¿Qué es lo más valioso del Apple Store?
Aunque Thirteen puede no oler tan bien, Thirteen es realmente caro.
Desde el iPhone 13 mini hasta el iPhone 13 Pro Max, el rango de precios va directamente de 5199 yuanes a 12999 yuanes. Algunas personas ya han realizado pedidos rápidamente, mientras que otras quieren ir a la Apple Store para tocar un teléfono real antes de decidir si comprarlo.
Sin embargo, si crees que estos miles de productos son los artículos más valiosos de la Apple Store, estás equivocado.
Desde el momento en que entras en la tienda de Apple, entras en una casa dorada.
3354—El producto es más económico en comparación con la decoración.
La primera impresión que la mayoría de la gente tiene de Apple es “simple, de alta gama y cara”, y lo mismo ocurre con la Apple Store.
Si se eliminara el logotipo de Apple, podría confundirse fácilmente con un edificio como un museo de arte.
En la Apple Store, hay una gran cantidad de hardware aparentemente ordinario pero muy sofisticado, que se puede llamar obras de arte.
Tomemos como ejemplo la tabla que muestra los productos, que es especialmente diseñado por Apple. Personalizado por Fitts, una empresa de madera centenaria.
Cuando se utiliza para exhibir productos, también puede acomodar varios cables de datos, lo cual es valioso.
Exposición del Apple Store de la ciudad de Tianjin Vientiane
El taburete de madera escondido debajo de la mesa proviene de la serie 64 de taburetes de bar diseñados por el diseñador del tesoro nacional finlandés Alvar Aalto[2].
El precio de un taburete de este tipo ha alcanzado unos 500 euros (aproximadamente 3.780 RMB) [3].
Además, en la zona infantil de la Apple Store, hay unos asientos de pelota especialmente diseñados para los niños. Los adultos quieren probarlo. Estas sillas son de la marca italiana Baleri Italia [4] y el precio de mercado ha alcanzado los 369 euros (aproximadamente 2.795 RMB).
Los asientos esféricos de Baleri Italia en la tienda de Apple.
Se puede decir que la decoración del Apple Store es completamente comparable a sus productos.
Sin embargo, la "pequeña transparencia" que realmente se esconde en estas decoraciones de alta definición todavía tiene que ser el vidrio. Apple está especialmente interesada en utilizar vidrio, ya sea en centros comerciales o en tiendas minoristas independientes. El vidrio no sólo aporta transparencia a la Apple Store, sino que también crea una sensación única de alta calidad.
Y estas gafas son los artículos más caros del Apple Store. Sólo un vaso. ¿Qué tan caro puede ser? En 2014, un quitanieves rompió un cristal de la tienda Apple de la Quinta Avenida y el coste de reparación de un solo cristal ascendió a 450.000 dólares (aproximadamente 3 millones de yuanes) [5].
En 2020, un hombre destrozó todos los productos electrónicos de la tienda Apple de Pudong, Shanghái[6]. Sin embargo, los internautas dijeron: "Afortunadamente es un teléfono móvil, no un cristal".
¿Por qué el cristal que utiliza Apple es tan caro?
3354—¿Por qué el cristal de las tiendas Apple es tan caro?
La razón principal por la que el vidrio es tan caro es que Apple impone requisitos demasiado altos en cuanto a la calidad del vidrio.
Para mostrar completamente la Apple Store, Apple espera lograr transparencia y sofisticación a través del vidrio. Quizás piense que el vidrio transparente común y corriente es suficiente, pero no es así.
El vidrio transparente común contiene hierro y a veces tiene un aspecto verde. Para lograr transparencia se debe utilizar vidrio bajo en hierro y con bajo contenido en hierro [7].
Para lograr una sensación de alta gama, en principio, use la menor cantidad de vidrio posible, de modo que haya menos espacios y se requieran menos accesorios para empalmar, y se vea hermoso desde el exterior.
La Apple Store de la Quinta Avenida de Nueva York es el mejor experimento de Apple en el uso del vidrio. Esta tienda Apple fue construida en 2006. La entrada es una caja de cristal y se encuentra en la Quinta Avenida[8].
En 2006, la tienda Apple de la Quinta Avenida de Nueva York.
Cada lado de la caja está compuesto por 18 piezas de vidrio, divididas en capas superior e inferior. * * * Se utilizan 90 piezas de vidrio para empalmar para lograr un efecto brillante y transparente.
En 2011, con la actualización de la tecnología de fabricación del vidrio, Apple renovó la tienda Apple de la Quinta Avenida con un vidrio de mayor transparencia y pureza. El cubo transformado tiene sólo 15 piezas rectangulares de vidrio, lo que lo hace lucir más fresco y brillante[9].
Aunque el vidrio es transparente y bonito, al fin y al cabo es frágil.
La Apple Store está repleta de gente todos los días, lo que también impone altas exigencias en cuanto a la seguridad del vidrio, lo que aumenta considerablemente el coste de fabricación del vidrio.
En 2019, la caja de cristal de la tienda Apple de la Quinta Avenida recibió otra renovación. El nuevo panel de vidrio es fabricado por Seele, una empresa alemana de fabricación de vidrio de larga trayectoria, y combina vidrio termoendurecido y vidrio templado [10].
Apple Store en la Quinta Avenida, Nueva York, 2019
& gtLa mayor ventaja del vidrio termoendurecido es que no es fácil de autoexplotar y no causará un efecto de rotura cuando explota [11].
El vidrio templado se utiliza para aumentar la durabilidad, la resistencia al calor y la resistencia al impacto de toda la estructura, reduciendo aún más su probabilidad de rotura [12]. El vidrio especial sintetizado por los dos es más seguro. Después de la Quinta Avenida, Apple comenzó a fabricar más Apple Stores de vidrio en diferentes ciudades del mundo.
En 2010, Apple utilizó por primera vez vidrio con estructura curva en Shanghai y solicitó una patente para este cilindro de vidrio [13]. Debido a la falta de soporte, las paredes de vidrio curvadas rara vez se utilizan en los propios edificios. Apple inventó aletas y vigas de vidrio únicas que se combinan con accesorios metálicos. Laminar accesorios metálicos directamente sobre el vidrio hace que todo el panel sea estructuralmente más fuerte y más fácil de construir [14].
Shanghai Pudong Apple Store 2012
Estos requisitos de Apple han supuesto enormes retos para los proveedores de vidrio. Pero lo que es aún más difícil es que el cristal que utiliza Apple es cada vez más grande. Desde 9,8 m en la Quinta Avenida hasta 12 m en Pudong [8][14] Para construir toda la fachada con la menor cantidad de vidrio posible, Apple Store utiliza cada vez más vidrio.
En 2015, Apple seleccionó 11 muros cortina de vidrio personalizados [14,5 m] para construir la tienda insignia de Apple más grande de Asia en ese momento en Hangzhou. No hay pilares en todo el espacio, lo que requiere estructura y material de vidrio alto.
Apple Store de Hangzhou West Lake 2015
Un vidrio más grande también plantea requisitos más altos para los fabricantes. Sin mencionar la dificultad de transportar e instalar este tipo de vidrio, se requiere equipo de producción personalizado para producir un vidrio tan grande.
No hay muchos fabricantes de cristal en el mundo que puedan cubrir las necesidades de Apple. El vidrio arquitectónico utilizado en las oficinas centrales de Apple y en las tiendas Apple de todo el mundo proviene principalmente del fabricante de vidrio alemán Seele y de Tianjin Beibo, China [16].
Tianjin Bebo proporciona vidrio especial para la sede de Apple. El monto total del acuerdo es de 28,4365 millones de dólares, lo que representa más del 20% de los ingresos operativos de Bebo en 2013 [17].
-La Apple Store en sí es el mejor producto.
En septiembre de 2021, se inauguró en Changsha la primera Apple Store del mundo con efecto degradado y diseño de muro cortina de vidrio de doble capa [18]. Puedes ver diferentes looks en diferentes momentos del día y durante todo el año.
Esta vez el fabricante de vidrio sigue siendo Tianjin Beibo.
Changsha Wharf Apple Store 2021
Hoy, Apple ha abierto tiendas Apple en 25 países/regiones de todo el mundo[19]. Estas cajas de vidrio están esparcidas por todos los rincones del mundo, convirtiéndose en hitos urbanos y ubicándose en los distritos comerciales más concurridos de la zona.
El 19 de mayo de 2001, Apple abrió su primera Apple Store en Tysons Corner, Virginia, EE.UU. La tienda está decorada con puertas de cristal y luces blancas, creando una atmósfera espaciosa y transparente [21].
Desde entonces, Apple ha comenzado la cuidada maquetación de la Apple Store. Además de las cajas de cristal y la decoración en alta definición que podemos ver, para poder ofrecer una buena experiencia de compra Apple nunca ha prescindido de ningún pequeño detalle desde el techo hasta el escritorio.
2001, Apple Store del Tyson Center.
En 2013, Apple obtuvo una patente para el diseño interno de la Apple Store y unificó el diseño de la Apple Store [22]:
La tienda es un escaparate de cristal transparente. Las luces dentro de la tienda están empotradas en formas rectangulares a lo largo del techo y hay estantes en voladizo en el centro de la tienda. Las mesas rectangulares están dispuestas paralelas a la pared, con múltiples estantes que se extienden a lo largo de las paredes laterales desde el frente hasta la parte trasera de la tienda. La parte trasera de la tienda tiene una mesa rectangular con un taburete colocado debajo de una pantalla de video en la pared trasera.
Diagrama de patente del diseño de la tienda Apple
Debido al diseño unificado, las personas se sentirán familiarizadas con la Apple Store sin importar a dónde vayan. Este diseño también ha atraído a muchos imitadores, lo que a menudo hace que la gente piense erróneamente que se ha abierto una nueva Apple Store en el centro comercial por el que pasan.
Al fin y al cabo, Apple no es sólo una empresa de tecnología, sino también una empresa de diseño.
La mejor parte es que ocasionalmente adquiere algún trabajo "renacentista". La Apple Store en Sands Plaza en Macao es una combinación perfecta de vidrio y jade.
Apple intercaló el vidrio en una fina capa de piedra. Desde la distancia, tiene una textura de jade, que es a la vez clásica y moderna[23].
Apple Store Macau Cotai Strip 2015
En 2020, la reabierta Sanlitun Apple Store combina a la perfección elementos de Beijing con el estilo de diseño de Apple.
Se informa que el muro cortina de vidrio de la tienda utiliza cloisonné, una de las "Ocho Maravillas de Yanjing", que se integra perfectamente en el enorme vidrio para formar un maravilloso efecto de textura[24].
2020, Beijing Sanlitun Apple Store
Porque si puedes abrir una tienda Apple en tu ciudad, también es una prueba contundente de la fortaleza de esta ciudad.
Como nueva ciudad de primer nivel, Wuhan ha estado esperando la Apple Store durante mucho tiempo, pero inesperadamente Changsha tomó la delantera. Sin embargo, esta vez se instala en la Plaza Internacional de Wuhan y debería ser relativamente estable.
También vale la pena esperar qué tipo de muro cortina de vidrio utilizará la Apple Store en Wuhan. Después de todo, Apple Store no es sólo la tienda minorista de Apple, sino también el mejor producto de Apple.
Preguntas y respuestas relacionadas: ¿Existe alguna diferencia entre las tiendas Apple Experience y las tiendas especializadas? La diferencia entre las tiendas Apple y las tiendas autorizadas. 1. La diferencia entre una tienda Apple autorizada y una tienda Apple exclusiva en la puerta. ¡Así de sencillo es enseñarte a distinguir entre el centro de reparación posventa oficial de Apple genuino y el falso! ! En el artículo hemos introducido la diferencia entre tiendas autorizadas de Apple y tiendas exclusivas. Puedes acudir a una tienda de reparación de Apple para comprobar si hay una tienda Apple en tu ciudad. Según los requisitos de Apple, solo puede haber el nombre de la empresa distribuidora + el logotipo de Little Apple + el logotipo del distribuidor autorizado. Las palabras Apple, minorista, exclusivo, tienda de experiencias, centro de experiencias, etc. no deben aparecer en la puerta. Estas son tiendas autorizadas. Para facilitar la operación, las tiendas no autorizadas suelen tener las palabras Apple Exclusive, Apple Authorized Store, Apple Experience Store, etc. De hecho, la mayoría de gente piensa que se trata de tiendas autorizadas, pero la verdad es exactamente lo contrario. Una tienda autorizada normal debería ser así. En la entrada de la tienda APPLE normalmente simplemente cuelga una gran manzana, Apple Store. No hay introducción de texto. ¡Allá! 2. La diferencia entre las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas Apple en la selección de ciudades. Creo que todo el mundo sabe que no todas las ciudades tienen tiendas Apple, entonces, ¿qué ciudades tienen tiendas Apple? Las tiendas Apple sólo estarán disponibles en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y las capitales de provincia de China. Otras ciudades suelen tener tiendas autorizadas por Apple. 3. La diferencia de instalaciones y entorno entre las Apple Store autorizadas y las Apple Store exclusivas: Apple Store auténtica, Apple Store exclusiva. Tienda autorizada: Generalmente una organización que autoriza el mantenimiento postventa, que es lo mismo que la franquicia. Los puntos de autorización están autorizados por vendedores autorizados, pero los letreros también deben producirse de acuerdo con las regulaciones de Apple y también se requiere software para decoración y exhibición de interiores. Las tiendas de operación directa son tiendas administradas directamente por Apple y están muy estandarizadas en todos los aspectos. Las tiendas operadas directamente están diseñadas por la propia Apple. Los prototipos de demostración de Apple son más ricos y más convenientes para los clientes. Para ahorrar costes, las tiendas autorizadas no estarán tan completas en el prototipo de demostración. 4. La diferencia de precio de los productos entre las tiendas autorizadas y las tiendas especializadas es la misma que la de las tiendas operadas directamente en términos de la calidad de los productos Apple, pero las tiendas especializadas tienen el inventario más rico. Pero en términos de precio, las tiendas especializadas básicamente siguen los precios del sitio web oficial y los productos en tiendas autorizadas, como Gome Suning, tendrán descuentos diferentes. 5. La diferencia en la actitud de servicio entre las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas Apple. Los empleados de las tiendas Apple son todos talentos destacados seleccionados a través de capas de selección, mientras que los empleados de las tiendas autorizadas de Apple son seleccionados por sus franquiciados. Aunque Apple también tiene ciertos requisitos para los empleados en las tiendas autorizadas, ¿sabías que es posible que exijas que un técnico en una ciudad de tercer nivel domine el inglés? Las tiendas autorizadas desconocen la evaluación de la actitud de servicio de los empleados de las tiendas. Entonces, si quieres disfrutar de servicios de alta calidad, por supuesto que las tiendas Apple son mejores.