¿Quién sabe cómo generan dinero las series de televisión? No solemos pagar por ver series de televisión.
Sin embargo, en comparación con ver películas que cuestan decenas o incluso cientos de dólares, mirar televisión en casa o incluso mirar televisión en línea es en su mayoría gratis.
Viendo esto, probablemente mucha gente no entienda que el coste de producción de una serie de televisión es muy alto. Sólo el salario por el papel principal puede alcanzar decenas de millones. Sumado a los salarios y costos de producción de otras personas, el costo de una estación de televisión es relativamente alto.
Dado que el coste de producción de las series de televisión es tan alto, ¿por qué las series de televisión se transmiten de forma gratuita? ¿Cómo ganan dinero?
De hecho, después de producir una serie de televisión, todavía le quedan muchos canales para ganar dinero. Por lo general, existen las siguientes formas de ganar dinero.
Primero, vender los derechos de retransmisión. Las buenas series de televisión no tienen que preocuparse por ganar dinero. Por el contrario, una vez que se produce una serie de televisión, las principales estaciones de televisión y plataformas en línea competirán para comprar los derechos de transmisión de la serie de televisión, especialmente los primeros derechos de transmisión.
Generalmente, una vez producida una serie de televisión, se venderá no solo a una estación de televisión u organización, sino también a varias organizaciones.
Por ejemplo, para el drama de 2018 "La historia de Yan Xigong", se dice que los derechos de autor se han vendido a más de 90 países y los ingresos por derechos de autor se estiman en más de 300 millones de yuanes. , por lo que la tarifa de derechos de autor promedio para 70 episodios llega a 4,28 millones de yuanes, lo cual es muy alto.
Pero en realidad, no hay muchas series de televisión fenomenales como esta, y solo se lanzan unas pocas al año. Los derechos de autor de la mayoría de las series de televisión no son muy elevados y muchas pueden costar cientos de miles o incluso decenas de miles de yuanes.
Después de que las principales estaciones de televisión o plataformas en línea compran derechos de transmisión de televisión, obtienen ingresos principalmente a través de tarifas de publicidad o cuotas de membresía. Si una serie de televisión es muy popular y tiene una gran cantidad de transmisiones, entonces estas estaciones de televisión o plataformas en línea pueden generar más dinero.
2. Honorarios de patrocinio Muchas series de televisión buscan inversores antes de filmarse. Algunos de estos inversores pueden buscar ingresos por derechos de autor, mientras que otros se destinan únicamente al patrocinio publicitario.
Así podemos ver que en algunas series de televisión, algunos patrocinadores aparecerán al final. Estos patrocinadores pueden ser para publicidad y algunos pueden ser para proporcionar dinero para apoyar al héroe y a la heroína en la obtención de puestos.
3. Ingresos por primas En la actualidad, muchas series de televisión en las que participan los actores son básicamente invertidas por las empresas que firmaron. Una vez que la serie de televisión en la que participan se vuelva popular y su popularidad aumente, además de los ingresos de la televisión en sí, su propio valor también aumentará.
Entonces sus actividades comerciales aumentarán naturalmente, como participar en diversas actividades comerciales, recibir diversos anuncios comerciales, etc. , y parte de los ingresos que obtienen los actores por participar en estas actividades se destina a las empresas con las que firman.
4. Ingresos por derechos de autor Si una serie de televisión es muy popular, su valor comercial es muy alto. Para entonces, naturalmente habrá muchas personas que quieran aprovechar la popularidad de esta serie de televisión. Por ejemplo, algunas marcas de ropa pueden utilizar algunas imágenes de personajes, algunas empresas de juguetes pueden diseñar imágenes de dibujos animados de los protagonistas de series de televisión y algunas empresas de juegos pueden adaptarlas directamente a los juegos.
Pero una serie de televisión tiene derechos de autor de principio a fin. Si quieres usar algo en él, tienes que pagar regalías al productor.
Esto demuestra que todavía hay muchos lugares donde una serie de televisión puede generar ingresos.
Por supuesto, cada vez hay más empresas productoras de series de televisión. La calidad de estas series de televisión varía y la capacidad del mercado es enorme. Cuando los consumidores tengan más opciones, definitivamente habrá algunas series de televisión que al final perderán dinero, y las series de televisión que perderán dinero no serán pocas, sino la mayoría.
El autor ha sido productor en una cadena de televisión durante muchos años y también se ha dedicado al negocio de adquisición de series de televisión. Según mi análisis, actualmente existen varias formas principales de ganar dinero con las series de televisión.
En primer lugar, la primera forma de ganar dinero es patrocinando anunciantes. Al final de cada serie de televisión, además del reparto, también habrá una lista de muchas empresas, normalmente patrocinadores publicitarios. La colocación de publicidad suave en las series de televisión es algo muy serio ahora. Por ejemplo, si Wong Lao Kat patrocina una serie de televisión, entonces en la serie de televisión, tanto el protagonista masculino como el femenino pueden beber el agua de Wong Lao Kat.
Hoy en día, muchos espectadores se quejan cuando ven la televisión de que la colocación de la publicidad es demasiado seria y que no pueden hacer nada al respecto. Todo esto es publicidad paga.
El segundo son los ingresos por las ventas de derechos de transmisión, es decir, la venta de la serie de televisión filmada a las principales estaciones de televisión o varios sitios web de videos, como iQiyi, Tencent y Youku. Una vez producida una serie de televisión, se venden cientos de miles de episodios a las principales estaciones de televisión, estaciones de televisión locales y estaciones de televisión del condado. Quizás se pregunte, ¿cómo gana dinero David con su serie de televisión? O tarifas de publicidad. El coste de la publicidad en televisión se calcula por segundo, normalmente decenas de miles o cientos de miles o incluso más.
Las buenas series de televisión pueden aumentar los ratings. Después de que aumenten los ratings, los costos publicitarios de esta serie de televisión aumentarán significativamente. Cuando las estaciones de televisión obtienen altos ingresos por publicidad, pueden gastar dinero para comprar más series de televisión. Las plataformas de vídeo también dependen de la publicidad para ganar dinero, por lo que cada vez que miramos televisión en nuestros teléfonos móviles, habrá anuncios durante más de diez segundos o decenas de segundos. En las plataformas de vídeo actuales, el tiempo publicitario es cada vez más largo. Si no desea ver anuncios, debe gastar dinero para comprar una membresía.
En términos generales, las series de televisión se basan principalmente en los dos métodos anteriores para ganar dinero. También existen diversos patrocinios que generalmente no son asequibles. Por ejemplo, si algunas mujeres quieren ser la número uno o la número dos, serán patrocinadas por el dinero que hay detrás de ellas. Estos ahorros también representan una cantidad importante de ingresos para esta tripulación.
Además, las series de televisión nacionales tienen actualmente un gran mercado en los países del sudeste asiático y África, y muchas empresas de televisión extranjeras también introducirán series de televisión chinas. Las unidades de producción de dramas televisivos también pueden obtener ingresos de la venta de derechos de autor.
En cuanto a cómo ganan dinero los directores, los directores ganan salarios. Hacer una serie de televisión es como construir una casa. El productor es el padre financiero del Partido A, el director es el director del proyecto y el guionista es el ingeniero de diseño. Los departamentos de fotografía, iluminación, aceras y otros que se encuentran a continuación son los equipos de construcción dirigidos por varios contratistas. Se completa el proyecto, se fija el salario y la persona se marcha. En cuanto a si esta propiedad se puede vender, si será una pérdida o una ganancia, es asunto del padre del propietario. Si ganas dinero o no, no tiene nada que ver con la persona que trabajó antes. Los directores también son trabajadores. Pero él está a cargo del trabajo. Los productores venden series de televisión a estaciones de televisión y ganan dinero. En cuanto a cómo ganan dinero las estaciones de televisión. Recuerdo que hace once años, el líder de mi equipo acababa de ser liberado. En ese momento, esta serie de televisión tuvo las mayores ventas de un solo episodio ese año. La serie de televisión de 43 episodios se vendió a cuatro estaciones de televisión a un precio de 6,5438 millones por episodio. Estas cuatro estaciones de televisión lucharon duro para hacerse con el derecho de estrenar el programa. Más tarde, Jiangsu Satellite TV estrenó "Mi líder, mi equipo" a medianoche, y posteriormente los ratings de la estación de televisión se multiplicaron por diez. Para los anuncios antes, durante y entre episodios, las tarifas de publicidad son demasiado altas y se pagarán. A veces hay anuncios en series de televisión, que también cuestan dinero. Si la serie de televisión se vende a CCTV, permítame mostrarle la lista de precios del espacio publicitario en cada período, tomando como ejemplos el canal 1 completo y el canal 8 post-drama.
En términos generales, sólo existen cuatro modelos de ganancias para las series de televisión: derechos de transmisión de primera ronda, derechos de transmisión de segunda ronda, derechos de transmisión de redes de audio y derechos de transmisión en el extranjero. Tomando como ejemplo los derechos de transmisión de CCTV más altos, el precio de compra no excederá los 800.000 yuanes por episodio. Aunque el efecto sigue siendo mínimo, los productores de televisión exploran constantemente nuevos modelos de ganancias y aumentan sus esfuerzos publicitarios.
La colocación de publicidad se convertirá en el principal modelo de ganancias.
El año pasado fue reconocido como un gran año para los dramas televisivos nacionales, y los ratings de los dramas televisivos nacionales con frecuencia establecen nuevos récords. La gran audiencia televisiva mostró al "taller de producción" el enorme apetito que no pueden satisfacer los coches. Este impulso ha continuado este año, lo que ha resultado en una competencia cada vez más feroz entre las productoras y las estaciones de televisión. Como todos sabemos, en comparación con el monopolio de varias agencias nacionales de cine y entretenimiento, la industria de producción de dramas televisivos es un "mundo de conflicto" para los productores.
En 2008, "Ugly Girl", conocida como "la cima de los dramas imitadores", llevó a Hunan Satellite TV a la vanguardia de la industria nuevamente, introduciendo los derechos de autor internacionales por primera vez; "Transmisión de temporada" por primera vez. La audiencia decide la dirección de la trama durante la transmisión; por supuesto, lo más importante es que es la primera vez que la colocación de productos se utiliza a gran escala.
Zhu Lu, gerente senior de distribución de la división de dramas televisivos de Enlight Media, dijo: "El modelo de ganancias de los dramas televisivos es relativamente simple y estable, y la venta de películas es nuestro principal modelo de ganancias actual". “Hemos visto algunos dramas televisivos nacionales. Las productoras ya están colocando anuncios.
Después de que aumenten los ratings de la serie de televisión, el costo de promoción de la serie de televisión aumentará significativamente. Cuando las estaciones de televisión tienen altos ingresos por publicidad, pueden pagar mucho para ver series de televisión. Los sitios web de vídeos también dependen de la publicidad para ganar dinero, razón por la cual cada vez que la gente mira televisión en sus teléfonos móviles, aparecen anuncios de más de diez segundos o decenas de segundos. Hoy en día, el tiempo de publicidad de los sitios web de vídeos es cada vez más largo. Si no desea ver anuncios, debe pagar una membresía VIP.
En términos generales, la clave de las series de televisión es ganar dinero mediante estos dos métodos. También hay varios patrocinios de títulos, que generalmente no están sobre la mesa. Por ejemplo, si algunas mujeres quieren ser la protagonista femenina número uno o dos, el director ejecutivo detrás de ellas enviará dinero como patrocinio principal, lo que también es un gran beneficio para este equipo de filmación.
Las series de televisión no cobran a los espectadores directamente como ingresos. El público presta su tiempo y atención.
En primer lugar, el marketing de series de televisión es en realidad una estructura binaria, lo que significa que el comprador y la audiencia no son la misma persona. El comprador es una plataforma importante, como una estación de televisión o iQiyi. , Tencent Video, Youku y otras plataformas. Estas plataformas pagan directamente a los productores para que compren los derechos de origen.
Una vez finalizado el rodaje de la serie de televisión, el productor fijará un precio y luego los compradores de estas plataformas la adquirirán. Por ejemplo, es posible que haya escuchado que las series de televisión solían costar varios miles de yuanes por episodio, pero luego se convirtieron en decenas de miles o cientos de miles por episodio, que es el precio de adquisición.
En segundo lugar, la publicidad es una de las principales fuentes de ingresos de la plataforma. El público presta su tiempo y atención. Antes de la emisión prevista, la plataforma invitará a las empresas que quieran anunciarse en la película a anunciarse. Por ejemplo, si un drama moderno tiene un actor principal que es guapo y viste ropa bonita, habrá muchos dramas de la generación posterior a los 90 y comprarán el mismo estilo. Una marca de ropa quiere comprar ropa para la generación posterior a los 90, por lo que quiere añadir publicidad a esta película.
Las formas de publicidad en Internet incluyen cpm, cpc y otras formas de publicidad. En pocas palabras, los espectadores miran o hacen clic en anuncios mientras ven series de televisión. Lo que las empresas invierten en publicidad es la atención de la audiencia. Si la audiencia se comporta en consecuencia, la plataforma puede cobrar las tarifas correspondientes a las empresas que quieran anunciarse, por lo que lo que la audiencia debe pagar no es dinero, sino tiempo y atención.
En tercer lugar, todas las plataformas principales ahora cobran cuotas de membresía. Después de pagar, los espectadores pueden ver contenido VIP o realizar pedidos por adelantado. Esto también cuesta un poco, pero a medida que aumentan las tarifas de derechos de autor, la competencia entre plataformas también es feroz. Incluso si la epidemia ocurre este año y el número de miembros de video pago aumenta considerablemente, el pago de los miembros aún no es suficiente para respaldar la plataforma de video.
(1) Patrocinado por anunciantes.
Al filmar series de televisión, muchos anunciantes incorporarán sus productos en la serie de televisión en función de la naturaleza de sus productos. El costo de la publicidad se determinará en función de la cantidad de colocación del producto. Por ejemplo, si una determinada marca de agua mineral patrocina una determinada serie de televisión, los protagonistas masculinos y femeninos de la serie de televisión beben agua de una determinada marca. Es por eso que al final de cada episodio de la serie de televisión, además de la lista del elenco, también está el nombre de la empresa patrocinadora.
(2) Ingresos por venta de derechos de autor de series de televisión.
Los productores comprarán sus propias series de televisión para las principales estaciones de televisión y plataformas en línea como iQiyi, Tencent y Youku. Y cobrarles una gran cantidad de derechos de autor para lograr ventas de productos de series de televisión. Las principales cadenas de televisión y plataformas en línea han reinsertado anuncios durante las retransmisiones para lograr la reventa de productos. Esta es también la razón principal de la proliferación de anuncios en las principales plataformas televisivas y online.
(3) Otros ingresos por patrocinio.
Por ejemplo, si alguien quiere desempeñar el papel número uno o dos en una serie de televisión, la persona que hace dinero detrás de él enviará dinero para patrocinar la serie de televisión y así sucesivamente.
Las estaciones de TV y plataformas online no nos cobran dinero, pero sí cobran honorarios de patrocinadores, por lo que también ganan dinero. Los patrocinadores de transmisiones también logran el efecto de ganar dinero al atraer a los espectadores a comprar sus productos a través de anuncios.
Todo el mundo debería saber cómo las películas generan dinero, basándose principalmente en la taquilla de las salas de cine. Una vez que la película esté fuera de línea, aún puedes ganar dinero en los principales sitios web de videos confiando en los derechos de autor de la película. ¿Cómo generan dinero las series de televisión?
¿Cómo generan dinero las series de televisión? Al igual que las películas, las series de televisión dependen de los derechos de autor, pero de diferentes maneras. Las películas se proyectan principalmente en los cines, las series de televisión tratan principalmente sobre David y los derechos de autor están vendidos. Ese es el problema. Solemos ver series de televisión en la televisión sin pagar.
¿Cómo puede ser rentable? Hay principalmente dos aspectos.
Primero, las emisoras de televisión.
Realmente no se paga por ver televisión, pero la estación de televisión sí paga a través de anuncios, y los productores de televisión también reciben comisiones por los anuncios. La publicidad también se divide en publicidad blanda y dura. Es un sistema muy grande y es la fuente de enormes beneficios para una serie de televisión.
En segundo lugar, la plataforma de red.
Los beneficios de las series de televisión provienen no sólo de las cadenas de televisión, sino también de los principales sitios web de vídeos. Hoy en día, en una sociedad en la que los teléfonos inteligentes están muy extendidos, la forma en que la gente ve series de televisión ya no se limita a los televisores. Los principales sitios web de vídeos en teléfonos móviles también se están volviendo cada vez más populares. No sé si todos sienten lo mismo. Ahora quiero volver a ver la serie de televisión que vi en línea hace mucho tiempo. Descubrí que hay una tarifa, así que todavía necesito recargar mi membresía. Ya sea una serie de televisión nueva o una serie de televisión clásica, quiero recaudar dinero en línea. Este es el efecto de los derechos de autor. Si un sitio web de vídeos quiere emitir una serie de televisión, también debe pagar al productor.
En el análisis final, ya sea una serie de televisión o una película, son ingresos por derechos de autor. Después de todo, ahora tienes que pagar para escuchar música, a menos que seas miembro.
En pocas palabras, las series de televisión ganan dinero con las estaciones de televisión, las estaciones de televisión ganan dinero con los anunciantes (comerciantes) y las empresas ganan dinero con los consumidores (espectadores).
En pocas palabras, las series de televisión se venderán a las estaciones de televisión de acuerdo con el número de episodios, y las estaciones de televisión obtendrán calificaciones. Al mismo tiempo, es necesario citar algunas series de televisión. Por ejemplo, alrededor del Festival de Primavera de este año, Anhui Satellite TV gastó miles de vatios para presentar la "Edición 83 de La leyenda de los héroes del cóndor", y los ratings navideños se dispararon al primer lugar en el país... Vender los derechos de autor a la estación de televisión, ¡no creas que la estación de televisión transmite la serie de televisión gratis! Las buenas series de televisión pueden aumentar los ratings. Si los ratings son altos, los ingresos publicitarios de la estación de televisión serán altos y podrá gastar más dinero en series de televisión.
Algunas series de televisión cuentan con inversión de estaciones de televisión y patrocinio de empresas, por lo que hay una larga lista de empresas detrás de las series de televisión.