Clasificación de informes de la industria
Primero, estudiar los antecedentes de supervivencia de la industria, la política industrial, el diseño industrial, el ciclo de vida de la industria y el papel de la industria en la macroindustria general La posición en la estructura, así como sus respectivas direcciones de desarrollo y evolución y antecedentes de crecimiento;
El segundo es estudiar las características, la situación competitiva, las dificultades de entrada y salida del mercado y el crecimiento del mercado. de cada industria;
El tercero es estudiar las estrategias competitivas y los patrones de comportamiento del mercado de varias industrias en diferentes condiciones y etapas de crecimiento, y proporcionar algunas sugerencias operativas a las empresas.
Según el sistema actual de la industria de consultoría global, el servicio principal es la consultoría estratégica (proyectos nacionales), el servicio principal es la consultoría (proyectos gigantes corporativos) y el servicio común son los informes de investigación de mercado (materiales de investigación populares). ). Un informe de investigación de mercado estándar incluye: descripción general de la industria, estructura de la industria, análisis de la competencia, historial, situación actual y análisis de tendencias. Los datos representan entre el 30 y el 45 del valor, el análisis y la investigación representan alrededor del 50 y otros contenidos representan menos del 10)
Por lo tanto, la importancia de la investigación de la industria no es enseñar cómo realizar marketing específico. operaciones, sino proporcionar a las empresas algunas ideas direccionales y bases de selección para evitar errores "direccionales". Investigación sobre el tamaño del mercado y las perspectivas de desarrollo Las soluciones de investigación sobre el tamaño del mercado y las perspectivas de desarrollo brindan a los clientes datos confiables sobre el tamaño del mercado y de los segmentos del mercado y juicios de tendencias a través de una gran cantidad de encuestas de primera mano e información de datos básica que cubre el monitoreo de los principales datos de la industria y a través de múltiples autoevaluaciones. Desarrollamos modelos de predicción del tamaño del mercado y de las perspectivas de desarrollo, ayudamos a los clientes a determinar el tamaño del mercado objetivo y las perspectivas de desarrollo, y brindamos soporte de datos confiable y continuo para el desarrollo del mercado y la predicción de la participación de mercado. La investigación sobre la segmentación del mercado y el comportamiento del cliente recopila periódicamente información sobre industrias relevantes y establece una poderosa base de datos de las empresas industriales chinas. Esta información y análisis pueden ayudar a los clientes a realizar juicios potenciales y segmentaciones de comportamiento sobre industrias y grupos de clientes objetivo, ayudar a los clientes a determinar el posicionamiento preciso del producto y del cliente, localizar con precisión a los clientes potenciales y formular estrategias de marketing y planes de ventas precisos. Investigación de modelos de canales La investigación de canales se centra en las formas de los canales de ventas, los distribuidores y las condiciones de distribución de productos, incluida la estructura del canal, las características del canal, el ancho y largo del canal, los modelos de gestión del canal y el desarrollo dinámico de los canales en industrias y empresas. Los resultados de la investigación de canales pueden guiar a las empresas a evaluar y seleccionar la forma de canal más adecuada para el diseño general del canal, a fin de gestionar los canales de ventas, los distribuidores y la distribución de productos. Investigación de marca El propósito de la investigación de marca es permitir a las empresas comprender el estado y la situación de su marca. La investigación de marca se completa mediante encuestas de marca y una serie de pruebas de indicadores, que incluyen conocimiento de la marca, lealtad a la marca, posicionamiento de la marca y asociación de la marca. Los indicadores específicos también incluyen la imagen de la marca, la tasa de compra de la marca, la tasa de penetración de la marca, el reconocimiento de la imagen de la marca y la pérdida de la marca. y satisfacción de marca. Los resultados de encuestas y pruebas pueden proporcionar referencias importantes para el diagnóstico, la construcción y la planificación de la marca de la empresa. Investigación de productos La investigación de productos incluye la investigación de mercado de productos y la investigación de pruebas de nuevos productos;
1. Investigación de mercado de productos
La investigación de mercado de productos pertenece a la categoría de investigación integral y el contenido de la investigación incluye: Macrodesarrollo del mercado de productos Análisis ambiental, tendencia de desarrollo del macromercado, situación de competencia del mercado, investigación de características del canal, características de segmentación del mercado, industrias relacionadas y su impacto, estado de la tecnología y dirección de desarrollo, análisis de potencial de mercado, análisis FODA y análisis de casos. Estos elementos de la encuesta son referencias indispensables e importantes para las empresas en el proceso de desarrollo de nuevos productos, y también son uno de los elementos para que las empresas formulen estrategias de marketing.
2. Pruebas e investigación de nuevos productos
Para reducir el riesgo de lanzamiento de nuevos productos, es necesario realizar una serie de pruebas e investigaciones sobre los atributos del producto y los atributos del mercado. Estos incluyen pruebas de prototipos, pruebas de conceptos, pruebas de empaque, pruebas creativas, pruebas de precios, pruebas de publicidad y pop, pronósticos de precios y ventas, etc. Los resultados de estas pruebas pueden sentar una base sólida para que nuevos productos ingresen al mercado.