Cómo los países occidentales desarrollados censuran la publicidad en los mediosLa publicación de anuncios farmacéuticos y médicos en violación de las regulaciones se ha repetido repetidamente. La razón es que el sistema de censura publicitaria de China es imperfecto. En nuestro país, la revisión previa al lanzamiento de los anuncios la realiza principalmente el departamento de revisión publicitaria compuesto por el propio medio. Los departamentos administrativos industriales y comerciales de los gobiernos populares a nivel de condado o superior sólo supervisan los anuncios publicados posteriormente e investigan y se ocupan de los anuncios ilegales. En la situación actual de "un mercado publicitario saturado", los medios de comunicación suelen publicar y difundir anuncios siempre que tienen la oportunidad, teniendo en cuenta sus propios intereses económicos. En Estados Unidos, que tiene la industria publicitaria más desarrollada y un sistema completo de agencias de publicidad, la revisión previa al lanzamiento de los anuncios la realiza una agencia de revisión de publicidad externa. La gestión de la publicidad en Estados Unidos incluye principalmente dos sistemas principales: la gestión gubernamental y la autogestión de la industria publicitaria. El gobierno de Estados Unidos ha creado más de una docena de agencias reguladoras de la publicidad, como la Comisión Federal de Comercio y la Administración de Alimentos y Medicamentos. Por ejemplo, la Administración de Alimentos y Medicamentos regula la publicidad de alimentos, el Servicio Postal controla la publicidad por correo en busca de fraude y la Oficina de Impuestos sobre Alcohol y Tabaco controla la publicidad de tabaco y alcohol. Al mismo tiempo, también se formularon y promulgaron regulaciones sobre publicidad para limitar estrictamente el contenido y la publicación de los anuncios. La autorregulación de la industria publicitaria estadounidense ha desempeñado un papel más importante en la gestión publicitaria. La Junta Nacional de Revisión de Publicidad (NARB) y su Departamento Nacional de Publicidad (NAD) afiliado son las organizaciones más importantes para la autorregulación de la publicidad en los Estados Unidos. Sus miembros son representantes de anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de medios publicitarios. Sus principales tareas son investigar quejas sobre publicidad, hacer recomendaciones sobre las leyes promulgadas por el gobierno, revisar la publicidad engañosa e instar a su corrección. Las agencias de publicidad responsables del negocio de publicación de publicidad en los medios han establecido varias asociaciones industriales y coordinan las relaciones con todas las partes a través de estas asociaciones para revisar la publicidad de las unidades miembro. Al mismo tiempo, los medios publicitarios estadounidenses, especializados en publicidad, fueron los primeros en el mundo en proponer la idea de explotar la publicidad. Ya en 1865, el New York Herald publicó una declaración negándose a publicar anuncios de medicamentos poco fiables. Las normas publicitarias del New York Times estipulan claramente que no se publicará ningún anuncio sospechoso de ser engañoso, vago o engañoso, así como los anuncios que ofrezcan una panacea. En 1911, la promulgación de la Ley PRINTEINK marcó el inicio del sistema de autogestión de las agencias de medios publicitarios estadounidenses. Los medios estadounidenses tienen una posición especial en la regulación de la publicidad. Podrán negarse a publicar y difundir anuncios que consideren inadecuados para su promoción sin dar los motivos. Por lo tanto, aunque el anuncio pase la revisión de la agencia de publicidad, siempre que pueda tener un impacto negativo en la sociedad, estará restringido en este enlace. La industria publicitaria británica está muy desarrollada, con infinitas formas de publicidad, una gran cantidad de información publicitaria y un estricto control publicitario. En el Reino Unido, la publicidad se rige por dos tipos de leyes, una es ley no escrita y la otra es ley estatutaria. Por ejemplo, el "Reglamento Médico" promulgado en 1968 estipula la expresión y publicación de anuncios de atención médica, medicamentos y otros productos. Al mismo tiempo, el "Código de conducta profesional de la publicidad británica" y el "Código de conducta profesional de la publicidad británica" estipulan que todas las actividades publicitarias y promocionales deben ser legales, honestas y creíbles, y la producción publicitaria debe ser responsable ante los consumidores y la sociedad. Los anuncios sobre productos de belleza y salud deben estar respaldados por evidencia científica, como los resultados de ensayos de medicamentos en humanos. El Consejo de Práctica Publicitaria es la organización responsable de establecer, modificar y hacer cumplir las leyes nacionales sobre publicidad y promoción no retransmitidas en el Reino Unido. Las Leyes y Reglamentos del Consejo de Tratamiento, Salud y Belleza estipulan claramente que las descripciones de los productos deben ser precisas; ningún medicamento puede pretender ser igual o más eficaz que otros medicamentos similares; no debe contener palabras que hagan que los pacientes se autodiagnostiquen; no debe proporcionar recomendaciones de tratamiento a los pacientes o Diagnóstico; no se recomienda que los destinatarios de la publicidad hagan un uso excesivo del producto anunciado; se puede decir que la publicidad alivia los síntomas de la vejez, pero generalmente no se permiten palabras falsas como "tratamiento" y "restauración"; productos que corrigen adicciones menores a las drogas y malos hábitos, palabras publicitarias Hay que decir que la fuerza de voluntad es muy importante; los anunciantes no deben utilizar las preocupaciones y ansiedades de las personas para promocionar medicamentos o métodos de recuperación, los anuncios deben explicar las diferencias en los efectos causados por ellos; diferentes métodos de uso y los factores que cambian el medio ambiente y el clima con el tiempo. Además, no se permiten en los anuncios textos o lenguaje instructivo que conduzcan a un autodiagnóstico por parte de la audiencia. No se permite exagerar la eficacia de las drogas. En la actualidad, el sistema de autorregulación publicitaria del Reino Unido es el más completo del mundo y tiene un impacto en la autorregulación de la industria en Estados Unidos y Japón. La ASA (Advertising Standards Authority), creada en 1962, es el máximo organismo de autogestión del Reino Unido. Regula las actividades publicitarias de los anunciantes, los medios y las agencias de publicidad. Hay 65.438+08 organizaciones publicitarias relevantes diferentes bajo el Consejo de Normas de Práctica Publicitaria, cada una de las cuales tiene sus propias regulaciones publicitarias autolimitantes.
Por ejemplo, la Comisión de Televisión Independiente, responsable de la supervisión de la publicidad televisiva, tiene 36 y más de 50 regulaciones sobre publicidad médica, que cubren cinco categorías: medicina, tratamiento, atención médica, nutrición y aditivos alimentarios. Estipula que las celebridades sociales, incluidas las celebridades del deporte y el entretenimiento, no pueden elogiar productos en dichos anuncios, ni se les permite a estas celebridades hacer publicidad directa. Los niños menores de 16 años no pueden tener anuncios médicos antes o después; Se requiere licencia. Los anuncios de productos marginales no deben contener texto sobre funciones médicas. En cuanto al contenido publicitario, cualquier organización televisiva no puede aceptar anuncios sobre alcoholismo, caída del cabello, pruebas de embarazo, hipnosis y otros productos. En los anuncios de comida, no debería haber escenas de comer en exceso un determinado tipo de comida (como comerse uno por uno todos los chocolates o alimentos inflados de una caja), anuncios de carritos de compras llenos del mismo tipo de comida, o incluso anuncios de del mismo tipo de comida Debería haber una escena de un niño comiendo dulces por la noche. El método de revisión, como los anuncios de televisión de productos farmacéuticos, debe ser aprobado e inspeccionado uno por uno por el Comité de Supervisión de Publicidad de la Comisión de Televisión Independiente Británica. Existen estrictas normas legales sobre el contenido de los subtítulos en pantalla, lo que no es ajeno a los cautelosos hábitos culturales de los televidentes británicos. Basándose en la experiencia en gestión publicitaria de los Estados Unidos y el Reino Unido, han formado un conjunto de reglas y regulaciones entrelazadas, desde la formulación de leyes y regulaciones hasta el establecimiento y supervisión de agencias reguladoras, desde la regulación de la aceptación y liberación de medios. publicidad hasta la recepción de quejas de los consumidores. Un sistema estricto y estandarizado. Combinado con la situación actual de China, la reforma de la gestión de la publicidad en China es inminente. Por un lado, es necesario fortalecer aún más la formulación de regulaciones de gestión de publicidad, colmar las lagunas jurídicas, eliminar los engaños de los delincuentes de "aprovechar las lagunas jurídicas" y, por otro lado, fortalecer los esfuerzos de aplicación de la ley por parte de las agencias de supervisión y gestión de la publicidad; , es más importante fortalecer la autodisciplina de la industria de la publicidad e introducir administrativos. El poderoso comité de gestión de la industria de la entidad está compuesto por anunciantes, empresas de publicidad, medios publicitarios y otros terceros. Revisa la coherencia del contenido publicitario y las características del producto. formula contenido publicitario y estándares de publicación para diversas industrias y fortalece la supervisión dentro de la industria. Al igual que el "Asahi Shimbun" y el "Nihon Keizai Shimbun" de Japón y otros periódicos, así como cinco importantes empresas de publicidad que representan a los periódicos, * * * financiaron conjuntamente el establecimiento de la Asociación de Revisión de Publicidad en Periódicos para revisar los anuncios enviados por los periódicos todos los días. y los resultados se dividirán en cinco niveles: ABC y DE. Si es el nivel DE, se rechazará su publicación. De esta manera, los anuncios, especialmente los de algunos productos especiales, pueden revisarse previamente para garantizar la legalidad, equidad, honestidad y credibilidad de productos especiales relacionados con el sustento de las personas, especialmente los anuncios farmacéuticos y médicos.