¡Cómo escribir un manual de diseño de envases de té! esperando en línea
1. Estrategia de imagen de marca
Con el continuo desarrollo de la economía, cualquier producto más vendido provocará rápidamente que un gran número de empresas acudan al mismo mercado, y al identificable. Las diferencias entre productos se volverán cada vez más borrosas y la diferencia en el valor de uso del producto será cada vez menos significativa. Si la empresa todavía enfatiza ciegamente las características del producto y enfatiza las diferencias sutiles del producto en este momento, los consumidores no lo reconocerán. Al contrario, la imagen de marca del producto cada vez cobra más importancia. En términos de estrategia de imagen de marca, una es enfatizar la marca registrada o el logotipo corporativo de la marca como cuerpo principal, y la otra es enfatizar la serialización del empaque para resaltar su marca. Muchos paquetes de cigarrillos extranjeros se basan principalmente en marcas comerciales o logotipos corporativos, como Marlboro, 555, Hilton y Moore. Con la introducción de la CEI, el embalaje en serie ha dado un salto cualitativo. No sólo utiliza una forma unificada, un tono unificado y una imagen unificada para estandarizar productos de diferentes formas y diferentes usos, sino que también es una extensión visual de la filosofía empresarial de la empresa, dando al valor informativo del producto un poder de comunicación sin precedentes. Dar forma a la imagen de marca de un producto es en realidad una inversión secundaria en el producto y un aumento del valor añadido del producto.
2. Estrategia de diferenciación de la apariencia del producto
La estrategia de diferenciación de la apariencia del producto es encontrar diferencias en la apariencia del empaque y el diseño de la estructura del empaque, para resaltar las características de los propios productos.
Por ejemplo, existen cientos de diseños estructurales de envases de cartón. Cómo elegir qué estructura resaltar las características del producto y el fuerte impacto visual, si elegir triángulo como plano básico, cuadrilátero o pentágono, o trapezoide, cilindro, arco o heterosexual como plano básico. Al elegir la apariencia de un producto, en primer lugar, debemos considerar la función protectora del producto y, en segundo lugar, debemos considerar su función conveniente y, por supuesto, la función de embellecimiento de la apariencia. Aunque el comercial de televisión del empaque de la serie de cristal en forma de corazón de Xizhilang Jelly se parece un poco a la trama de la película "Titanic", el empaque de sus productos es exitoso. La serie de envases Crystal Love no solo ha atraído la atención de grupos de consumidores obvios, sino que también ha atraído la atención de grupos de consumidores potenciales. El público objetivo del producto también se ha ampliado desde niños a todos los grupos de citas. Todo esto se debe al posicionamiento del diseño del empaque en forma de corazón y al posicionamiento de la marca de Crystal Love.
3. Estrategia de diferenciación de ventas de productos
La estrategia de diferenciación de ventas de productos se refiere principalmente a buscar diferencias en los objetivos de venta de productos, los objetos de venta y los métodos de venta. ¿A qué nivel de grupos de consumidores se dirige principalmente el producto, es decir, posicionamiento de clase social, si el consumidor es hombre o mujer, joven o mayor, así como diferentes culturas, diferentes estatus sociales, diferentes hábitos de vida, diferentes necesidades psicológicas, ventas de productos? área, alcance de ventas, método de venta, etc. Todos influyen y restringen todos los aspectos del diseño del embalaje. El principal grupo de consumidores de productos infantiles son los niños, pero además de los niños del grupo de consumidores objetivo, entre los principales compradores también se encuentran sus padres y los mayores. Por lo tanto, en el diseño de empaques, además de considerar las preferencias de los niños en cuanto a patrones, colores, palabras y disposiciones, también debemos considerar la psicología de sus padres y mayores que quieren que sus hijos triunfen. Por ello, en el embalaje de algunos productos se imprimen algunas historias informativas o interesantes. Aunque estos contenidos no están muy relacionados con el producto, sí impactan en el pensamiento de los padres sobre el desarrollo intelectual de sus hijos. Desde la perspectiva de los métodos de venta: uno son sus canales de venta y el otro es su método de venta. Diferentes productos adoptarán diferentes métodos y objetivos de venta en diferentes períodos, diferentes entornos y diferentes temporadas. Por ejemplo, este año Nestlé Coffee lanzó un evento de retroalimentación a gran escala de "Colorful Choices, Nestlé Rewards" durante el tradicional Festival Chino del Medio Otoño. Más de una docena de productos no solo están empaquetados con ropa exterior roja tradicional china, sino que también están equipados con imágenes y textos del Festival del Medio Otoño, así como sorpresas y regalos, lo que agrega un hermoso paisaje a la feroz guerra de los pasteles de luna y brinda a los consumidores una nueva comunicación interpersonal. conceptos .
4. Estrategia de diferenciación del desempeño del producto.
La estrategia de diferenciación del rendimiento del producto es encontrar la singularidad que productos similares no tienen como foco del diseño creativo. La investigación sobre las funciones del producto es el principal requisito previo para que una marca llegue al mercado y a los consumidores. Por ejemplo, el medicamento para el resfriado "Baijiahei" puede evitar que se quede dormido durante el día y que duerma profundamente por la noche. Debido a que las funciones y características del producto son diferentes de los medicamentos tradicionales para el resfriado, especialmente el diseño de la tableta y el diseño del empaque que se enfoca en blanco y negro, este producto puede ganar fácilmente una posición favorable en el mercado en comparación con otros productos similares. Algunos productos similares son de calidad similar y sus respectivas expresiones también son muy similares. ¿Cómo resaltar los rasgos distintivos? No dejes de lado ningún detalle pequeño al diseñar. Por ejemplo, el diseño de envases de Tide, Baiwei, Hangtag y otros detergentes en polvo. La mayoría de los detergentes para ropa enfatizan la limpieza, la frescura y la tranquilidad en el diseño del empaque, por lo que usan verde, azul, cian y otros colores para resaltar sus ideas de posicionamiento, mientras que el detergente para ropa Tide usa la serie naranja-roja para resaltar el diseño del empaque. vitalidad y eficiencia. Debido a que una gran cantidad de detergentes para ropa se envasan en colores fríos, los productos de colores cálidos con un fuerte contraste de color son naturalmente llamativos, como "un poco de rojo entre todo el verde".
5. Estrategia de diferenciación de precios
El precio es el foco de atención tanto de compradores como de vendedores y también es un factor importante que afecta a las ventas de productos. El estudioso japonés Bunzhen Nishina cree: “Cuando a la gente común le resulta difícil evaluar correctamente la calidad de los productos, a menudo utilizan los precios bajos como criterio para evaluar la calidad. En este caso, determinar el precio determinará la calidad de la marca y también afectará. otras características "Si el precio de un producto se resume en un triángulo, la suma del triángulo no es el más bajo, sino un trapezoide en el medio. Todo esto depende de la eficacia y las características del producto, así como del objetivo. Grupo de consumidores y productos similares relacionados. Posicionamiento en el mercado. El propósito del posicionamiento de precios es promover las ventas y aumentar las ganancias, porque diferentes clases tienen diferentes niveles de consumo y cualquier precio tiene grupos de consumidores relacionados. Por ejemplo, "Goldlion, un mundo de hombres" es un producto de ropa para hombres de gama media a alta en términos de posicionamiento de precios. La empresa cree que aunque el precio del producto sea un poco más alto, es una señal de identidad de una persona. Si el precio es más alto, habrá un grupo de consumidores correspondiente. Con el fin de resaltar el posicionamiento de la marca en el diseño del packaging del producto. Lo que ven los consumidores no es sólo el valor natural de la marca que posee el producto, sino también su valor espiritual.
Las estrategias de posicionamiento creativo del packaging mencionadas anteriormente no existen de forma aislada en el concepto de diseño, sino que a menudo se consideran de forma cruzada. Sólo una estrategia de posicionamiento de envases creativa y única puede guiar el diseño de envases exitosos, porque es la base y premisa de la concepción del diseño.
Yan Rui Advertising es una de las empresas de diseño y diseño de empaques de la marca VI más reconocidas en China, con más de 10 años de experiencia en diseño de empaques y un excelente equipo de planificación y diseño nacional. Comprometidos a "acortar continuamente la distancia entre las marcas y los consumidores y mejorar el valor central de las marcas corporativas". Hay muchas empresas conocidas como Evergrande Group, Wanda Group, Watsons, GAC Group, GPHL, Poly Real Estate, Nanyue Fund, Lingnan Group, Bank of China, Biostime, Mead Johnson, etc. Es el primer proveedor de servicios integrales de "gestión de marca de cadena de valor completa" en China. ¿Concepto de diseño? ¿Un buen té necesita un buen embalaje?