¿Cuáles son las razones para argumentar que las marcas consagradas no deben transmitirse? Necesidad urgente! !
Aunque hay muchas marcas consagradas en Shanghai, su valor es bajo. En el "Ranking de las 500 marcas más valiosas de China" publicado por el World Brand Laboratory en 2013, Shanghai solo tenía 35 marcas en la lista, empatada en el quinto lugar con Fujian, incluidas 12 marcas consagradas. El valor medio de marcas seleccionadas en Shanghai es inferior al promedio nacional. Al mismo tiempo, es un hecho indiscutible que algunas de las marcas consagradas de Shanghai que alguna vez fueron gloriosas están decayendo. Un informe de investigación muestra que sólo el 20% de las marcas tradicionales de Shanghai todavía mantienen un buen desempeño operativo, el 50% restante ha disminuido y el 30% hace tiempo que dejó de existir.
No es de extrañar que en este foro de desarrollo de marca, el profesor Shi Panwei de la Academia de Ciencias Sociales de Shanghai señalara en su discurso de apertura que la marca de la ciudad de Shanghai es bien conocida internacionalmente, pero la marca de su producto no es lo suficientemente fuerte. . Shanghai debería fortalecer aún más la construcción de su marca y avanzar hacia el mercado internacional. De hecho, Shanghai alguna vez fue un lugar de reunión para las marcas tradicionales de China. En las décadas de 1950 y 1960, las marcas de Shanghai representaban el 70% del número total de marcas chinas, y sus productos representaban el nivel de calidad más alto de China, marcas reconocidas y consagradas como Phoenix, Forever Bicycles, Pull Back Sports Shoes y Shanghai Brand. Surgieron los relojes y las radios de luz roja. Pero ahora, muchos productos son sólo recuerdos.
De hecho, para hacer una marca más fuerte y más grande, además de la garantía de calidad y un marketing sólido, la innovación es muy importante. La principal razón de la desaparición de marcas consagradas es su rostro sin cambios. Sin innovación no hay vitalidad. El mes pasado, Zheng Guanghe Salt Soda, que se ha mantenido sin cambios durante 58 años, anunció que este año lanzaría sabores de café y crisantemo; las bebidas frías de la marca Guangming lanzaron helados de alta gama y también agregaron nuevas recetas como camote morado y Coco. Estos pueden al menos dar a los consumidores algo de frescura y también son intentos útiles de innovación.
Al mismo tiempo, los canales de venta no pueden ser los mismos de siempre. Hoy en día, con la popularidad del comercio electrónico y el marketing online, si simplemente esperas a que los clientes vengan a tu tienda física y te aferras al antiguo concepto de "el olor del vino no teme a la profundidad del callejón", entonces Es posible que algunas marcas consagradas realmente no puedan esperar hasta la próxima primavera.