Estándares de tarifas por infracción de marca registrada de Yuecheng
Primero, aprenda de la experiencia de Shaoxing para construir una marca de ciudad independiente
Autor: [Huang Yinan]
En agosto de este año, tuve la suerte de participar en la organización del viaje de estudio del Departamento de Organización del Comité Municipal del Partido de Yiyang a Shaoxing. Después de una semana de estudio, tengo algunas ideas sobre la marca de ciudad de Shaoxing. Siento profundamente que aprender de la experiencia de Shaoxing tiene grandes implicaciones para el desarrollo urbano de Yiyang, especialmente para construir la marca de ciudad de Yiyang y mejorar la competitividad del núcleo urbano de Yiyang.
1. La estrategia de marca de la ciudad de Shaoxing
En el "Informe económico de la marca de la ciudad de China", hay un maravilloso comentario sobre Shaoxing: "La mayor belleza de Shaoxing reside en la ciudad misma. Es una marca que revela una profunda herencia cultural y un estilo único a orillas del agua "Todo el que entra en la antigua ciudad de Shaoxing se siente atraído por este gran museo sin paredes. Shaoxing tiene su propia estrategia única para construir una marca de ciudad, jugando principalmente tres cartas:
La primera carta es la carta cultural. Shaoxing tiene un patrimonio histórico y cultural formado por la acumulación de años en la ciudad, un carácter cultural compuesto de "poesía, vino y eruditos" y costumbres populares características de los pueblos acuáticos de Jiangnan. En los últimos años, la ciudad de Shaoxing ha comenzado a explorar recursos y detalles históricos y culturales, insistiendo en construir una "ciudad cultural".
En primer lugar, presta atención a la protección de la ciudad antigua. De acuerdo con el concepto de desarrollo urbano de "el agua es la fuente de la ciudad, la cultura es el alma de la ciudad, el verde es la belleza de la ciudad y las personas son la base de la ciudad", nos adherimos al principio de " protección efectiva, utilización racional y gestión fortalecida" para fortalecer la gestión de sitios culturales y reliquias culturales. Protección, integración y desarrollo de sitios históricos, antiguas residencias de celebridades, costumbres populares y paisajes naturales. Centrarse en la planificación, construcción y mejora de distritos históricos como la ciudad natal de Lu Xun, el Jardín Shen, la calle Cangqiao, la ciudad natal de Scholar y el Puente Bazi. y llevar a cabo la renovación de fachadas y la construcción paisajística de edificios urbanos con características de Shaoxing, formando así un encanto urbano único de "ver a Shaoxing desde la perspectiva de la cultura de Jiangnan, ver a Shaoxing desde la perspectiva de las costumbres de Jiangnan y ver a Shaoxing desde la perspectiva de Jiangnan ciudad antigua".
En segundo lugar, centrarse en promover el espíritu de la ciudad. Combinaron la esencia de la historia y la cultura con los requisitos del desarrollo de los tiempos, resumieron cuidadosamente los aspectos más destacados del espíritu humanista en el proceso de modernización de Shaoxing y resumieron y refinaron el "espíritu de espada valiente" de "lucha, superación personal, audacia". e innovación" en la nueva era. Y utilizar esto para educar, motivar, inspirar y moldear a las personas, convirtiéndolo en el espíritu dominante que representa las humanidades urbanas de Shaoxing y desempeñando efectivamente el papel de cohesión e imagen externa.
En tercer lugar, centrarse en cultivar portadores culturales. Transformaron la historia en modernidad, transformaron lo intangible en tangible, excavaron los puntos brillantes de la historia y la cultura, crearon la "Ciudad natal de la caligrafía" y la "Ciudad natal de Lu Xun" y celebraron sucesivamente el Festival de Caligrafía Lanting de China y la Cultura Lu Xun. y Festival de Arte, expandiendo efectivamente la influencia de la ciudad.
La segunda carta es la carta resaltadora. Shaoxing es a la vez una ciudad cultural famosa y una ciudad económica fuerte. En la construcción urbana, los habitantes de Shaoxing no sólo prestan atención a la protección, el desarrollo y la utilización de los sitios del patrimonio cultural, sino que también se centran en planificar racionalmente el diseño general de la ciudad basándose en el marco básico del diseño industrial de la ciudad agrupada. En primer lugar, sobre la base de la protección de puntos, líneas y superficies, se debe prestar atención a proteger el patrón básico y las características tradicionales de la ciudad antigua. Los llamados "puntos" se refieren a la Zona de Desarrollo Económico de Shaoxing en el este de la ciudad y el área integral en el sur de la ciudad; las llamadas "líneas" se refieren a las líneas de agua y tierra. La línea de flotación adopta métodos de desviación de agua, control de la contaminación e interceptación y descarga de aguas residuales para diluir y conservar la masa de agua del río y proteger las características de la ciudad acuática. La línea terrestre forma una red vial de "pozo interior y anillo exterior"; la llamada "superficie" significa delimitar el alcance de la protección, fortalecer la planificación y la gestión, controlar estrictamente la altura de los nuevos edificios y prestar atención a la coordinación. de su volumen, forma, color y el entorno circundante Proteger el entorno físico y los corredores paisajísticos espaciales de la ciudad antigua. En segundo lugar, basándose en el diseño industrial como marco básico, se formó el patrón del Grupo Yuecheng, el Grupo Keqiao, el Grupo Binjiang y el Nuevo Distrito Jinghu. Cada grupo tiene su propia dirección de desarrollo clara. Por ejemplo, el Grupo Yuecheng es un centro de turismo y negocios, Keqiao es un centro de la industria textil, Jiangbin es una nueva ciudad industrial y el Nuevo Distrito Jinghu es un área de ajuste de funciones ecológicas.
La tercera carta es la carta económica. Shaoxing tiene 36 industrias especializadas que incluyen textiles, estampados y teñidos, calcetería, camisas, perlas, corbatas e hilado y confección de seda.
Los productos líderes de un número considerable de sectores industriales característicos ocupan una gran proporción en los mercados nacionales y extranjeros, formando ventajas de marca. La formación de grupos industriales característicos no sólo mejora y optimiza eficazmente el nivel industrial y la distribución de las pequeñas y medianas empresas locales, sino que también promueve en gran medida el desarrollo de la industria terciaria y la urbanización. Shaoxing ha formado gradualmente un patrón de desarrollo sólido en el que el desarrollo económico impulsa la marca de la ciudad y la marca de la ciudad promueve el desarrollo económico. Economía e industria de bloques
2. ¿Cómo mejora Shaoxing su marca de ciudad?
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/woainipk [2008-08-8]Shaoxing.com
Consejo principal: en el informe "China City Brand Economy", hay una sección sobre los maravillosos comentarios de Shaoxing: “La economía de marcas de Shaoxing es notable. Busen, Xianheng y Guyue Longshan son marcas familiares para los consumidores, pero su mayor belleza no está aquí, sino que la ciudad en sí es una marca, lo que revela su profundidad. patrimonio cultural y costumbres únicas de la ciudad del agua, mejorará aún más la popularidad de Shaoxing como ciudad, acelerará la recolección de recursos desde fuera de la ciudad hacia el área urbana, mejorará la competitividad y la influencia de la ciudad central de Shaoxing y expandirá la popularidad de Shaoxing. en el país y en el extranjero, y se convertirá en Shaoxing en un vehículo eficaz para un desarrollo económico y social sólido y rápido.
Situación actual Shaoxing en sí es una marca.
Entrar en la antigua ciudad de Shaoxing es como entrar en un gran museo sin paredes. La ciudad en sí es una marca y esta frase es particularmente apropiada para describir Shaoxing.
Como "Ciudad natal de celebridades", con el rápido desarrollo económico de los últimos años, Shaoxing ha logrado logros notables en la construcción, protección y planificación de ciudades antiguas.
La gente de Shaoxing está dispuesta a hacer grandes esfuerzos para construir una marca de ciudad, porque la marca también es un tipo de productividad.
Ahora, el proceso de transformación urbana y construcción de marca de Shaoxing no es solo una acción gubernamental, sino que también atrae a muchos turistas e inversores, convirtiéndose en un proyecto popular para la gente de Shaoxing. Cuando Shaoxing se ganó la reputación de "la ciudad más feliz", el orgullo de la gente de Shaoxing se desbordó.
¿Cómo puede una ciudad demostrar plenamente su personalidad y características? En una era de "homogeneización" del paisaje urbano, el desarrollo y la aplicación de los recursos culturales urbanos se han convertido en la clave para que las ciudades destaquen en la competencia diferenciada.
Shaoxing está tomando ahora ese camino, construyendo una ciudad de marca, mostrando su encanto y promoviendo así el desarrollo económico y social.
Entrevistar a las marcas de las ciudades requiere un posicionamiento claro.
El Dr. Yan Jiaming de la Universidad de Artes y Ciencias de Shaoxing dijo que la razón principal por la que eligió trabajar en Shaoxing después de graduarse de la Universidad de Fudan fue que se sentía atraído por el encanto de Shaoxing. Después de venir a Shaoxing durante algunos años, mi dirección de investigación también es la creación y gestión de marcas. El Dr. Yan comprende y siente mejor la estrecha relación entre la marca de ciudad de Shaoxing y el desarrollo económico y social.
En su opinión, aunque las marcas de ciudades reflejan la fortaleza integral de la humanidad, la historia y la economía, hoy pueden prestar más atención a la fortaleza económica. La serie de laureles que ha ganado Shaoxing están relacionadas en parte con su rápido desarrollo económico. Asimismo, la marca de ciudad promueve a su vez el desarrollo económico y social de Shaoxing.
“La construcción de la marca de la ciudad de Shaoxing todavía tiene un largo camino por recorrer y es necesario explorarlo y resolverlo más a fondo. ¿Qué es la marca de la ciudad de Shaoxing? Se necesita un posicionamiento claro desde la construcción de la marca de la ciudad y la construcción económica. Para complementarse entre sí, Shaoxing debería cultivar empresas sólidas y marcas industriales líderes de una manera más específica, y también es necesario profundizar el cultivo de algunas marcas comerciales conocidas y empresas líderes, para que la marca de la ciudad de Shaoxing pueda desempeñar un papel más importante". /p>
Las costumbres populares resaltan la personalidad de la ciudad.
Un profesor dedicado a la investigación sobre cultura urbana en la Escuela del Partido del Comité Municipal del Partido dijo: "La estrategia de marca de ciudad es una estrategia de importancia general que remodela y mejora la imagen de la ciudad sobre la base de la evaluación y el aprovechamiento. los recursos y el potencial de la ciudad. Concepto y toma de decisiones. "
"Los ciudadanos son los dueños de una ciudad. El ambiente y las costumbres de una ciudad se forman con el tiempo, y las costumbres transmitidas son las que la distinguen. ciudad de otras ciudades. Es precisamente debido a diferentes costumbres, estilos y costumbres que se han formado una variedad de patrones urbanos. Las costumbres y costumbres de una ciudad también reflejan la personalidad de la ciudad. La conexión actual entre la protección de los distritos históricos y la vida de los residentes es un buen ejemplo.
"
El gusto cultural determina el grado de una ciudad.
El personal relevante de la Comisión Municipal de Economía y Comercio dijo: "Las industrias y empresas de la ciudad constituyen el soporte económico de la marca de ciudad y son Los elementos vitales de la marca ciudad. Fuentes importantes. Cada ciudad debería tener sus propias industrias pilares características y productos de marcas famosas. Las especialidades locales permiten asociar un producto a una ciudad, que perdura en el tiempo y se difunde de boca en boca. ”
“Mejorar la imagen de la ciudad es un sistema compuesto. Las marcas industriales únicas y la cultura son las “tarjetas de presentación” de la ciudad. Sólo si se siguen mejorando se podrá mejorar aún más la imagen de la ciudad. En última instancia, el gusto y las características de la cultura determinan el gusto y el estilo de una ciudad. ”
Medidas
La construcción de una marca de ciudad es un proyecto integral. La cultura, el turismo, las costumbres populares y la economía son todos elementos de una marca de ciudad. Quizás puedas sentir la importancia de Shaoxing. de las siguientes medidas Determinación de construir una marca de ciudad en los próximos años
La protección de la ciudad antigua: la segunda y tercera fase de la construcción de la ciudad natal de Lu Xun, la exposición interna de la ciudad de Huangjiu, la construcción de la ciudad de Wangyue y la protección externa del puente Bazi. Entre ellos, se completará la primera fase de la construcción de la ciudad de Yuewang, se demolieron 268 casas y se construyeron algunos lugares escénicos como el Pabellón Penglai. se completaron; los edificios residenciales a lo largo del río en la calle Beihai Bridge deben protegerse y repararse; se renovaron 6,5438 millones de metros cuadrados del bloque Baziqiao y se demolió, reparó y transformó una tercera parte de la inversión total en estos proyectos de protección de la ciudad antigua. alrededor de 300 millones de yuanes.
Recomendación turística: sobre la base de la excelente ciudad turística de China, nos esforzaremos por construir la mejor ciudad turística histórica y cultural de China y se construirán otras atracciones turísticas urbanas. La ciudad natal de Lu Xun se esforzará por convertirse en una atracción turística nacional 5A, y Jinghu Wetland Park se esforzará por convertirse en una atracción turística nacional 4A. En el futuro, se llevarán a cabo una o dos actividades de publicidad y promoción a gran escala para promover productos turísticos.
Mejora del medio ambiente: Este año, nuestra ciudad pondrá en marcha la creación de la "Ciudad Jardín Ecológica Nacional" y el "Premio de Honor al Hábitat Humano". Award" en junio del año pasado. Posteriormente, el inicio de estos dos proyectos tendrá un impacto positivo en el desarrollo económico y social de Shaoxing, la construcción de una sociedad armoniosa y la mejora de la calidad urbana.
Lo siguiente son de gran importancia dos materiales para establecer marcas comerciales
Shaoxing: Un impulsor de la competencia urbana: análisis del camino del fenómeno de la marca Shaoxing
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. Unidad editorial: Comisión Provincial de Economía y Comercio Fecha de publicación: 65438 25 de octubre de 2006. Fuente: Shaoxing Daily
“Su mayor belleza no reside sólo en las numerosas marcas corporativas, sino también en el hecho de que. La ciudad en sí es una marca. "El 6 de junio de 2005, Yao Jingyuan, economista jefe de la Oficina Nacional de Estadísticas, explicó la situación premiada de Shaoxing en la ceremonia de entrega de premios de la Ciudad Económica de la Marca China.
Al analizar el fenómeno de la marca Shaoxing, los factores urbanos son un tema inevitable. Hay 15 "marcas comerciales famosas de China", 26 "productos de marcas famosas de China" y 5 "marcas icónicas de la industria china". Detrás del pedigrí de la marca Shaoxing no solo se encuentran Keqiao Textile, Datang Socks, Shengzhou Iron, Zhuji Mingzhu, y Shaoxing, los grupos industriales como el vino de arroz y el vino de arroz también tienen una profunda herencia cultural urbana.
“La creación de marcas debe combinarse con la connotación urbana para obtener el valor central que aporta la diferenciación. En este sentido, Shaoxing obviamente tiene una dotación de recursos única. "Fu Jianwei, presidente de China Shaoxing Rice Wine Group, dijo que la exploración completa de los recursos de marca de Shaoxing siempre ha estado en la línea de estrategia de marca establecida por el gobierno.
El experto en estrategia de marca Li Guangdou está de acuerdo con esta opinión. . "¿Cuántos grupos étnicos hay en una ciudad? El branding no lo pueden lograr una o dos empresas. El gobierno debe formular un plan ordenado para cultivar gradual y sistemáticamente grupos empresariales de marcas famosas, y su papel no puede subestimarse. "Él cree que Shaoxing ha elevado los resultados de su marca al nivel de competitividad urbana, ha implementado una estrategia de marca como un arma importante en la construcción de una ciudad económicamente fuerte y ha utilizado la cultura de la marca de la ciudad para retroalimentar la construcción de la marca corporativa, lo que obviamente tiene éxito.
Más allá del nivel corporativo, el fenómeno de la marca Shaoxing resalta la sabiduría y el coraje de una ciudad, especialmente la visión de los responsables políticos.
En 1994, Shaoxing lanzó el famoso trabajo de reconocimiento de marcas; de 65438 a 0997, se implementó la famosa estrategia de marca y se introdujo el famoso sistema de reconocimiento de productos de marca; en 1999, se lanzó el plan de "Revitalización de la calidad"; A partir de 2003, la famosa reunión anual de elogios de productos de marcas se ha convertido en una "reunión periódica" del comité municipal del partido y del gobierno municipal. Con la fuerte ayuda del gobierno, la estrategia de marca de la ciudad ha logrado un salto sorprendente y está a la vanguardia del país y la provincia.
El 28 de junio de este año, la conferencia sobre trabajo de construcción de marca del gobierno municipal emitió una vez más una política: se creará un fondo especial de 20 millones de yuanes cada año que se utilizará específicamente para recompensas, subsidios y descuentos de intereses. para la construcción de marca. La recompensa máxima para las nuevas marcas es de 500.000 yuanes. Después de la evaluación legal, el valor de la marca puede utilizarse como activo intangible de la empresa para inversión externa, hasta el 70% de la inversión total.
De hecho, cuando una marca y una ciudad están "casadas", la marca no es sólo una expresión externa de la competitividad central de la empresa, sino también un símbolo de la fortaleza integral de la empresa. También es el alma del desarrollo. de una ciudad y está relacionado con el destino que toda la ciudad desarrolla.
Lo que es aún más sorprendente es la marca que ha recibido esta ciudad: el primer lote de ciudades turísticas excelentes de China, la ciudad modelo de protección ambiental de China, la ciudad sanitaria nacional, la ciudad jardín nacional, la ciudad con mejor encanto de China... no Es difícil encontrar que en el Shaoxing actual, las marcas se han establecido gradualmente desde el campo industrial hasta la industria de servicios moderna e incluso la marca gubernamental, y se han extendido a una gama más amplia, haciendo que el papel impulsor de la marca no se limite al ámbito económico. campo.
"De hecho, la estrategia de marca de Shaoxing es, en última instancia, mejorar la competitividad regional. La marca es sólo el portador, y aumentar la competitividad es el núcleo". La estrategia de marca de la gente de Shaoxing ya ha comenzado. Más allá de una única marca corporativa, se ha comenzado a incluir en la agenda una "marca regional" con una imagen más directa, un efecto de marca más amplio y sostenible.
El 21 de junio, la Oficina Municipal de Supervisión de Calidad publicó un plan de implementación para la creación de marcas regionales famosas y decidió lanzar un piloto este año. A través de tres años de arduo trabajo, de 2 a 3 productos como Datang Socks, Shanxiahu Pearl y Shengzhou Iron se han convertido en marcas regionales reconocidas con influencia internacional, y de 3 a 5 productos como Xinchang Bearing y Shangyu Umbrella. en marcas regionales con influencia internacional. Una marca regional reconocida con influencia nacional.
“Con base en las dos bases de marcas profesionales a nivel provincial de Shengzhou Tiecheng y Zhuji Datang Socks Industry, nuestra ciudad llevará a cabo la identificación de la base de marcas Shaoxing”, dijo la persona a cargo de la Oficina Municipal de Industria y Comercio. que este año nos esforzaremos por crear 1 o 2 bases de marcas provinciales y 10 bases de marcas municipales, como la industria textil de Keqiao, la industria de paraguas de Shangyu, las perlas de Zhuji, etc.
Detrás de la iniciativa de construir la marca de un grupo industrial se esconde la ambición de la gente de Shaoxing de cultivar un "grupo de marcas". El último "Plan de desarrollo de marcas" del Undécimo Plan Quinquenal de la ciudad de Shaoxing propone que para 2010, el número total de marcas conocidas en China llegará a 20, el número de marcas conocidas en China llegará a 40, el número de marcas famosas provinciales llegará a 350 y el número de marcas famosas en la provincia de Zhejiang llegará a 250. El número de marcas famosas de Shaoxing ha llegado a 500 y el número de productos famosos y de alta calidad de Shaoxing ha llegado a 60.
“Extender la estrategia de marca al nivel de competitividad urbana puede ser la mayor promoción para una región cuando tanto el gobierno como las empresas integran la innovación independiente y la estrategia de marca de las empresas en la estrategia urbana”. Presidente Ejecutivo de la Asociación de Empresarios de China. Feng He dijo en una entrevista que durante mucho tiempo, cualquier región que haga un buen trabajo en la estrategia de integración de marcas ganará oportunidades de desarrollo.
Shaoxing: Una ciudad famosa genera nuevas marcas (observación)
Nuestro reportero Gu Chun.
05.01.2006 Se cierra la impresión de foros grandes, medianos y pequeños.
●A finales del año pasado, la antigua ciudad de Shaoxing en Zhejiang ganó otra corona: en el "Foro de Alto Nivel de Marca de Innovación Independiente de China 2005", 12 ciudades a nivel de prefectura, incluida Shaoxing, ganaron el título. de "Ciudad Económica de Marca China".
Actualmente, Shaoxing tiene 26 "Marcas comerciales chinas reconocidas" y 10 "Marcas comerciales chinas reconocidas", lo que representa 1:5 del número total en la provincia de Zhejiang. Además, muchos productos han ganado títulos de marcas famosas a nivel nacional y provincial, y el cultivo de marcas está a la vanguardia del país.
La ciudad en sí es una marca.
En el "Informe sobre la economía de la marca de la ciudad de China", hay un comentario literario sobre Shaoxing: "La economía de la marca de Shaoxing es notable. Busen, Xianheng y Guyue Longshan son marcas familiares para los consumidores. Pero su mayor la belleza no reside en esto, sino en el hecho de que la ciudad en sí es una marca, que revela su profundo patrimonio cultural y su estilo único junto al mar."
"La ciudad en sí es una marca". Se puede ver que El encanto de la ciudad de Shaoxing. La ciudad de Shaoxing, hogar de muchas celebridades como Lu Xun, Cai Yuanpei, Qiu Jin, etc., ha logrado logros notables en la construcción, protección y planificación de ciudades antiguas mientras se desarrolla rápidamente en los últimos años. Centrándose en las características de la antigua ciudad de "ciudades natales de celebridades, agua clara que rodea la ciudad, paredes blancas y azulejos negros y puentes antiguos continuos", Shaoxing invirtió más de 654,38 mil millones de yuanes para construir y renovar la ciudad natal de Lu Xun, Shen Garden. Cangqiao Straight Street, Scholar's Hometown y Bazi Bridge y otros lugares históricos escénicos, que reproducen fielmente las características históricas. Entrar en la antigua ciudad de Shaoxing es como entrar en un gran museo sin paredes. La rica connotación cultural hace que la gente se demore.
El alcalde de Shaoxing, Zhang Jinru, dijo: "Es muy importante para Shaoxing atraer popularidad para construir una marca y aumentar el conocimiento. Una ciudad vibrante debe ser primero una ciudad popular".
Shaoxing El proceso de transformación urbana y construcción de marca no es sólo una acción gubernamental, sino que también atrae a muchos turistas e inversores, convirtiéndose en un proyecto popular para la gente de Shaoxing. Shaoxing fue seleccionada como la "Ciudad más feliz" el año pasado, lo que refleja el orgullo de la gente de Shaoxing por esta hermosa y económicamente desarrollada ciudad.
Cuando toda una ciudad valora y valora tanto la construcción de su propia marca, el título de Brand City destacará.
La estrategia de marca ayuda a las empresas a despegar
La estrategia de marca de las empresas de Shaoxing en 2005 puede describirse como una cosecha excelente: se crearon 14 nuevas marcas chinas reconocidas y 5 marcas comerciales reconocidas. Sumado, y los logros en un año superaron la suma de años anteriores. Durante todo el proceso de creación de una marca se puede decir que cada gota de agua desgasta la piedra.
Como ciudad natal del vino de arroz, “Nervhong”, “Gulong Yueshan” y “Huiji Mountain” de Shaoxing son productos de marcas chinas famosas y marcas comerciales muy conocidas en China. Detrás de la historia de la creación de marcas en la industria del vino de arroz está la fuerza y la ambición de las empresas de Shaoxing de cambiar su visión en los últimos años, ir más allá del área local, esforzarse por ganar un mercado más grande con la creación de marcas y participar en mercados nacionales e incluso internacionales. competencia.
"Gulong Yueshan" ganó el título de Marca Comercial Renombrada de China en 1999. La decisión de la estrategia de marca de ser pionera y probar ha contribuido al rápido desarrollo de Guyue Longshan. Hoy en día, Guyue Longshan tiene dos honores: productos de marcas famosas chinas y marcas comerciales chinas reconocidas. Está calificada como la empresa de marca independiente de mayor crecimiento en la industria y actualmente es la empresa de producción de vino de arroz más grande de Shaoxing, y sus productos se exportan a más de 30 países. El presidente Fu Jianwei presentó que la bodega francesa Chateau Camo, que cuenta con 3.500 tiendas minoristas en todo el mundo, fue a China para elegir socios y finalmente eligió Guyue Longshan Yellow Wine y Maotai. Las marcas se han convertido en un trampolín hacia la competencia global.
Con Guyue Longshan a la vanguardia, la “Montaña Kuiji” de Shaoxing y otras empresas centenarias de vino de arroz que alguna vez ocuparon un rincón de la antigua ciudad y creían que “el aroma del vino no teme a los callejones profundos ”se han unido a las filas de la creación de marcas, tratando de construir una marca nacional de vino de arroz reconocida.
Las empresas de Shaoxing toman la iniciativa de implementar una estrategia de marca como una forma importante de crecer y fortalecerse, y mejorar la competitividad central a través de la gestión de marca. Cada año se agregan más de 1,000 nuevas marcas en la ciudad, y más de 90 compañías de productos de marcas famosas han aprobado la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9001.
Lo que valoran las empresas es la eficiencia. Las empresas de marcas famosas y ventajosas tienen ventajas obvias a la hora de ampliar su participación de mercado mediante la expansión de la marca. Por ejemplo, después de que Jie Liya Group obtuviera marcas chinas famosas y conocidas, aprovechó las ventajas de su marca y se expandió a bajo costo, convirtiéndose en el mayor fabricante de toallas de China. Las empresas crean colectivamente marcas e impulsan toda la economía de Shaoxing.
El camino de innovación detrás de la marca
A finales del año pasado, Shaoxing entregó un informe satisfactorio: el PIB de la ciudad superó los 654.3805 millones de yuanes, un aumento de 654.3803,5 yuanes. El valor total de la producción industrial superó los 400 mil millones de yuanes, de los cuales 320 mil millones de yuanes estaban por encima del tamaño designado, un aumento del 20%, el ingreso disponible per cápita de los residentes urbanos superó los 6.543.807 yuanes, un aumento de 6.543.800 yuanes, y el ingreso neto per cápita. Los ingresos de los agricultores superaron los 7.500 yuanes, un aumento del 9,5%.
2005 fue un año inusual para el desarrollo económico de Shaoxing.
Desde principios de año, la industria textil, un sector pilar en Shaoxing, se ha visto muy afectada por factores desfavorables como la fricción comercial y el aumento de los precios de las materias primas. Hay diferentes opiniones sobre la evolución económica de Shaoxing. La posición dominante absoluta de la economía privada y la economía de bloques desarrollados ha determinado que, bajo la nueva situación, ajustar la estructura industrial, transformar el modo de crecimiento económico y mejorar la industria se hayan convertido en un obstáculo que Shaoxing debe superar.
¿Cómo dar este paso? De hecho, Zhang Jinru dijo: "La clave es mejorar la competitividad de las industrias tradicionales. La industria de Shaoxing no sólo debe prestar atención a la mejora de las industrias tradicionales, sino también al cultivo de industrias de alta tecnología".
De gestión extensiva hasta innovación independiente La mejora del contenido tecnológico, desde la producción de productos intermedios hasta productos terminales, desde la obtención de pequeñas ganancias pero una rápida rotación hasta el aumento de los márgenes de beneficio, son todos elementos inseparables de la construcción de marca. Para las empresas, los mejores beneficios provienen de los productos de marca. Shaoxing, que siempre ha concedido la mayor importancia a la producción industrial, ha cambiado su concepto y ha aumentado su énfasis en las marcas. En las entrevistas, personas desde el gobierno hasta las empresas han estado hablando del ejemplo de "obtener ganancias sólo confiando en una marca". Por ejemplo, Nike en Estados Unidos tiene una sola marca y no tiene fábricas locales, por lo que ha generado muchas ganancias sin ninguna ocupación de recursos ni contaminación de las fábricas.
En Shaoxing, la estrategia de marca ha estado profundamente arraigada en los corazones de la gente, y la "ciudad de marca" y la "economía de marca" han sido ampliamente reconocidas. Desde Shaoxing hasta condados, ciudades y pueblos, los gobiernos de todos los niveles han introducido políticas de incentivos para alentar a las empresas a crear marcas. La ciudad de Shaoxing recompensará con 500.000 yuanes por crear una marca china famosa o una marca reconocida, y los condados, ciudades y municipios recibirán cada uno entre 500.000 y 6,543,8 millones de yuanes. En términos de apoyo a las políticas, Shaoxing ha formulado un plan de desarrollo de marcas famosas, ayuda activamente a las empresas a elaborar planes de desarrollo y cultivo de marcas, proporciona información y consultas comerciales, implementa un sistema de gestión de seguimiento, establece archivos de desarrollo de productos de marcas famosas y toma medidas enérgicas contra las infracciones. formando un buen ambiente de mercado.
En 2004, había 255 fabricantes de productos de marcas famosas en Shaoxing a nivel municipal o superior, lo que representaba sólo el 7,8% de las empresas por encima del tamaño designado. Sin embargo, lograron ingresos por ventas de 132,4 mil millones de yuanes, ganancias. de 1.000 millones de yuanes y unos ingresos fiscales de 5.700 millones de yuanes, lo que representa el 10% del total, 5,31 y 71,65438 para las empresas mencionadas. Se puede decir que de esto se benefician principalmente el agregado económico y el crecimiento de la eficiencia de las empresas industriales de la ciudad.
En 2005, Shaoxing asignó otros 50 millones de yuanes para ayudar a las empresas a mejorar el contenido tecnológico de sus productos y las capacidades de innovación independiente, lo que se ha convertido en una base sólida para que las empresas creen marcas.