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La historia completa del incidente de Zhang Dayi.

El 17 de abril, un usuario con la identificación "Huahua Dong Huahua" le dijo públicamente a Zhang Dayi: "Esta es mi última advertencia para ti. Si vuelves a meterte con mi marido, no seré cortés y mi madre no es fácil". Por favor, respétalo. Descúbrelo por ti mismo".

Posteriormente, se confirmó que "Huahua Dong Huahua" era la esposa del presidente de Tmall, Fan Jiang, y Zhang Dayi es el fundador de una celebridad en línea. comercio electrónico Ruhan Holdings. Según las quejas de todas las partes y la relación entre Ruhan Holdings y Alibaba, se especula que existe una relación de transferencia de intereses entre Fan Jiang y Zhang Dayi.

Afectado por esto, tan pronto como se abrió el mercado de valores estadounidense esa noche, el precio de las acciones de Ruhan Holdings cayó 8,31, con el precio de las acciones en 3,75 dólares estadounidenses y un valor de mercado de sólo 3,15 millones de yuanes.

Como resultado, descubrí que asistieron personas de todos los ámbitos de la vida. Aparecieron colectivamente en Weibo, Libro Rojo e incluso en transmisiones en vivo de Zhang Dayi, gritando y ahuyentando a su amante.

Por supuesto, hay que decir que este es el ritmo de integración del círculo financiero y del comercio electrónico en el círculo del entretenimiento. Por supuesto, incluso desde una perspectiva financiera normal, creo que el impacto de este incidente sigue ahí. Después de todo, estaban involucrados ejecutivos de dos empresas que cotizaban en bolsa y ambas eran importantes para sus respectivas empresas.

Empecemos con Zhang Dayi. Zhang Dayi es una modelo famosa de Internet en Taobao y más tarde se convirtió en CMO (director de marketing) de Ruhan Holdings.

Se dice que su verdadero nombre es Zhang Yi. Nació en 1988 y mide 170 cm. Fue modelo gráfica a tiempo parcial cuando estaba en la universidad y apareció en las páginas interiores de Ruili, Ruili, Xinwei y otras revistas de moda. Posteriormente participó en el Concurso de Modelos de Taobao y ganó el primer premio sin maquillaje.

En 2011, el director ejecutivo de Ruhan, Feng Min, y su esposa fundaron la marca de ropa femenina Taobao "Libeilin", y Zhang Dayi se convirtió en su modelo de marca.

En 2014, Feng Min y Zhang Dayi cooperaron para establecer la tienda Taobao "My Happy Armario". Zhang Dayi es responsable de dar forma al estilo de la tienda en línea y la marca de celebridades en línea, mientras que Feng Min es responsable de las operaciones, la gestión de suministros y la logística, y así nació Ruhan. En los siguientes cuatro años, Zhang Dayi se convirtió en la figura de referencia de Ruhan. El número de fanáticos aumentó rápidamente a 10,77 millones y Ruhan también se desarrolló a pasos agigantados.

En 2016, Alibaba se convirtió en accionista.

En 2019, Ruhan cotizó en Nasdaq. Zhang Dayi posee 65.438 03,2 acciones de Ruhan y 2,7 ​​derechos de voto, mientras que Alibaba posee 7,5 acciones a través de Taobao China Holdings.

Se adjunta aquí el rendimiento actual de las acciones de Ruhan Company.

Por su apariencia, Zhang Dayi obviamente se sometió a una cirugía plástica. Excepto por su figura alta, no se puede comparar con la esposa de Fan Jiang.

Aunque en los últimos dos años, el estatus de Zhang Dayi como transitario de primera generación entre las celebridades de Internet se ha vuelto un poco "obsoleto". Ha sido superada por las estrellas en ascenso Li Jiaqi y Weiya, pero sigue siendo la principal fuente de ventas para las empresas que cotizan en bolsa y también ocupa una importante posición accionista en Ruhan.

Según el informe anual del año fiscal 2019 de Ruhan divulgado a finales de julio del año pasado, el GMV aportado por Zhang Dayi representó el 49,6, 51,0 y 43,5 del GMV de Ruhan en los años fiscales 2017, 2018 y 2019. . En los años fiscales 2017, 2018 y 2019, los ingresos generados por Zhang Dayi representaron el 50,8, 52,4 y 55,3 de los ingresos de Ruhan, respectivamente. En otras palabras, a finales de marzo de 2019, más de la mitad de los ingresos de esta empresa que cotiza en EE. UU. procedían de Zhang Dayi.

Al mismo tiempo, Zhang Dayi posee 13,2 acciones de Ruhan a través de Himalaya Investment Company y tiene 2,7 derechos de voto, lo que lo convierte en el segundo mayor accionista de la empresa.

En pocas palabras, Zhang Dayi es el activo principal del confucianismo Han. Sin Zhang Dayi, Ruhan no figuraría en la lista de Estados Unidos.

Por supuesto, a juzgar por la actuación de los últimos dos años, debido al inicio tardío de la transmisión en vivo, Zhang Dayi puede haber sido eclipsado por las nuevas transmisiones en vivo de las celebridades de Internet, Weiya y Li Jiaqi. El informe financiero muestra que en el cuarto trimestre de 2019, el GMV de los principales KOL, incluido Zhang Dayi, fue de 104,6 mil millones de yuanes, mientras que las ventas de Weiya Shuang 11 superaron los 2,7 mil millones de yuanes y las ventas de Li Jiaqi Shuang 11 también superaron los mil millones de yuanes. .

Entonces, ¿cuál es la relación entre Ruhan y Taobao? Eso es aún más sencillo. Zhang Dayi y Ruhan obtienen la mayor parte de sus ingresos de las tiendas Taobao. En el informe anual, Ruhan también mencionó muchas veces la importancia de Taobao.

Por ejemplo, Ruhan dijo en el informe: "Confiamos en un número limitado de plataformas de redes sociales en línea y plataformas de comercio electrónico para llevar a cabo nuestro negocio. Sin embargo, los operadores de las plataformas pueden limitar o inhibir nuestra capacidad de usar las plataformas, o puede dañar materialmente las plataformas "KOL utiliza plataformas de redes sociales como Weibo, Weibo y WeChat para promocionar nuestros productos y productos de terceros para dirigir el tráfico a las tiendas Taobao".

Volvamos al tema de. "escándalo." "evento. Permítanme hablar sobre algunos zapatos para niños. Esto es sólo un asunto personal. Sin embargo, algunas personas en la comunidad inversora señalaron que si este escándalo se hace realidad, ¿dará lugar a una investigación interna sobre Ali? Después de todo, la tienda en línea de Zhang Dayi se abre principalmente en Tmall, entonces, ¿el rumoreado protagonista, el presidente de Tmall y Taobao, inclinará su tráfico?

Por supuesto, creo que es normal que People's Tmall admita el tráfico de Zhang Dayi. Después de todo, Alibaba invirtió 300 millones en Ruhan y Taobao todavía posee el 7,5% de las acciones de Ruhan.

Echemos un vistazo a Fan Jiang, otro héroe de nuestro tema. Creo que si este asunto no involucrara a Fan Jiang, la atención podría no ser tan grande, jaja. ¿Tendrá este escándalo un impacto en Fan Jiang, que tiene un alto empleo en Alibaba? Actualmente, Fan Jiang, que solo tiene 35 años, sigue siendo el presidente de Taobao y Tmall, y el socio más joven del Grupo Alibaba. Incluso fue "asesinado" por Wang Xing, pensando que si podía derrotar a Huang Zheng, sería el sucesor del director ejecutivo de Ali. Si esto le afecta, obviamente es la pérdida de Ali.

El "incidente de Fan Jiang·Zhang Dayi" que causó revuelo finalmente ha llegado a su fin. Hoy, después de investigaciones internas y externas, Alibaba finalmente trató con el protagonista del incidente, el vicepresidente senior del grupo, Fan Jiang.

1. La dirección propuso y fue aprobada por el Comité de Socios cancelar el estatus de socio de Alibaba con efecto inmediato.

2. Deméritos.

3. El nivel se redujo de M7 (Vicepresidente senior del grupo) a M6.

4. Cancelar todos los incentivos del ejercicio anterior.

¡Este tratamiento es sin duda serio!

El equipo de investigación cree que aunque no existe una relación de transferencia de intereses entre Fan Jiang y Zhang Dayi y su empresa de comercio electrónico Ruhan y las tiendas Taobao y Tmall, Fan Jiang cometió el error de manejar incorrectamente los problemas personales y familiares. El manejo antes mencionado provocó una grave crisis de opinión pública y tuvo un impacto significativo en la reputación de la empresa.

Entonces, ¿qué impacto tiene el tratamiento anterior en Fan Jiang? Dejando a un lado la reputación, la pérdida económica probablemente supere los pocos millones, al menos ocho cifras.

El primer castigo es el más severo e importante. Según el sistema de Alibaba, convertirse en socio de Alibaba tiene tres derechos:

1 El derecho a formar parte de la junta directiva

Actualmente, Alibaba tiene 38 socios (incluido Fan Jiang) y 11. miembros de la junta. Entre ellos, los directores designados por los socios representan más de la mitad de la junta directiva, y el nombramiento de los socios lo deciden cinco "comités de socios". Esto equivale al antiguo Dean Bodhidharma. No todos pueden ingresar y se necesitan varios años para seleccionar uno.

2. El derecho a asignar acciones

Cada socio posee una determinada cantidad de acciones en Alibaba, que consiste en distribuir el dinero directamente. Hoy, el precio de cierre por acción de Alibaba es de 204,36 dólares. No sé cuántos tiene Fan Jiang. Si posee 65.438.00.000 acciones, le corresponde a él calcular cuántas.

3. Se acabó el bono del año pasado.

Los bonos de Alibaba no son tan fáciles de conseguir. Debe pasar inspecciones estrictas. No sé cuántos son, pero deben ser personas que han hecho contribuciones destacadas. La bonificación se pagará en forma de salario y se desconoce el número concreto de meses. Pero esto no es muy importante, porque el salario y las bonificaciones de quienes se meten en M7 son dinero de bolsillo.

En realidad, mi amiga Jane, que me hizo la pregunta, quería que encontrara a alguien con quien compararla. Fue realmente desagradable encontrar información relevante (aunque sucedió antes), así que lamento no hacerlo. una comparación y un análisis. Aquí, solo proporciono un tema para demostrar que he buscado. .......

¿No puedes tener amor y trabajo al mismo tiempo? La privacidad compartida de Dangdang Li Guoqing y Yu Yu se hizo pública.

De hecho, la redacción no es muy buena, es un poco como escribir un informe, pero si se trata simplemente de una simple noticia financiera, puede que sea más legible.

上篇: Efecto normativo: un arma de marketing oculta con un fuerte efecto destructivo sobre los consumidores. Desde cierta perspectiva, los consumidores compran nuestros productos no porque nuestros productos sean realmente mejores que los de nuestros competidores, ni porque realmente les gusten nuestros productos, sino porque compran Nuestros productos son una norma social. Si no compran, los consumidores sentirán que se han perdido algo o que se han perdido algo. El uso de normas sociales para el marketing es un método de marketing relativamente avanzado porque hará que los consumidores ignoren su comportamiento de marketing, lo cual es una responsabilidad y una obligación social a los ojos de los consumidores. Esta es una estrategia de marketing eficaz en la que he estado pensando y utilizando en combate real desde 2004. También es una táctica de marketing completamente nueva que utiliza por completo el poder de la sutileza para atacar psicológicamente a los consumidores. Después de 2007, comencé a utilizar con frecuencia esta norma social en marketing y casi todos los planes de marketing intentarán utilizar esta estrategia. Lamentablemente, no todos los productos son adecuados para esta estrategia. El efecto normativo es un comportamiento de marketing que utiliza la restricción consciente de las personas sobre las normas de comportamiento social para vender productos. Es una poderosa estrategia de marketing que puede hacer que los consumidores consuman racionalmente. Las normas generalmente se refieren a normas sociales, es decir, normas de comportamiento que utilizan fuerzas sociales para restringir a las personas. Es una especie de hábito y acuerdo derivado del proceso de interacción social de las personas para las necesidades de la vida social, o es una regla de comportamiento social humano o un criterio de actividades sociales que las personas formulan e implementan claramente. Las normas sociales se pueden dividir en dos categorías: escritas y no escritas. Costumbres y hábitos, algunas normas morales, algunas normas jurídicas. Las normas religiosas no están escritas; las leyes, reglamentos, reglas y la mayoría de las leyes y leyes eclesiásticas importantes están escritas; Hay varias formas concretas de normas sociales. Las normas sociales son también el factor más poderoso que influye en las acciones de las personas. Las normas entran en juego cuando actuamos por un sentido de obligación, responsabilidad, gratitud o vergüenza. Las especificaciones también son importantes a la hora de tomar una decisión de compra. Por ejemplo, una marca promete a las madres que eliminará la culpa familiar; una marca daña nuestra sensible autoestima; una marca elimina tabúes que afectan las ventas (como los condones). Cuando una persona vive en sociedad, inconscientemente respetará algunas normas sociales establecidas. Por ejemplo, Lu Yu se sentirá incómodo si evita la injusticia en lugar de defenderla; usa un vestido de novia, respeta a los mayores y ama a los jóvenes, no pelea con las mujeres, come pasteles y apaga velas en su cumpleaños, etc. , es una norma o hábito social que las personas desarrollan inconscientemente a través de la educación y la herencia histórica. Las normas sociales son una especie de * * limitaciones que pueden cambiar sutilmente el comportamiento de las personas. Es diferente de la ley, que es obligatoria, mientras que las normas sociales son convenciones de comportamiento que las personas deben respetar desde una perspectiva moral, de lo contrario despertarán sospecha o desprecio público. Cuando el Volkswagen Beetle se lanzó en los Estados Unidos, siguió las normas ecológicas reconocidas por la sociedad estadounidense y promovió el pequeño Beetle como un concepto ecológico de "reducir el tamaño para hacer más espacio en la tierra". 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Esto equivale a dejar claro al grupo objetivo que si eres un descendiente filial, debes comprar melatonina para tus padres, o solo puedes darles melatonina durante el Año Nuevo y los días festivos. Una vez que un producto común alcance el nivel de las normas sociales, nadie hará la vista gorda y la mayoría de la gente actuará. 下篇: ¿Qué tal Wuhu Xinrui New Building Materials Co., Ltd.?