Este artículo explora estrategias específicas para la selección de marcas en los mercados internacionales.

Observa las respuestas y analiza las respuestas correctas. La estrategia de selección de marca se refiere al uso de una o varias marcas, o el uso de diferentes marcas, para todos los productos de la empresa, de la siguiente manera: (1) Estrategia global de marca unificada. Una estrategia de marca unificada es adecuada para productos con precios y mercados objetivo similares. La estrategia de marca tiene las siguientes ventajas: puede establecer la reputación de la marca, establecer la reputación de la empresa en el mercado internacional y mejorar la lealtad a la marca, favorece la promoción y el lanzamiento de nuevos productos y es reconocida por los consumidores; la publicidad tiene un efecto de escala; Lo que no sólo puede reducir los costos publicitarios de la empresa, sino que también puede unificar la imagen de marca.

Sin embargo, una estrategia de marca unificada plantea riesgos. Si la calidad de los productos de una empresa es desigual, la marca de la empresa se verá dañada por productos individuales inferiores. Se deben cumplir dos condiciones para utilizar una marca unificada: primero, la marca tiene cierta reputación en el mercado; segundo, el nivel de calidad de los productos de la misma marca es el mismo.

(2) Estrategia multimarca. Las empresas internacionales utilizan diferentes marcas para diferentes productos. La ventaja de esta estrategia es que las empresas pueden desarrollar segmentos de mercado más profundos en el mercado internacional para satisfacer las necesidades de diferentes clientes; las empresas no dañarán a otras marcas porque la reputación de una determinada marca de producto haya disminuido.

La estrategia multimarca también tiene desventajas. En primer lugar, existen pocas conexiones horizontales entre productos, lo que dificulta la formación de una imagen unificada. A los consumidores les resulta difícil identificarse, confiar y ser leales a la empresa. En segundo lugar, la construcción de múltiples marcas requiere que las empresas inviertan más recursos humanos, financieros y materiales que una marca unificada.

(3) Estrategia de marca materno infantil. Es decir, se adopta el modelo "marca principal + submarca", siendo la marca exitosa la marca principal que muestra la influencia social del producto, mientras que las submarcas resaltan las diferentes imágenes de personalidad de cada producto.

Las ventajas de la estrategia de marca madre-hijo son: ① Los productos que adoptan la estrategia de marca madre-hijo pueden disfrutar de la influencia de la marca principal, maximizar el uso de los activos de marca existentes y tener un efecto de aprovechamiento gratuito. y no requiere costos publicitarios adicionales; ② Puede reflejar mejor las características personalizadas del producto. ③Las empresas pueden reservar espacio para el desarrollo de productos.

Al utilizar la estrategia de doble marca, se debe prestar atención a lo siguiente:

①Los productos exhibidos por la submarca deben ser consistentes con las características de la marca principal <; /p>

②El naming de la submarca debe ser apropiado y coherente con la cultura del mercado objetivo, de lo contrario será difícil que los consumidores dejen una impresión profunda en la submarca;

El número de submarcas debe ser apropiado, no demasiadas, de lo contrario será difícil para los consumidores distinguir entre cada submarca La diferencia entre los productos de marca de semillas.

(4) Estrategia de marca patrocinadora. Es decir, además de marcar la marca del producto, adjuntar la marca o logotipo de la empresa matriz también es una estrategia de marca.

(5) Estrategia conjunta de marca. Se refiere a las marcas de dos o más empresas que se combinan entre sí para formar una nueva marca.

Las ventajas de adoptar el modelo de marca compartida incluyen:

(1) Favorece la realización de una situación beneficiosa para todos para la marca compartida y desempeña el papel de uno más uno mayor que dos, para que la marca compartida pueda ser más eficaz Bueno * * * la demanda de los consumidores ② Es propicio para la realización de ventajas complementarias. Porque las alianzas de marcas pueden formar sinergia, lograr complementariedad de marcas y ayudar a abrir nuevos mercados (3) ayuda a las empresas a reducir los costos de marketing de marcas y ahorrar gastos (4) ayuda a las empresas a desarrollar mercados regionales;

Esta estrategia también tiene algunas deficiencias, que incluyen: ① Si los productos de marca compartida no se gestionan bien, tendrá un impacto negativo en las marcas originales de ambas partes; ② Puede haber una gran brecha en; el posicionamiento en el mercado de las dos marcas compartidas, lo que dificultará la consecución de sinergias entre marcas conjuntas.

Esta pregunta examina las estrategias de selección de marcas. Consulte el libro de texto P269-270.