha traído enormes desafíos a los medios tradicionales, pero a menudo coexisten desafíos y oportunidades. Abra Weibo de manera oportuna y utilice esta plataforma de comunicación para dar alas a la rápida difusión de información, conectar a más internautas para ampliar sus posiciones en línea y así comprender la opinión pública en este campo de la opinión pública en línea, hacer voz y guiar la opinión pública. Esto es lo que los tiempos han dado a los medios tradicionales. La misión es también una oportunidad para la transformación de los medios tradicionales.