Red de Respuestas Legales - Derecho empresarial - Tendencias del marketing digital en 2023 Con respecto a la jugabilidad y la situación actual del marketing de marca en las redes sociales, el equipo de Buzz Media ha desmantelado mucho para los fanáticos de los medios en el artículo anterior. Recientemente, muchos amigos hablan sobre las tendencias del marketing digital en 2023. También hemos hecho algunos deberes y el contenido será relativamente largo, por lo que lo entregaremos a los medios en tres entregas. Recientemente, los invitados de Buzz Media prepararon el primer artículo sobre las tendencias del marketing digital en 2023 para los fanáticos de los medios. Hoy revisaremos brevemente el contenido del primer artículo y lo llevaremos al artículo del medio. En la primera parte, le hemos brindado una comprensión preliminar del marco general actual de tendencias del marketing digital desde tres aspectos: contenido fragmentado, marketing de celebridades en línea y responsabilidad social de la marca. Hoy nuestra novela comenzará desde tres aspectos: las cookies y el futuro; La fatiga de las redes sociales, las comunidades privadas; en los últimos años, el modelo tradicional de marketing en Internet ha experimentado inicialmente una competencia cada vez más feroz en la industria y la pista, y las soluciones de marketing de marca en nuevos escenarios tecnológicos han atraído mucha atención. Los clientes de Baz Media esperan que los fanáticos de los medios puedan trabajar con nosotros para comprender el mercado, captar las tendencias y aprovechar las oportunidades. Es previsible que para 2023, interpretar las nuevas reglas de participación generadas por las nuevas tecnologías y plataformas innovadoras se convierta en un curso obligatorio para los especialistas en marketing. Como especialistas en marketing, nos esforzamos constantemente por encontrar nuevas formas de generar conexiones y generar seguidores para nuestras marcas a través del poder de las tecnologías digitales emergentes. Las oportunidades para la construcción de marcas están en todas partes, ya sea a través de la colaboración de talentos, el desarrollo de estrategias de metaverso o aprovechando la moda de NFT. Pero, ¿cómo podemos hacer esto de manera significativa y evitar errores repentinos y no probados? Tendencia 4: Las reglas de privacidad de los datos de los usuarios se ajustan constantemente y el marketing digital debe prepararse con anticipación. Sin cookies, sería difícil rastrear a los usuarios en la web. Las cookies son el núcleo de la mayoría de los equipos de marketing. Desde la recopilación de datos hasta el seguimiento de los viajes de los usuarios, las cookies ayudan a los especialistas en marketing a encontrar información importante sobre sus grupos de consumidores. Creo que los fanáticos de los medios que han estado haciendo marketing durante mucho tiempo deberían estar familiarizados con las plataformas y empresas de CDP/DMP en China en los últimos tres años. En los mercados internacionales, los cambios en la política de cookies de Google pueden afectar el seguimiento de anuncios en 2023, cambiando permanentemente la forma en que utilizamos las cookies. Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en el navegador Chrome en 2023, y Apple eliminó el acceso a identificadores de dispositivos en iOS poco después. A finales de octubre de 2022, Chrome tenía una cuota de mercado de navegadores de Internet del 65%, con Safari en segundo lugar con un 19%. Ahora que un porcentaje tan grande de usuarios de Internet elige Chrome como su navegador predeterminado, las estrategias de marketing se verán gravemente afectadas por este cambio. Para dar un ejemplo simple, en la dimensión de identificación de dispositivo basada en el cliente, se ha vuelto cada vez más difícil unificar datos y datos válidos. Después de varias rondas de cumplimiento de datos en China, los sentimientos de todos deberían ser profundos. Los usuarios internacionales tienen una mayor demanda de privacidad y las plataformas deben tomar las consideraciones correspondientes. Entonces, ¿se acabó la era de las cookies? En un futuro sin cookies, ¿cómo pueden los especialistas en marketing implementar nuevas formas de recopilar datos importantes? Curiosamente, el 41% de los especialistas en marketing cree que el mayor desafío que plantean los cambios en las cookies de Google es la incapacidad de rastrear los datos correctos. Por lo tanto, si su estrategia de marketing se basa en datos confiables para publicidad en línea, anuncios emergentes o estrategias precisas de orientación a la audiencia, considere nuevas formas de obtener datos efectivos. Según la experiencia de los clientes de Buzz Media, si confía en los datos de la plataforma durante mucho tiempo, incluso si no existen requisitos de cumplimiento, la plataforma "destetará" la marca en el momento adecuado, porque la plataforma inevitablemente ganará más. Por lo tanto, las operaciones refinadas de dominio privado deberían incluirse en la agenda lo antes posible. Para 2023, esperamos un reequilibrio del gasto en publicidad digital para incluir más construcción de marca y menos publicidad centrada en el rendimiento. Los anunciantes digitales realizarán agresivamente esfuerzos de marketing para crear una imagen de marca positiva para los consumidores en su conjunto, centrándose menos en objetivos específicos. Liderar con una identidad de marca sólida que permita a los consumidores identificar la marca a través de su presencia digital es clave. Esto es lo mismo que la popularidad del marketing de dominio privado nacional en los últimos años. En el futuro, será cada vez más difícil obtener datos del usuario y el valor de los datos de atributos del usuario efectivos será cada vez mayor.