¿Qué es el Jabón Marfil?

El jabón Ivory fue fundado en 1837 por William, un fabricante de velas en Cincinnati, Estados Unidos. Tiene una trayectoria de más de 160 años y comercializa decenas de marcas de bienes de consumo en casi 200 países de todo el mundo.

Bot es un fabricante de velas británico y Gamble es un fabricante de jabón inmigrante irlandés. Más tarde se convirtieron en cuñados. La pareja y su suegro abrieron una pequeña empresa en 1837, inicialmente fabricando velas y jabones bajo la marca "Star". Un día, Bot vio las manos claras y delicadas de la señora Jaber sosteniendo un trozo de jabón negro y espeso, así que decidió hacer el jabón blanco y hermoso.

Un año después, Porter finalmente desarrolló un nuevo jabón blanco. El hijo de Porter es el responsable de promocionar la telenovela. Para vender el jabón recién desarrollado, se devanó los sesos para encontrar un buen nombre para el nuevo jabón. Un domingo por la mañana fue a la iglesia. Cuando el sacerdote recitó el himno "Viniendo del Palacio de Marfil, tus ropas están cubiertas de una fragancia refrescante que te hace feliz...", se inspiró: ¿No sería apropiado usar "marfil" como símbolo del jabón? ? Así nació la tarjeta "Marfil". A través de publicidad y promoción a gran escala, "Ivory Soap" rápidamente se convirtió en la marca de jabón más grande de los Estados Unidos. P&G también diseñó un estilo de jabón único basado en sus muchos años de experiencia en marketing y solicitó una patente, que sentó las bases para el desarrollo de P&G.

El jabón Ivory es considerado un icono para las empresas fabricantes de Estados Unidos y de todo el mundo. Ha sido seleccionado en Fortune Global 500 durante muchos años consecutivos, ocupando el primer lugar en el campo de productos de limpieza. Este caso que abarca varios siglos sigue siendo un ejemplo clásico de empresas de todos los ámbitos de la vida en todo el mundo que compiten por crédito.

Ivory Las operaciones de marketing y marketing de P&G sentaron las bases para las futuras ideas de trabajo de marca de P&G, convirtiéndola en la primera empresa en adoptar una estrategia de gestión de marca y muy respetada en la industria. En resumen, sus estrategias de marketing tienen tres:

1. Técnicas publicitarias de alto perfil y mano dura;

2. Producir únicamente productos de alta calidad y enfatizar la innovación;

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3. Dirigida al mercado de precios altos, la misión es producir productos de alta calidad para compensar los enormes costos de publicidad y buscar mejores retornos de mercado.

Ésta es el arma mágica para la repetida victoria de P&g, y también es la base del éxito duradero de la empresa en este siglo. Creo que toda empresa que busque una gestión sostenible puede inspirarse en ella.