En 2018, las ventas minoristas nacionales de televisores en color cayeron un 8,6 % interanual. ¿Irá la industria de la televisión en color de mal en peor?

Los datos muestran que en 2018, el volumen minorista del mercado nacional de televisores en color fue de 47,74 millones de unidades, un ligero aumento del 0,5% interanual; la escala de ventas minoristas fue de 149 mil millones de yuanes al año; disminución interanual del 8,6% y el precio minorista promedio fue de 3.121 yuanes, una disminución interanual del 9,%.

¿Cuán competitiva es la industria de la televisión en color en China? ¿El desarrollo industrial irá cuesta abajo? Escuchemos lo que la gente de la industria tiene que decir.

Global Frontier Force

65438+El 17 de octubre, se celebraron en Beijing la Conferencia de la industria de aplicaciones innovadoras y pantallas inteligentes de China y la Conferencia de investigación de la industria de televisores en color CRC 2018. Con el tema "Saludo a la industria de la televisión", esta conferencia revisó la historia del desarrollo y los logros de la industria de la televisión en color, y analizó el estado operativo actual y las tendencias de la industria de la televisión.

2018 es el 60.º aniversario del nacimiento de la industria televisiva de China. Los datos muestran que en 2018, la producción de televisores de China alcanzó 1,6 millones de unidades, lo que representa el 70% de los envíos mundiales, y las exportaciones (incluidos los fabricantes de televisores que exportan televisores completos y televisores completos) alcanzaron 1,25 millones de unidades, lo que representa el 55% de los envíos mundiales.

“La industria de la televisión de China se ha convertido ahora en la industria más grande, de más rápido crecimiento y más competitiva del mundo, y siempre ha sido un pilar, líder y posición estratégica en la industria de la información electrónica de China China Television Hao Yabin”. , vicepresidente y secretario general de la asociación industrial, dijo que la industria televisiva de China ha experimentado cinco grandes avances en su desarrollo: la capacidad de producción de televisión ha aumentado rápidamente y la fuerza upstream también se ha desarrollado a pasos agigantados.

Se informa que China continental, como base de producción de paneles más grande del mundo, se ha expandido a 13 líneas de producción de paneles LCD (8,5 y superiores), y sus envíos anuales de paneles de TV en color representan el 41% del total. mercado mundial. Además de los paneles, las tecnologías centrales de los televisores inteligentes, como chips, sistemas operativos, códecs, voz de inteligencia artificial y otras tecnologías clave, también se han ido localizando y utilizando gradualmente en productos de alta gama a gran escala.

En los últimos años, China ha pasado gradualmente de ser un centro mundial de fabricación de televisores en color a un centro de innovación líder en tecnología y mercados. China ocupa ahora el primer lugar en el mundo en número de solicitudes de patentes en el campo de la visualización y es el país con el mayor diseño en el campo de la propiedad intelectual de inteligencia artificial del mundo. Al mismo tiempo, China se ha convertido en la vanguardia y líder de las aplicaciones de televisión globales, con una tasa de penetración de televisores inteligentes que alcanza el 92% y la tasa de penetración de productos de gran tamaño de más de 55 pulgadas que alcanza el 49%. La tasa de penetración de los televisores 4K ha alcanzado el 66% y los productos de más de 55 pulgadas han alcanzado la ultraalta definición 4K.

Desde la perspectiva del mercado global, el ejército de televisores en color de China ha aumentado significativamente y la fuerza de sus productos y la influencia de su marca han aumentado rápidamente, lo cual es obvio para todos. Entre las diez principales marcas de televisores en color del mundo, las marcas de China continental ocupan 4 puestos. En el tercer trimestre de 2018, Hisense TV se ubicó entre los tres primeros en el mercado mundial de televisores en color 4K de alta gama.

Baja demanda, precios bajos.

El gran avance de la industria de la televisión en color de mi país ha logrado resultados gratificantes, pero también enfrenta problemas y desafíos que no se pueden ignorar. Lo primero que se lleva la peor parte es la competencia de precios bajos. Una tras otra, las guerras de precios han afectado el desarrollo de la industria de la televisión en color. Por ejemplo, de 2012 a 2016, las marcas de Internet quemaron dinero y el sistema de precios del mercado de televisores en color tocó fondo dos veces. La guerra de precios se reanudó entre 2017 y 2018, y el precio promedio de los tamaños clave de televisores en color cayó más del 10% en 2018.

Caer, caer y caer a ciegas no ha impulsado eficazmente el mercado de la televisión en color. Según el seguimiento de Ovi, en el mercado de televisión en color online, que es el más sensible a los precios, por cada disminución de 65.4380 yuanes en el precio medio en 2065.438+06, el mercado online crecerá en 9.479 unidades, y cada vez el precio medio disminuye en 2065.438+08 65.4380 yuanes, el mercado en línea aumentará en 90.965.438+0 unidades, por lo que el efecto estimulante de los recortes de precios en el mercado se está debilitando.

“La competencia de precios bajos conduce directamente a ganancias bajas. Desde la segunda mitad de 2018, los márgenes de ganancias de la televisión han seguido disminuyendo en comparación con el mismo período del año pasado, y las operaciones comerciales se han vuelto cada vez más difíciles”. Yuanyuan, director general de la División de Televisión Negra de AVC, dijo sin rodeos que el entorno competitivo de la industria de la televisión nacional tiende a deteriorarse.

La guerra de precios refleja las contradicciones profundamente arraigadas en la industria de la televisión en color. El mercado nacional de televisores en color tiene una baja concentración de marcas y una voz dispersa. En 2018, aunque la cuota de mercado de las cinco principales marcas aumentó ligeramente, había hasta 78 marcas competidoras en el mercado de televisores en color. En este caso, una competencia seria y homogénea ha convertido el mercado de la televisión en color en un océano rojo. Algunos investigadores dijeron que en 2018, no hubo tecnologías innovadoras de productos innovadoras en la industria de la televisión en color, sino solo un desarrollo y una expansión más profundos de las tecnologías existentes. Restringidos por los costos corporativos y el diseño estratégico, los productos de nueva tecnología están dirigidos principalmente al mercado de alta gama. Las ventas en todo el mercado de televisores en color son relativamente bajas, y los televisores LCD siguen siendo la corriente principal.

La caída de la demanda de uso de la televisión es una crisis de largo plazo. Zhu Yuanyuan analizó que en el futuro, la industria de la televisión necesitará captar a los usuarios nacidos en las décadas de 1990 y 2000. Los métodos de entretenimiento de los usuarios jóvenes se inclinan más por los teléfonos móviles y los dispositivos inteligentes, y la demanda de productos de televisión está disminuyendo. Los datos muestran que en 2018, el mercado de microinversiones inteligentes alcanzó 2,61 millones de unidades, un aumento interanual del 102%. El floreciente desarrollo del mercado sustituto emergente ha afectado hasta cierto punto el desarrollo del mercado de la televisión en color.

La innovación impulsa avances acelerados.

A principios del nuevo año, la industria de la televisión en color trajo buenas noticias políticas. El jefe de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma dijo que se formularán medidas para estabilizar el consumo de electrodomésticos.

También hay muchos factores positivos a nivel de mercado. El mercado rural de televisores en color marcará el comienzo de un pico de modernización. Se entiende que el tiempo actual de compra de productos de TV en el mercado rural se concentra durante el período 2009-2012 cuando se envían electrodomésticos al campo. Para 2019, la vida útil de estos productos alcanzará los 7-10 años y entrará en el período de sustitución. Según las estimaciones, el volumen de ventas de televisores en color durante el período en que los electrodomésticos se enviaron al campo fue de 74,9 millones de unidades.

Este año, la Asociación de la Industria Visual de China se unirá a los principales fabricantes de televisores en color para lanzar la campaña "viejo por nuevo" para promover la actualización de los productos de televisores LCD después de un lapso de siete años.

Según las predicciones, el mercado de televisores en color de China se recuperará en 2019. Se espera que las ventas minoristas de televisores en color alcancen los 48,51 millones de unidades, un aumento interanual del 1,6%, las ventas minoristas son 654,38+046,8 mil millones; yuanes, una disminución interanual de 654,38 + 0,5%.

En cuanto al desarrollo de la industria de la televisión en color este año, Zhu Yuanyuan y otros expertos de la industria creen que, en comparación con el pasado, el papel de los factores de estímulo externos en la industria de la televisión en color se verá debilitado y su desarrollo dependerá principalmente de sí mismo y entrará en un ciclo de desarrollo endógeno. En particular, los fabricantes deben comprender los tres elementos principales de la innovación tecnológica, la estimulación del consumo y la conexión de los usuarios, adherirse a los valores de la industria, comprender las necesidades esenciales y participar en una competencia sana.

Una mayor definición, mejor calidad de sonido, mayor rendimiento de procesamiento y mayor tamaño siguen siendo las tendencias de desarrollo de la industria de la televisión. "Este año, 4K es el estándar y se espera que 8K alcance la popularización de la tecnología 5G para lograr crecimiento y realmente marque el comienzo del primer año", predijo Peng Jianfeng, subsecretario general de la Asociación de la Industria Visual de China. La resolución ultrafina de 8K es más adecuada para productos con pantallas ultragrandes y promoverá el desarrollo de televisores extragrandes de 75 pulgadas o más.

El CTO de Skyworth Group Co., Ltd., Wang Zhiguo, reveló que la compañía ha aumentado la inversión en investigación y desarrollo de tecnología, lanzando un televisor de pantalla completa en 2018, liderando la innovación de productos de la industria y trabajando con iQiyi y Baidu para promover efectos de sonido AM. Mientras fabrica buenos productos, Skyworth también ha establecido un equipo de marketing que puede entregar productos y conectarlos con los consumidores.

“Es difícil promover la mejora de la industria de la televisión únicamente mediante la actualización de la tecnología de visualización. La industria de la televisión se está transformando de una tecnología de productos a una impulsada por productos, aplicaciones, escenarios y servicios”. en big data y la nube Impulsada por la informática, el 5G y el Internet de las cosas, la televisión se ha acelerado hasta convertirse en la plataforma de control y visualización del Internet de las cosas doméstico.

En la actualidad, OTT se ha ido convirtiendo paulatinamente en una importante fuente de beneficios para los fabricantes de televisores. Según informes relevantes, el valor de la publicidad inicial de televisión en 2018 fue de aproximadamente 5 mil millones de yuanes. En 2019, había 260 millones de unidades de televisión OTT disponibles para operar, y el tamaño del mercado aumentará a 7-9 mil millones de yuanes.

Basándose en la nueva situación, TCL ha establecido una nueva visión de convertirse en la empresa de tecnología inteligente líder en el mundo y se compromete a proporcionar a los usuarios los productos y servicios necesarios para una vida inteligente y saludable. Wang Cheng, director ejecutivo de TCL Electronics Holdings Co., Ltd., dijo que la IA y la IoT se convertirán en las tecnologías más importantes que afectarán a todos los electrodomésticos en el futuro. En el futuro, TCL continuará innovando productos, sentando las bases para las operaciones OTT y construyendo un ecosistema interconectado, abierto, compatible, inteligente y saludable basado en servicios de terminales inteligentes.

Hay varios signos de que la industria televisiva de China está entrando en una nueva ronda de revolución tecnológica y una nueva etapa de transformación industrial. "El desarrollo y el progreso de la industria de la televisión y las pantallas no pueden ser fáciles. Definitivamente habrá altibajos". Hao Yabin señaló que aunque la industria de la televisión ha experimentado cuellos de botella en el crecimiento en los últimos dos años, esto no significa que La industria de la televisión es una industria en decadencia. Esta industria es simplemente una industria en decadencia en vísperas de un cambio importante en el proceso de desarrollo.

Se entiende que en el futuro, la visualización será un servicio y la visualización inteligente evolucionará hacia innumerables productos, aplicaciones y servicios de "Display+", que impulsarán una industria de billones de dólares. La Asociación de la Industria Visual de China exige que toda la industria esté impulsada por la innovación, logre una integración profunda de la inteligencia y la visualización, se esfuerce por alcanzar las alturas dominantes de una nueva ronda de competencia industrial y logre una transformación fundamental del crecimiento de escala a la alta calidad. crecimiento.