La aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria
Con la mejora del estatus internacional de China, la cultura china es aceptada por personas en cada vez más países. Por lo tanto, la aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria juega un papel muy bueno en la promoción de la cultura corporativa, la difusión de la cultura china y la mejora de la imagen de China. El siguiente es un ensayo de muestra de mi tesis de graduación "Aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria". Bienvenido a leer.
Resumen de la aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria: Con la mejora del estatus internacional de China, la cultura china ha sido aceptada por personas en cada vez más países. Después de que se propuso el concepto de "elementos chinos", la industria publicitaria provocó un aumento en el uso de "elementos chinos". Este artículo utiliza métodos de investigación como la inducción y la literatura para analizar el uso conjunto de la creatividad publicitaria y los elementos chinos, define la definición de "elementos chinos" y luego señala los problemas existentes en la aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria. , explica cómo utilizar correctamente los elementos chinos en la creatividad publicitaria.
Palabras clave: elementos chinos; creatividad publicitaria; consumidores
China es un país con una larga historia y una cultura espléndida. A medida que cada vez más países comprenden la cultura china, cada vez más personas aceptan el concepto de elementos chinos. La creatividad publicitaria requiere singularidad y frescura, y la aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria no solo puede mejorar el nivel de creatividad publicitaria y la calidad de los trabajos publicitarios, sino que también desempeña un papel en el establecimiento de la imagen corporativa, la promoción de la cultura corporativa y la difusión de la cultura china. y mejorar la imagen de China con muy buenos resultados.
Desde que se propuso el concepto de "elementos chinos", cada vez más personas han comenzado a comprender y aceptar este concepto. Especialmente en la industria de la publicidad, la aplicación de elementos chinos en la publicidad ha atraído la atención de la gente de la industria de la publicidad. El Concurso Creativo Internacional Elementos Chinos, organizado por la Asociación de Publicidad de China, es un concurso alentador que combina elementos chinos con creatividad publicitaria. El 17 de septiembre de 2005, un diálogo cumbre con el tema "Elementos chinos" celebrado en Chengdu propuso que la combinación de elementos chinos y la creatividad publicitaria será la clave para que los anunciantes internacionales ganen la competencia en el mercado, pero no hubo mucha discusión sobre este tema. . A juzgar por esta serie de actividades y actuaciones, los anunciantes chinos están prestando cada vez más atención a la aplicación de elementos chinos en la publicidad, y la creatividad publicitaria china requiere la intervención de elementos chinos para formar su propio estilo, utilizando así la cultura para empoderar a las empresas chinas y Marcas chinas.
Actualmente, no existe una definición autorizada del concepto de elementos chinos. A juzgar por "Cihai", "Su" es un sustantivo moderno y no existe tal palabra en la historia.
Busque la esencia y el significado de "elemento" en el Diccionario Xinhua.
EDDIE WONG, director creativo ejecutivo de EURO RSCG Global Greater China, cree que los elementos chinos se excavan, refinan, descubren y aplican a partir de la cultura tradicional china.
Thomas Zhu, director creativo de la oficina de JWT en Shanghai, también expresó su opinión sobre los elementos chinos: “Los elementos chinos de los que estamos hablando ahora son un poco estrechos, además de concretos, también deberían ser abstractos. incluirse. Como cosas que se visualizan o simbolizan, así como el espíritu, la cultura, los valores, los estilos de vida, las costumbres y los hábitos del pueblo chino. China y todos”, reconoció.
La definición propuesta por el Ministerio de Cultura y el Comité Organizador de la Serie Humanística China es que cualquier cosa reconocida por la mayoría del pueblo chino (incluidos los chinos de ultramar) encarna el espíritu cultural tradicional de la nación china, encarna La dignidad nacional y los intereses nacionales pueden considerarse "elementos chinos".
Muchos expertos y estudiosos han explicado la definición de elementos chinos. Sólo lo definen en términos de aspectos materiales o espirituales, lo cual creo que no es lo suficientemente completo. Sobre la base de su investigación, creo que los elementos chinos deberían ser una colección de símbolos materiales y contenidos espirituales. Son logros culturales con características chinas creados y heredados por el pueblo chino en la evolución histórica a largo plazo de la nación china. encarna el espíritu humanista chino y la psicología popular.
Aunque los "elementos chinos" se han propuesto con frecuencia desde muchos aspectos en los últimos años, todos los ámbitos de la vida han considerado durante mucho tiempo los elementos chinos como respaldos de la moda. Por ejemplo, los nudos chinos, los bordados chinos, la seda, las pinturas de paisajes, etc. se han convertido en los favoritos de los diseñadores de moda de renombre internacional, y estas obras son amadas por personas de todo el mundo. Bajo esta tendencia de la época, se aplican elementos chinos a la creatividad publicitaria china, lo que no sólo se ajusta al desarrollo de las tendencias mundiales, sino que también establece el estilo único de la creatividad publicitaria china.
Gao Jun, presidente de Shanghai Gaomei Creative Consulting Co., Ltd., propuso por primera vez el concepto de "elementos chinos" en una reunión de la industria publicitaria en 2005. En 20xx, con el apoyo total de la Asociación de Publicidad de China, se puso en práctica la idea del "Concurso Creativo Internacional de Elementos Chinos". Ese mismo año, a finales de 2010, se celebró el 13º Festival de Publicidad de China. El primer "Concurso creativo internacional de elementos chinos" en 2006, financiado por los propietarios de nueve empresas de publicidad, incluido Gao Jun, llegó a una conclusión exitosa. Este concurso recibió más de 5.000 obras de más de 40 países y regiones de todo el mundo. La respuesta fue entusiasta, algo más allá de las expectativas de Gao Jun, y rápidamente surgió una ola de "elementos chinos". Los "elementos chinos" no son sólo una cuestión de anunciantes individuales. El fenómeno de los "elementos chinos" ha alcanzado el nivel de cómo aprovechar la cultura nacional y mejorar la confianza en las marcas chinas. Especialmente en los Juegos Olímpicos de 2008, los elementos chinos fueron bien utilizados en el concepto de diseño del emblema, vídeos publicitarios y anuncios de servicio público olímpico. En la actualidad, el uso de elementos chinos en la publicidad es una tendencia generalizada y es una tendencia irreversible.
“Después de la publicidad ideológica, el complejo local de creatividad publicitaria se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, y la influencia de elementos chinos en la práctica creativa publicitaria se ha vuelto cada vez más prominente. Utilice el discurso local para integrar elementos estéticos y estéticos chinos. elementos de valor ético en la publicidad La tendencia creativa es la contradicción entre la creatividad publicitaria china y las tendencias ideológicas posmodernas del mundo y la publicidad ideológica. Utiliza el lenguaje local, adopta la lógica del pensamiento local y su propia expresión lingüística habitual, y enfatiza la nacionalidad de la creatividad publicitaria en su. conocimientos sobre la estética cultural de los consumidores locales, ganando así gradualmente el reconocimiento psicológico de la audiencia y el reconocimiento del mercado de los consumidores. No es una tendencia "retro", ni una adoración y admiración estrecha y unilateral por la tradición. Es una base importante para redescubrir nuestro propio lenguaje creativo y es la fuente de confianza para los creativos publicitarios. Hoy en día, aparecen cada vez más elementos chinos en los trabajos de los anunciantes, inyectando sangre nueva a la industria publicitaria contemporánea. Los elementos de la creatividad publicitaria pueden mejorar la calidad de las obras publicitarias, una mejor comunicación psicológica y emocional con los consumidores, pero debemos prestar atención a la racionalidad en el proceso creativo publicitario. Si se utiliza bien, es una genialidad y la guinda del pastel. Si se utiliza incorrectamente, no sólo dañará la imagen corporativa, sino que también herirá los sentimientos de los consumidores.
Decimos que los trabajos publicitarios deben combinar elementos chinos con creatividad publicitaria, pero esto no significa que todos los productos y empresas sean aptos para utilizar elementos chinos. Apilar elementos a ciegas sólo conducirá a un fracaso creativo.
Imagen de la obra publicitaria "Dragon Piece" de 20xx Nippon Paint: un dragón enrollado alrededor de dos pilares de un pabellón chino clásico. El pilar izquierdo es de color tenue y el dragón está firmemente enrollado alrededor del pilar; El color del pilar derecho es Brillante, pero el dragón se ha deslizado hacia abajo. El anuncio quería expresar la alta calidad de la lubricación del producto. Esta creatividad publicitaria es exquisita en cuanto a la calidad del producto expresado. Pero este anuncio olvida la cultura nacional del público objetivo. Los chinos afirman ser descendientes del dragón. En la cultura tradicional de la nación china, el dragón es el tótem de la nación china.
Este anuncio tiene un trasfondo corporativo japonés. Una vez que se transmite este anuncio, ¿cómo es posible que la gente no recuerde esa dolorosa historia? Por lo tanto, muchos chinos sienten que este anuncio no sólo blasfema las creencias espirituales de la nación china, sino que también daña la autoestima nacional del pueblo chino.
Recordemos que la creatividad publicitaria consiste en expresar mejor el tema publicitario y comunicar mejor con los consumidores, por eso debemos heredar la tradición con una actitud crítica y guiarnos por valores sociales perfectos. El uso de elementos chinos decadentes en los anuncios es la idea decadente más obvia de que "los hombres son superiores a las mujeres y el poder imperial es esclavización". Por ejemplo, en un anuncio de Wang Jinzun, la pantalla muestra que el "Emperador" tiene una cantidad alarmante de alcohol, y el "Eunuco" está ocupado buscando el antídoto, y finalmente lo encuentra y ayuda al "Emperador" a beberlo. Cuando fue a la corte a la mañana siguiente, el "Emperador" se rió y dijo enérgicamente: "Bebe una botella de Golden Neptune y estarás bien al día siguiente. Este anuncio no tiene ninguna creatividad, pero interpreta el imperialismo y el servilismo". realismo. Hay innumerables anuncios de este tipo. Este tipo de publicidad muestra el contenido poco saludable de la cultura feudal tradicional. Incluso si el producto es rentable, es sólo un beneficio a corto plazo, lo que no favorece el desarrollo a largo plazo de la empresa.
Bajo el impacto de los cambios del mercado, como la competencia feroz, la diversidad cultural y el exceso de información, la creatividad publicitaria parece haber llegado a una era de desalineación. Las buenas ideas respaldadas por celebridades publicitarias son cada vez más incapaces de identificar las "puertas de pulso" de los consumidores. El mercado de la creatividad publicitaria ha caído en la vergonzosa situación de la indiferencia o el "aplauso" de los consumidores, e incluso ha encontrado una trampa cultural.
En este contexto, cómo atraer la percepción entumecida de los consumidores se ha convertido en un requisito urgente para que la creatividad publicitaria logre la transformación de los tiempos y conecte con la imaginación estética de la audiencia.
La combinación de elementos chinos y la creatividad publicitaria ha promovido la prosperidad y el desarrollo de la industria publicitaria y ha aportado vitalidad a la industria publicitaria china. Abogamos por añadir elementos chinos a la creatividad publicitaria para acortar la distancia con los consumidores y reflejar mejor la imagen del producto. Sin embargo, al utilizar elementos chinos en la publicidad, no debemos acumular ni utilizar ciegamente elementos negativos y decadentes. Cuando se utilizan elementos chinos en la creatividad publicitaria, estos deben estar orientados al consumidor y ser coherentes con el rango de aceptación psicológica de la audiencia. Al mismo tiempo que se da forma al núcleo espiritual y cultural de la marca, también es necesario integrar las culturas oriental y occidental.
Una breve discusión sobre la aplicación de elementos chinos en la creatividad publicitaria Documento 2 [Resumen] La cultura tradicional de China es extensa y profunda, contiene ricos elementos de diseño, y la esencia de estas culturas tradicionales es la preciosa riqueza de cultura oriental. Tiene una amplia gama de temas, ricas connotaciones, formas diversas y una larga historia, y es insustituible por otras formas de arte. La cultura publicitaria moderna penetra desde el mundo de los productos básicos hasta el suelo profundo de la cultura tradicional, absorbe la esencia de la cultura tradicional china de los elementos creativos, inyecta una connotación cultural positiva a la publicidad y construye una nueva orientación de valores.
[Palabras clave] Cultura tradicional; publicidad; influencia
Primero, la cultura tradicional de China
La cultura es algo amplio. Por ejemplo, el lenguaje, la psicología, la literatura, la filosofía y los hábitos de vida también involucran algunas cosas simbólicas marginales o incluso totémicas, como la ropa, las costumbres, etc. La definición de cultura del académico estadounidense Taylor es: "La cultura y la civilización son un todo complejo, que incluye el conocimiento, las creencias, las leyes artísticas, la ética, las costumbres y cualquier otra habilidad y hábito que las personas adquieren a través del aprendizaje como miembros de la sociedad". >
La cultura tradicional china incluye prosa, poesía, canciones, rimas, música china, ópera china, arte popular, pintura china, caligrafía, coplas, acertijos, lanzamiento de peso, órdenes para beber, modismos, etc. Incluyendo los festivales tradicionales de China y diversas costumbres populares de la antigua ciencia natural china, incluido el calendario tradicional y la cultura tradicional de varias regiones y minorías étnicas que viven en la nación china.
2. La influencia de la cultura tradicional china en la publicidad moderna
En los tiempos modernos, la industria publicitaria es una industria cultural, y la cultura es la base para el desarrollo de la industria publicitaria.
La publicidad moderna no sólo penetra en todos los aspectos de la vida social, sino que también tiene un importante impacto en la economía humana, la cultura e incluso la política. Incluso domina en gran medida los conceptos y patrones de consumo de las personas y afecta directamente los valores sociales de las personas. La cultura publicitaria se ha convertido en una cultura social. El proceso de comunicación publicitaria es un proceso en el que las personas disfrutan de la cultura social, y también es un proceso en el que los valores sociales son continuamente transmitidos, fortalecidos y aceptados por el público.
La cultura tradicional de China es un tesoro inagotable, y la cultura nacional es lo más preciado que una nación ha acumulado gradualmente a lo largo de la historia. En el largo proceso de formación y desarrollo de la civilización y la cultura chinas durante cinco mil años, la orientación de valores, la forma de pensar, los patrones de creencias y el gusto estético únicos de la nación china han penetrado gradualmente en las mentes del pueblo chino. Los anuncios exitosos a menudo contienen profundas connotaciones culturales nacionales y también son un espejo de la cultura progresista de la época. Por lo tanto, la creatividad publicitaria moderna y la cultura tradicional se promueven mutuamente:
1. La cultura tradicional aporta personalidad a la creatividad publicitaria;
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3. La creatividad publicitaria y la cultura nacional tradicional se restringen entre sí, y la creatividad publicitaria debe adaptarse a las diferentes psicologías culturales nacionales de la audiencia. Por ejemplo, el anuncio de Toyota simplemente dio un ejemplo negativo, lo que provocó protestas y boicots por parte del pueblo chino. El saludo al león y la redacción publicitaria en el puente Marco Polo estimularon enormemente la memoria del odio nacional del pueblo chino. La creatividad publicitaria puede no ser aceptada por la gente si rompe con el círculo de la cultura nacional. Lo que es más grave es que una vez que los elementos creativos de un anuncio violan la cultura nacional y hieren los sentimientos nacionales de los consumidores, los consumidores se levantarán y atacarán en grupos, lo que afectará en gran medida la difusión de información publicitaria y debilitará la intensidad de la creatividad publicitaria. el efecto publicitario opuesto; por lo tanto, la creatividad publicitaria no puede ignorar las estipulaciones de la cultura nacional y no debe infringir la cultura de una nación ni dañar su dignidad.
3. La aplicación de la cultura tradicional en la publicidad moderna
La creatividad publicitaria va del mundo de los productos básicos al suelo profundo de la cultura tradicional, que no sólo inyecta una connotación cultural positiva a la publicidad, sino que también también construye una Es muy importante implementar una nueva orientación de valores e implementar una estrategia publicitaria razonable.
La creatividad publicitaria nace de la vida y de la cultura. La cultura también mejorará la connotación de la creatividad publicitaria y aportará valor añadido cultural a los productos publicitarios. La singularidad de una cultura nacional inevitablemente aportará una personalidad única a la creatividad publicitaria, mejorando así el atractivo y el reconocimiento de la creatividad. En la era del consumo actual, la clave para que los productos publicitarios ganen competitividad radica en el valor cultural que transmiten, si la imagen de marca que crean es personalizada, si es diferente de características similares reconocidas por los consumidores y si puede satisfacer las necesidades psicológicas de los consumidores. . Por lo tanto, los recursos culturales nacionales únicos y ricos pueden aumentar la creatividad de la publicidad y aportar efectos inesperados a los anunciantes.
Tomando como ejemplo una serie de anuncios de periódicos de bienes raíces, las formas arquitectónicas tradicionales se utilizan como punto de entrada para los anuncios combinados con la altura artística de las obras de arte y pinturas chinas, aplicaciones innovadoras en el diseño; campo resalta las ideas orientales y el concepto de calidad de vida hogareña perfecta. Al captar con precisión la esencia de las artes chinas, como la pintura con tinta y la caligrafía, los diseñadores han formado su propio estilo expresivo con la rica cultura oriental y han integrado perfectamente la cultura y el arte tradicionales nacionales en los conceptos de diseño moderno.
Aprender de las técnicas de composición de las obras de arte tradicionales chinas, "espacio en blanco", "ocultar el reino", "crear impulso" y "crear peligro" hacen que la obra tenga una concepción artística profunda y un regusto interminable. "Los lugares dispersos se pueden utilizar para caligrafía y pintura, pero los lugares densos no". Los pintores chinos suelen utilizar estas dos frases para enfatizar el contraste entre densidad y realidad, con el fin de oponerse al fenómeno de la igualdad de trato y la enumeración. Un buen cartel publicitario gráfico no solo debe enamorar a la gente a primera vista, sino también enamorarse a primera vista, sentirse atraída por él, mirar a su alrededor y dejar una profunda impresión. Los diseñadores suelen utilizar las técnicas artísticas de "usar menos y usar más" y "de un lado a otro" para reproducir la realidad desde un determinado aspecto de la vida. En el diseño publicitario gráfico chino, son comunes los métodos de composición tradicionales como el movimiento y la quietud, la escasez y la densidad, la diversidad y la unidad, la respuesta invitado-anfitrión, la virtualidad y la realidad, el contraste vertical y horizontal, el blanco y negro, la superposición y el entrelazado. Además, los antiguos patrones de bronce, los relieves de piedra, los sellos de piedra, especialmente las pinturas chinas, utilizaron hábilmente la originalidad del fondo blanco, la relación áspera y audaz en blanco y negro entre el corte de papel popular y la tela azul, y la densa y dispersa Ilustraciones grabadas en madera de la dinastía Ming, todas se han aplicado al plano en la composición del diseño publicitario.
Los elementos de diseño tradicional chino son paisajes únicos y valiosos activos de la cultura oriental. Tiene una amplia gama de temas, ricas connotaciones, formas diversas y una larga historia, y es insustituible por otras formas de arte. En el mundo del arte brilla con el encanto único de la cultura oriental. Por supuesto, herencia no significa rigidez. No hay salida a simplemente “tomar prestado” en diseño sin innovar. Esta obra se basa en la comprensión de las expresiones artísticas tradicionales y transforma, refina y utiliza elementos tradicionales para hacerlos más contemporáneos.
En resumen, la cultura publicitaria está arraigada en el suelo de la cultura nacional. La influencia de una cultura en los valores y formas de pensar de las personas es sutil, por lo que la publicidad moderna se ve inevitablemente afectada por la cultura tradicional. Las colisiones, conflictos o intercambios culturales entre diferentes grupos étnicos a menudo conducen al aprendizaje mutuo de diferentes culturas, lo que conduce a la prosperidad de la cultura. Cualquier cultura nacional tiene herencia, estabilidad y fluidez. Con el rápido desarrollo de la economía de mercado y la ciencia y la tecnología, la estabilidad de la cultura nacional se verá cada vez más afectada. Sólo teniendo una mente más abierta e inclusiva podremos ocupar un lugar en la civilización mundial. La vitalidad de la publicidad reside en la innovación y la diferenciación. La publicidad que persigue el sabor moderno y el espíritu de la época inevitablemente cambiará algunas culturas tradicionales y promoverá el desarrollo cultural. La publicidad moderna debe cultivar, refinar y desarrollar continuamente el espíritu empresarial socialista y la filosofía empresarial con las características de la época y en consonancia con las condiciones nacionales de China, y establecer efectivamente una cultura publicitaria con características distintivas de la época, vitalidad y espíritu nacional único, para que La publicidad china puede entrar en un espacio de desarrollo más amplio.
Sobre el uso de elementos chinos en la creatividad publicitaria Resumen: La aplicación de elementos chinos a la creatividad publicitaria es una especie de conciencia cultural y una nueva mirada del marketing creativo chino en la era de la lectura de imágenes. Defender el marketing creativo es una especie de autonomía cultural, y los elementos chinos se han convertido en los principales símbolos de expresión y portadores de información de la creatividad publicitaria, lo que mejora en gran medida la connotación espiritual y cultural del desempeño publicitario y la tensión única del marketing publicitario. El movimiento de marketing creativo de la publicidad de elementos chinos es una tendencia cultural que señala la dirección para el desarrollo de la industria publicitaria de China a lo largo del camino de la innovación independiente.
Palabras clave: elementos chinos; publicidad, marketing creativo; símbolo espiritual; tensión creativa;
En 2007, el Ministerio de Cultura y el Comité Organizador de la Serie de Actividades de la China Popular organizaron conjuntamente China. "serie de actividades a gran escala.
El comité organizador propuso claramente el concepto de elementos chinos, que es ampliamente reconocido por más de 654.380 millones de chinos de ultramar en el país y en el extranjero. Encarna el espíritu nacional chino y la sabiduría cultural tradicional, representa los intereses y la dignidad de la nación china y puede hacerlo. llamarse "elementos chinos". El concepto de elementos chinos y la práctica del marketing creativo publicitario están estrechamente relacionados con el entorno publicitario en constante cambio de China en los últimos años, los nuevos conceptos creativos y los conceptos de expresión artística de marketing adoptados por los anunciantes, que determinan la visión, categoría y estilo de los creativos publicitarios. ' Uso de elementos chinos dirección de valor.
Primero, la combinación de elementos chinos y marketing creativo publicitario bajo conciencia cultural
El concepto de elementos chinos es producto del desarrollo de los tiempos, y su concepto cambia constantemente con el desarrollo de los tiempos. Si la industria creativa publicitaria se posiciona como el núcleo de la industria cultural de China, entonces las actividades creativas y de marketing del elemento chino que son ampliamente mencionadas y defendidas en el campo del arte creativo publicitario son también el escenario más dinámico y tenso del movimiento del elemento chino. A juzgar por el desarrollo de la aplicación de elementos chinos en la publicidad, la combinación de elementos chinos y creatividad publicitaria es una especie de conciencia cultural.
Tomemos como ejemplo la publicidad de Año Nuevo de Coca-Cola. Su publicidad utiliza una gran cantidad de elementos chinos para la creatividad, con el objetivo de mejorar la eficacia de la comunicación publicitaria y hacer que el atractivo de la comunicación publicitaria sea sutil y conmovedor. de los consumidores. China tiene una larga historia y un profundo patrimonio cultural. La nación china siempre ha abogado por la etiqueta, y las costumbres de etiqueta y la civilización de etiqueta son una parte importante de la cultura tradicional china. El Festival de Primavera anual es el festival tradicional más importante para los chinos y los chinos de ultramar. Es un día de reunión familiar y celebración auspiciosa. Durante el Festival de Primavera, la gente suele publicar coplas del Festival de Primavera, colgar fotografías de Año Nuevo, encender petardos y hacer bolas de masa. A través de estas costumbres del Festival de Primavera, oran por la prosperidad, la paz familiar y el éxito profesional en el nuevo año. The Coca-Cola Company aprovechó al máximo estas costumbres y creó una serie de anuncios de Año Nuevo con fuertes características chinas. Desde el Festival de Primavera de 2001, se han lanzado uno tras otro coplas del Festival de Primavera, corte de papel, esquí, baile del gallo dorado y llévame a casa. Estos anuncios se colocaron con frecuencia en más de 80 ciudades clave de todo el país, atrayendo gran atención y amor de los consumidores, provocando acaloradas discusiones generalizadas y el boca a boca, y logrando buenos efectos de comunicación.
No es difícil ver que el aumento del movimiento de factores en China tiene tanto un trasfondo macropolítico como intereses económicos realistas. En la difusión de elementos chinos, la alianza entre el arte y las operaciones comerciales ha abierto un nuevo camino para la difusión diversificada de elementos chinos y ha sentado una buena base para la aplicación de elementos chinos en el campo de la publicidad y el arte creativo. La combinación de elementos chinos, publicidad y marketing es el reflejo de las élites culturales chinas sobre la cultura tradicional y el resultado inevitable del alto reconocimiento de la cultura tradicional por parte del pueblo chino en el entorno de la economía de mercado.
En segundo lugar, la innovación en marketing creativo con elementos chinos defendidos por la cultura.
Durante muchos años, la mayoría de las ideas creativas de los anunciantes chinos provienen de los tesoros ideológicos de los maestros de la publicidad y las empresas de publicidad occidentales. Los anunciantes consideran los clásicos creativos y de marketing de las seis escuelas teóricas de estrategia creativa publicitaria como estándares. La imitación, el aprendizaje y la referencia son los primeros cursos que los anunciantes chinos deben hacer bien. Aunque el debate entre internacionalización y localización ayuda a los anunciantes a establecer un sentido de subjetividad, la confusión de sus límites es aún más confusa.
Con el desarrollo de la reforma y apertura de la economía de mercado de China, los anunciantes chinos han estado pensando en la relación entre referencia, imitación e innovación en el marketing creativo publicitario. Gao Jun, presidente de MGM (China), tomó la iniciativa al proponer el concepto de "elementos chinos" en el campo de la publicidad en 2004. Admira la cultura tradicional china y cree que los "elementos chinos" se extraen de la cultura tradicional china, son materiales y portadores de comunicación espiritual y pueden encarnar el fuerte y distintivo espíritu humanista de China. Estos puntos de vista representan el mismo conocimiento de un grupo de anunciantes y se consideran el comienzo de la investigación de los anunciantes chinos sobre los elementos chinos como ideología creativa de la cultura publicitaria independiente.
En el 13º Festival Internacional de Publicidad de China, celebrado del 54 de junio a octubre de 2006, la Asociación de Publicidad de China, los creativos publicitarios y las unidades relacionadas abogaron conjuntamente por el establecimiento de "elementos chinos" como tema de discusión de la conferencia, y trabajaron En respuesta a esto, se organizó especialmente un concurso creativo "Elementos chinos". Para movilizar el entusiasmo de más anunciantes, Gao Jun movilizó a sus pares para recaudar 6,543,8 millones de yuanes para otorgar premios a los ganadores de este concurso creativo. Esta medida despertó el entusiasmo de muchos anunciantes y rápidamente desencadenó una tendencia creativa de "elementos chinos" en la industria publicitaria.
En 2008, como una de las secciones principales del 15º Festival Internacional de Publicidad de China, el tercer Concurso Creativo Internacional "Elementos Chinos" con el tema "China Próspera" recibió un total de 10.900 entradas nacionales y extranjeras, y la selección final fue Hay 100 inscripciones, incluidas 3 medallas de oro y 5 de plata. Al mismo tiempo, las obras creativas chinas están teniendo rápidamente un impacto en las competencias internacionales. En 2006, 29 trabajos publicitarios creativos que utilizaban elementos chinos ganaron premios en el Festival Internacional de Publicidad de Nueva York en los Estados Unidos, iniciando un nuevo estilo chino en el campo creativo publicitario global. La publicidad creativa que utiliza elementos chinos se ha convertido en una moda internacional y los elementos chinos han comenzado a demostrar el valor de la independencia cultural en plataformas internacionales.
El análisis del proceso mediante el cual los anunciantes consideran conscientemente a China como un arte de marketing creativo publicitario destaca la recuperación integral de los profundos pensamientos sociales y culturales independientes detrás de su conciencia cultural.
1. El concepto del arte del marketing creativo chino satisface las necesidades del desarrollo de los tiempos y la mejora de la industria publicitaria durante el período de transformación social.
2006 no fue sólo el año en el que los anunciantes chinos llevaron el movimiento creativo publicitario chino a su clímax, sino que también fue el primer año de la implementación por parte de China del “Undécimo Plan Quinquenal” y el año en que el Las industrias culturales y creativas del país se lanzaron plenamente. Se han ido publicando gradualmente planes de desarrollo de la industria creativa para varias provincias, ciudades y algunas ciudades de tamaño mediano. Ciudades como Guangzhou, Shanghai y Beijing han formulado sucesivamente políticas creativas que están en consonancia con su propio desarrollo urbano y, al mismo tiempo, han comenzado a establecer bases industriales creativas innovadoras. Los anunciantes han aprovechado esta oportunidad y han conectado profundamente los elementos chinos con las industrias culturales y creativas. Ha surgido un fuerte estilo nacional chino en el mundo creativo, que ha estimulado continuamente la confianza cultural nacional de los anunciantes y ha hecho popular a Generate, un círculo creativo publicitario chino. La industria se está volviendo más fuerte, produce trabajos publicitarios más vívidos y vívidos y lleva constantemente la creatividad publicitaria de los "elementos chinos" al escenario mundial. Este ideal no sólo está en consonancia con los tiempos, sino también con la tendencia.
2. El uso independiente de elementos chinos en las actividades creativas publicitarias también es consistente con la propuesta de que la industria publicitaria es un componente central de la industria cultural y creativa.
Ya en junio de 5438+065438+octubre de 2002, en el informe del XVI Congreso Nacional del Partido Comunista de China, se afirmaba claramente que la industria cultural debía desarrollarse activamente. Luego, en los documentos relacionados con las políticas de la industria cultural emitidos por los ministerios y comisiones nacionales, la industria de la publicidad también fue incluida en la vía rápida de las industrias culturales y creativas. Cabe mencionar que en septiembre de 2009, el "Plan de Revitalización de la Industria Cultural" discutido y aprobado por la reunión ejecutiva del Consejo de Estado establecía claramente: optimizar aún más la estructura de la industria cultural utilizando el capital como vínculo para promover la fusión y reorganización de la industria cultural; empresas. En la sección de tareas clave del plan, la publicidad y la creatividad cultural se identifican claramente como el foco del desarrollo de la industria cultural.
Ya sea que estén elaborando el concepto de elementos chinos o promoviendo el movimiento de los elementos chinos a través de concursos creativos, los anunciantes esperan aprovechar y heredar el espíritu de la nación china, absorber la esencia y la sabiduría de la cultura tradicional, y formar anuncios con características chinas distintivas Cultura creativa, promover activamente la publicidad de elementos chinos en todas partes del mundo. Es de gran importancia comprender las leyes inherentes entre las industrias creativas, las operaciones económicas y la cultura nacional, y utilizar a China como una importante fuerza impulsora para el desarrollo de la industria cultural publicitaria. La defensa y aplicación de elementos chinos por parte de los creativos publicitarios es un despertar integral de la creatividad cultural y la innovación independiente de la cultura publicitaria y el marketing en el contexto de la recuperación general de la conciencia del sujeto social y cultural.
En tercer lugar, bajo la guía de las tendencias culturales, el arte del marketing de la creatividad publicitaria del elemento chino se ha sublimado
Con el profundo desarrollo de la economía de mercado y la llegada de la sociedad. Durante el período de transformación, la sociedad china ha entrado gradualmente en la sociedad de consumo. En tal entorno social, la cultura empresarial, que representa la dirección del desarrollo de nuevas fuerzas productivas, asume la importante tarea de llevar adelante el espíritu de los tiempos y tocar la melodía de los tiempos. De manera similar, desde la imitación y la referencia a la innovación independiente consciente, bajo la guía de la cultura comercial, la industria publicitaria de China ha completado gradualmente la transformación de una industria dependiente a una industria cultural innovadora e independiente. En tal proceso de transformación, los elementos chinos ciertamente han jugado un papel en la promoción del desarrollo de la industria cultural. En cierto sentido, el movimiento de elementos chinos representa una nueva tendencia cultural en la publicidad del arte de marketing creativo.
1. Creatividad publicitaria y arte de marketing El Movimiento de la Nueva Cultura se centra en la combinación de tradiciones históricas y culturales y el espíritu de la época.
Los elementos chinos incluyen elementos culturales materiales y elementos culturales espirituales. Los elementos chinos son portadores de las características chinas. En la aplicación práctica, debemos distinguir claramente la nueva connotación de los elementos chinos de las expresiones simbólicas demasiado generales y vagas de las tradiciones históricas, así como la descripción de representaciones simbólicas feudales, ignorantes y atrasadas en las primeras etapas de reforma y apertura que reflejan los antecedentes de la época específica y las características culturales regionales específicas.
Debemos abandonar conscientemente la escoria cultural de las tradiciones históricas chinas y refinar, resumir y utilizar elementos simbólicos que puedan encarnar la sabiduría y el pensamiento, la espléndida cultura, las costumbres populares y la dignidad humana de la nación china.
2. La aplicación de elementos chinos es una sublimación integral de los conceptos creativos de publicidad y marketing de China.
Los estudiosos de la publicidad sólo deberían centrarse en los elementos chinos en los campos de la cultura social, la cultura comercial y la industria de las artes creativas. La interpretación cultural de la función artística creativa y la función de marketing de la publicidad china es el punto de apoyo de la investigación sobre los elementos chinos en el campo de la publicidad. En este sentido, muchos estudiosos han realizado discusiones más incisivas. Los elementos chinos no son sólo la cristalización de la cultura tradicional china, sino también un símbolo de los pensamientos y valores tradicionales chinos. Otro estudioso cree que los elementos chinos son la esencia de la cultura china, que tiene tanto entidades materiales como ideologías metafísicas. En términos del desempeño de la creatividad publicitaria, la unidad armoniosa de la connotación innovadora, el valor comercial, la orientación estética y la perspectiva internacional de China debe considerarse como la nueva dirección de desarrollo cultural de las actividades de marketing creativo publicitario.
3. La aplicación de elementos chinos se realiza en la ruta de la internacionalización y la innovación independiente.
La civilización china es una parte importante de la civilización mundial, y los elementos chinos también pueden convertirse en riqueza común de toda la humanidad. Los elementos chinos deben globalizarse y sus aplicaciones deben seguir la ruta internacional y el camino de la innovación independiente. La aplicación de conceptos de elementos chinos y conocimientos relacionados a la creatividad publicitaria y la práctica del marketing no solo enriquece el contenido del conocimiento teórico de la creatividad publicitaria mundial, sino que también inyecta sangre fresca al sistema teórico de la creatividad publicitaria mundial, destacando la voz del marketing chino. Más importante aún, la mejora de los conceptos de creatividad y marketing de los elementos chinos está en consonancia con el rápido desarrollo de la industria cultural creativa publicitaria y proporciona una nota a pie de página sólida para el posicionamiento de la industria del arte creativo publicitario como la fuerza central de la industria cultural en el mundo. nueva era. Al mismo tiempo, también proporciona una coordenada temporal para que la industria publicitaria china se desarrolle a lo largo de la ruta internacional y tome el camino de la innovación independiente en la industria cultural y artística.
Referencia
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