La relación entre diseño y marca
1. El concepto de diseño de marca
El diseño de marca en sentido amplio incluye diseño estratégico, diseño de producto, diseño de imagen y diseño de marca CI en sentido estricto; El diseño se refiere principalmente a la marca. El diseño del nombre, marca, nombre comercial, empaque y decoración es básicamente equivalente al diseño del sistema visual de la empresa.
Cada vez más empresas operan las marcas como un negocio y obtienen enormes beneficios del crecimiento del valor de la marca. Las marcas se han convertido en el estandarte para que las empresas atraigan a los consumidores. El director ejecutivo de Coca-Cola dijo una vez: "Coca-Cola nunca será eliminada. Incluso si un incendio quema a Coca-Cola Company, ¡mañana se levantará una nueva Coca-Cola Company! ¡Se puede ver que la marca es!" la vida y el destino de la empresa. El alma, la empresa y la marca están juntas.
La gente no puede evitar pagar por el diseño cuando compra. ¿Qué tan diferente es la ropa deportiva de Nike y Adidas de nuestra ropa deportiva nacional cuando se usa ropa deportiva? ¿Por qué algunas personas están dispuestas a comprar Nike y Adidas a precios más caros? De hecho, lo que usted compra es el servicio de valor agregado que brinda el diseño. Nike es famosa por su diseño. No tiene su propia planta de producción, sólo su propia organización de ventas y diseño. Utiliza el diseño para identificar lentamente una marca en la que la gente confía y generar lealtad a la marca.
2. Conocimiento de marca
El conocimiento de marca se refiere al término general que designa las opiniones y actitudes de las personas hacia las marcas o fenómenos de marca relacionados. Es el concepto básico de marca y construcción de marca para países, empresas e individuos, y es un reflejo integral de los valores, recursos, derechos e intereses, competencia y estrategia de la marca. El conocimiento de la marca pasa por el proceso de diseño de la marca, y el diseño de marca es la presentación específica del conocimiento de la marca. Este concepto incorpora dos aspectos de connotación: en primer lugar, el tema multinivel del conocimiento de la marca, lo que significa que las empresas, los consumidores, los departamentos gubernamentales, las organizaciones sociales e incluso todos los miembros de la sociedad deben tener conocimiento de la marca y esforzarse por dar forma a su propia imagen de marca. El segundo es el enriquecimiento del contenido de conciencia de marca, que cubre todas las cogniciones, emociones y experiencias sobre las marcas y la construcción de marcas, las más importantes de las cuales son la conciencia estratégica de la marca, la conciencia operativa, la conciencia de gestión, etc.
3. La relación entre el diseño de marca y el conocimiento de la marca
El diseño de marca es un diseño integral de la marca bajo el liderazgo del conocimiento de la marca, de modo que la marca pueda reflejar los valores corporativos. y el consumo los derechos e intereses de las personas. Al comienzo del establecimiento de la marca, la empresa generalmente está en su infancia y el diseño de la marca suele ser muy aleatorio y ciego. Si hay un fuerte conocimiento de la marca al comienzo del diseño de la marca, la empresa tomará menos desvíos. La probabilidad de éxito será mucho mayor. Si una empresa carece de conciencia de desarrollo de marca después de establecerla, también afectará el progreso de la empresa. Se puede ver que el diseño de marca estará relacionado con el destino y el futuro de una empresa, y la investigación sobre el diseño de marca es un paso clave para que una empresa tenga éxito.