Apple diseñó la emoción de desembalar.
Sin embargo, después de un tiempo, la atención de la gente pasó del iPhone 12 a la caja del teléfono móvil. Aunque durante mucho tiempo había esperado que la caja del teléfono fuera más pequeña y delgada después de quitar el cargador, todavía no esperaba que fuera casi la mitad de delgada.
La delgadez no afecta a la textura de la caja de embalaje. La combinación de dibujos simples de productos en blanco y lienzo en el frente sigue siendo la misma de siempre. Todo el proceso de desempaquetado es muy simple y cómodo, y también es el primer escalón entre muchas empresas de tecnología.
La caja de embalaje, al igual que el teléfono móvil, es un producto multiequilibrado. Debemos prestar atención a la calidad de la caja de embalaje y no ser demasiado barato. Al fin y al cabo, se puede decir que el envase es la cara visible de un producto y no debe ser demasiado extravagante. Una es que el costo es limitado y la otra es que los usuarios pueden empaquetarlo en exceso.
En términos de embalaje, Apple ha invertido mucho pensamiento y recursos, incluso empezando por la caja de envío. Los amigos que hayan comprado productos en el sitio web oficial de Apple deberían quedar impresionados.
Las cajas de envío de Apple utilizan principalmente un diseño especial de plegado de papel corrugado, que garantiza que la caja sea hueca y no dañe el producto debido a golpes durante el transporte. Al mismo tiempo, el embalaje de cartón ondulado utiliza menos plástico que los métodos de embalaje tradicionales para las almohadas de burbujas inflables.
Otro detalle es que este diseño especial de plegado de papel corrugado empujará automáticamente la caja de embalaje hacia afuera, e incluso la película de plástico envuelta en la caja de embalaje se ha ajustado para que toda la película de plástico se pueda abrir de una vez. .
En comparación con las cajas selladas y las películas de plástico comunes, es mucho más fácil de desmontar. En el pasado, si no había un cuchillo en el embalaje tradicional, sería problemático quitar la cinta selladora y la película plástica, y no se podían abrir directamente con un mordisco.
Incluido el iPhone, la mayoría de las cajas de embalaje utilizadas por Apple tienen cubiertas superior e inferior. Después de quitar la película de plástico, puedes sentir que la caja y la tapa se separan lentamente.
La tolerancia entre las tapas de las cajas se establece cuidadosamente y luego se establece la sensación de amortiguación de caída libre lenta, para que los usuarios puedan sentirla claramente, a fin de reducir la probabilidad de que la caja caiga demasiado rápido y rompiendo el producto. Después de todo, la mayoría de los teléfonos móviles ahora tienen cubiertas traseras de cristal.
Dado que Apple claramente prefiere el blanco, la imagen del producto en el frente de la tapa de la caja está resaltada en blanco, lo que realmente se parece un poco a una pintura. Este es también el estilo constante de Apple. El producto se muestra en el frente con un fondo blanco minimalista y las imágenes del producto generalmente están elevadas, de modo que las presentaciones visuales y táctiles se puedan mostrar de manera intuitiva y eficiente.
Al mismo tiempo, para mejorar la textura general de la caja de embalaje, Apple también realizó un diseño especial para la caja de embalaje. "Nikkei Design" publicó una vez un artículo en el que se afirma que la razón por la que las esquinas de la caja de embalaje del iPhone pueden alcanzar un alto grado de borde en ángulo recto se debe al método de corte en forma de V que se utiliza habitualmente en las cajas de embalaje de joyería de alta gama.
Cuando la caja de embalaje se empalma y dobla, debido a que los bordes de empalme tienen forma de V, puede encajar bien. A diferencia del plegado y empalme ordinario, habrá grandes arrugas y los bordes de la caja. También se redondeará debido a los pliegues.
Además, el embalaje interno de la mayoría de las cajas de embalaje de Apple es coherente. La tapa de la caja, el cuerpo del producto, los accesorios y las instrucciones están ordenados de arriba a abajo, desde Mac hasta AirPods Pro y iPhone. Para los usuarios que ya han comprado un iPhone o un producto Apple, la misma estructura es obviamente más fácil de usar desde el primer momento.
El packaging estilo Apple también tiene muchos detalles de este tipo. Desde la caja de envío hasta la caja de embalaje, no se trata solo de la textura de la caja en sí, Apple también está ajustando la experiencia de desempaquetado con un diseño más refinado y tolerancias de empalme de productos. El propio desembalaje también es cada vez más sencillo y sencillo, y puede realizarse sin ayuda de objetos externos.
Un método de desmontaje más sencillo definitivamente mejorará la experiencia del usuario. Al fin y al cabo, los usuarios son los que sienten el mayor entusiasmo por los productos. Cuanto antes se exponga al producto, mejor. Se puede decir que Apple diseñó la emoción del unboxing.
Apple lleva mucho tiempo obsesionada con el diseño de cajas de embalaje. "Jobs Biography" mencionó que tanto Jobs como John Ive otorgaron gran importancia al diseño de empaques, y ambos dedicaron mucho tiempo al empaque.
Obviamente, alcanzar los objetivos de Jobs requiere mucha experimentación. Alan, ¿miembro del equipo Mac? Alain Rossmann recordó una vez que fabricaron el paquete de impresión en color de Macintosh 50 veces.
Apple también mencionó internamente que tiene un laboratorio de diseño de empaques dedicado, y que los diseñadores incluso probarán cientos de diseños de empaques diferentes para encontrar la combinación correcta. Las cajas de embalaje de alta calidad obviamente aportan beneficios a la construcción de la marca Apple y también permiten que algunos artículos de colección de Apple de segunda mano aumenten su valor debido a su embalaje completo.
El énfasis en el diseño del packaging también se refleja en la coherencia. Además de la deconstrucción del embalaje del producto antes mencionada, la obsesión de Apple por el minimalismo blanco también ha llegado al extremo. Según 9To5Mac, incluso exige que los productos de terceros se vendan en cajas blancas en la Apple Store, de lo contrario no se venderán.
Además, existen requisitos como la ubicación del logotipo de la marca, imágenes unificadas del producto, fuentes simplificadas y materiales de embalaje de alta calidad.
Aunque las Apple Store adoptarán diferentes formatos de tienda según las diferentes regiones, el énfasis en el minimalismo, el énfasis en la exhibición e incluso el estilo unificado de los productos en la tienda promueven la consistencia de la experiencia.
Cuando se trata de cambios en el empaque de Apple a lo largo de los años, todavía tenemos que volver al iPhone. Como producto estrella de Apple, sus cambios son los más evidentes y representativos. El cambio más intuitivo para los usuarios es que cada vez hay menos productos de plástico en la caja de embalaje.
Si es usuario de iPhone desde hace muchos años, debería quedar profundamente impresionado por la caja de plástico para auriculares, el soporte para teléfono móvil y la película de plástico para fijar el cable de carga en la caja de embalaje de Apple. Han sido desmontados o sustituidos por embalajes de papel, aunque a partir del iPhone 12 no hay auriculares en la caja.
El cable de carga también se ha cambiado por un diseño de hebilla de papel, que es bastante fluido. Una vez que está básicamente desmontado, no se puede volver a instalar. Por eso, algunas personas consideran la forma de la hebilla de la caja como un diseño antifalsificación, pero este método no se recomienda aquí. Intente utilizar el número de serie proporcionado por Apple como consulta principal.
La razón constante de Apple para eliminar los productos de plástico es proteger el medio ambiente. Esta tendencia es cada vez más común en el diseño de packaging. Cada vez más empresas de adquisición de tecnología están empezando a preocuparse por el embalaje. A principios de 2020, Xiaomi lanzó un nuevo método de diseño de envases, "un cartón".
Xiaomi dijo que este diseño de empaque solo requiere doblar un trozo de cartón o papel corrugado, y se puede ensamblar sin materiales auxiliares ni siquiera pegamento.
Desde una perspectiva de propósito, Apple, Xiaomi y otras empresas inicialmente cambiaron los materiales y diseños de embalaje para promover la protección del medio ambiente, pero los resultados reales a menudo superaron las expectativas. En comparación con las cajas de plástico transparentes anteriores, las cajas de cartón se sienten más puras y tienen mejor textura. El embalaje de cartón de Xiaomi también ahorra muchos costes. Se dice que el coste del embalaje tradicional se ha reducido en un 40%.
La insistencia en la coherencia del embalaje del producto y la amplia aplicación de materiales respetuosos con el medio ambiente no sólo mejoran la calidad del embalaje, sino que también fortalecen la imagen del producto e incluso la marca a través de una experiencia consistente. Después de todo, las empresas de tecnología quieren crear una imagen de marca consistente y confiable.
Para la industria minorista, el packaging es un área ineludible y muy importante, y puede incluso determinar si una marca puede sobrevivir. Los escenarios de aplicación más típicos son los estantes de los supermercados y las tiendas de conveniencia. Como entrada importante al comercio minorista fuera de línea, son uno de los canales más grandes para que los consumidores accedan a los productos.
Sin embargo, es difícil para los consumidores reconocer todos los productos y marcas en los supermercados. Siempre aparecerán nuevas marcas y productos, por lo que las personas que presentan productos a los consumidores deben confiar en el empaque del producto, que es. no sólo Herramientas para almacenar productos.
Son todas patatas chips. En los lineales de los supermercados se pueden elegir productos con colores vivos y envases alegres. Cuanto más sabrosa se vea la imagen de las patatas fritas en el paquete, más atractiva será.
Para la electrónica de consumo, la apariencia también es extremadamente importante. Aunque las cajas de embalaje del iPhone o MacBook no tienen colores brillantes y vivos, la visión minimalista compuesta por fondo blanco, fuentes grandes e imágenes de la apariencia del producto es exactamente lo que necesitan los productos electrónicos.
Ya sea un teléfono móvil o una computadora, la facilidad de uso, la eficiencia y la coherencia son componentes importantes de la experiencia del usuario, y el empaque minimalista puede brindar a las personas una sensación similar.
Dieline, uno de los sitios web de diseño de envases más visitados del mundo, mencionó en el informe anual de tendencias 2021 publicado recientemente que las fuentes en negrita y sans-serif seguirán siendo tendencias populares, con tecnologías como Google y Las empresas de Spotify prefieren las fuentes sans serif porque infunden una experiencia sensorial de coherencia y confianza.
No es descabellado que las empresas tecnológicas prefieran el minimalismo. Además de Apple, muchas empresas de telefonía móvil utilizan envases blancos similares con fuentes en negrita y dibujos de productos como elementos principales del embalaje del producto. Esto también demuestra que los envases minimalistas pueden promover las ventas de productos electrónicos.
Más importante aún, Apple utiliza el diseño del empaque para simplificar todo el proceso de desempaquetado. La tapa de la caja, el producto, el manual y los accesorios se abren de arriba a abajo. Esta experiencia de descompresión paso a paso en realidad guía a los usuarios a descomprimir.
Si se habla en el mundo de los productos, a menudo se hace referencia a esto como un diseño de usabilidad bien hecho.
La sencilla y rápida experiencia de unboxing es en realidad una especie de resultado de la marca. Como dijo Jobs, espera utilizar el embalaje para marcar la pauta para el iPad y el iPhone, es decir, crear una imagen de producto simple y fácil de usar e incluso una imagen de marca en la mente de los usuarios.
A través de un diseño de packaging minimalista, pasos de unboxing simplificados, experiencia paso a paso, etc. Apple ha diseñado el placer de unboxing, que también ayuda a crear una imagen de producto "simple y fácil de usar".