¿Recuerdas esas bebidas que tomabas cuando eras niño?
En el pasado, todas eran de producción nacional, todas de marcas nacionales, con un sentido ilimitado de responsabilidad nacional:
Por ejemplo, Arctic Ocean, Jianlibao, Feifan Coke, Zhengguanghe, Asian SARS, Quick Frozen y Wuhan No. 2 Factory, Shanhaiguan, Laoshan Coke, Huangfen Coke, etc. En esos momentos específicos, todos eran gigantes que se destacaban entre la multitud y eran llamativos durante la mitad de sus vidas.
A día de hoy, algunas siguen vendiéndose como un arcoíris, otras han renacido y otras han quedado sumergidas por el torrente de la historia. ...
De hecho, la historia de la industria de bebidas de China no es larga. En apenas 30 años ha habido altibajos. ¿Qué inspiración podemos sacar del desarrollo de estas grandes marcas de bebidas nacionales?
A
Estas botellas y latas contienen no sólo bebidas de estilo local, sino también los sentimientos de la gente local.
Pueden ser olvidados por los tiempos, pero no abandonarán el corazón de las personas. Los largos años de llevarse bien con los demás son recuerdos que nadie puede reemplazar:
Jianlibao, nacido en 1984, significa "salud y vitalidad". Se convirtió en un éxito instantáneo después de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984 y se hizo conocido. como "agua sagrada china".
Nacida en Guangzhou, es la primera bebida de China con electrolitos alcalinos añadidos y fue designada como bebida para los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010. Cuando se trataba de Jianlibao, todos sabían que la bebida deportiva nacional le pertenecía.
Pero cuando el entorno de la industria cambia dramáticamente, el envejecimiento de la administración, las adquisiciones fallidas y otras razones conducen directamente a la falta de éxito en las ventas de la empresa. Pero es innegable que Jianlibao sigue trabajando duro, innovando constantemente y buscando el próximo éxito, "agua milagrosa". ¡Espero que Jianlibao pueda renacer lo antes posible y volver a su punto máximo!
Huangfen Cola fue definitivamente muy popular en la década de 1980, principalmente porque sabía muy bien. Los chicos lo prefieren, principalmente porque cuenta con el respaldo de Jackie Chan, que ya es muy popular en China.
En la mente de los jóvenes de esa época, Jackie Chan representaba una imagen moderna de las artes marciales en China, y Jackie Chan en la portada era aún más heroico. Se dice que quienes han bebido esta bebida ya casi están en el cuarto año.
Congelada, si el Océano Ártico es la Coca-Cola de Beijing, entonces Bingfeng es la Pepsi-Cola de Xi’an.
El Bingfeng Soda en la antigua ciudad de Chang'an registra el pasado y el presente de Xi'an. Para el pueblo Xi, se trata de una marca nacional impregnada de los sentimientos de varias generaciones del pueblo Xi.
Bajo el fuerte ataque de marcas de bebidas de clase mundial, Feng Bing sobrevivió tenazmente desde 65438 hasta 0953, y la guerra se volvió cada vez más feroz. Se dice que el volumen de ventas anual de Feng Bing en Shaanxi alcanza los 654,38 mil millones de botellas. Al caminar por las calles de Xi'an hoy en día, se puede ver Bingfeng en todas partes en los restaurantes, los fideos fríos y los bollos chinos al vapor son llamados cariñosamente platos preparados Sanqin por la gente de Shaanxi.
Dos
¡Sigue la brisa y ya no serás un niño cuando regreses!
Zhengguanghe, Shanghai Zhengguanghe Soda Drink Factory es la fábrica profesional de bebidas más antigua y más grande de China. Fue fundada en 1864 por empresas comerciales británicas y empresas extranjeras y tiene una historia de 155 años. La primera botella de refresco con sal en China fue producida por Zhengguanghe.
A los ojos de los shanghaineses, Zhengguanghe es sinónimo de sal y refrescos, y es un recuerdo precioso de la infancia de los shanghaineses. El refresco de sal Zheng Guanghe es muy similar al agua mineral, pero en realidad tiene un sabor ligeramente ácido y ligeramente dulce, con un sabor salado muy destacado. ¡Son perfectos para los calurosos días de verano! En ese momento, muchas unidades utilizaban sal y refrescos como suministros de protección laboral de verano y los distribuían entre los empleados para aliviarse del calor y refrescarse.
Asian Root Beer, en Guangdong, Asia Root Beer es una conocida marca de refrescos y un recuerdo imborrable de la infancia para los niños nacidos en los años 80 y 90.
Guangzhou Asia Soda Factory, que produce salsa asiática, fue fundada en 1946 y es la primera fábrica de refrescos de Guangdong. El pegadizo eslogan "No estoy tan enojado como estoy" ha sobrevivido hasta el día de hoy. En el pasado, algunas personas incluso ponían cerveza de raíz en bolsas de plástico y la bebían mientras caminaban.
Laoshan Cola fue desarrollada en 1953. Aunque también se utiliza en los envases, no la compares con la Coca-Cola. Sus gustos son completamente diferentes.
Contiene más de diez tipos de hierbas naturales como azufaifo, angelica dahurica y amomum villosum, y tiene un fuerte sabor local chino. Es la primera bebida carbonatada en China y también se la conoce como la hermana mayor de la cola nacional.
No hay sensación astringente después de beberlo, y el dulzor es muy antiguo y temprano como el del jengibre. Esta bebida sabe a dátiles y sabe un poco a espino. También huele a tabaco... algunos dicen que se siente como cantar Qian Lu Chuan Bei Loquat Cream.
A medida que cambia el tiempo, es posible que no te hayas dado cuenta de que cada vez más marcas han ido desapareciendo en el largo río del tiempo. ...
Tres
¡El ascenso y la caída son las leyes inmutables del mundo!
Entonces, si observamos el desarrollo de la industria de bebidas de China en los últimos 30 años, ¿qué inspiración podemos obtener del desarrollo de estas grandes marcas nacionales de bebidas?
En primer lugar, no existe una forma fija de vender productos, pero sí una forma adecuada para el marketing de marca.
Productos como la leche Wangzai y el refresco de lichi Zhenzhen se venden bien desde hace muchos años. Además de mejorar su propia calidad, lo que es más importante, estas empresas también conceden gran importancia al marketing de marca, mejoran continuamente la fidelidad del cliente y mejoran la interacción con los consumidores.
Ante el hecho de que los consumidores jóvenes se han convertido en la corriente principal del consumo, Wangzai Milk ha otorgado gran importancia al rejuvenecimiento de la marca en los últimos años, filmando anuncios emocionales, lanzando ropa nueva "plus", cambiando de ropa, etc. , y ha estado luchando ferozmente con los consumidores, generando repercusiones.
En segundo lugar, el amor y la juventud son hermosos, y los productos viejos también pueden sustituirse por otros nuevos.
Tianfu Cola y Arctic Ocean son marcas de bebidas establecidas a principios de los años 80. Con buen gusto y fuerza, rápidamente se volvieron dominantes.
Debido a las necesidades de desarrollo, cooperaron con Pepsi-Cola en 1993 y 1994, pero luego fueron marginados, ocultos e incluso discontinuados.
Las dos empresas que nunca se dieron por vencidas recuperaron la marca y los derechos operativos de Pepsi-Cola a través de medios legales y de negociación. Después de resurgir, las dos marcas principales comenzaron a centrarse en las necesidades actuales del mercado, a prestar mucha atención a la innovación y a enriquecer continuamente la diversificación de categorías.
¡Deja de vender tus sentimientos! Depender únicamente de los sentimientos o combinar las preferencias de los jóvenes, lanzar ropa nueva joven y enérgica y jugar con el marketing emocional puede no llegar muy lejos. Esta serie de acciones hace que los productos antiguos parezcan nuevos y rejuvenecidos.
Finalmente, sin innovación o cambio, el producto inevitablemente morirá.
Robust y Xuri alguna vez fueron gigantes de la industria de bebidas de China, pero ahora ya no son brillantes y sus productos estrella han desaparecido en el torrente de la historia.
La razón más fundamental es que no podemos seguir el ritmo de los cambios en el entorno del mercado y buscar innovación y cambio.