¿Quién tiene literatura extranjera sobre diseño de envases?
(1) Diseño del patrón de empaque
La configuración de las imágenes, el texto y el fondo del producto en el patrón del empaque debe enfocarse en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca. Los gráficos de los envases estimulan a los clientes de forma más específica, más fuerte y más convincente que las marcas y, a menudo, van acompañados de un comportamiento de compra inmediato. Los principios básicos que debe seguir su diseño:
1. La forma y el contenido deben ser coherentes, específicos y distintos, y el producto en sí debe conocerse de un vistazo.
2. Mostrar completamente los productos. Hay dos formas principales de hacer esto. Una es utilizar fotografías en colores vivos para representar el producto. Este es el envase de alimentos más popular, como chocolate, dulces, comida enlatada, etc. Las fotografías en color realistas te harán salivar con los colores, sabores y formas. El segundo es mostrar directamente el producto en sí. Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.
3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe incluir instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y si es necesario se debe adjuntar un diagrama esquemático conciso.
4. Es necesario resaltar la imagen y el color del producto. No se trata solo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejan grandes categorías de productos, lo que permite a los consumidores producir reflejos cognitivos similares a los reflejos de señales y conocer rápidamente el envase. a través del color. Por ejemplo, la parte superior de una caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La paleta de colores llama la atención y recuerda la masculinidad del vaquero occidental. ¿La pitillera dorada de Philip? El logotipo de Morris Company: dos caballos custodiando una corona dorada, junto con la marca registrada Marlboro negra, hacen que la gente sienta que Marlboro es extraordinario.
5. El empaque de "Shimen Family" debe centrarse en la superficie de exhibición principal del empaque. Los productos producidos por una empresa o que llevan la misma marca registrada, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, todos usan el mismo patrón o incluso el mismo color para dar una impresión unificada y hacer que los productos sean clientes. Puede saber qué marca es el producto de un vistazo.
6. Presta atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
① Diseño de rendimiento protector, que incluye a prueba de humedad, a prueba de moho, a prueba de polillas, a prueba de golpes, a prueba de fugas, a prueba de roturas. prueba y antiextrusión.
② Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para exhibición y ventas en la tienda, conveniente para que los clientes lo lleven y usen.
(3) Diseño de desempeño de ventas, es decir, sin la presentación o demostración del personal de ventas, los clientes pueden comprender el producto y decidir comprarlo simplemente confiando en la "autopresentación" del empaque. imagen.
El método de diseño de los gráficos de envases requiere que los consumidores queden impresionados por sus líneas simples, su personalidad distintiva y sus colores razonables. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino se elabora cuidadosamente durante 21 años y se envasa en refinadas botellas de porcelana azul, roja y verde. El cuerpo de la botella está grabada con la imagen de los Caballeros de la Mesa Redonda montando a caballo y sosteniendo espadas. Hay dos saludos en el patrón de la marca y va acompañado de un certificado de tasación de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. . Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado la botella después de beber.
El tabú del diseño de patrones de packaging también es un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios favoritos y tabúes. Sólo cuando el embalaje del producto se adapta a estos podrá ganarse el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de envases se pueden dividir en tabúes gráficos, tabúes de animales, tabúes de plantas y tabúes geométricos. No entraré en detalles aquí.
(2) Diseño del color del packaging
El color juega un papel especialmente importante en el diseño del packaging. En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, el diseño del color y el diseño del color son esenciales para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, para seducir a los consumidores de manera más atractiva, para estimular y guiar el consumo y para mejorar la memoria de la gente sobre la aplicación de la marca. .
El colorista japonés Ohashi Hiroshi ha llevado a cabo una investigación en profundidad sobre el diseño del color de los envases.
En el libro "Fundamentos del diseño del color", propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color de los envases:
1. Si el color del envase se puede identificar claramente entre los productos de la competencia;
2. Si es un buen símbolo del contenido del producto;
3. Si el color coordina con otros factores de diseño e indica efectivamente la calidad y cantidad del producto;
4. Si se compra por aceptación de la categoría del producto;
5. ¿Tiene una gran reputación y puede resaltar bien el texto?
6. ¿Un solo paquete y el efecto superpuesto de múltiples paquetes?
7. Si el color está lleno de vitalidad en diferentes mercados y diferentes entornos de exhibición;
8. Si el color del producto no está restringido por la gestión del color y la impresión.
Estos requisitos son, sin duda, factibles en la práctica del diseño del color del embalaje de un producto. Con la diversificación de las demandas de los consumidores y la segmentación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con mayor precisión los diferentes requisitos para el diseño de color de los diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos dividir los productos de consumo en tres categorías y presentar requisitos específicos para el diseño de color:
La primera categoría son los artículos de lujo. Como perfumes de alta gama, jabones, ropa de mujer en cosmética; para hombres, como cigarrillos, vino, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades raras y preciosas, etc. Este tipo de producto necesita una personalidad única y el diseño del color debe tener una sensación especial de grandeza y lujo de alto precio. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso y una atmósfera increíble, mostrando la atmósfera romántica de París. Estos productos deben tener un diseño elegante independientemente de la forma o el color del envase. Por poner otro ejemplo, el diseño del envase del whisky que gusta a los hombres debería tener la atmósfera especial de la vida aristocrática francesa en el siglo XVIII, y el diseño del envase de los cigarrillos debería tener un sentido de temperamento aristocrático. La caja de cigarrillos Kent es toda blanca. En el fondo blanco se alza un antiguo castillo blanco que, junto con la marca dorada "Kent", recuerda la vida aristocrática en el antiguo castillo. El color de fondo de la pitillera Camel es amarillo claro, una metáfora del vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. El embalaje de este tipo de producto debe dar la sensación de que se trata de una marca de precio elevado. Los mejores envases nacionales, como "Moutai", "Wuliangye", "Huzhou Laojiao", "Zhonghua Cigarrillos" y "Yunyan", también han comenzado a coincidir con el diseño de marcas de renombre internacional.
El segundo son los alimentos necesarios en la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc. El diseño del color de este tipo de empaque de producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto; Por ejemplo, el envase del agua mineral es azul cielo, lo que implica frescura y pureza, y se utiliza una botella de plástico totalmente transparente para mostrar plenamente las características del producto. En la actualidad, los productos nacionales de Guangdong, como alimentos, bebidas y agua mineral, tienen relativamente éxito.
La tercera categoría son los productos populares, como cosméticos, jabones, productos para la salud, etc. de gama media y baja. Este tipo de producto se posiciona en el mercado masivo y sus requisitos de diseño de color de empaque son: (1) mostrar una atmósfera accesible (2) mostrar la calidad del producto (3) permitir al consumidor identificar la marca en poco tiempo; .
Traducción:
El diseño del packaging de una marca debe considerar elementos de las características del producto como marcas, patrones, colores, formas, materiales, etc. Sobre esta base, se siguen los siguientes principios básicos de marca. diseño, tales como: protección del producto, embellecimiento, facilidad de uso, productos como elementos de diseño y combinación armoniosa para obtener la mejor solución de diseño de empaque. Si desde una perspectiva de marketing, el diseño del empaque de la marca y el diseño del color son factores que resaltan la individualidad, entonces la imagen de marca del producto personalizado es uno de los métodos de promoción más efectivos.
(1) Diseño del packaging
El diseño del packaging del producto, la configuración del texto y las imágenes de fondo deben estar centrados en atraer la atención del cliente y vender directamente la marca. El estímulo que el diseño del packaging produce para los clientes es más específico, más fuerte y más convincente que el nombre de la marca, y suele estar vinculado al comportamiento de compra, es decir, al efecto. Los principios básicos que debe seguir su diseño:
1. La forma y el contenido pueden conocerse desde la perspectiva de un packaging brillante del producto.
2 Mostrar completamente el producto. Adopta principalmente dos métodos. Uno es utilizar fotografías en color realistas para reproducir fielmente los productos. Los más populares en el envasado de alimentos, como chocolate, dulces y alimentos enlatados, fotografías en colores vivos que muestran el color, el sabor y la forma de una manera deliciosa, seguidos de la exhibición directa del producto en sí. Los envases totalmente transparentes son muy populares en envases de alimentos, textiles y productos industriales ligeros.
3. Debe haber detalles de texto específicos. El diseño del packaging del producto debe tener instrucciones específicas sobre materias primas, preparación, uso y mantenimiento, etc., y debe ir acompañado de un plano conciso si es necesario.
4 Se debe enfatizar la imagen del producto. No utilice simplemente envases transparentes o fotografías en color para mostrar el producto en sí, sino utilice colores naturales que reflejen mejor los tonos de la categoría del producto, de modo que la imagen del consumidor refleje señales similares y refleje rápidamente la garantía del color del envase con reconocimiento. Como el rojo, el cuerpo adopta una caja de cigarros Marlboro, una combinación de blanco puro, inteligente, que recuerda al vaquero Yang Gang. ¿Esa pitillera dorada de Philippe de arriba? Mark: Dos Morris Golden Crown Guards, más la marca negra de Marlboro, hacen que la gente sienta la nobleza de Marlboro.
5. El embalaje Shimen "una familia" se centra en el embalaje de ventas principal. Cada empresa tiene el mismo patrón o incluso el mismo color en la misma marca de marcas comerciales o productos, independientemente de la variedad, especificación, empaque, tamaño del empaque, forma y patrón, brindando a las personas una impresión unificada y haciendo que los clientes lo sepan. que marca es el producto.
6 Debe centrarse en el diseño funcional. El efecto del diseño del embalaje se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
1. Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a las roturas. a prueba, a prueba de extrusión, etc.
Diseño de desempeño de conveniencia, incluida la exhibición, las ventas, la conveniencia del cliente y el uso de las dos tiendas de conveniencia.
3 Diseño de desempeño de ventas, es decir, no hay presentación ni demostración por parte del personal de ventas, sino que solo se puede introducir la "imagen del paquete" en la imagen, para que el cliente decida comprar el producto.
En el diseño de envases, el método de diseño deja una profunda impresión en los consumidores con sus líneas simples, su personalidad brillante y su razonable combinación de colores. Tomemos como ejemplo el Royal Scotch Whisky 21 Tribute. El vino está hecho de porcelana real azul, roja y verde de 21 años. Está grabado con un caballo de caballero con una espada en todo el cuerpo. La marca tiene dos imágenes de saludo y viene con un 21 años. -antiguo certificado emitido por la Scotch Whisky Association. Al probar el vino, se ve elegante y lujoso. Algunas personas recogen con cuidado las botellas cuando beben.
El diseño del packaging es un no-no digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, así como sus propias preferencias y tabúes sobre el diseño. Sólo adaptándose a estos el embalaje del producto puede ser reconocido por el mercado local. El diseño de packaging se puede dividir en texto tabú, animales, plantas y figuras geométricas son todos tabú. Espera aquí.
(2) Diseño del color del packaging
El color juega un papel importante en el diseño del packaging. En la feroz competencia del mercado, para que los productos tengan diferencias obvias en las características visuales, otros productos sean más encantadores para seducir a los consumidores, estimular y guiar el consumo y fortalecer la memoria de la marca, es inseparable del diseño y la aplicación del color.
El experto en color de envases y diseñador de color japonés Dai Zhihao ha llevado a cabo una investigación en profundidad. En su libro "Conceptos básicos del diseño de color para envases", propuso los siguientes ocho requisitos de diseño de color:
1. El color del envase puede ser obviamente reconocido de manera competitiva,
2. es bueno
3 Si el color y otros factores de diseño unifican de manera efectiva y armoniosa la calidad y cantidad del producto,
4 Si se acepta la compra de bienes,
5 Si el grado de historia es alto, puede resaltar la personalidad del personaje;
6 Los paquetes individuales y los paquetes múltiples se doblan por la mitad para lograr el mejor efecto.
7. diferentes situaciones El mercado está lleno de vitalidad con diferentes entornos de visualización en color
8. Los productos no están impresos en color y tienen efectos de restricción y gestión del color.
Estos requisitos y el color del diseño del embalaje del producto son, sin duda, prácticos en la práctica. Con la diversificación de la demanda de los consumidores y la diferenciación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más rigurosos y detallados. Para comprender con precisión los requisitos de diseño de color para diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos presentar los requisitos de diseño de color para tres tipos de bienes de consumo:
El primer tipo son los artículos de lujo. Como perfumes de alta gama, jabones cosméticos y ropa de mujer, etc. Los hombres usan cosas como cigarrillos, vino, dulces de alta gama, chocolates, etc. para expresar sentimientos raros y peculiares. Este requisito especial requiere una personalidad única y un diseño de color con extraordinaria grandeza y nobleza, lo cual es poco común. Como cosméticos, perfumes de alta gama o un encanto misterioso y una atmósfera increíble, que muestran el ambiente romántico de París. Este tipo de empaque de producto debe diseñarse para que sea hermoso y elegante independientemente del color o tamaño.
Por ejemplo, si a los hombres les gusta el whisky, el diseño del empaque debe tener una atmósfera especial de la vida aristocrática francesa del siglo XVIII, y el diseño del empaque de cigarrillos debe tener un temperamento aristocrático. Los cigarrillos de Kent Atracciones (iv), un antiguo castillo con letras blancas sobre un fondo blanco, se encuentran en un campo blanco, junto con la marca dorada "Kent", recordarán a la gente la vida aristocrática del castillo. El camello (CAMEL) en el fondo del cigarrillo es de color amarillo claro y simboliza el vasto desierto. Las pirámides y palmeras del fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. Este tipo de embalaje de producto debería dar a las personas un alto sentido de marca. Los paquetes de cigarrillos nacionales como "Maotai", "Wuliangye", "Shanghai", "Laojiaozhou" y "Yunyan" también han comenzado a convertirse en marcas internacionales con diseños gourmet.
En segundo lugar, los alimentos enlatados necesarios en la vida diaria, como galletas, especias, café, té, etc. El diseño de color de este tipo de empaque de producto debe tener dos características: (1) atraer el apetito de los consumidores, (2) resaltar la imagen del producto, como agua escondida en azul cielo, envasada en botellas de plástico frescas, puras y transparentes. , Muestre completamente las características del producto. Actualmente, los productos nacionales de este tipo tienen relativamente éxito en los sectores de alimentación, bebidas y agua mineral de Guangdong.
La tercera categoría son los productos populares, como jabones baratos, cosméticos, productos para la salud, etc. Para este tipo de mercado de productos, el posicionamiento público se basa en los requisitos del diseño del color del empaque: (1) mostrar una atmósfera íntima, (2) mostrar la calidad del producto, (3) permitir a los consumidores identificarlo en una marca de corta duración.