¿Cuáles son los procesos básicos de la planificación de marketing?
(2) Aclarar el propósito de la planificación es un paso extremadamente importante. Si el propósito no está claro, el trabajo de planificación no será el objetivo. La planificación de marketing tiene cinco propósitos principales.
1) Finalidad política.
2) Finalidad económica.
3) Finalidad cultural.
4) Objeto jurídico.
5) Finalidad social.
Cuando el propósito de la planificación es claro, se deben determinar objetivos específicos en base a él. Los objetivos de marketing comunes incluyen: participación de mercado, tasa de crecimiento de las ventas, rentabilidad, etc. Al determinar objetivos específicos, se deben ordenar según su importancia y urgencia, siendo los objetivos principales los que deben ser específicos y cuantificados en primer lugar;
(3) La etapa de diseño es el núcleo del trabajo de planificación. Los resultados finales escritos de la planificación se producen principalmente en esta etapa. La etapa de diseño es también el vínculo principal que determina la calidad de la planificación de marketing. En esta etapa, el trabajo planificado normalmente necesita estar respaldado por una investigación de mercado.
(4) El presupuesto es el presupuesto de los gastos necesarios para implementar el plan de planificación para lograr los objetivos de planificación de marketing. Este es un vínculo esencial y un criterio importante para evaluar la viabilidad de un plan de marketing.
(5) Antes de implementar el plan de marketing, es necesario predecir el efecto de su implementación. Al predecir los efectos, se pueden comprobar los pros y los contras del plan de marketing y se pueden descubrir los problemas de manera oportuna.
(6) Antes de finalizar el plan de marketing, se debe inspeccionar el plan, verificar su economía, viabilidad y otras partes importantes, y cualquier deficiencia debe modificarse de manera oportuna. Al mismo tiempo, también debemos comunicarnos con la dirección, solicitar sus opiniones y hacer los ajustes finales en función de sus opiniones.
Datos ampliados
Sobre la diversidad de planificación y diseño de marketing
Hay muchas formas de crear un emprendimiento. Los métodos más utilizados son:
1. La experiencia de la propia empresa. En las actividades de marketing a largo plazo, cada empresa ha acumulado cierta experiencia en marketing, que constituye la riqueza intangible de la empresa. Aprender de la experiencia exitosa de actividades de marketing anteriores, analizar el entorno de marketing actual y crear nuevos planes de planificación de marketing;
2. Los competidores de una empresa, especialmente los líderes del mercado, poseen una gran cantidad de información sobre el mercado y vale la pena que la empresa estudie sus actividades. Al analizar cuidadosamente a sus competidores, no sólo podrá descubrir sus debilidades, sino también utilizar su experiencia para aprender de las fortalezas de los demás y compensar sus propias deficiencias.
3. Innovación. Las empresas toman nuevas medidas en diseño de productos, modelos de servicios, precios, ventas, promociones, etc. para lograr mejores resultados de marketing.
La evaluación de diversas actividades de marketing es la base para la optimización. Para evaluar la calidad de un plan de actividades, generalmente lo comparamos desde los siguientes aspectos:
1 Los ingresos esperados del plan, es decir, comparando los objetivos de eficiencia de marketing de varios planes, como los indicadores de ganancias. incluyendo el margen de beneficio de ventas, el margen de beneficio de costos, los objetivos de desarrollo de mercado de beneficio total incluyen la participación de mercado, el nivel y el alcance de los mercados objetivo en desarrollo, etc.
2. El coste presupuestado del plan, es decir, comparando los costes de insumos de cada plan, incluyendo la inversión fija y los costes flotantes.
¿Enlace de referencia? ¿Enciclopedia Baidu? Diseño de marketing