¿Quién es el principal responsable de la autenticidad del contenido publicitario?
Los anunciantes se refieren a personas jurídicas, otras organizaciones económicas o personas físicas que diseñan, producen y publican anuncios por sí mismos o por otros con el fin de promocionar bienes o prestar servicios. Los anunciantes son los iniciadores y las fuerzas impulsoras de las actividades publicitarias y deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario. Los anunciantes están más familiarizados con la situación real de los bienes o servicios que venden y son más directos y eficaces a la hora de comprobar la autenticidad del contenido publicitario. Sin embargo, la responsabilidad del anunciante por la autenticidad del contenido publicitario enfatiza principalmente que el anunciante es la primera persona responsable del contenido publicitario, pero eso no significa que otras actividades publicitarias no puedan ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario.
La nueva Ley de Publicidad estipula que “los operadores de publicidad y los editores de publicidad revisarán los documentos de certificación pertinentes y verificarán el contenido de los anuncios de acuerdo con las leyes y los reglamentos administrativos. Los operadores de publicidad no proporcionarán diseños para anuncios cuyo contenido sea inconsistente. o cuyos justificantes estén incompletos, servicios de producción o agencia, los editores de publicidad no publicarán"; "Los portavoces publicitarios se basarán en hechos al recomendar y certificar bienes y servicios en los anuncios y cumplirán con las disposiciones de esta Ley y las leyes y administrativas pertinentes. regulaciones. Productos o servicios utilizados como recomendaciones y testimonios." De lo contrario, usted deberá asumir la responsabilidad legal según la ley.
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario, lo que tiene dos significados: primero, los anunciantes deben asumir la responsabilidad principal de la autenticidad del contenido publicitario. Si constituye publicidad engañosa y causa daño a los consumidores, el anunciante será primero responsable legalmente, y otras actividades publicitarias serán solidariamente responsables con el anunciante de acuerdo con la ley.
La Ley de Publicidad estipula que “quien viole las disposiciones de esta Ley, publique publicidad falsa, engañe o induzca a error a los consumidores y lesione los derechos e intereses legítimos de los consumidores que adquieran bienes o reciban servicios, el anunciante deberá hacerse cargo de responsabilidad civil de acuerdo con la ley. Negocio de publicidad Si el anunciante o el editor de publicidad no puede proporcionar el nombre verdadero, la dirección y la información de contacto válida del anunciante, los consumidores pueden exigir que el operador de publicidad o el editor de publicidad compense al consumidor por adelantado por publicidad falsa de productos o. servicios relacionados con la vida y la salud del consumidor. Si se causa algún daño, el operador publicitario, el editor o el portavoz serán solidarios con el anunciante si la publicidad falsa de bienes o servicios distintos de los especificados en el párrafo anterior causa daño. los consumidores, el operador publicitario, el editor o el portavoz deberán tener conocimiento de ello o si supiesen que el anuncio es falso y aun así diseñaran, produjeran, expresaran, publicaran o hicieran recomendaciones o certificaciones, serán solidariamente responsables con el mismo. anunciante. Consecuencias adversas derivadas de poder acreditar la autenticidad del contenido publicitario.