Disculpe, ¿qué marca es GIL Santucci?

El minimalismo siempre ha preocupado a sus seguidores; pero pocos diseñadores lo han abordado como una forma de arte tan bien como Jil Sander.

Pero la sencillez de Jil Sander es de lo más convincente. La ropa de Jil Sander tiene unas líneas de hombros perfectas. Muchos diseñadores apuestan por una sastrería sencilla, pero de forma equivocada. La Sra. Jill Sander recibió el título de "Reina de la Limpieza" por parte del Women's Daily. Es conocida por su estética frugal y líneas limpias.

Sander nació en Wesselbrunn, Alemania, en 1943, creció en Hamburgo y obtuvo un título como ingeniero textil. Los diseños austeros que la hicieron famosa fueron una respuesta al minimalismo alemán de posguerra. "Cuando era joven, observaba a las mujeres que me rodeaban y sentía que debían ser gráciles, elegantes y más poderosas", dijo una vez Sander en una entrevista.

Sander vino posteriormente a Los Ángeles y trabajó como reportero para la revista McCalls y la revista de moda alemana "Constanze and Petra", donde comenzó a involucrarse en la industria de la moda. En 1968 comenzó a diseñar como autónomo. Luego abrió su primera tienda de moda. Lanzó su primer desfile de moda en 1973, pero la respuesta fue mediocre. Cuando expuso en París, llamó poca atención. Gil Sander estaba decepcionado, pero no perdió la fe. Sander dejó París y regresó a Hamburgo. Esto duró hasta los años 80, cuando tres diseñadores japoneses rompieron la tradición de la industria de la moda con una serie de movimientos rompedores y Sander también encontró su propio lugar.

El diseñador estadounidense Lawrence Steele comentó una vez sobre Jill Sander que "su ropa es la mejor. Una prenda de Jill Sander se puede usar durante diez años, y déjasela a tu hija". conocido por sus pantalones enrollados, blusas de plumas y chaquetas ligeras. Se deshizo de todos los detalles superfluos, se eliminaron por completo las cremalleras y los botones. Envolvió el cuerpo en tela para reemplazar las arrugas, lo sujetó en su lugar y lo cortó al bies para acentuar las líneas. Los colores utilizados son en su mayoría neutros y las telas son modernas pero no exageradas.

A diferencia de diseñadores como Francisco Costa o Helmut Lang, cuyas prendas son reconocibles al instante, los diseños únicos de Jil Sander son únicos y únicos. Incluso el sitio web de Jil Sander es tan sencillo que sólo tiene una imagen.

Prada, que siempre ha sido conocida por su énfasis en el arte de la moda, todavía no pudo retener a Jil Sander y se fue enojado dos veces, especialmente la segunda partida de Jil Sander a finales de 2004, que condujo directamente a la de 2006; Primavera de la marca Jil Sander La colección de verano de ropa para hombre y mujer sólo puede ser completada por el equipo de diseño en ausencia del diseñador jefe. Sin embargo, la creación del equipo busca inspiración en la esencia tradicional del diseño de marca, y la ropa para hombres y mujeres de esta temporada muestra el temperamento humanista ligero y armonioso y las características centrales de Jil Sander.

¿Volverá?

En la Semana de la Moda de Milán Primavera/Verano 2009, Jil Sander de Raf Simons casi se convirtió en el único punto destacado, si algunas personas no cayeran en el escenario de PRADA. Parece que los pequeños experimentos de PRADA cada temporada han llegado a su fin, quizás todos estén un poco cansados ​​de ella. Por el contrario, Gil Sander está cada vez mejor y Rafe parece haberse deslizado en el pequeño mundo del corte y no está contento.

Algunos, sin embargo, empezaron a pensar en el propio Gil Sander. Esta marca representativa del minimalismo ha estado destinada desde su creación. Esta vez pertenece a una empresa japonesa. ¿Podrá estabilizarse a partir de ahora? ¿O es sólo un capítulo más de su tumultuosa historia?

Cada vez que hay un cambio de propiedad, lo que más preocupa a la gente es si la fundadora, diseñadora jefe y exlíder de Jill Sander, conocida como la "Reina del Minimalismo", volverá a la empresa. nombrado en su honor.

Desde que Jil Sander abrió su primera boutique de ropa, lleva 40 años en el negocio. Antes de eso, fue editora de moda. Cinco años después, en 1973, fundó la marca y la empresa, liderando con éxito la marca durante 26 años.

El nuevo propietario de la empresa Gilsand, fundada hace 35 años, es el grupo de ropa japonés Onward. El 2 de septiembre, fue adquirida a Change Capital Partners (CCP) por 654.3867 millones de euros (aproximadamente 654.3807 millones de RMB), tres veces el precio cuando CCP adquirió la empresa. Al mismo tiempo, Onward también pagó 45 millones de euros de deuda por Jil Sander.

El talento y la experiencia de Jil Sander en el campo de los diseñadores recuerdan fácilmente a Steven Jobs en la industria de TI. Es un genio en la industria del diseño de moda. No le faltaron éxitos comerciales, pero finalmente se fue. la empresa que fundó.

Jil Sander ha hecho que esta marca sea única desde el principio. A diferencia de Karl Lagerfeld o Jean-Paul Gaultier, Jil Sander adapta su dirección de diseño a la música pop más actual o a la escena callejera. Jilsander aparece temporada tras temporada, nunca a la moda, sin demasiado diseño, pero sí meticuloso.

Al mismo tiempo, a diferencia de Giorgio Armani y Calvin Klein, que compiten por mujeres bien vestidas en todo el mundo, los clientes de Jil Sander son la élite absoluta. Su seña de identidad es el interés por la sobriedad y la calidad. Ella nunca trata a las mujeres como muñecas disfrazadas, que es la verdadera razón por la que estas mujeres están dispuestas a gastar 2.000 dólares en un jersey de cachemir de Sander. "Los mejores diseñadores de moda pueden expresar la vida interior de sus clientes? ¿Sus esperanzas y aspiraciones? a través de la ropa", dijo una vez Josh Patner, ex asistente de diseñador de la marca Donna Karan, sobre Jill Jil Sander.

La popularidad de diseñadores japoneses como Issey Miyake, Yohji Yamamoto y Rei Kawakubo en la década de 1980 atrajo la atención sobre nuevas líneas de ropa, y Jil Sander ha otorgado durante mucho tiempo gran importancia al diseño de líneas básicas que pronto se volverán populares. . La amplia aplicación de negro, blanco y gris y la búsqueda definitiva de la confección de tejidos se han convertido en su firma. En 1988, se convirtió en la primera diseñadora alemana en realizar un desfile de moda en Milán, uniéndose a Armani y Versace.

La historia de que las camisas de Jil Sander se pueden usar durante más de diez años y luego pasarlas a su hija ha sido durante mucho tiempo una historia popular en el círculo de la moda, lo que demuestra que su estilo es clásico y su mano de obra es confiable. Es precisamente por ello que la marca mantiene una rentabilidad estable desde hace 30 años.

¿Qué hubiera pasado si Jil Sander no hubiera sido adquirida por PRADA? En ese momento, la empresa tenía la madurez suficiente para emprender el camino de la expansión. En ese momento, Jil Sander tenía 30 tiendas operadas directamente y 126 agentes autorizados, y sus líneas de ropa aparecían en 12 cadenas de grandes almacenes y cientos de boutiques independientes en todo el mundo. ¿La empresa obtiene la mayor parte de sus ingresos de su indumentaria? Esta es la línea de productos con la que es más difícil ganar dinero para otras marcas. Jil Sander se ha convertido en una operadora madura, Prada la compró.

Aquella adquisición provocó la dimisión de Gil Sander y las operaciones de la empresa quedaron en problemas.

El 31 de agosto de 1999, el grupo de moda italiano PRADA anunció la compra de acciones de Jil Sander 75. El propio Sander sigue siendo el líder de la empresa, y el director general de Prada, Patrizio Bertelli, se convierte en director supervisor de Gil Sander. Se dice que MA debería ser un matrimonio complementario, pero este matrimonio es como un encuentro de almas similares: ambas marcas representan la racionalidad y el gusto posmoderno, y Sander y Bertelli son conocidos por su inteligencia y su distanciamiento del mundo. Esta adquisición ayudó a PRADA a ahorrar el coste de abrir tiendas en Alemania y también permitió que las acciones preferentes de Jil Sander aumentaran su valor un 9% en un mes.

Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. El 24 de junio de 2000, Sander anunció su dimisión como presidente y diseñador jefe de la empresa. Ambas partes se han mantenido calladas sobre los motivos.

Aunque se desconocen las diferencias específicas, PRADA espera expandir el negocio de accesorios de la marca, lo que puede requerir sacrificar algunas líneas de prêt-à-porter de alta gama. ¿Sander es uno de los pocos que gasta el 90% de su negocio en ropa? Ninguno de los diseñadores de marcas de lujo de zapatos, bolsos y otros accesorios. Al mismo tiempo, Sander utiliza muchas telas y métodos de confección costosos para crear un suéter de apariencia extremadamente simple que se vende entre $ 800 y $ 900, por lo que es probable que PRADA le pida a Sander que ajuste la estructura de precios.

Después de que Sander se fue, las acciones de la empresa cayeron de 352 dólares en septiembre de 1999 a 226 dólares. Después de eso, el negocio se tambaleó e incluso sufrió pérdidas. En 2001, la marca estaba en semáforo rojo; en 2002, la apertura de nuevas tiendas en Londres y Nueva York empeoró la empresa, con una pérdida de 30,4 millones de dólares ese año.

Esta historia ilustra los estragos que pueden causar cuando los patrocinadores financieros detrás de una marca subestiman cuán estrechamente conectado está un diseñador con sus clientes leales. Es más, esta vez es una diseñadora como Jil Sander y una mujer quien viste a Jil Sander.

Sander regresó a Alemania para cuidar las flores, y su sucesor fue Milan Vukmirovich, que había trabajado para el Grupo Gucci. Jil Sander sin Sander siempre fue un poco anodina. Se volvió demasiado rígido para sus fanáticos acérrimos, pero al mismo tiempo no lo suficientemente moderno como para atraer nuevos clientes.

Poco después del tumultuoso desfile de moda de primavera de 2003 de Vukmirovich, Bertelli, que alguna vez se jactó de que "los diseñadores de moda no son tan importantes como la empresa", rápidamente se acercó a Sander para negociar una tregua. "Si tienes un cachorro y no estás en casa, es sólo el cachorro de tu ama de llaves", dijo Sander. Así, en mayo de 2003, regresó a la marca que fundó y firmó un contrato de seis años con Prada.

Sin embargo, 2003 no fue un buen año para toda la industria de la moda. Bertelli comentó: "A los estadounidenses les preocupa que los terroristas ya no viajen, y los japoneses se quedan en casa todo el día y tienen miedo del SARS, al igual que otros competidores, Prada cuenta con turistas y empresarios para comprar artículos de lujo cuando viajan". Además, el minimalismo ha perdido popularidad.

Sin embargo, Sander es el diseñador que mejor entiende las fortalezas y debilidades de sus clientes después de Coco Chanel. Utiliza cremalleras perfectamente colocadas en sus faldas para ayudar a las mujeres de élite a expresar lo mejor de sí mismas. Cantaron Aleluya por el regreso de Sander, que Bertelli espera que vuelva a poner a la marca en números negros en 2005.

Sin embargo, las acciones de los diseñadores suelen ser mucho más sorprendentes que sus diseños. Sólo 18 meses después, del 16 de junio de 438 al 16 de octubre de 2004, Sander volvió a marcharse. Prada anunció la "separación amistosa" en un breve comunicado. Jason Jacobs, portavoz de Prada, dijo: "No estaban de acuerdo en los planes financieros futuros, no en el diseño".

La partida de Sander nuevamente perjudicará en cierta medida la lealtad de los clientes. "Lo más importante de la moda es su sostenibilidad. Las mujeres quieren algo en lo que confiar y en qué depender", dijo Julie Gearhart, directora de moda de la boutique Barnes de Nueva York.

Después de más de cinco años de críticas, ¿Gil Sander tiene nuevo líder? Raf Simon, diseñador belga de 37 años. Raf Simon, que estableció su posición de liderazgo en la industria de la confección masculina con su imagen del "cuarto género (un adolescente que aún no ha obtenido la ciudadanía)", asumió el cargo el 1 de julio de 2005 y ha estado a la altura de su misión. Su serie de otoño e invierno 2008/09 ganó el último premio ELLE a la Mejor Colección, que es el logro más encomiable de la marca en los últimos años.

Pero este logro no tiene nada que ver no sólo con la espectadora Jil Sander, sino también con Prada. Durante el reinado de Simon, la marca volvió a cambiar de manos.

En febrero de 2006, apenas tres días después de que Raf Simon lanzara por primera vez en Milán la serie de ropa femenina de Jil Sander, la serie se hizo tan popular que un grupo de capitalistas intuyó su valor. CCP, una empresa privada de inversión directa con sede en Londres desde hace tres años, anunció que adquirirá Jil Sander de Prada.

De esta manera, Gil Sander puso fin a su enemistad de 7 años con Prada.

Cuando dejó Prada, Jil Sander estaba profundamente endeudada. Incluso Prada ha sentado las bases para la venta de Jil Sander. Por ejemplo, todas las operaciones de Jil Sander e incluso su sede se trasladaron de Hamburgo a Milán para ahorrar dinero. Crear una línea de producción de accesorios para la marca que sea más rentable que el prêt-à-porter de alta gama. Después de la venta, Prada Group finalmente podrá centrarse más en su marca estrella Prada y desarrollar aún más su joven marca de segundo nivel Miu Miu.

Los capitalistas del PCC parecen conocer el método de “legos liderando a los de adentro”, que es al menos mucho más efectivo que la gestión de PRADA. Dijeron que valorarían a los diseñadores y le darían a Simon el mismo estatus que a otros ejecutivos de la empresa. Steven Petrow, director general de CCP, dijo en aquel momento: "A la marca le iba increíblemente bien a mediados de los años 1990 y ahora está perdiendo impulso, lo que significa que tenemos una base suficientemente buena y mucho margen de mejora". >

Desde su adquisición por parte de CCP, la empresa ha pasado de unas pérdidas de 12,9 millones de euros en 2005 a un beneficio de 665.438 millones de euros en 2007. Al mismo tiempo, también se ha reforzado el negocio de la empresa en Estados Unidos, Europa y Japón.

Pero los capitalistas son capitalistas después de todo. Ante la tentación de triplicar el precio de compra y reembolsar 45 millones de euros de deuda, CCP naturalmente vendió a Gil Sander. Adelante consiguió la marca.

Este grupo de ropa japonés, fundado en marzo de 2007, no es una cara nueva en el mercado europeo de la moda. Esta empresa, que diseña, produce y comercializa principalmente ropa, es propiedad de la famosa empresa italiana Gibo y en el futuro estará dirigida por Gibo. Onward ha realizado recientemente movimientos frecuentes en el mercado de lujo europeo, adquiriendo Marc Jacobs, la empresa Iris de Chloe y Victor, que produce zapatos y la venta minorista de marcas de lujo británicas con más de 60 puntos de venta en todo el mundo.

Onward espera fortalecer aún más sus operaciones en los mercados extranjeros mediante la adquisición de Jil Sander. Jil Sander también tiene operaciones en Estados Unidos, Europa y Asia. Este año fiscal, el negocio europeo de Onward, incluida Jil Sander, espera que las ventas totales alcancen los 470 millones de euros.

La parte final de la historia sobre Steven Jobs es que regresó a Apple como un salvador y la llevó de regreso a alturas deslumbrantes. La actitud de Onward de crecer en el campo de los artículos de lujo puede estabilizar a la desafortunada Jil Sander. ¿Quizás es hora de que Jil Sander regrese?