Los pros y los contras del marketing conjunto transfronterizo
En una era en la que la oferta de todos los productos supera la demanda, las principales marcas están utilizando diversos métodos de marketing para satisfacer las necesidades de los consumidores.
En los últimos años, el co-branding transfronterizo entre marcas ha desencadenado una ola de nuevos conceptos de marketing. A juzgar por las tendencias del mercado, parece que mientras exista el co-branding transfronterizo, todo seguirá. parecer más alto.
Sin embargo, cualquier plan de marketing tiene dos caras: un correcto funcionamiento repercutirá muy bien en ambas marcas, de lo contrario traerá efectos negativos.
Ventajas: Es muy difícil para una marca innovar continuamente, por lo que el marketing conjunto transfronterizo puede aportar novedades inesperadas a los consumidores y aumentar las ventas tanto de las marcas como de la reputación.
Por ejemplo, en mayo del año pasado, Wufangzhai y Ramen Shuo lanzaron conjuntamente la caja de regalo "Zong You Mianzi", que proponía un nuevo concepto de "Ramen, Zongzi = Giving Face".
La caja de regalo también contiene una serie de actividades creativas personalizadas, como controles faciales, que, si bien logran desviar el tráfico y aumentar los ingresos, han aportado nuevos beneficios tanto a las marcas como a los fans.
Por ejemplo, Oreo también optó por la cooperación de marketing de marca compartida transfronteriza. Después de crear una marca compartida con una marca de belleza, creó un producto de marca compartida: Oreo Biscuit Cushion, que también se ganó el amor de muchos. consumidores.
Desventajas: el tiempo de preparación insuficiente y la inconsistencia entre el contenido de marca compartida y los grupos de audiencia pueden conducir fácilmente al fracaso de la marca compartida y hacer que los consumidores piensen que la marca no está haciendo su trabajo correctamente, o reducir la reputación de la marca.
Hace algún tiempo, Moumouji colaboró con el juego nacional "Genshin Impact" para lanzar un modelo conjunto. Los usuarios que compren conjuntos designados durante el evento pueden obtener el disfraz Wings of Wind y la edición limitada de Wings of Feast Genshin. Impacto. Un regalo de otro mundo.
Además, si compras un menú fijo designado en una determinada tienda base y le dices al dependiente la contraseña, también puedes obtener un par de insignias vinculadas.
El evento causó un gran revuelo en el círculo bidimensional. Un gran número de jugadores de "Genshin Impact" acudieron en masa a una determinada tienda base para comprar paquetes de marca compartida, lo que provocó que muchas tiendas agotaran los productos. , y algunos jugadores llegaron con anticipación. La cola de 12 horas y el fenómeno de falta de existencias provocaron descontento entre una gran cantidad de jugadores del evento.
Debido a la escena extremadamente popular, o quizás XXJ no esperaba el entusiasmo de los jugadores por el consumo, el evento fue cancelado temporalmente en las tiendas XXXX en Shanghai y Hangzhou debido a requisitos de control y prevención de epidemias.
El final apresurado de este evento ha decepcionado a muchos jugadores y consumidores. Si no se maneja adecuadamente en el futuro, fácilmente llevará a los consumidores a ir a tiendas similares para desahogar su enojo.
El co-branding transfronterizo no es co-branding por el hecho de ser co-branding, sino para atraer fans. El co-branding puede producir efectos dobles que una sola marca no puede lograr.
Sin embargo, si es sólo un truco y los consumidores no obtienen ningún beneficio, es fácil consumir la popularidad de la marca y perder más que lo ganado.
El marketing actual no tiene un modelo de marketing fijo, por lo que el éxito o el fracaso del marketing de marca no depende necesariamente del co-branding transfronterizo.
Pero gracias al co-branding transfronterizo, el marketing de eventos que atrae la atención puede resultar más atractivo.
El desarrollo de cualquier cosa tiene ventajas y desventajas. Si se preocupa demasiado, inevitablemente tendrá miedo solo combinando la situación real, haciendo un buen trabajo en los detalles de marketing integrados y sintiendo cuidadosamente los sentimientos de. Los consumidores pueden tener una oportunidad. Haga un buen trabajo en el marketing conjunto transfronterizo.
No existe un mercado estático, sólo un pensamiento estático.
Solo rompiendo las cadenas del pensamiento será posible romper las barreras al desarrollo de la marca.
Pensando:
¿Qué inspiración te inspira el marketing conjunto transfronterizo?