Algunas sugerencias para el diseño comercial del "Jardín Tangshan"
El Sr. Sun habló sobre la idea del diseño comercial de Tangshan Garden hace unos días, ¡lo cual me inspiró mucho! Recientemente, combinados con la investigación sobre turismo cultural, se han compilado algunos análisis preliminares solo como referencia——
1. Acerca de la introducción de la propiedad intelectual
Tengo un libro a mano llamado: "Viaja, ¡quien obtenga la propiedad intelectual gana el mundo! "Después de leerlo, creo que tiene mucho sentido.
La propiedad intelectual, como propiedad intelectual cultural y turística, es un tema, una función de reunión, un poder comercial único y un supercampo cuidadosamente creado por personas. ¡Recorre toda la cadena turística y se convierte en el principal factor de atracción turística!
Cuando visitamos un destino turístico, muchas veces lo buscamos con ojo profesional: ¿Por qué este lugar llama tanto la atención de los turistas? ¿Por qué tienen un encanto y un temperamento tan únicos? Sin excepción, la principal razón de su éxito es que tienen su propia IP única o supermercado. Son la garantía más básica para el éxito de un proyecto, un lugar escénico y una región, ¡y también son el mayor valor y riqueza basados en diversos recursos! Sólo ellos pueden atraer, derretir y embriagar a los consumidores.
Según este punto de vista, cuando estaba considerando el diseño del área escénica en el Jardín Tangshan, imaginé un nivel estructural "similar a una pirámide":
El primer nivel, La parte superior de la torre es nuestra llamada IP central. Sus características básicas son: hacer algo de la nada y ser diferente. Core IP tiene una personalidad y escasez únicas. Lo que queremos hacer es ser "primeros", "únicos" y "específicos". Los productos del turismo cultural tienen más que ver con la escasez, como el aire y los diamantes. El aire es, por supuesto, más importante. ¿Por qué el aire no es valioso? ¿Los diamantes son tan caros? También se debe a que el aire no escasea. ¡Así que tenemos que encontrar éste que sea “incomparable, irremplazable y replicable”!
En el segundo nivel, la parte media de la torre se encuentran los formatos comerciales rentables asociados generados alrededor de la propiedad intelectual central. La rentabilidad es el atributo fundamental de un proyecto y la línea de vida de un proyecto, y la rentabilidad de un proyecto se logra a través de sus secciones funcionales y su sistema de productos.
En el tercer nivel, la parte inferior de la torre es la base del entorno ecológico verde, que incluye el entorno de las instalaciones de servicios relacionados, el entorno del transporte turístico y una comunidad de productos turísticos diversificada y complementaria compuesta por otras atracciones, formando un sistema paisajístico orgánico.
2. La idea del formato comercial del área escénica "Tangshan Garden"
Con mis ojos estúpidos, mirando el panorama general, el gran formato comercial de Nanhu se puede dividir en tres partes principales: Huxi es una, principalmente para crear un estilo romántico y moderno, "Hunan" es una para crear un lugar divertido e interesante para los niños que caminan; "Shadow Puppet Theme Park" es una, que cubre el Pabellón Longshan; , Jardín Nacional y Museo de Estilo Botánico, cafetería para citas y regalos de Tangshan, esta área escénica encarna la base de la cultura china y el paisaje humanista.
La IP más central en esta área debería estar en Longshan Pavilion. Pero desafortunadamente, esta vez lo llenó con la llamada historia de Tangshan, usando los altamente repetitivos Tangshan Seven Firsts, Jidong Sanzhihua, etc. Medido por los "tres" (único, primero y específico), ¡no tiene las características de IP central!
Como todo el mundo sabe, el turismo es un tipo de consumo que tiene una tendencia natural a vivir experiencias diferenciadas.
Por lo tanto, podemos concentrarnos en construir IP central en esta área en Tangshan Garden——
Entiendo que, según la idea del Sr. Sun, contiene varias condiciones necesarias: 1. La El parque nacional en su conjunto debe ser una plataforma de experiencias centrada en la educación y la formación. Si vienen alumnos de primaria, también vendrán los padres. 2. El Jardín Tangshan también debería centrarse en la investigación, es decir, ¿qué temas deberíamos examinar? 3. El Jardín Tangshan debe ser la cultura Tangshan y no puede homogeneizarse con otros lugares. 4. Considere hacer un pequeño bloque en el Parque Tangshan e incorporar negocios relacionados con la cultura tradicional de Tangshan. Puede ser pequeño, pero debe ser divertido para los niños. 5. Si se forma un vecindario, los regalos de Tangshan pueden naturalmente ir allí; para hacer algunos regalos de Tangshan reales, ellos mismos deben representar la cultura de Tangshan. 6. Entre los jardines de Hebei, sólo el Jardín Tangshan tiene 5 unidades de construcción independientes, con una superficie total de 600 metros cuadrados disponibles.
Basándonos en los requisitos dados por el Sr. Sun, podemos hacer una declaración simple:
600 metros cuadrados = investigación + cultura regional de Tangshan
Cómo gradualmente formar de acuerdo con este requisito Core IP? Me pregunto si podemos planificar algo como esto: una exposición multitemática: Memoria de Tangshan
(El siguiente es un diagrama esquemático/Museo de Historia de Shanghai)
Tangshan es una ciudad industrial del norte Esta ciudad con una historia de 140 años ha acumulado una rica cultura histórica desde los tiempos modernos, pero debido a los cambios en los tiempos, especialmente la destrucción de los grandes terremotos, las verdaderas huellas de la cultura urbana se han vuelto cada vez más borrosas. Y debido a algunas ideas de éxito rápido y beneficio instantáneo, la rica historia y cultura se simplifican y conceptualizan como "siete primicias" y "tres flores". Hasta ahora, hay pocas representaciones verdaderas y sistemáticas de la cultura urbana que miren las vicisitudes del siglo pasado a través de las nubes de la historia.
Tangshan Memory se centra en la historia y la cultura de la ciudad de Tangshan. En la actualidad, el Museo Kailuan, el Museo Industrial Tangshan y el Museo Qixin 1889 hablan de Tangshan. Se puede decir que Tangshan está rodeado de una gran cantidad de competidores y el mercado regional no necesita un producto del mismo tipo. Para hablar de la cultura Tangshan, debemos tomar un camino inusual. Todo el mundo repite la vieja melodía de la industria moderna. Debemos hacer la historia y la cultura de esta ciudad y la memoria cultural de la ciudad.
Este concepto abstracto cumple tres condiciones para tener éxito:
Primero, se ajusta a la expresión diferenciada de las características históricas y culturales de Tangshan;
Segundo, irrumpe de la industria moderna. El marco satisface el deseo de las personas de explorar las raíces culturales de la ciudad en la que viven;
El tercero es que tiene un mayor atractivo para el estudio y el turismo cultural.
Cabe señalar que "Memoria Tangshan" se refiere al término general del área del Jardín Tangshan. El contenido de la exposición en el interior no es estático, sino que es diverso y se lanzan continuamente exposiciones temáticas según las necesidades. Me vienen a la mente algunos temas:
"El pasado del antiguo Tangshan: estilo occidental, estilo sureño y estilo oriental de Hebei"
"La centenaria familia Zhou y el moderno Tangshan: Zhou Fu, Zhou Xuexi, las tres generaciones de desarrollo de la ciudad de Tangshan de Zhou Shutao"
"Oriental Cornell - Memoria de la antigua Universidad Tangshan Jiaotong"
"La generosa elegía del alma de Yanzhao - Registro de la guerra popular de Resistencia en el Este de Hebei"
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"Alma de China, Ritmo Jidong - Curso Abierto sobre Patrimonio Cultural Inmaterial"
"Celebridades de Yanzhao que influyeron en el proceso de historia"
Combine estas exposiciones especiales, cree escenarios de manera razonable y hábil, intercale narración y actuación, y lleve a cabo debates, para que la investigación y el aprendizaje se muevan y cobren vida.
3. Formación de las características de pequeños bloques culturales
La industria del turismo generalmente se centra en la distribución espacial. Sólo cuando se activa el espacio puede producir encanto, y sólo cuando el espacio está organizado eficazmente puede hacerlo. Muestra encanto. Dentro del ámbito del área escénica del que hablamos anteriormente, involucra principalmente tres aspectos de la forma espacial:
Primero, el espacio dinámico. Debería tener un poder súper explosivo y ser la atracción principal y el elemento de un lugar escénico. Esto es más o menos equivalente a lo que llamamos IP central. Si se construyen bien, el Pabellón Longshan, el Museo Botánico, el Jardín Tangshan, etc. deberían convertirse en espacios dinámicos. Quizás algunos de ellos no necesariamente generen ingresos turísticos directos y sean abiertos y gratuitos, pero deberían convertirse en atracciones y paisajes importantes que atraigan a los turistas. Condiciones para el reconocimiento de imágenes de dominio.
El segundo es el consumo de espacio. La diferencia entre lugares escénicos y parques es que los primeros son un proceso de consumo para convertir los recursos turísticos locales en productos y venderlos a los turistas, mientras que los segundos son una empresa de bienestar público. Por lo tanto, el diseño empresarial de los lugares escénicos debe considerar plenamente el espacio de consumo (beneficio) e integrar inteligentemente "negocios en negocios" en la cultura turística. El espacio de consumo es la forma espacial central y principal que puede corresponder directamente al valor y la producción turística, y puede utilizarse para actividades de servicios comerciales turísticos (alimentación, alojamiento, transporte, viajes, compras, entretenimiento, inteligencia, salud e iluminación). , romper). En otras palabras, las atracciones turísticas deben establecer formatos de negocio que sean suficientes para obtener capacidad de consumo (beneficio). Esta capacidad suele estar determinada por la capacidad de carga proporcionada por el espacio de consumo. Según este concepto, dado que han comenzado a aparecer nuevos formatos de pequeñas empresas en la zona de Tangshan Garden (regalos de Tangshan, gimnasios, salones de fiestas, etc.), todavía es necesario establecer más espacios para el consumidor. Esto también está en línea con la idea del Sr. Sun de “construir un pequeño vecindario”.
El tercero es el espacio base. El vibrante entorno ecológico creado en esta zona escénica, así como las instalaciones de servicios públicos relacionadas, forman un espacio de ocio y relajación y un eje de transporte para los turistas.
En la actualidad, el diseño de los formatos de espacio de consumo en el área del Jardín Tangshan se puede llevar a cabo de acuerdo con la idea de "planificación general, aumento gradual, selección refinada y avance sólido".
Primero debemos hacer que el "regalo de Tangshan" sea más grande y mejor. Puede considerar convertir este lugar en un centro de exhibición centralizado de "productos derivados creativos y culturales de Tangshan", seleccionando cuidadosamente productos culturales y creativos que puedan representar las características culturales regionales de Tangshan, y exhibiéndolos y vendiéndolos aquí. Es necesario seleccionar los temas uno por uno y las series una por una. Al mismo tiempo, el equipo de diseño se organiza para desarrollar y personalizar productos culturales y creativos, de manera que no falte ni sobra.
Por ejemplo, los productos hechos a mano en la imagen siguiente pueden integrarse en nuestras características culturales regionales y formar su propio estilo único:
"Shanghai Souvenirs" en un centro comercial del metro ”
El segundo paso es aprovechar el “comer”, que es el primer factor del turismo, y establecer intencionadamente la marca “El sabor de Nanhu en la lengua”. ¡Abre tu círculo de amigos y mira cuántas personas hay para ver, comer y publicar comida deliciosa! Desde publicar comida hasta mirar y comer comida, desde la tentación indirecta de la comida hasta el consumo directo de alimentos, se forma un circuito cerrado de transformación mutua. ¡Este circuito cerrado circula sin cesar y la comida se ha convertido gradualmente en una "celebridad de Internet"!
Si se utiliza el parque de viviendas existente en el área del "Jardín Tangshan", puede considerarse como un buen lugar para cocinar comida deliciosa. Aquí debemos evitar ser "de alta gama" y tomar un camino amigable con la gente, único y elegante. Comidas sencillas, comidas ligeras y comidas listas para comer, siempre que se preparen de manera exquisita y diferente, ¡todas se convertirán en motivos para que la gente acuda aquí! (Para crear una marca diferenciada del "Tangshan Banquet", este lugar no se ciñe a la cocina Tangshan, sino que se centra en especialidades de varios lugares).
Esta es la entrada y salida de una estación de metro en Shanghai Los restaurantes gourmet fotografiados casualmente son todos de pequeña escala, pero el sabor es único y diferente, lo que atrae a muchas personas que no pueden evitar detenerse y probarlo.
Creado de la nada, hecho de granos de arena ; ideas preconcebidas, diferentes, mitad hechas en el cielo, mitad artificiales! ——Comparte alguna experiencia.
? (13 de mayo de 2019, en Shanghái)