¿Tesis, implementación e investigación de la estrategia de marca de exportación de comercio exterior de China? Cómo escribirLa marca es la vida y el valor central de una empresa. La estrategia de marca es el arma mágica para que las empresas modernas ganen la competencia. Si las empresas chinas de comercio exterior quieren marcar una diferencia en el escenario económico internacional y crear mayor gloria, deben implementar estrategias de marca y tomar el camino del desarrollo de marca. Palabras clave: empresas de comercio exterior; marca; la marca estratégica se ha convertido en la corriente principal de la economía de mercado moderna y en el activo intangible más valioso de las empresas, así como en la preciosa riqueza de las empresas. Las empresas profesionales de comercio exterior se diferencian de las empresas orientadas a la producción y deben tener características industriales obvias al formular estrategias de marca. Este artículo analiza la implementación de la estrategia de marca de productos de comercio exterior de China desde tres aspectos. 1. Situación actual de las marcas de exportación de comercio exterior de mi país En la actualidad, las empresas de comercio exterior de mi país están cada vez más entusiasmadas con el cultivo y la construcción de marcas. El volumen de exportación y la proporción de marcas independientes han aumentado constantemente, y hay varias marcas independientes con cierta influencia en. Inicialmente surgieron el mercado internacional. Además, en esta etapa, el país está tratando de cambiar la situación actual de desarrollo desequilibrado de regiones e industrias en la construcción de marcas de exportación de mi país mediante el establecimiento de bases de cultivo de marcas, centrándose en cultivar marcas de un punto a otro. Sobre la base del fortalecimiento de las políticas y medidas existentes, coordinar los departamentos pertinentes para mejorar integralmente el nivel general de construcción de la marca de exportación de mi país e implementar plenamente la estrategia de marca de exportación. Sin embargo, las marcas de exportación del comercio exterior de mi país tienen un bajo valor agregado y una débil competitividad. Aunque muchas marcas nacionales han comenzado a crecer en los últimos años, todavía existe una gran brecha con las marcas mundiales y es difícil ocupar un lugar en el mercado internacional. Además, una gran cantidad de productos de exportación de mi país son "OEM". Aunque la brecha entre muchos productos nacionales y el nivel avanzado internacional en términos de calidad, rendimiento, tecnología de procesamiento, etc. es muy pequeña, la desventaja de la marca es cada vez mayor. Las empresas extranjeras se aprovechan de la mano de obra barata de mi país, lo que permite a las empresas procesadoras nacionales obtener sólo una pequeña cantidad de valor agregado en la producción, lo que resulta en una simple expansión cuantitativa del comercio exterior de mi país. El aumento del valor de las exportaciones es mucho menor que el aumento. el volumen de las exportaciones y la eficiencia de las exportaciones disminuye. En segundo lugar, existen problemas en la construcción de la marca exportadora de comercio exterior de China. Durante mucho tiempo, el crecimiento de las exportaciones de las empresas de comercio exterior de mi país se ha basado en la competencia de precios bajos. Aunque se han registrado algunas marcas y se han formado algunas marcas, todavía hay pocas marcas conocidas y la creación de marcas no es satisfactoria. Los principales problemas que existen actualmente son: 1. Centrarse únicamente en ganar divisas sin construir una marca. Por diversas razones, las empresas de comercio exterior siempre dan máxima prioridad a la obtención de divisas a través de las exportaciones y no dedican suficiente esfuerzo a la creación de marcas. Como resultado, las marcas registradas para la exportación están lejos de la fuerza comercial de mi país y solo hay unas pocas famosas. marcas. 2. La marca carece de personalidad y la innovación es lenta. El problema obvio de la mayoría de las marcas nacionales es que sus personalidades no son sobresalientes. Muchas empresas posicionan sus marcas como "puntos de venta", pensando que cuantos más puntos de venta tengan, más clientes atraerán. Hacerlo reducirá el valor agregado de la marca, dificultando su ingreso al mercado internacional, incluso por un corto período de tiempo. Esta es probablemente la verdadera razón por la que la mayoría de productos son siempre desconocidos. Además, entre las marcas de exportación del comercio exterior de China, las marcas tradicionales todavía dominan y muchas marcas han permanecido iguales durante décadas. El desarrollo de nuevas marcas es lento. No hay muchas marcas antiguas que puedan mantenerse. Algunas ya existen sólo de nombre. Hay incluso menos marcas nuevas con gran vitalidad. mínimo. 3. Débil conciencia del desarrollo independiente de la marca y de la gestión y operación independientes. La situación de las empresas de comercio exterior que dependen de los fabricantes para desarrollar marcas que les permitan actuar en el mercado no ha cambiado fundamentalmente. Además, todavía existe una gran brecha entre las empresas chinas y los estándares internacionales en la gestión de marcas. Las empresas carecen de un modelo completo de gestión de marca, carecen de talentos que dominen la gestión de marca e incluso algunos líderes empresariales no tienen conocimientos completos de gestión de marca. Además, por razones institucionales, hay una falta de democracia y comunicación dentro de la empresa, y una comunicación externa débil con los clientes y la sociedad es difícil de implementar, lo que afecta la creación de la marca. 4. Falta de conciencia jurídica. En los últimos años, debido al escaso conocimiento de las marcas por parte de muchas empresas nacionales y a su ignorancia sobre cómo protegerlas, con frecuencia empresas extranjeras han registrado marcas nacionales reconocidas en el mercado internacional. El registro de una marca, por un lado, resulta en la pérdida de activos intangibles de la empresa y, por otro lado, también dificulta la capacidad de la empresa para ingresar al mercado internacional. 3. Estrategias de implementación de la estrategia de marcas de exportación de comercio exterior de China 1. Desde una perspectiva macro, el gobierno debe desempeñar su papel en la construcción de marcas (1) Formular políticas industriales para brindar apoyo político para el crecimiento de marcas famosas. El sistema económico de mercado de China todavía está en proceso de establecerse y las marcas nacionales aún son relativamente inmaduras y necesitan urgentemente apoyo político gubernamental. El gobierno no sólo debe allanar el camino para el desarrollo de marcas famosas mediante la creación de un buen entorno de mercado, sino también apoyar el desarrollo de marcas famosas a través de políticas científicas y tecnológicas, políticas fiscales, políticas de comercio exterior y ciertos medios de "marketing político". (2) Construir una plataforma de información para mejorar la competitividad de la marca.
El gobierno debe fortalecer su conciencia sobre los servicios, implementar estrategias de marcas famosas para las empresas, especialmente proporcionar servicios de información para el desarrollo de la industria y reducir los errores en la toma de decisiones empresariales. Mejorar la estructura de información del mercado, reducir la incertidumbre de las actividades económicas, corregir la gobernanza gubernamental que falla en la coordinación del mercado y debilitar la frecuencia de las fluctuaciones en la economía de mercado. Al mismo tiempo, el gobierno proporciona a las empresas toda la información relacionada con sus decisiones de producción, de modo que la producción de la empresa esté más cerca de las necesidades sociales y el suministro sea más adecuado para la sociedad, haciendo que el funcionamiento de toda la economía nacional sea más eficiente y armonioso, lo que está en línea con la dirección de desarrollo económico elegida por el gobierno. (3) Mejorar las leyes y regulaciones para brindar protección legal para el crecimiento de marcas famosas. La competencia es la esencia de la economía de mercado y la fuerza impulsora de la prosperidad económica. Sin embargo, los resultados del funcionamiento de la economía de mercado a veces limitan o niegan su propio papel. En la actualidad, las reglas del mercado de mi país aún no son perfectas y la supervisión y sanciones por violaciones e infracciones de los derechos de propiedad intelectual son débiles, lo que aumenta los costos operativos de las empresas y afecta su entusiasmo por implementar estrategias de marca. Sólo estableciendo y mejorando diversas leyes y regulaciones y regulando diversos comportamientos del mercado las marcas podrán desarrollarse y crecer sin problemas. (4) Proporcionar apoyo a la política fiscal. Las empresas necesitan una gran inversión de capital para construir sus propias marcas, y se trata de una actividad de inversión a largo plazo. Las empresas chinas generalmente tienen el problema de la insuficiencia de fondos, por lo que la construcción de marca de las empresas está restringida. En lo que respecta a la situación actual de China, es necesario establecer un mecanismo para alentar a las empresas a crear marcas famosas. Tanto el gobierno como los bancos deberían brindar apoyo financiero para la exportación de bienes con alto conocimiento de marca. 2. Microscópicamente, las empresas deben hacer mayores esfuerzos (1) prestar atención a la tecnología y la calidad de los productos y esforzarse por innovar. La base de una marca famosa es la calidad. La calidad es sinónimo de alta calidad. La calidad es el primer paso para una marca famosa. Las empresas deben establecer un grupo de entidades de producción con autonomía, control y certificación internacional, centrarse en el desarrollo de derechos de propiedad intelectual independientes y establecer un sistema de innovación tecnológica independiente para ofrecer una sólida garantía de la calidad y la tecnología de los productos. Establecer los propios "estándares" basados en invenciones y creaciones tecnológicas es el núcleo de la construcción de una "marca". Centrarse en la innovación garantizando al mismo tiempo la calidad. (2) Fortalecer la conciencia de la importancia de la estrategia de marca y establecer el posicionamiento de la marca. Marca significa productos de alta calidad y excelente servicio postventa, lo que hace que los productos de exportación tengan un fuerte atractivo en el mercado. Al mismo tiempo, sólo un posicionamiento único y exclusivo puede dejar una impresión profunda y duradera en los consumidores. Las empresas primero deben comprender el mercado, comprender las necesidades, adivinar las necesidades, utilizar sus propios recursos, explorar productos con connotaciones culturales y características nacionales específicas, expandir sus ventajas únicas hacia el exterior y determinar el posicionamiento correcto de la marca que se ajuste a la situación real de la empresa. En segundo lugar, cabe señalar que a largo plazo la marca no sólo representa la imagen de la empresa, sino también la imagen del consumidor, es decir, la marca es la expresión externa de la orientación al valor personal. Por tanto, las empresas deberían centrarse en mercados específicos en lugar de satisfacer a todos los consumidores. (3) Desarrollar su propia marca y hacer un buen trabajo en la promoción y planificación de la marca. En vista de las características de las empresas de comercio exterior, las empresas deben comprender completamente los cambios del mercado, comprender adecuadamente la escala de procesamiento, combinar el procesamiento OEM con la creación de marcas independientes, determinar razonablemente la proporción entre el procesamiento OEM y las marcas independientes y dominar los productos de fama mundial. marcas a través de la tecnología y la gestión de procesamiento OEM, y ganar popularidad en los mercados nacionales y extranjeros a través de marcas independientes, expandir la participación de mercado de las marcas independientes y mejorar la competitividad. Al mismo tiempo, la marca debe reflejar la personalidad y las características del producto, transmitir con precisión la connotación cultural y la esencia del producto, transmitir claramente el concepto de marca o la filosofía corporativa, y el empaque debe despertar emociones o estados de ánimo específicos de los consumidores a través de imágenes; imágenes, generando así efectos adicionales aportados por el valor de la imagen de marca. Cambiar la relación anterior con los distribuidores extranjeros de una simple relación de compra y venta a una asociación estratégica, haciendo de los distribuidores una extensión de la gestión y la gobernanza de la marca en el extranjero y formando un modelo de publicidad global unificado, aprovechando al máximo las exposiciones y ferias de comercio exterior, etc. Oportunidades de "globalizarse" para aumentar la visibilidad del producto y ampliar la cobertura del mercado. (4) Atraer y cultivar talentos para el desarrollo de marcas. Es necesario acelerar la formación de profesionales de marcas, establecer un sistema de gestión de marcas verdaderamente científico, tomar medidas efectivas para presentar profesionales de marcas y educar verdaderamente a las personas científicamente, seleccionarlas de manera razonable y emplearlas de manera racional. Preste atención al desarrollo de capacidades creativas, establezca y mejore mecanismos de innovación y mecanismos de incentivos, movilice plenamente el entusiasmo y la creatividad de todos los empleados e implemente verdaderamente la estrategia de marca. En resumen, la estrategia de marca es uno de los pilares de la competitividad de la empresa y está relacionada con el desarrollo sostenible de la empresa. La implementación de una estrategia de marca es un proceso largo y de ninguna manera se logra de la noche a la mañana. Si una empresa quiere construir una marca con influencia internacional, debe encontrar su posicionamiento correcto y formar su propia filosofía de cultivo.