¿Cómo puede el marketing "mejorar la calidad" y deshacerse de la sobrecarga de información...Una persona se despierta por la mañana, abre los ojos, coge el teléfono móvil, se levanta y se va a trabajar , come, llega a casa después del trabajo, cierra los ojos y duerme, ¿cuántas marcas puedes ver? Alguien ha calculado que la respuesta es al menos 500, o incluso miles. Con el rápido desarrollo de los medios y la tecnología, no sólo hemos entrado en la era de la "explosión de la información", sino también en la era de la "explosión de las marcas". En el mundo fragmentado y acelerado de hoy, cómo sacar a las marcas de la información explosiva y llegar a los corazones de los consumidores es una cuestión en la que todos los especialistas en marketing están pensando. Baidu Marketing, que utiliza "motores de crecimiento" para ayudar a las marcas a liberar nuevos potenciales, lanzó recientemente el "Caso maestro de Baidu Marketing 2021". A este informe corresponde el último informe financiero trimestral de Baidu. El informe financiero muestra que en el primer trimestre de 2021, Baidu logró unos ingresos de 28.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 25 %, y la tasa de crecimiento fue la más alta en dos años. Entre ellos, los ingresos principales por publicidad en línea de Baidu fueron de 65.438 millones de yuanes, un aumento interanual del 27%, lo que representa el 58% de los ingresos totales. El crecimiento del negocio publicitario principal proviene de las actualizaciones de marketing de Baidu respaldadas por tecnología, como páginas de administración basadas en inteligencia artificial y Baidu Marketing Cloud, que ayudan a las empresas a operar sitios web alojados en Baidu y utilizar tecnología y herramientas para mejorar las transacciones de circuito cerrado. El informe financiero muestra que los ingresos por páginas alojadas representan el 35% de los ingresos principales del servicio de marketing online de Baidu, cubriendo el 80% de los anunciantes de Baidu. El crecimiento de la publicidad online de Baidu demuestra que todavía ocupa una posición muy importante tanto dentro de Baidu como en la industria del marketing. Y este "Caso de marketing de Baidu 2021" revela una vez más al mundo exterior cómo el "motor de crecimiento" puede ayudar a las marcas a mejorar la calidad y la eficiencia. Mejora de la calidad: Baidu reconstruye la esencia del marketing de conexión de usuarios para hacer un buen trabajo en la conexión de usuarios. Sin embargo, en el mundo actual, donde los consumidores están cada vez más expuestos a los medios, cada vez se pierden más marcas. La conclusión es que la sobrecarga de información hace que sea más fácil llegar a los usuarios y resulta cada vez más difícil establecer conexiones efectivas con los usuarios. Baidu, que es bueno en contenido y tecnología, ha formado una cobertura a escala de superusuario a través del diseño multiproducto ecológico móvil. Sobre la base de la escala de superusuario, ha logrado conexiones de usuario inteligentes, orientadas a servicios, personalizadas y eficientes. . ¿Por qué la eficiencia de la conexión de usuarios de Baidu es tan alta? Desde una perspectiva amplia: por un lado, está la escala de usuarios y la cobertura de la escena. La matriz de productos de Baidu APP, Baidu Netdisk, Baidu Tieba y Haokan Video no solo llega a 65.438 millones de usuarios, sino que también cubre muchos escenarios de demanda de los usuarios, como información, herramientas, redes sociales y entretenimiento. Con la expansión del ecosistema de transmisión en vivo de Baidu, se ha convertido en un nuevo escenario para que las marcas establezcan conexiones de conocimiento y productos con los usuarios. Al mismo tiempo, productos como Xiaodi y Carlife han ampliado completamente los límites de los escenarios de recuperación inteligente de Baidu; de interacción persona-computadora y IP virtual impulsada por tecnología, conecta constantemente a los usuarios de maneras inteligentes e innovadoras para realizar la construcción de escenarios comerciales inteligentes. Por otro lado, es una cobertura integral de los extremos frontal, medio y final del marketing. En el front-end, además de la publicidad, los Mini Programas Inteligentes de Baidu pueden brindar acceso directo a servicios en múltiples escenarios; en el middle y back-end, las páginas alojadas tienen fuertes capacidades de penetración y conversión, lo que permite a las empresas brindar servicios de circuito cerrado en forma efectiva; todos los escenarios empresariales. La recolección diaria promedio de clientes potenciales administrada aumentó un 60% año tras año, y el volumen de pedidos de las tiendas del escenario del comercio electrónico se multiplicó por 120. Desde una perspectiva profunda: por un lado, es la exploración de industrias y necesidades subdivididas. Los servicios al usuario proporcionados por Baidu han penetrado en muchos escenarios de segmentación industrial. Además de escenas habituales en Internet, como juegos, películas, viajes, deportes, madre y bebé, educación, etc. , y también ha penetrado en campos de servicios profesionales como la fabricación, el asesoramiento psicológico, la fabricación de equipos farmacéuticos y el mercado de repuestos para automóviles. Y a través del diseño del producto y operaciones refinadas de los usuarios, Baidu ha logrado un rápido crecimiento en campos como los automóviles, la belleza médica, el derecho y la salud. Por otro lado, establece una comunicación emocional profunda. A través de formas de contenido como transmisiones en vivo, Baidu construye un puente de comunicación personalizada con los usuarios con autoridad, adaptabilidad y calidez. Basado en las 100 marcas corporativas principales, Baidu también ha construido una posición de comunicación a largo plazo para la personalización de la marca para ayudar a las empresas a cosechar. y operar dominios privados permite a los usuarios mejorar continuamente su percepción y confianza en la marca, convirtiendo un "negocio único" en un "negocio a largo plazo". Independientemente de su amplitud o profundidad, el marketing de Baidu no se trata solo de la simple exposición de información y el contacto del usuario, sino también de una conexión eficiente del usuario, lo que realmente aporta valor a los usuarios y ayuda a las empresas y marcas a encontrar la forma correcta de comunicarse. Estas conexiones eficientes de usuarios no son singulares. Basado en las capacidades de la plataforma de combinar publicidad y contenido, Baidu Marketing integra completamente sus propios recursos, contenido y jugabilidad diversos para crear poderosos vínculos de usuario para satisfacer las demandas integrales de marketing de la empresa.

Bajo el poder de enlace de los usuarios, el marketing de resultados, el marketing de marca y el marketing de contenidos se integran, desvían, convierten y precipitan para lograr una verdadera integración de productos y efectos, mejorando fundamentalmente la calidad del marketing. Sinergia: La plataforma intermedia comercial enciende el motor de crecimiento de la marca. Si la conexión del usuario es la piedra angular, entonces la plataforma intermediaria comercial es la "escalera" construida por Baidu con la tecnología como punto de apoyo. Por ejemplo, el front-end del comportamiento de marketing requiere un "disco de observación de estrellas". Al igual que el nombre de este producto, Star Observation Pan es un motor integral de datos de marketing de cadena completa que proporciona información eficiente sobre los usuarios, datos espacio-temporales multidimensionales de los consumidores globales y extracción de alta precisión de las características de los usuarios, lo que ayuda a las marcas. anclar con precisión varios tipos de consumo. Al considerar un producto de análisis de datos, la característica más importante es la "precisión". Star Observation Plate no solo abre los datos subyacentes de docenas de productos Baidu, sino que también agrega datos de clientes, datos de socios, etc. y crear una gran cantidad de etiquetas de usuario, además, también puede ayudar a las marcas a acumular datos de los consumidores en todas las etapas y lograr el registro de conversiones y el remarketing de enlaces completos. En la parte media y final del marketing, lo que se necesita es la capacidad de emprender, que se completa con Baijiahao corporativo, miniprogramas inteligentes y plataformas de operaciones comerciales. La división del trabajo entre ellos también es muy clara: Enterprise Baijiahao, con sus capacidades de producción y transformación de contenido, es responsable de establecer una comunicación a largo plazo con los usuarios, establecer posiciones comerciales a largo plazo y construir nuevos miniprogramas inteligentes; responsable de abrir recursos y acortar el tiempo entre los usuarios y la información, los usuarios La cadena de contacto con los servicios de la plataforma de operación comercial cubre escenarios de operación integrales, incluso escenarios de tiendas fuera de línea; Tomando el escenario del comercio electrónico como ejemplo, la plataforma de operación comercial puede completar de forma independiente todo el proceso desde la apertura de una tienda, la creación de productos, el marketing en línea, las operaciones de dominio privado de la marca y la gestión posventa hasta el alojamiento de una pequeña tienda. Desde el poder de vinculación de usuarios que brindan las conexiones eficientes hasta los conocimientos de los usuarios sobre las estrellas y el poder de las plataformas operativas de los usuarios, la súper plataforma de marketing establecida por Baidu empodera a las marcas en todos los aspectos y las ayuda de manera efectiva a lograr resultados de marketing. Baidu Marketing: Un salto en el ecosistema de IA, basado en múltiples capacidades como datos, productos y tecnología. El marketing de Baidu está experimentando un "cambio cualitativo" y se ha convertido en un nuevo motor de crecimiento que enciende plenamente la vitalidad de la marca y ofrece a los clientes soluciones de marketing más identificables y específicas. Tomando como ejemplo el lanzamiento de nuevos productos, la “Trilogía de enlaces” de marketing de Baidu ha ayudado a vivo a lanzar su nueva serie insignia X50. En junio de 2020, Baidu Marketing integró efectivamente los recursos de motor dual "búsqueda + empuje" de Baidu, la plataforma de datos de disco de observación de estrellas y la ecología de contenido corporativo de Baijiahao, y ayudó a vivo a generar entusiasmo y difundir puntos de venta a través de los tres pasos de "transmisión en vivo + contenido + efecto". ", cosechan usuarios. La transmisión en vivo de la conferencia atrajo a más de 4 millones de participantes. Al mismo tiempo, Baidu Marketing también utiliza marketing de conocimientos, marketing temático, marketing de artículos blandos y otros medios para llegar con precisión al grupo objetivo de la marca con la información principal de los puntos de venta del nuevo teléfono. También utiliza súper productos y otras formas para maximizar la búsqueda; y formar un marketing de circuito cerrado. En cooperación con tiendas físicas, Baidu Marketing ayuda a IKEA a adquirir clientes con precisión. La epidemia de principios de 2020 llevó la demanda en la industria de mejoras para el hogar a un punto de congelación, y el tráfico de las tiendas en línea de IKEA y el flujo de clientes de las tiendas fuera de línea se vieron muy afectados. Si desea atraer clientes durante la temporada de mejoras para el hogar, depender únicamente de los métodos de comunicación tradicionales no es suficiente. Con la ayuda de big data de Baidu AI, IKEA dividió el grupo objetivo en tres tipos diferentes: "que viven con niños", "generación más joven" y "trabajadores de cuello blanco". IKEA diseñó los materiales creativos correspondientes. Optimice el efecto de entrega de los anuncios de pantalla abierta en tiempo real. No solo eso, con la ayuda de Baidu Stargazing, IKEA también lleva a cabo una identificación de big data y perfiles masivos de las personas que hacen clic en los anuncios de pantalla abierta, y lleva a cabo anuncios de flujo de información personalizados para miles de personas, logrando un alcance publicitario preciso. Además, IKEA utiliza el espacio multidimensional de "tiempo + tierra + multitud" y combina el sistema AI eye para realizar el desmantelamiento y la segmentación direccional para controlar con precisión las necesidades de desvío del tráfico de las tiendas fuera de línea. Recomiende tiendas fuera de línea más adecuadas según la ubicación del usuario, resuelva el problema del acceso conflictivo a varias tiendas en una sola ciudad y realice el marketing integrado de enlace completo desde el reconocimiento de la marca por parte del usuario, el amor hasta la plantación, los clientes potenciales en línea y la conversión de compras. Se puede ver que después de que Baidu Marketing se actualizó a un "motor de crecimiento", ya sea una capacidad de marketing única o una solución general, ha habido un "salto cualitativo" en la integración del tráfico, la tecnología, la matriz de productos y la matriz de recursos de Baidu. El siglo XXI ha entrado en su tercera década. Después del bautismo de la epidemia, ya no es una era en la que el éxito sólo puede lograrse mediante publicidad o fabricando buenos productos. Lo que se prueba es la innovación continua de la marca y sus capacidades de cultivo a largo plazo. El Baidu Marketing actualizado se está convirtiendo en un compañero importante en el camino hacia la innovación de marca.