¿Cómo se calculan las calificaciones de los dramas de TVB?
También hay un porcentaje de audiencia asociado. El porcentaje de audiencia considera la proporción de espectadores que ven un programa sobre el total de espectadores que encendieron el televisor. El índice de audiencia no considera si las personas encendieron el televisor en ese momento, sino que se refiere a la cantidad de personas que ven una determinada estación de televisión; (o programa) como porcentaje de la población total de audiencia televisiva. Obviamente, los ratings pueden reflejar mejor la competitividad de un programa (o canal) en el mercado audiovisual, porque los ratings se basan en los espectadores que realmente encienden el televisor y pueden comprender mejor la cuota de audiencia de un determinado programa.
Por ejemplo, el rating promedio del último episodio de “Jackie Chan” fue de 41, con 260.000 espectadores, mientras que el rating promedio de “Millionaire” de ATV durante el mismo periodo fue de 3, con 19.000 espectadores. El total es 2,85 millones. Entonces, el porcentaje de audiencia del último episodio de "Mi marido es Jackie Chan" es: (266/285) × 100 = 93.
Aquí hay otra pregunta sobre el final y las calificaciones del final. Las llamadas calificaciones finales se refieren a las calificaciones promedio de la última semana de la serie, y las calificaciones finales se refieren al último episodio de la serie.
Valoración media. Al ver esto, algunas personas pueden preguntarse: ¿hay calificaciones promedio para un episodio? Sí, dado que los registradores de calificaciones personales se han utilizado ampliamente en Hong Kong y los registradores de calificaciones personales pueden contar con precisión las calificaciones por minuto, las calificaciones promedio y las calificaciones más altas del programa se pueden calcular en función de las estadísticas de calificaciones por minuto. La tasa de visualización más alta mencionada aquí se basa en festivales, es decir, la tasa de visualización promedio cada 15 minutos. Por ejemplo, la calificación más alta de "La Guerra de los Sexos" es de 48 puntos. Si se mide en minutos, la calificación más alta de "La Guerra de los Sexos" es de 50 puntos.
Acerca de la grabadora de visualización personal, habrá una explicación más detallada a continuación.
Las encuestas de rating se originaron en Estados Unidos. En 1923, A.C. Nelson, el fundador de A.C. Nelson, estableció la primera empresa de investigación de mercados en los Estados Unidos. Desde entonces, ha sido la organización de investigación de mercados más autorizada de los Estados Unidos. Ahora ha crecido a docenas de países y regiones y se ha convertido en el proveedor líder mundial de servicios de investigación, información y análisis de mercado. Tiene un conjunto de productos y metodologías de investigación originales reconocido internacionalmente, que proporciona datos comparativos y estandarizados en una amplia gama de sectores, incluidas industrias de bienes y servicios de consumo, así como agencias gubernamentales y sociales. AC Nielsen también realizó la encuesta de calificaciones para Hong Kong y la provincia china de Taiwán.
El concepto de "rating" se introdujo en China continental en 1986. Desde entonces, las encuestas de calificación han seguido evolucionando. A mediados y finales de la década de 1990, los indicadores de rating se introdujeron ampliamente en la industria televisiva china y entraron en la etapa de encuesta de rating real. Desde 1978, SRG ha proporcionado encuestas sobre visualización de televisión a la industria televisiva de Hong Kong. De 1978 a 1983, la encuesta de calificaciones utilizó principalmente el "método de diario" para recopilar datos; de 1983 a 1991, se utilizaron los métodos de "registrador de visualización personal" para recopilar datos; todavía estaba en uso Las grabadoras sólo se han utilizado ampliamente para investigar el comportamiento del público ante el cine. Hong Kong TVB y ATV comenzaron a utilizar el servicio de clasificación de AC Nielsen en 1978 y lo han estado utilizando hasta ahora. AC Nielsen es propietaria de los datos de audiencia y todas las organizaciones interesadas de la industria pueden solicitarlos. Es la base principal para que los anunciantes coloquen anuncios y también es una base importante para analizar y juzgar la efectividad de los programas de televisión y mejorarlos.
A continuación se explica el "método del diario" y la "grabadora personal de visualización de películas" mencionados anteriormente.
El llamado método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra recopilan información de visualización completando tarjetas de diario. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en la tarjeta de diario en cualquier momento. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El entrevistador recogió en casa tarjetas del diario completadas con regularidad cada semana y las guardó para la semana siguiente. Para ayudar a los encuestados a identificar de manera más intuitiva los canales que están viendo, los entrevistadores dejarán una tarjeta recordatoria para los hogares de la muestra que incluya la identificación de todos los canales. Este método es de bajo costo, pero no lo suficientemente preciso. A menudo genera errores, como datos más altos para las estaciones con calificaciones altas y datos más bajos para las estaciones con calificaciones bajas. Esto se debe a que, al grabar posteriormente, los entrevistados tienden a quedarse sin memoria. miedo a los problemas Ignore los canales con un tiempo de visualización más corto y cambie el tiempo de visualización a canales con un tiempo de visualización más largo.
El método de grabación de visualización personal consiste en instalar una grabadora de visualización personal en una casa de muestra. Grabará todas las situaciones de visualización, incluido encender y apagar el teléfono, girar el dial, mirar canales y mirar el video. grabadora.
Avance rápido, rebobinado, vídeo, etc. , se registran con gran detalle y luego automáticamente
los datos registrados se transmiten de regreso al centro de procesamiento de datos de la empresa encuestadora a través de líneas telefónicas para realizar análisis estadísticos de varias
especies. En teoría, este instrumento puede monitorear con precisión la situación de visualización de la audiencia cada segundo, pero debido a la gran cantidad de datos, las dos compañías de investigación (AC Nielsen y Yang) solo brindan información de visualización cada 1 minuto. Este método tiene una alta precisión, pero el costo es elevado y requiere que los hogares visitados tengan un teléfono para transmitir datos. Específicamente en Hong Kong, se instalan registradores de calificaciones personales en hogares de muestra y los datos se transmiten automáticamente al centro de procesamiento de datos de AC Nielsen todos los días. Las calificaciones se pueden calcular al día siguiente de la transmisión del programa.
Alguien podría preguntar: ¿cómo se comparan los datos de calificaciones derivados del método del diario con los datos de calificaciones derivados del registrador de calificaciones personal?
¿Diferente? En pocas palabras, los datos obtenidos mediante grabadoras de visualización personales son más precisos y fáciles de usar que el método del diario.
Parece que, a su debido tiempo, hay cuatro diferencias:
1. El registrador de calificaciones personal es más preciso que el método del diario y puede satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes y la gente de la televisión. .
Obligatorio. La grabadora de visualización personal puede registrar unidades de tiempo en minutos (o incluso segundos), pero el método del diario solo puede registrar unidades de tiempo en 15 minutos.
2. Los instrumentos de medición del personal (es decir, los registradores de visualización personal) pueden garantizar la objetividad de los datos mejor que el método del diario.
. Porque el método del diario requiere más trabajo físico y, a veces, incluso depende de la memoria para registrar la información de visualización.
Por lo tanto, la posibilidad de registros inexactos es mucho mayor que la de los instrumentos de medición del personal.
3. Los datos de calificaciones obtenidos por el instrumento de medición de personas son más oportunos que los obtenidos por el método del diario. Instrumentos de medición de personas Normalmente
puedes obtener datos de calificaciones al día siguiente, pero las reglas del diario tardan una semana o más.
4. El método del diario es menos costoso, mientras que la grabadora de visualización personal es más costosa.
El método de encuesta sobre grabadoras de visualización personal iniciado por Nielsen Media se ha utilizado varias veces en el extranjero.
Hace diez años, pero el costo de ver grabadoras de video personales es relativamente alto, por lo que ahora es común en China continental.
El diario sigue siendo el método principal.
De hecho, además de los dos métodos anteriores, existe otro método, pero este método no se usa comúnmente.
Utilizar, es decir, el método de encuesta telefónica, que recoge información sobre los televidentes a través del teléfono.
Método, pero generalmente solo se utiliza para encuestas únicas. De hecho, los resultados de la encuesta por muestra telefónica
Los resultados son sólo "tasas de contacto", que son diferentes de las "calificaciones" anunciadas actualmente por las estaciones de televisión. En pocas palabras, la tasa de contacto sólo cuenta si el encuestado vio parte del programa ayer y no se incluye el tiempo de visualización. Las calificaciones se calculan teniendo en cuenta la exposición y el tiempo de visualización. Es posible que los programas de televisión de alto contacto no reciban calificaciones altas, posiblemente porque muchos espectadores solo los miran durante uno o dos minutos antes de cambiar de canal. Por lo tanto, este método rara vez se utiliza.
La investigación de audiencia es una actividad comercial que puede ser realizada por una estación de televisión o adjunta a la estación de televisión.
Evidentemente, es difícil deshacerse del interés propio del iniciador de la encuesta de calificaciones iniciada por la empresa.
Carece de equidad y no puede usarse como base reconocida para la toma de decisiones, por lo tanto,
Las calificaciones generalmente las determina una organización externa independiente de las estaciones de televisión y la publicidad; Las empresas y los anunciantes deciden.
Las encuestas realizadas por instituciones de investigación muestran que debido a que las organizaciones de terceros operan de forma independiente, han establecido una base justa y pueden ser aceptadas por todas las partes que utilizan los datos. Los datos de calificaciones obtenidos de esta manera tienen credibilidad y pueden ser adquiridos por cualquier cliente interesado, principalmente estaciones de televisión, empresas de publicidad y anunciantes.
Aunque las calificaciones en sí son solo un número simple, detrás del número aparentemente simple hay una serie de procesos complejos como investigación científica básica, muestreo, medición, estadísticas y procesamiento de datos.
.
La primera es la investigación básica. En términos generales, las empresas que realizan encuestas de calificación reciben calificación en una región.
Antes de la encuesta, se realizará una investigación básica en el área local, es decir, se realizará una investigación detallada en el área de la encuesta de calificaciones.
La encuesta de muestreo investiga principalmente las características demográficas del tamaño de la muestra en la región y su posible impacto
Varios factores que afectan el comportamiento de visualización, según la situación en el área de la encuesta, la visualización encuesta Es pública
Actualizaremos periódicamente los datos de investigación básica de varios lugares para garantizar que se seleccionen las familias de muestra.
Representatividad y precisión de las calificaciones; el siguiente es el muestreo, generalmente utilizado en encuestas de calificaciones.
Métodos de muestreo multietapa, PPS, por conglomerados y otros (estos términos son términos profesionales y sirven únicamente para comprender el
momento, que es la recopilación de datos); Hay tres métodos de recopilación de datos comúnmente utilizados en las encuestas de calificación: método telefónico, método de tarjeta diaria y método de instrumento de medición. Esto ya se ha dicho antes.
Eso es todo, no hace falta decirlo; después de la recopilación de datos, se hacen estadísticas; el último paso es el procesamiento de datos, que es el paso más complicado de todo el proceso de encuesta de calificaciones. El procesamiento de datos generalmente incluye los tres enlaces siguientes:
Primero, ingrese los datos originales de la encuesta de calificaciones en la computadora (solo para el método de tarjeta de diario, el método de registro no requiere ingreso de datos), purifique los datos para garantizar la integridad de los datos originales.
Razones;
En segundo lugar, los datos de calificaciones purificados se fusionan con la base de datos de fondo de muestra y la base de datos del programa en una sola.
Una "base de datos de calificaciones" más completa;
Una vez más, basándose en esta "base de datos de calificaciones", los datos originales se ponderan por género, edad, etc. para generar varias calificaciones. datos. (La ponderación se refiere al proceso de asignar ponderaciones matemáticas para corregir el sesgo de que las muestras no ponderadas representan excesiva o insuficientemente a ciertas personas).
El muestreo es la máxima prioridad en todo el proceso de encuesta de calificaciones y está directamente relacionado con la precisión de las calificaciones.
Por eso, todas las empresas de investigación de medios conceden gran importancia a esto. En general, es necesario dibujar.
Para generar un cierto número de muestras de encuesta representativas, es necesario estudiar las propiedades básicas de dichas muestras.
Registros de observación continua y características del comportamiento de visualización, obtención de datos originales y luego base en el comportamiento de visualización.
El marco del sistema de índice de calificaciones calcula y extrae información de calificaciones que los clientes pueden utilizar directamente a partir de la información de calificaciones original.
Calificaciones, porcentaje de calificaciones, tiempo de visualización y otros indicadores. Debido a que las observaciones son continuas, es necesario
mantener la muestra de la encuesta para mantener la cooperación continua y la representatividad de la muestra de la encuesta. Estas operaciones
Los procesos y métodos deben seguir los principios de cientificidad, estandarización y rigor y no pueden ser engañados.
No puede conformarse con esto, de lo contrario, los productos calificados producidos serán solo productos falsos y de mala calidad y no
serán aceptados por el mercado. Específicamente en Hong Kong, la empresa de encuestas de calificaciones realizará una encuesta exhaustiva en el tercer trimestre de cada año.
La "Encuesta de Población Televisiva" a gran escala de Hong Kong determinó la distribución proporcional de los patrones de población de Hong Kong y la convirtió
en la base para el muestreo de hogares para el año siguiente. Si se encuentra que hay una desviación en la base de muestreo de los hogares, es necesario corregirla dentro de diez días.
Si es una semana, es necesario prestar mucha atención a los cambios en el patrón y hacer ajustes.
La empresa de investigación debe informar a la DIA. Un comité compuesto por anunciantes de TVB, 4A y la Oficina Gubernamental de Cine y Televisión es responsable de celebrar reuniones y debates periódicos para garantizar la exactitud de la investigación.
A la hora de investigar valoraciones, los datos no procesados son más complejos y deben expresarse de forma concisa e intuitiva. Por lo tanto, las calificaciones generalmente se expresan en puntos. Cada punto representa un cierto número de personas, y este número cambiará año tras año a medida que crezca la población de Hong Kong. Por ejemplo, había aproximadamente 58.500 personas por punto en 1997, 60.000 personas por punto en 1998, 62.000 personas por punto en 1999, aproximadamente 64.030 personas por punto en 2000 y aumentaron a 65,18 millones de personas en 2002.
Cada año hay una lista de clasificación de los dramas de horario estelar de TVB. Esta lista es diferente de las listas ordinarias. No sólo clasifica las buenas calificaciones, sino que también las agrega a la lista de calificaciones independientemente de si la calificación es buena o mala. Al final de la lista está el programa peor valorado del año. El horario de máxima audiencia aquí no es lo que generalmente consideramos horario de máxima audiencia, sino que se refiere al horario de máxima audiencia de la investigación de medios, que es el horario de los programas de televisión de 19:00 a 23:00.
Adjunto:
Introducción a las dos agencias autorizadas de encuestas de clasificación de dramas televisivos nacionales y AC Nielsen y CCTV-Sophomore.
AC Nielsen: un proveedor de servicios de información de renombre internacional y la empresa de investigación de mercado más grande del mundo, mencionado principalmente
Ofrece tres servicios principales de investigación de mercado: investigación minorista, investigación especial e investigación de medios. , incluido el sistema de puntuación.
La planificación es un contenido importante del servicio. es pionero en la investigación de medios en China y en toda la región de Asia y el Pacífico, y utiliza grabadores personales electrónicos avanzados para proporcionar datos sobre la visualización de televisión a lectores de periódicos y revistas.
Las encuestas y el seguimiento de los costes publicitarios se han convertido en métricas habituales en la industria de los medios y la publicidad. AC Neil
Sen comenzó a operar en China continental en 1992. Nielsen Media Research actualmente ofrece servicios de investigación sobre visualización de televisión en 11 ciudades importantes de todo el país. En 2003, Nielsen Media Research anunció que ampliaría sus ratings a más de 70 ciudades y 65.438 08 provincias, y su cobertura de investigación equivale a más del 75% del mercado publicitario nacional. Tiene alta autoridad en la industria.
CCTV-Sofuri: el nombre completo es CCTV-Sofuri Media Research Co., Ltd., que es una institución de investigación de mercado de CCTV.
La institución de investigación y el grupo de investigación de mercado líder mundial TN Daer cooperan con la empresa, principalmente para este fin.
Investigue el mercado de visualización de televisión profesional y brinde servicios de encuestas sobre visualización de televisión.
En el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sovere y AC Nielsen representan alrededor del 95%.
Bueno, las estadísticas de calificaciones tienen autoridad.