Deja que la BMW R 18 entre en tu vida y comienza tu vida ciclista
[Actividad de la marca Autohome] La nueva BMW R 18 se lanzó oficialmente en China el 16 de diciembre. Como primer modelo crucero retro de lujo de BMW Motorrad, la nueva BMW R18 abre un nuevo capítulo en el segmento de los cruceros de lujo con un placer de conducción extremadamente atractivo desde el punto de vista emocional. En agosto de este año, BMW Motorrad actualizó oficialmente su "estrategia 3T". Durante este período, BMW Motorrad continuó utilizando la digitalización como fuerza impulsora, abrazó nuevos círculos de usuarios con modelos minoristas innovadores y continuó explorando más puntos de contacto con los consumidores. -La ampliación de los límites aporta ricas experiencias culturales ciclistas y promueve el desarrollo continuo de la cultura motociclista china.
1. La nueva serie BMW?R?18: clásicos trascendentales y leyendas renacidas
La primera motocicleta de crucero de la serie sucesora de BMW Motorrad marca la entrada oficial de BMW Motorrad en el segmento crucero. Segmento de mercado de motocicletas y automóviles.
Información del modelo de vehículo lanzado: esta vez la nueva BMW R 18*** lanza dos modelos y tres versiones; R 18 Pure Edition: 249.900 yuanes; R 18 Founder Edition: 279.900 yuanes; ?Foundation Edition: 299.900 yuanes
Diferencias de configuración:
R?18?Pure Edition?: según la configuración estándar, puede bloquear la tapa del tanque de combustible, asistencia en pendientes y marcha atrás opcionales. Los equipos de cambio simplifican la configuración del vehículo y dejan más margen de modificación, garantizando al mismo tiempo el placer de conducir y la seguridad.
R?18? Founder Edition: solo disponible en el primer año de producción. En comparación con la versión pura R?18, puede equiparse con faros adaptativos, tapa del tanque de combustible con bloqueo, asistencia en pendientes y. Calefacción, manillar, marcha atrás. El paquete opcional Founder's Edition incluye piezas decorativas cromadas y molduras blancas en todo el automóvil. La placa de identificación de la Primera Edición en la carrocería indica el estado de edición limitada y es valiosa para la colección.
R?18?CLASSIC? Founding Edition: Solo está disponible en el primer año de producción y tiene valor coleccionable. El conjunto Founding Edition es opcional. En comparación con el R?18 Founder Edition, el equipo estándar del R?18?CLASSIC? agrega una alforja de viaje, un kit para el asiento trasero del pasajero, gafas estándar y un juego de luces antiniebla LED. El kit de viaje es más adecuado para viajes de larga distancia en motocicleta.
1. El diseño clásico interpreta la estética mecánica.
Los elementos de las motocicletas BMW representados por la icónica forma del motor "boxer" muestran un tributo perfecto a los clásicos legendarios. El marco de doble cuna está decorado con líneas de vuelo en picada para delinear la postura retro del caballero, recreando la figura dominante de los caballeros que galopaban por las calles en el siglo XX. Se elimina el diseño de línea moderno y complicado, y el tanque de combustible en forma de lágrima pintado en pintura negra brillante con rayas dobles blancas es el mismo que el del legendario R?5. El exclusivo diseño del eje de transmisión abierto combina a la perfección el motor "boxer" con el puro placer de conducir, transmitiendo la belleza mecánica más original.
2. El motor "Big Boxer" más potente de la historia
El nuevo motor bicilíndrico horizontalmente opuesto "Big Boxer" tiene una cilindrada de 1802 cc y un elevado par distribuido en La plataforma de baja velocidad de amplio rango y la abundante aceleración le permiten obtener la potencia de crucero que necesita. El motor "Big Boxer" ofrece la icónica "vibración" que representa el impulso de conducción original y la pasión por conducir sin modificaciones.
3. Integre tecnología de seguridad innovadora en la vida de conducción.
El sistema de control automático de estabilidad ASC mantiene la estabilidad de conducción de la carrocería del vehículo y reduce los riesgos de seguridad causados por la inclinación excesiva de la carrocería. El sistema de control del par de tracción del motor MSR evita que las ruedas traseras patinen debido a cambios descendentes o desaceleraciones repentinas. Tres modos de conducción, Lluvia, Rollo y Roca, proporcionan la máxima garantía de placer de conducción y seguridad en diferentes condiciones de la carretera. El innovador sistema LED, combinado con luces de giro LED adaptativas, mejora efectivamente la iluminación en las esquinas interiores de las curvas, mejorando así la seguridad en la conducción. El exclusivo sistema de asistencia de marcha atrás en el segmento del mercado hace que la marcha atrás manual sea más conveniente.
4. Una variedad de personalizaciones personalizadas para crear estilos exclusivos
Se pueden modificar más de 20 partes del cuerpo, incluidos Roland Sands Design, Vance & Choose entre más de 100 accesorios de calidad de Marcas como Hines y Mustang Seats.
2. Serie Successor: una de las fuerzas impulsoras de la marca BMW Motorrad
La Serie Successor es la serie de productos más emotiva de la gama de productos de motocicletas BMW. fuerzas para el desarrollo de la marca.
1. Evolución de los modelos de motos BMW clásicas
En 1923 nace el primer modelo BMW R 32 fabricado por BMW, equipada con el concepto de diseño de motor "Boxer". Conviértete en un clásico en diseño de motocicletas.
En 1925, se lanzó la BMW?R?37, que abrió el camino a las carreras de motocicletas BMW. De 1924 a 1929, las motocicletas BMW ganaron todos los campeonatos de la categoría de cilindrada de 500 ml en Alemania.
En 1936 se lanzó el legendario modelo BMW?R?5 con el motor "Boxer", y nació la leyenda de la época.
En 1937, el R37 equipado con un motor "Boxer" mejorado de 750 ml alcanzó una velocidad de 216 km/h y mantuvo el récord durante 14 años.
En 1947, la BMW R 24 equipada con un moderno motor monocilíndrico se convirtió en un nuevo punto de partida para las motocicletas BMW después de la guerra y ayudó a las motocicletas BMW a recuperar su prestigio en el mercado.
En 1969, la BMW R 69S se convirtió en la motocicleta producida en serie más rápida en Alemania y se exportó a Estados Unidos, estableciendo su estatus como una marca de motocicletas líder.
En 1993 se lanzó la BMW R 1100 RS, la primera motocicleta sport tour equipada con una nueva generación de motor "boxer". El tren de válvulas se cambió de dos válvulas por cilindro a cuatro válvulas.
En 2013, la BMW R nineine T se lanzó como el primer modelo de la familia sucesora, abriendo un nuevo capítulo en la serie sucesora y enriqueciendo la gama de productos de motocicletas BMW.
En abril de 2020, la BMW?R?18 equipada con la nueva "Big Boxer" hizo su estreno mundial, abriendo un nuevo capítulo en las motocicletas de crucero de lujo.
2.? El impulsor de la cultura espiritual de "hacer de la conducción una vida"
Desde el nacimiento de la primera motocicleta BMW serie sucesora BMW?R?nineT en 2013, ha ganado El favor de un gran número de entusiastas de las motocicletas y de los medios de comunicación. Cada producto de la serie sucesora es una expresión libre de pura diversión al volante y vida de conducción.
3. Continuar profundizando la "estrategia 3T" y construir un sistema de servicio integral.
Impulsados por la digitalización y centrados en el cliente, continuaremos profundizando la venta de motocicletas, la capacitación en conducción de motocicletas y Los tres módulos de BMW Motorcycle Legend Journey crean garantías de servicio confiables y de alta gama para los conductores. Para afrontar mejor las mejoras en el consumo en 2020, BMW Motorrad utilizó conceptos minoristas innovadores para abarcar diferentes círculos en el campo de las ventas, brindando experiencias de consumo exclusivas, inmersivas y diversificadas a los usuarios chinos.
1. Utilice la digitalización como fuerza impulsora para expandir los canales en línea
Confiando en la profunda cooperación estratégica con Tmall, utilizando la tienda insignia oficial de BMW Motorrad Tmall como plataforma, permitamos Más fans de BMW Motorrad conocen y aman los productos innovadores de BMW Motorrad.
Se inauguró la tienda insignia de BMW Motorrad JD y se lanzó oficialmente a la venta la nueva BMW?R?18.
2. El método minorista de "experiencia cultural física" fortalece la experiencia fuera de línea.
La tienda House of Machines Shanghai con el tema del estilo de vida retro es para caballeros. Se ha creado una plataforma de comunicación gratuita. abrió.
Apertura de Hainan Ruide, un concesionario autorizado de motocicletas BMW que ofrece capacitación en conducción de motocicletas, y Tibet Yitu, un concesionario con el tema de viajes en motocicleta, rompiendo el modelo tradicional de venta minorista de motocicletas nacional.
4. Innovar la experiencia de marketing y promover la cultura de las motocicletas
Utilizar actividades de marketing experiencial extremadamente diversas para brindar a muchos conductores y entusiastas de las motocicletas una forma de experimentar la vida sobre dos ruedas al alcance de la mano.
1. Un referente en actividades innovadoras de marketing experiencial de motocicletas.
BMW Motorcycle Culture Festival: introducido en China en 2013. Celebrado durante seis años consecutivos, con la participación de casi 20.000 personas, el Festival Cultural de Motocicletas BMW se ha convertido en el mayor lugar de reunión de motociclistas entre las marcas de motocicletas de lujo.
GS Trophy International Challenge Camp: un evento de cross-country de clase mundial creado para los fanáticos de las motos de cross-country, que proporciona un escenario para que todos los entusiastas del cross-country muestren sus habilidades profesionales y se desafíen a sí mismos.
BMW Motorcycle Tour Experience Day: se celebra en 20 ciudades del país a lo largo del año, con más de 5.000 participantes cada año.
Entrenamiento oficial de conducción en pista: miembros del equipo de carreras de motos de carretera de China guían a los consumidores de motocicletas BMW en el entrenamiento de conducción en pista.
2. Cooperación entre marcas para promover la cultura del motociclismo a través de la integración multicultural
Recientemente, el primer cortometraje de carretera de BMW Motorrad, "The Summer of the Wild", se produjo conjuntamente con la empresa. band Joyside El tema principal "Song of the Knight" creado para la película y la cooperación con el famoso juego de deportes electrónicos "Kart Runner" representan una nueva actualización del marketing experiencial de BMW Motorrad.
5. Una de las marcas de motocicletas de lujo de mayor éxito en el mercado chino.
El crecimiento continuo de las ventas demuestra una fuerte vitalidad de la marca y la solidez del producto.
1. Las ventas aumentaron en contra de la tendencia, liderando el segmento del mercado de motocicletas de lujo de gran cilindrada.
De enero a octubre de 2020, las ventas de motocicletas BMW en el mercado chino lograron un crecimiento interanual. Crecimiento anual de más del 30%, manteniendo un fuerte impulso de crecimiento y continuando liderando los segmentos del mercado.
2. Potente gama de productos de motocicletas de lujo
BMW Motorcycles tiene una visión de las necesidades del cliente y está garantizada por el concepto y la innovación tecnológica. Con una matriz de productos de 6 series, más de 30. Los modelos están disponibles en detalle divididos en productos, proporciona a los consumidores chinos soluciones de ciclismo y lidera la tendencia de consumo del mercado.
En mayo de 2020 se lanzó el nuevo BMW?F?900?R/XR
En julio de 2020, el nuevo BMW?R?18 inició la preventa en China
En diciembre de 2020, se lanzará oficialmente el nuevo BMW?R?18 en China
En 2021, se lanzará la última serie de motores de cuatro cilindros
3 La red de concesionarios de motocicletas de lujo más extensa
BMW Motorcycles cuenta con 57 concesionarios en 40 ciudades. Es la red de concesionarios más extensa entre las marcas chinas de motocicletas de lujo, abarcando no sólo Beijing, Shanghai y los principales mercados del mundo. En las costas este y sur, pero también en las principales capitales de provincia, también se han abierto concesionarios en lugares populares para viajar en motocicleta, como Yunnan y el Tíbet, para brindar a los entusiastas de los viajes en motocicleta productos de viaje en motocicleta y protección posventa.
Resumen de la entrevista con los medios de lanzamiento del nuevo BMW R?18 en China
Sr. Zhanfei, director de BMW Motorrad China
Pregunta 1: Para todas las empresas en 2020 Ha sido un año lleno de desafíos. ¿Cómo lo afrontó BMW Motorrad? ¿Puedes compartir con nosotros los resultados de BMW Motorrad este año?
Zhanzong: La epidemia llegó muy repentinamente, pero BMW Motorrad rápidamente tomó medidas para responder. En cuanto a los concesionarios, ajustamos rápidamente las políticas para brindarles apoyo y orientación. En términos de clientes, también ajustamos rápidamente nuestras estrategias. El primer ajuste fue a través de canales en línea, para que podamos llegar a los clientes de manera efectiva incluso cuando la sala de exposición está cerrada. Todo esto se debe a la "estrategia 3T" que lanzamos en 2019. En la "estrategia 3T", seguimos utilizando la digitalización como fuerza impulsora para mantener una comunicación eficiente con los clientes. Ya habíamos iniciado el diseño antes de la epidemia, incluidos mini programas WeChat, aplicaciones, salas de exposiciones en línea, WeChat, Weibo, etc. Una serie de canales. Por lo tanto, cuando la epidemia ocurre repentinamente, podemos aplicar estos canales de manera efectiva para interactuar con los clientes. Por lo tanto, incluso durante la epidemia, nuestra comunicación con los clientes no se vio muy afectada.
En segundo lugar, nosotros (BMW Motorcycle China) también ajustamos rápidamente nuestra estrategia de producto. Aunque este año nos hemos visto afectados por la epidemia, no hemos relajado el ritmo de introducción de nuevos productos en el mercado chino. Es posible que haya participado en nuestras actividades de la serie F?900 en agosto, así como en el lanzamiento de R?18 esta vez. La estrategia de producto activa representa nuestra confianza en el mercado y los clientes chinos. Con estas medidas también hemos dado una respuesta satisfactoria al mercado. En términos de ventas, de enero a octubre de 2020, las ventas de motocicletas BMW en China lograron un aumento de más del 30% en comparación con el año pasado. Al mismo tiempo, en términos de experiencia del cliente, BMW Motorrad ha lanzado muchos intentos transfronterizos, que han sido reconocidos por los clientes y han mejorado aún más la experiencia del cliente.
Pregunta 2: Como crucero de lujo con herencia retro, ¿cuál es el posicionamiento de la nueva BMW R?18 en el mercado chino en comparación con los productos de la competencia?
Zhanzong: De hecho, hay muchos productos de cruceros de lujo en el mercado, pero para BMW, esta es la primera motocicleta crucero retro de lujo que lanzamos. Por lo tanto, el lanzamiento de R?18 enriquece por primera vez nuestra gama de productos. Además, el R?18 se diferencia de los cruceros normales: se trata más de expresión emocional. A muchas personas les gustan las motocicletas no sólo porque son un medio de transporte conveniente, sino más bien por la sensación retro y caballerosa que aporta el producto. Nuestros clientes objetivo pertenecen más al grupo de élite, por lo que además de ser una motocicleta funcional que satisface las necesidades de transporte, la R?18 también puede complementar espiritualmente las necesidades de los clientes y satisfacer algunas de sus imaginaciones sobre su hogar espiritual mientras muestra su individualidad. , también hacen que sus vidas sean más coloridas, tal como nuestro lema "Dejemos que la bicicleta se convierta en una vida".