¿Cuáles son los principios para la selección de palabras clave SEO? Cómo elegir palabras clave
En los primeros días del SEO, era popular establecer o incluso apilar búsquedas en la página. Esta práctica ya está obsoleta desde hace mucho tiempo. El sitio web no sólo necesita tráfico, sino también tráfico efectivo que pueda generar pedidos. Depender de palabras clave engañosas para atraer visitantes no tiene otro efecto que consumir ancho de banda. No significa nada para el sitio web. Estas clasificaciones y tráfico no son activos, sino una carga.
Por supuesto, esto no se aplica necesariamente a algunos sitios. Para algunos sitios web, siempre que haya tráfico, tiene un cierto valor. El sitio web no depende de sus propias conversiones para obtener ganancias. Por ejemplo, portales de noticias o sitios web de información que dependen únicamente de la publicidad con fines de lucro. Muchos portales lo incluyen todo y tienen una vaga sensación de relevancia del contenido.
2. El segundo principio del SEO para seleccionar palabras clave objetivo es que las palabras clave principales no deben ser demasiado amplias ni demasiado específicas.
Las palabras clave principales del sitio web, o las palabras clave centrales del sitio web, no pueden ser demasiado largas, demasiado amplias, demasiado cortas o demasiado específicas. Se debe encontrar un equilibrio.
Las empresas dedicadas al sector inmobiliario utilizan "bienes raíces" como palabra clave objetivo, y las empresas dedicadas al turismo utilizan "turismo" como palabra clave objetivo, lo que hace que las palabras clave principales sean demasiado amplias. Las palabras clave son amplias, la competencia es demasiado grande y el costo demasiado alto.
En general, las palabras en la industria son demasiado amplias. Si establece el objetivo en esta palabra amplia, no podrá lograrlo o dedicará mucho esfuerzo a lograrlo, solo para descubrir que la tasa de conversión es muy baja y la ganancia supera la pérdida.
Elige palabras clave principales que no puedan ser demasiado específicas ni demasiado largas para ir al otro extremo. Esto reducirá en gran medida la cantidad de búsquedas e incluso nadie buscará.
Las palabras clave demasiado específicas incluyen el nombre de la empresa, la marca, el nombre del producto, etc. Si la palabra "abogado" es demasiado amplia, entonces "abogado penalista de Beijing" puede ser más apropiado dependiendo del ámbito comercial de las diferentes empresas. Pero si elige "Abogado Xinjiekou de Beijing", no es confiable. Este tipo de palabra clave de cola larga se puede optimizar a través de páginas internas, pero definitivamente no es adecuado colocarla en la página de inicio del sitio web.
3. El tercer principio del SEO para seleccionar palabras clave objetivo es: las palabras clave deben buscarse con más frecuencia y tener menos competencia.
El requisito principal para la selección de palabras clave es tener más búsquedas y menos competencia. El número de búsquedas se puede consultar a través de la herramienta de palabras clave proporcionada por el propio motor de búsqueda. Es simple y claro, y las cifras son relativamente seguras.
La mayoría de las palabras clave que se buscan con más frecuencia también son palabras clave con alta competencia. Evidentemente, las mejores palabras clave son aquellas con más búsquedas y menor competencia, asegurando tanto el menor coste de SEO como el mayor tráfico.
Investigar el recuento de búsquedas es sencillo y directo. Tanto Google Keyword Tool como Baidu Index proporcionan datos sobre el número de búsquedas. A través de una gran cantidad de extracción y expansión detallada de palabras clave, enumerando los datos de los tiempos de búsqueda y el nivel de competencia, aún es posible encontrar palabras clave con relativamente más búsquedas y relativamente menos competencia.
Determinar el grado de competencia es más complejo, requiere más datos y es más incierto. Para esta parte, consulte la sección Determinación del nivel de competencia de las palabras clave a continuación.
4. El cuarto principio del SEO para seleccionar palabras clave objetivo es: las palabras clave deben tener valor comercial.
Las palabras clave con una fuerte intención de compra y un alto valor comercial deben ser la consideración principal para la optimización, y se debe prestar atención tanto a la planificación del contenido como a la disposición de los enlaces internos. Diferentes palabras clave tienen diferentes valores comerciales e incluso si tienen la misma longitud, generarán diferentes tasas de conversión.
Por ejemplo, los usuarios que buscan "principios de TV LCD" tienen una intención de compra relativamente baja y un valor comercial bajo. El valor comercial de los usuarios que buscan "pantalla de TV LCD" ha aumentado. Al buscar "precio de TV LCD", la intención de compra ha aumentado significativamente y se ha entrado en la etapa de comparación y selección de productos. El valor comercial de buscar "promoción de TV LCD" o "compra de TV LCD" aumentará aún más, y un gran mensaje de venta puede incitar a los usuarios a tomar una decisión de compra final.
Cuando el personal de SEO realiza una investigación de palabras clave, puede encontrar una gran cantidad de términos de búsqueda a través de varios métodos y puede usar el sentido común para juzgar la probabilidad de compra de diferentes palabras.