Sobre la formación y desarrollo del marketing.
(1) Etapa inicial del marketing. El marketing se fundó en Estados Unidos, y su etapa de formación fue desde 1900 hasta 1930. Por un lado, con la finalización de la Revolución Industrial estadounidense a finales del siglo XIX, la escala de producción se expandió rápidamente, la oferta de productos aumentó aún más y, por el otro, la contradicción entre la oferta y la demanda de productos básicos se hizo cada vez más aguda; Por otro lado, con el desarrollo del oeste de Estados Unidos y la continua ampliación de los ferrocarriles, el mercado interno de Estados Unidos se fue expandiendo día a día, la competencia en el mercado se vuelve más intensa. La creciente contradicción entre oferta y demanda y la feroz competencia en el mercado obligan a las empresas a prestar cada vez más atención a las actividades de publicidad y distribución. Al mismo tiempo, el desarrollo de la ciencia y la tecnología ha hecho que la planificación y organización interna de las empresas sean más rigurosas, por lo que se pueden utilizar métodos modernos de investigación e investigación para predecir las tendencias del mercado, formular planes de producción y ventas eficaces, y controlar y regular el mercado. ventas. Bajo tales necesidades objetivas y condiciones posibles, nació el marketing como disciplina de gestión independiente.
Antes de esto, los académicos estadounidenses han publicado y publicado algunos trabajos sobre distribución, promoción, publicidad y distribución física de productos. Pero no fue hasta principios del siglo XX que algunos estudiosos, como Acker, Shaw y Edward Jones, comenzaron a sintetizar las cuestiones mencionadas y formar una disciplina completa. Entre 1902 y 1905, universidades de Michigan, California, Illinois y Ohio abrieron sucesivamente cursos de marketing. En 1910, el profesor Butler, que enseñaba en la Universidad de Wisconsin, publicó oficialmente el libro "Métodos de marketing" y utilizó el marketing como nombre de la materia por primera vez. Entonces Fred Fred. Clark compiló una conferencia sobre principios de marketing en 1918; L.S Duncan también publicó cuestiones y métodos de marketing en 1920. Se puede considerar que el establecimiento de cursos de marketing y la publicación de materiales didácticos marcan la formación formal del marketing como disciplina de gestión empresarial.
(2) La etapa de desarrollo del marketing. La crisis económica capitalista de 1929 a 1933 conmocionó a todo el mundo capitalista. En tales condiciones, la cuestión principal para las empresas no es ampliar la producción y reducir los costos, sino cómo vender los productos. Para competir por el mercado y resolver el problema de la realización del producto, los empresarios comenzaron a prestar atención a la investigación de mercado y a proponer? ¿Crear demanda? eslogan. Al mismo tiempo, se llevaron a cabo estudios de mercado a gran escala. Profesores de algunas universidades famosas han formado muchos principios nuevos mediante la investigación y el uso de grandes cantidades de datos reales.
Del 65438 al 0937, la Asociación Nacional de Profesores de Marketing y Publicidad y la Asociación Americana de Marketing se fusionaron para formar la actual Asociación Americana de Marketing (AMA). Participar en investigaciones de mercados, cultivar talentos de marketing, publicar monografías de marketing y números especiales de investigación de mercados y desempeñar un papel importante en el desarrollo del marketing.
(3) ¿Mercadeo? ¿revolución? escenario. Desde la Segunda Guerra Mundial, las condiciones de paz de posguerra y el progreso científico y tecnológico han promovido un alto desarrollo de la productividad y han provocado un fuerte aumento en el número de productos sociales, rápidos cambios de color y variedad y conflictos de ventas más agudos. Al mismo tiempo, los gobiernos occidentales han implementado sucesivamente políticas de salarios altos, beneficios elevados, consumo elevado y jornadas laborales más cortas, que han estimulado el poder adquisitivo de la gente y han planteado requisitos más altos para el suministro social.
Con este fin, muchos estudiosos del marketing han propuesto una serie de nuevos conceptos después de una minuciosa investigación. ¿Uno de ellos es volverse tradicional? ¿Crear un mercado? La relación se invierte, es decir, el mercado se sitúa en el punto inicial del proceso de producción desde el punto final del proceso de producción. Esto resuelve fundamentalmente el problema de que las empresas deben organizar la producción y otras actividades corporativas de acuerdo con la demanda del mercado y establecer un concepto centrado en el consumidor en lugar de uno centrado en el productor. Este nuevo concepto condujo a un cambio en la ideología rectora básica del marketing, que en Occidente se llama marketing. ¿revolución? .