Propiedad intelectual de propiedad intelectual de Virtual Idol
Es posible que muchas personas no sepan que desde que Tencent lanzó su primera demanda contra ByteDance en nombre de infracción de derechos de autor en solo cinco años, las dos compañías se han demandado entre sí. otros casi 40 veces.
En este grueso archivo, el motivo principal de la queja de Tencent es el daño a los derechos de autor, y el motivo principal de la queja de ByteDance es la competencia desleal. Las dos empresas, desde el distrito de Nanshan en Shenzhen hasta el distrito de Haidian en Beijing, siguieron planteando sus quejas ante los tribunales.
El 4 de agosto se acaba de conocer la petición de Tencent de prohibir a Tik Tok difundir imágenes cortas en vídeo del juego “Honor of Kings”, y se presentó una nueva denuncia.
Después de los Juegos Olímpicos, se lanzaron una tras otra obras de cine y televisión de gran éxito, y Tencent lanzó una ronda de bloqueo y embargo de derechos de autor sobre Tik Tok en ByteDance en nuevas áreas. El 18 de agosto, Tencent Video presentó una demanda contra Tik Tok por infracción del tema principal de la serie de televisión "Sweeping Crime Storm" transmitida en su plataforma. Tencent Video declaró que desde que se lanzó el programa, "una gran cantidad de videos infractores no autorizados han sido eliminados y transportados en Tik Tok".
En respuesta, Tencent Video demandó a Tik Tok ante el Tribunal de Propiedad Intelectual de Beijing. Solicitar una orden judicial para ordenar a la entidad operativa de Tik Tok, Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd., que tome inmediatamente medidas efectivas para eliminar, filtrar e interceptar videos infractores en la plataforma Douyin, dejar de buscar beneficios indebidos mediante la difusión de los videos infractores involucrados, y compensar las pérdidas económicas y las tasas de protección de derechos, por un total de 6.543,8 mil millones.
Tencent Video afirmó que una hora después de la noche de estreno de la serie "Storm", los usuarios de Tik Tok habían subido sucesivamente contenido infractor y luego incluso aparecieron con todos los mejores clips y colecciones actualizados esa noche. . "El demandado no eliminó los videos infractores dentro de las 12 horas posteriores a que el demandante envió la carta, ni tomó medidas efectivas para prohibir a los usuarios subir videos infractores. En cambio, recomendó activamente a los usuarios que vieran los videos infractores a través de diversos medios, como algoritmos. y tecnología, para que los vídeos infractores puedan publicarse en Douyin y difundirse rápidamente y ampliamente en la plataforma”.
Desde 2016 hasta ahora, el ataque de derechos de autor de Tencent a ByteDance se ha intensificado, desde artículos hasta música, juegos y dramas. . Detrás de esto está la lucha entre UGC y PGC, los dos principales modos de producción de contenidos, y la lucha entre los dos gigantes de Internet por captar el tiempo y la atención de los usuarios.
La paz no se puede mantener. Ha habido protestas contra las plataformas de vídeos cortos que roban contenido protegido por derechos de autor de vídeos largos durante mucho tiempo, pero este año se han vuelto más específicas.
El 9 de abril, iQiyi, Youku y Tencent Video emitieron una inusual declaración conjunta para suspender la guerra civil y resistir a los enemigos extranjeros: videos cortos. * * * Cincuenta y tres compañías de cine y televisión, cinco plataformas de vídeo, más de 500 artistas y 15 asociaciones de la industria cinematográfica y televisiva anunciaron conjuntamente que "llevaremos a cabo ediciones, eliminaciones, procesamientos y difusión no autorizados de obras cinematográficas y televisivas en Internet, y realizar las acciones centralizadas y necesarias de protección de derechos legales”.
Los videos cortos realmente han enojado a los videos largos, o los videos largos realmente han llegado al punto en que necesitan usar guerras de derechos de autor para salvarse.
De 2015 a 2020, las pérdidas netas de iQiyi fueron de 2.575 mil millones de yuanes, 3.074 mil millones de yuanes, 3.737 mil millones de yuanes, 9 mil millones de yuanes, 10.3 mil millones de yuanes y 7 mil millones de yuanes respectivamente. Las pérdidas acumuladas en seis años han excedido. 350 millones de yuanes. Youku y Tencent Video, que no cotizan de forma independiente, no anunciaron sus cifras financieras del año más reciente, pero en 2019, Tencent Video perdió 3 mil millones y Alibaba Entertainment perdió 15,8 mil millones.
En 2019, los usuarios nacionales de vídeos cortos superaron a los de vídeos largos por primera vez, y desde entonces la compensación se ha intensificado. En febrero de este año, el vídeo corto de Douyin tenía 600 millones de usuarios mensuales y Aauto Quicker tenía 300 millones de usuarios mensuales. Hay 873 millones de usuarios de vídeos cortos en China, que pasan una media de 2 horas viendo vídeos cortos cada día. iQiyi, Tencent Video y Youku solo tienen 250 millones, 65.438, 80 millones y 80 millones respectivamente.
Sin usuarios, no habría servicios de membresía ni ingresos por publicidad. El modelo publicitario de la plataforma de vídeo de larga duración se basa principalmente en anuncios previos al título y posteriores a los créditos y en la colocación del producto, los cuales requieren que los espectadores hagan clic en la reproducción para verla.
No hay anuncios pre-roll en las plataformas de vídeos cortos, sólo anuncios in-feed y anuncios insertados en las obras por los creadores. Los usuarios son mucho más receptivos y tienen derecho a elegir si mirar o no.
Por lo tanto, si no gasta dinero ni ve anuncios, puede encontrar alternativas a los dramas de cine y televisión en la plataforma de videos cortos, será demasiado tentador para la audiencia y afectará los dos negocios principales. de la plataforma de videos largos La tentación es demasiado fuerte. Tencent Video ha invertido 50 mil millones en los últimos tres años e iQiyi ha invertido 60 mil millones en costos de contenido, todos los cuales "hacen vestidos de novia para otras chicas".
En 2020, tras el bautismo de ***, el flujo de caja de las plataformas de vídeos largos se volverá más frágil y la batalla por los usuarios de las plataformas de vídeos cortos se volverá más intensa.
Desde juegos hasta dramas, Tencent y ByteDance se están poniendo al día, haciendo referencia a la experiencia previa de ByteDance en disputas por derechos de autor de juegos. La forma de juzgar la "Tormenta Negra" afectará durante mucho tiempo el derecho a hablar sobre estos temas.
Antes de la guerra de francotiradores por los derechos de autor de los dramas, Tencent ya había logrado una victoria escenificada en los derechos de autor de los juegos. Aunque el "cerco y supresión de los derechos de autor" entre las dos empresas no comenzó con los juegos, los juegos deben ser el campo de batalla clave que determina la victoria o la derrota.
Según información publicada por ByteDance, los días 19 y 18 de febrero, Tencent solicitó una orden judicial ante el Tribunal de Propiedad Intelectual de Guangzhou, exigiendo a Xigua Video que impidiera a los usuarios reproducir contenido de "Honor of Kings". Esta es la primera prohibición de preservación del comportamiento en la industria de transmisión en vivo de juegos de China en los últimos años.
Antes de esto, Tencent había demandado a Bytedance Toutiao por infracción de los derechos de autor de su contenido de texto, y a Tik Tok y Huoshan Video por infracción de los derechos de autor de su contenido de música. Pero en comparación con los artículos y la música, la definición de derechos de autor de juegos es más controvertida.
Tencent afirma que todos los derechos de autor de la pantalla del juego Honor of Kings pertenecen a Tencent. Por lo tanto, los usuarios que graben, jueguen o difundan el contenido del juego Tencent a otros sin el permiso de Tencent se consideran infracciones. ByteDance cree que los jugadores relevantes deben tener derechos de autor sobre los materiales originales del juego formados por sus juegos, o al menos disfrutar de los derechos de autor de Tencent, y los usuarios tienen derecho a publicar sus propios videos de juegos grabados en las plataformas relevantes.
Aunque la apelación de Tencent no tiene precedentes internacionales, fue apoyada por el Tribunal de Propiedad Intelectual de Guangzhou. Este fallo sentó las bases de ByteDance y desencadenó un largo período de interminables reflexiones y litigios.
Imágenes de Honor of Kings relacionadas con la demanda Tencent-ByteDance: Bytedance
ByteDance declaró que desde el apoyo del tribunal, Tencent ha estado enviando correos electrónicos a Tik Tok y Xigua en lotes. En 2020, debido a una gran cantidad de quejas contra Tencent, Tik Tok no revisó detenidamente, lo que provocó que videos de juegos que no eran de Tencent, como Dota2 y World of Warcraft, se eliminaran por error de los estantes. Hasta 2021, ByteDance seguía sentado en el banquillo repetidamente debido a su incapacidad para sellar videos de Honor of Kings en la plataforma.
Tencent es la empresa de juegos más grande del mundo por ingresos. Posee juegos súper IP como Honor of Kings, Peace Elite y League of Legends, y disfruta de una ventaja muy activa en la guerra de derechos de autor de los juegos.
En el campo de los dramas de cine y televisión, aunque ha habido muchas batallas importantes en el aire antes, esta es la primera vez que se llevan a los tribunales. Si el juez falla a favor de Tencent en el proceso relacionado con la "tormenta contra el crimen", es probable que ByteDance repita la historia de las disputas sobre juegos.
Pero lo que debe quedar claro es que las plataformas de vídeos cortos con un flujo de caja más saludable no dependen tanto del contenido profesional hecho por uno mismo. Puedes comprar derechos de autor o contenido hecho por ti mismo varias veces a tu propio ritmo. Es previsible que la piratería no se convierta en la eterna debilidad de las plataformas de vídeos cortos, y no siempre existirán las oportunidades de boxeo que quedan para los vídeos largos.
En julio de este año, invirtió en Lehua Entertainment y se unió a Han Geng, Yibo, Li y el grupo de ídolos virtuales A-SOUL para invertir en esta veterana compañía de entretenimiento. En marzo del año pasado, se estableció Tik Tok Culture Co., Ltd. Beijing Byte Xinyi Technology Co., Ltd. posee 100 acciones, Byte Xinyi posee 100 acciones y Zhang Yiming es el mayor accionista. 5438 de junio En febrero del año pasado, se lanzó el "Red Fox Scholar" de la compañía. Aunque Douban sólo tiene una puntuación de 4,9, finalmente ha hecho un nuevo intento de crear contenido profesional hecho por sí mismo.
Lo mismo ocurre en el juego.
Desde 2018, ByteDance ha invertido y adquirido varias empresas de juegos y ha establecido un equipo de más de 100 personas en Beijing para desarrollar juegos intensos por su cuenta. El equipo pronto se expandió a miles de personas y abarcó varias ciudades de Shenzhen y Hangzhou. En julio de este año, Bytedance hizo una cita para investigar el último juego móvil de ciencia ficción "Codename: Arrival". Recientemente, un juego llamado "Crystal Core" hizo una aparición discreta en el Unreal Engine Carnival, y también fue sospechoso; ser el producto de desarrollo propio de ByteDance.
Para Tencent, la lucha contra los derechos de autor es necesaria, pero no siempre será efectiva. En cuanto a ByteDance, que no ha logrado ningún éxito real en términos de contenido y juegos de creación propia, es posible que tenga que correr más rápido bajo el látigo de los derechos de autor de sus oponentes.
Quien pueda controlar el contenido tendrá la iniciativa.