Casos relacionados del modelo de análisis PEST
1. Desde una perspectiva política y legal, los cambios en los departamentos gubernamentales también han provocado nuevos cambios en la industria de la salud.
Las regulaciones estándar para los productos para el cuidado de la salud son deficientes y contradictorias. Por ejemplo, las "Normas para el uso de aditivos alimentarios" (B276196) formuladas por el Ministerio de Salud de mi país estipulan que no se permite el uso de peróxido de hidrógeno en los alimentos, pero algunas regulaciones de producción estipulan los estándares residuales de peróxido de hidrógeno en alimentos saludables. Debido a la falta de una gestión industrial relevante y de estándares nacionales, existen fenómenos graves como la falsificación, la publicidad engañosa y los precios inflados en la industria de productos para el cuidado de la salud. Según las leyes y regulaciones existentes, es fácil para las empresas violar las regulaciones al promocionar productos. Según la normativa, los alimentos saludables no pueden promover efectos terapéuticos. Por otro lado, las hierbas medicinales chinas utilizadas en los alimentos saludables tienen efectos terapéuticos en la farmacopea. Pero una vez que se utiliza en alimentos saludables, no se puede promover, ya que parece que el efecto terapéutico se pierde por completo.
El 7 de marzo de 2003, el Consejo de Estado anunció su plan de reforma institucional y decidió establecer la Administración Nacional de Alimentos y Medicamentos. Los productos para el cuidado de la salud gestionados originalmente por el Ministerio de Salud pasaron a depender de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos. Desde el 1 de junio de 2003, el Ministerio de Salud dejó de aceptar declaraciones de productos sanitarios. El 65438 de junio + 10 de octubre del mismo año, la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos completó la entrega y comenzó oficialmente el proceso de aprobación de productos sanitarios. Afectada por el SARS y el traspaso departamental, la aprobación anual de productos sanitarios fue suspendida durante medio año. A largo plazo, la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos asumirá las responsabilidades de gestión de la industria del cuidado de la salud, lo que ayudará a que la industria del cuidado de la salud se desarrolle de manera más estandarizada y saludable.
2. Desde una perspectiva económica, la competencia en el mercado es cada vez más feroz y las empresas multinacionales se han convertido en líderes de la industria.
En los últimos dos años, las empresas multinacionales extranjeras rara vez han puesto un pie en el mercado de productos para el cuidado de la salud, y el mercado ha estado firmemente ocupado por empresas locales de productos para el cuidado de la salud. Cuando la industria de productos para el cuidado de la salud estaba en su punto más bajo en 2003, Amway en los Estados Unidos surgió repentinamente con su modelo de ventas único y logró unas asombrosas ventas anuales de 300 millones de yuanes, aunque el modelo de marketing de Amway era bastante controvertido. Pero es innegable que a medida que las empresas multinacionales de productos para el cuidado de la salud aceleran su entrada en China, la industria nacional de productos para el cuidado de la salud se enfrenta a una mayor presión de competencia en el mercado. Junto con la competencia en la industria nacional, el modelo de comercialización también ha cambiado aún más.
Primero, los productos comenzaron a polarizarse. Desde 2003, debido a una competencia cada vez más feroz, los productos de salud han mostrado una evidente tendencia a la polarización: productos centrados en necesidades funcionales, como tratamientos de varios platos, promociones de compras y regalos, etc. , estimulando a los consumidores a comprar, los precios de dichos productos son cada vez más altos; los precios de los alimentos funcionales o tónicos que son atractivos como suplementos nutricionales son cada vez más bajos y tienden a convertirse en artículos de primera necesidad y productos para el cuidado de la salud. En segundo lugar, ha aumentado la segmentación de canales y la proporción de ventas directas. Bajo la presión de los altos costos y la feroz competencia en los canales tradicionales, los fabricantes de productos para el cuidado de la salud están explorando activamente la diversificación de canales. Los canales de ventas tradicionales en farmacias y supermercados se están diversificando rápidamente en cadenas de tiendas de productos para el cuidado de la salud, tiendas de venta directa de fábrica y tiendas en las tiendas. MLM, ventas telefónicas, ventas de conferencias, varios canales, como ventas de exposiciones e incluso ventas en línea, han acelerado su desarrollo. Afectada por la diversificación de canales, la proporción de ventas directas de productos para el cuidado de la salud está aumentando. Tomando como ejemplo el mercado de Shanghai, una parte considerable de las ventas de alimentos funcionales que ingresan a los canales convencionales a través de la publicidad también dependen de la venta directa. En tercer lugar, los métodos de comunicación son cada vez más directos. Debido al debilitamiento del papel de los medios tradicionales y al aumento de los precios, la forma en que los fabricantes de productos sanitarios difunden la información sobre los productos se ha vuelto cada vez más plana. Captar directamente la información de los consumidores y difundirla periódicamente a grupos fijos de consumidores se ha convertido en uno de los medios de comunicación importantes.
3. Desde una perspectiva social, el mercado de productos para el cuidado de la salud es volátil pero se está desarrollando bien.
Desde el año 2000, se han producido una serie de acontecimientos negativos en la industria de productos para el cuidado de la salud, que una vez más se ha hundido en una "crisis de confianza", provocando el colapso de muchas empresas de productos para el cuidado de la salud y la rápida declive de los productos para el cuidado de la salud desde su punto máximo hasta su nivel más bajo. Las ventas en la industria de la salud continuaron cayendo en 2001 y 2002. Sin embargo, después de marzo de 2003, las ventas se recuperaron, las ventas en la industria de productos para el cuidado de la salud aumentaron rápidamente en un corto período de tiempo y la industria de productos para el cuidado de la salud comenzó a recuperarse. En 2003, las ventas nacionales de productos sanitarios aumentaron aproximadamente un 50% en comparación con 2002, y las ventas anuales alcanzaron los 3.000 millones de yuanes.
Los cambios en la vida social han impulsado un fuerte impulso en la industria de la salud. En primer lugar, los coeficientes de Engel en las zonas urbanas y rurales de nuestro país son del 5,9% y 5,0% respectivamente, y nos encontramos en la etapa de transición de la subsistencia a la prosperidad moderada. Algunas ciudades y regiones grandes y medianas de las zonas costeras del sureste han alcanzado el nivel de los países de ingresos medios. Los conceptos de consumo y de salud de las personas han experimentado cambios importantes, lo que ha provocado que los gastos de consumo de productos sanitarios urbanos y rurales crezcan rápidamente a una tasa anual. del 15% al 3%. En segundo lugar, los cambios en los estilos de vida de las personas son una base importante para el desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud. Con la intensificación de la competencia social y la aceleración del ritmo de vida y trabajo, las funciones fisiológicas y psicológicas de las personas se han visto muy afectadas y el número de personas en un estado subsalubre continúa aumentando.
Para evitar diversos efectos adversos causados por enfermedades no saludables, la gente recurre a productos para el cuidado de la salud, lo que convierte el desarrollo y la producción de productos para el cuidado de la salud en un "punto caliente" en la vida económica. En tercer lugar, la vida social multinivel necesita proporcionar un amplio espacio para el desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud. Además de las personas de mediana edad que están bajo la doble presión de la familia y la carrera, los ancianos y los adolescentes son los principales consumidores de productos para el cuidado de la salud.
4. Desde una perspectiva tecnológica, la I+D, la producción y las ventas en la industria de la salud han cambiado por completo.
La OMC ha traído competidores de clase mundial a las empresas chinas de productos para el cuidado de la salud, y estas se enfrentan a una competencia de mercado cada vez más feroz. Todas las empresas chinas dedicadas a la producción de productos para el cuidado de la salud deben darse cuenta claramente de que el núcleo de la competencia futura en productos para el cuidado de la salud será el contenido tecnológico y que es urgente aumentar la inversión en ciencia y tecnología. En particular, las empresas con cierta fortaleza económica deberían prestar más atención a la investigación básica sobre la aplicación de productos para el cuidado de la salud y esforzarse por mejorar el contenido tecnológico y el nivel de calidad de los nuevos productos, de modo que las empresas de productos para el cuidado de la salud puedan pasar a empresas de alta tecnología. , y los productos con alto contenido tecnológico se convierten en la corriente principal.
Solo actualizando constantemente la tecnología, mejorando el contenido técnico y desarrollando productos para el cuidado de la salud de tercera generación que sean efectivos, de alta calidad y distintivos, las empresas de productos para la salud podrán salir de las guerras de precios y publicidad de bajo nivel. Sólo recurriendo a la guerra técnica y la guerra de servicios de alto nivel podremos crear una marca mundial de productos para el cuidado de la salud en China después de nuestra muerte y poder ingresar al mercado internacional. El desarrollo de la tecnología de la información electrónica también ha convertido al comercio electrónico en un importante canal de ventas. Varios fabricantes han aprovechado la ventajosa arma del comercio electrónico, han establecido sitios web de ventas, han ampliado sus áreas de ventas y han enriquecido categorías de productos. Después de todo, sólo la prueba de marketing de las compras por televisión involucra a un número limitado de consumidores. Al invertir en equipos y fondos y abrir un sitio web de compras, se pueden desarrollar más consumidores. Al mismo tiempo, también podemos utilizar la tecnología avanzada de Internet para promocionar aún más los productos, así como conceptos de venta avanzados que permitan a los consumidores probar antes de comprar y quedar satisfechos con todo lo que compran.
Todos ellos constituyen la piedra angular tecnológica para el desarrollo y crecimiento de la industria sanitaria.
Si bien la industria de la salud ha logrado un rápido desarrollo, también ha expuesto muchos problemas. Estos problemas han puesto en grave peligro el desarrollo de la industria y han llegado a un punto en el que deberían tomarse en serio y resolverse urgentemente.
1. Sistema de gestión atrasado
El sistema de gestión pertenece al entorno político y legal y tiene un impacto estratégico en el desarrollo de la industria de la salud. Aunque nuestro sistema de gestión de productos para el cuidado de la salud está cambiando, todavía existen tres problemas importantes.
En primer lugar, la legislación administrativa está rezagada. En la actualidad, no existe un departamento de gestión administrativa unificado en la industria de productos para el cuidado de la salud. Los departamentos de salud, farmacéutico, industrial y comercial operan de forma independiente. No existen estándares industriales operativos, métodos de prueba estandarizados y unificados, procedimientos de revisión ni métodos de gestión. Algunos operadores sin escrúpulos han adoptado la estrategia de "rotar la pelota" para entrar en el mercado de productos para el cuidado de la salud. Estimulados por mayores ganancias en la industria, algunos fabricantes que no tenían las condiciones de producción se lanzaron a la producción o pasaron a la producción de productos para el cuidado de la salud. Esta es una razón importante para la proliferación de productos falsificados y de mala calidad.
El segundo es la falta de gestión de la industria. En el pasado, el Ministerio de Agricultura era responsable de la gestión de la inocuidad de los alimentos, el Ministerio de Industria Ligera era responsable del procesamiento y el Ministerio de Comercio Interior era responsable de las ventas. Después de la reforma organizativa de 2000, el Ministerio de Agricultura sigue siendo responsable del cultivo, mientras que la Administración Nacional de Alimentos y Medicamentos se centra en la aprobación de alimentos saludables. El Ministerio de Salud inspecciona principalmente la industria de la restauración, mientras que el Ministerio de Comercio, la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena y departamentos como industria y comercio, aduanas y seguridad pública establecidos tras la abolición del Ministerio de Industria Ligera. y el Ministerio de Comercio Interior también participan en la gestión de alimentos. Sin embargo, nunca ha aparecido un departamento que realmente pueda llevar a cabo una gestión integral del procesamiento de alimentos en forma de agencia independiente. Demasiada regulación equivale a ninguna regulación. Bajo este sistema de gestión atrasado, han surgido muchos fenómenos que no sólo ponen en peligro el desarrollo de la industria, sino que también ponen en peligro la salud de las personas. En particular, debido a la fragmentación y la supervisión múltiple, las actividades ilegales de muchos fabricantes de productos para el cuidado de la salud no pueden detenerse de manera efectiva, y algunos productos dañinos para el cuidado de la salud, falsos y de mala calidad, pueden ingresar al mercado, poniendo en grave peligro la salud de las personas.
En tercer lugar, los estándares de producción de productos para el cuidado de la salud son bajos, faltan estándares unificados y la gestión es caótica. Otro problema del caos en el mercado de productos para el cuidado de la salud es que el umbral para la industria de productos para el cuidado de la salud es bajo, los requisitos para los enlaces de producción no son altos y no existe un sistema estricto de control de calidad. Algunos productos sanitarios no se han sometido a una verificación clínica estricta y la aprobación es relativamente sencilla. El mercado se ha expandido rápidamente, lo que ha provocado que un gran número de empresas no profesionales incursionen en la industria del cuidado de la salud. Existen estándares GMP para la producción de medicamentos y estándares GS para la gestión de medicamentos, pero no existen estándares unificados para la producción y gestión de productos para el cuidado de la salud, lo que se convertirá en un obstáculo para que los productos para el cuidado de la salud de mi país ingresen al mercado internacional.
2. Las empresas buscan ganancias a corto plazo
Dado que los productos sanitarios se utilizan directamente en el cuerpo humano para satisfacer y coordinar las funciones fisiológicas humanas, su calidad está directamente relacionada con la salud humana. Por tanto, las empresas de productos sanitarios deberían asumir mayores obligaciones sociales que otras empresas. En China, que las empresas busquen ganancias a corto plazo no es infrecuente en todas las industrias, pero es particularmente típico en la industria del cuidado de la salud. Algunas personas en la industria incluso preguntaron: "En China, ¿qué producto han visto dos años después y aún pueden generar ganancias en el tercer año?". El comportamiento a corto plazo de las empresas se manifiesta en la miopía de sus propias variables económicas y tecnológicas. poca innovación de productos, duplicación grave y publicidad engañosa es un acto ilegal por parte de las empresas de productos para el cuidado de la salud. Los problemas antes mencionados se deben principalmente a que las empresas ignoran las disposiciones legales, buscan enormes ganancias a corto plazo, olvidan las ganancias y actúan imprudentemente.
Otra razón importante de la lentitud del mercado de productos para el cuidado de la salud en China es la exageración de los fabricantes. Después de que muchos fabricantes vieron que los productos para el cuidado de la salud eran rentables, ingresaron al campo de los productos para el cuidado de la salud sin mucha preparación. Esta deficiencia inherente les impidió emprender el camino del negocio normal, sino que se embarcó en el camino de la especulación. Las principales manifestaciones del hype son: exagerar productos con productos inmaduros o problemáticos, exagerar precios con precios ridículamente altos, exagerar canales con altos descuentos, exagerar promociones con promesas incumplidas o casos falsos, y algunos incluso usan extensiones de marca.
3. Los conceptos de consumo de los consumidores son erróneos
Los grupos de consumidores, como factor ambiental social y cultural, también tienen ciertas variables para el desarrollo de la industria del cuidado de la salud.
Como todos sabemos, la medicina tradicional china es la fuente de la medicina y de los alimentos. Como dice el refrán, los complementos medicinales no son tan buenos como los complementos dietéticos. En otras palabras, la comida es tu primera prioridad, y sabes que la comida es la cura para lo que has cometido, y si no se cura con la dieta, es la medicina para el resto de tu vida. Debido a que las materias primas utilizadas en los alimentos y medicamentos saludables están entrelazadas (el Ministerio de Salud ha promulgado más de 8 tipos de alimentos y medicamentos, como azufaifas, lirios, ñame, huevos de ñame, etc.), y sus funciones a menudo son relacionados con las funciones del cuerpo humano. La diferencia esencial entre alimentos saludables y medicamentos saludables no es obvia.
Actualmente, los consumidores tienen muchos malentendidos a la hora de adquirir productos para el cuidado de la salud. También existe el fenómeno de intoxicaciones por exceso, como vitaminas liposolubles A, DE, K, etc. , se acumulará en el cuerpo sin ser excretado, provocando efectos secundarios tóxicos, están Zhang Guan y Dai Li, quienes utilizan comportamientos antinaturales para obstaculizar el funcionamiento normal del cuerpo; también existen trastornos durante el embarazo, que no solo son beneficiosos para el; madre, pero también perjudicial para el feto. En particular, algunos medicamentos para bajar de peso que se comercializan como dieta y salud tienen efectos secundarios obvios, y muchas personas han pagado un precio muy alto por ellos (este tipo de incidentes se informan con frecuencia en la prensa). Además, durante muchos años, toda la sociedad se ha centrado en los intereses económicos, y algunas empresas han confundido o distorsionado, intencionalmente o no, los principios generales de la tecnología médica y la ciencia de la gestión, lo que ha llevado a algunos conceptos de consumo erróneos en la mente de las personas. Para formar un mercado de consumo de productos para el cuidado de la salud saludable y racional, estos conceptos deben cambiar gradualmente en el futuro.
A través de la disección de los problemas anteriores, también debemos explorar formas de resolverlos desde la perspectiva del desarrollo del mercado y sobre la base del análisis PEsT.
1. Reformar el sistema de gestión del sector sanitario mediante legislación y modificación de las leyes existentes.
La competencia en la economía de mercado es superficialmente una competencia entre entidades económicas, pero en esencia es una competencia entre sistemas empresariales. El gobierno debe crear y mantener un entorno justo y ordenado que conduzca a la competencia empresarial y utilizar sistemas y leyes para regular el comportamiento empresarial. Con el progreso de la economía de China y la mejora de la concienciación sobre la salud pública, ha sido posible promover la enorme demanda del mercado de alimentos saludables. Por lo tanto, para que la industria de la salud de mi país logre un mayor crecimiento, es necesario mejorar aún más la calidad general de toda la industria y prestar atención a la formulación de reglas de mercado para crear condiciones favorables para el desarrollo de la industria.
En primer lugar, mejorar aún más la Ley de Higiene Alimentaria y la Ley de Seguridad Alimentaria. El nombre de la "Ley de Higiene de los Alimentos" debería cambiarse por el de "Ley de Higiene y Seguridad de los Alimentos", es decir, no solo debe cumplir con las normas de higiene, sino también con las de seguridad. La actual "Ley de seguridad alimentaria" promulgada en 199 tiene problemas como la desconexión entre las responsabilidades de las entidades encargadas de hacer cumplir la ley y la situación real, el alcance del ajuste es demasiado limitado y el contenido demasiado detallado no puede adaptarse a la nueva situación y. resolver nuevos problemas. Las disposiciones sobre responsabilidad legal no están bien conectadas y el contenido es incompleto. Las autoridades reguladoras y su mecanismo de responsabilidad del personal faltan y deben ser revisados.
En segundo lugar, las disposiciones pertinentes de las "Medidas de gestión de productos sanitarios" deben revisarse y mejorarse lo antes posible. En primer lugar, debemos aclarar más la definición de productos sanitarios. Un estudio de mercado muestra que más del 87% de los consumidores no pueden distinguir correctamente entre productos sanitarios, alimentos y medicinas herbarias chinas. Por lo tanto, las "Medidas" deberían definir claramente la connotación y denominación de los productos sanitarios. El segundo es aumentar de manera específica las disposiciones sobre el procesamiento encomendado y la operación y gestión fuera del sitio en las "Medidas". Según una encuesta, más del 33% de las empresas no tienen condiciones de producción propias y tienen que confiar a fábricas farmacéuticas el procesamiento de productos sanitarios. Sin embargo, las "Medidas" actuales no contienen disposiciones pertinentes. Las especificaciones de producción para el procesamiento encomendado deberían formularse sobre una base científica y deberían añadirse las disposiciones correspondientes.
En tercer lugar, establecer aún más la posición rectora central del Ministerio de Salud en el mercado de alimentos saludables. Además de los estrictos procedimientos de aprobación de alimentos saludables, el Ministerio de Salud también debería establecer un sistema de aprobación de las condiciones de producción de alimentos saludables y prestar atención a la rectificación del mercado. Llevar a cabo inspecciones aleatorias de los mercados a gran escala en todo el país, promover marcas famosas, tomar medidas enérgicas contra los productos falsificados y de mala calidad, proteger eficazmente los intereses de los consumidores y crear un mejor entorno externo para el desarrollo de la industria de alimentos saludables.
2. Mejorar los organismos encargados de hacer cumplir la ley para hacer cumplir estrictamente la ley y mejorar el nivel de aplicación de la ley.
Primero, establecer una agencia de aplicación de la ley unificada y poderosa. Establecer una agencia de aplicación de la ley unificada y poderosa a través de la legislación, realizar inspecciones y cuarentenas unificadas de acuerdo con la autorización de la ley o el encargo de la agencia de aplicación de la ley, llevar a cabo una supervisión e inspección centralizadas y unificadas de todos los aspectos de los alimentos, desde la producción hasta la circulación y el mercado. ventas y mejorar la eficiencia del trabajo y los niveles de servicio.
En segundo lugar, fortalecer la inspección del cumplimiento de las normas nacionales de calidad de los productos sanitarios.
El país debe emitir estándares y regulaciones de calidad relevantes lo antes posible. En cuanto al mercado de productos para el cuidado de la salud, todavía existe una cierta brecha entre China y los países europeos y otros en términos de políticas y regulaciones relevantes, o de operaciones reales del mercado.
La elaboración de leyes y regulaciones sobre la calidad de los productos está relativamente atrasada, lo que afecta directamente el desarrollo saludable de la industria de productos para el cuidado de la salud. Elevar el umbral de licencias de producción para la industria de productos para el cuidado de la salud, adoptar un mecanismo de certificación y hacer que agencias especializadas determinen la calidad de los productos para el cuidado de la salud.
En tercer lugar, determinar razonablemente los precios de los productos para el cuidado de la salud. Aunque China ha entrado en la era de la atención sanitaria universal, los niveles de ingresos de la población siguen siendo muy altos y no pueden permitirse los altos precios de los productos sanitarios. Esto exige que todas las empresas de productos sanitarios se adapten a los cambios del mercado y utilicen una estrategia de precios de pequeñas ganancias. pero volumen de negocios rápido para abrir las puertas a miles de hogares.
3. Actualizar la filosofía empresarial de los productos para el cuidado de la salud e innovar los métodos comerciales de los productos para el cuidado de la salud.
El funcionamiento de los productos para el cuidado de la salud debe comenzar con una rigurosa investigación de mercado. La razón por la que tantos anuncios de seguros médicos gastan dinero y son apasionados en la televisión no es sólo la necesidad instintiva normal de publicidad, sino, más importante aún, la tentación de los "modelos a seguir" (el éxito de Harbin Pharmaceutical Co., Ltd.). fuerte, lo que los mantiene entretenidos. Sin embargo, con la estandarización gradual del mercado de seguros médicos y la madurez de la conciencia de los consumidores, ya no existe un mercado que dependa del bombardeo publicitario para conquistar a los consumidores.
El marketing de seguros médicos inevitablemente volverá a la era de la racionalidad. Por lo tanto, para la mayoría de las empresas de productos para el cuidado de la salud, la máxima prioridad ahora es corregir su pensamiento empresarial, cambiar la gestión especulativa por una gestión científica y sólo practicando sus habilidades internas podrán emprender el camino del desarrollo saludable.
4. Establecer un concepto correcto de consumo de productos para el cuidado de la salud.
El gobierno y las empresas deben asumir seriamente sus obligaciones y ayudar a los consumidores a establecer un concepto científico de nutrición y consumo. Sólo de esta manera se podrá mejorar gradualmente la falta de armonía existente en el mercado de productos para el cuidado de la salud durante el desarrollo, y se podrá desarrollar rápidamente una industria emergente que básicamente pueda satisfacer las necesidades de salud de las personas.
5. Ampliar la inversión en ciencia y tecnología y mejorar la competitividad del mercado.
Cómo hacer que la industria del cuidado de la salud sea más fuerte y más grande se centra en cinco aspectos: competencia de precios, competencia de marcas, competencia de nivel de servicio, competencia de calidad y competencia de talentos. Todo esto depende de si se implementa la aplicación de la tecnología. En la actualidad, la industria del cuidado de la salud no solo debe fortalecer la inversión y la investigación en ciencia blanda basada en la ciencia y la tecnología médicas, sino también aumentar la inversión y la construcción en ciencia dura para garantizar la gestión científica y el desarrollo de alimentos saludables.
[Nota del editor] En los últimos años, con la reforma de las funciones gubernamentales y la mayor apertura de mi país al mundo exterior después de unirse a la OMC, los requisitos para la integración con el mercado internacional se han incrementado aún más, y Se han planteado más requisitos para las unidades de diseño arquitectónico después de la reestructuración. Al mismo tiempo, el entorno externo de las empresas de diseño arquitectónico ha experimentado grandes cambios. En esta situación, es muy necesario y oportuno que las unidades de diseño de decoración arquitectónica elijan sus propias estrategias de desarrollo y organicen su implementación mediante el análisis de sus propios entornos internos y externos.
El modelo de análisis PEST (Político, Económico, Social y Técnico) es un método de análisis ambiental eficaz y proporciona una idea para el desarrollo sostenible de las empresas de diseño de decoración arquitectónica de mi país. Ayuda a las industrias u organizaciones a analizar y resumir factores relativamente claves e importantes al resumir y enumerar varios factores que influyen en la política, la economía, la sociedad, la tecnología, etc., estableciendo así el objetivo estratégico final.
Primero, los factores políticos
1. Las políticas de gestión de la industria tienden a mejorar.
Entre los factores políticos, las políticas de macrogestión del gobierno para la industria del diseño arquitectónico sin duda juegan un papel importante y directo. Durante el período del "Noveno Plan Quinquenal", la industria de estudios y diseño de mi país llevó a cabo reformas y exploraciones profundas desde tres aspectos: sistema de producción y operación, estructura de derechos de propiedad y mecanismo interno, y promulgó una serie de leyes y regulaciones para hacer el mercado, la calidad, las calificaciones, el registro, las licitaciones, etc. Hay leyes a seguir.
A principios de 2001, el Ministerio de Construcción emitió las "Opiniones sobre el fortalecimiento de la gestión del mercado de diseño de decoración arquitectónica" (Jianjian [200L] No. 9), formulando las políticas correspondientes en respuesta a los problemas actuales existentes. en la industria del diseño de decoración arquitectónica, lo que promoverá en gran medida la competencia ordenada en el mercado del diseño de decoración arquitectónica. A largo plazo, la mejora de la gestión de calificaciones, el sistema de licitación, la supervisión de proyectos de proceso completo y el sistema de investigación de accidentes de ingeniería en la industria del diseño arquitectónico desempeñarán un papel importante en el desarrollo de la industria.
2. Oportunidades después de unirse a la WT0
La adhesión de China a la OMC sin duda traerá más oportunidades a la industria del diseño de decoración arquitectónica de China. En primer lugar, después de unirse a la OMC, el mercado chino se convertirá gradualmente en un mercado abierto, igualitario, competitivo y transparente. Más competidores nacionales y extranjeros competirán de manera justa y equitativa en el mercado chino. Las reglas para participar en la competencia del mercado gradualmente se volverán comunes a nivel internacional. Reglas propicias para que las unidades formales participen en la competencia. En segundo lugar, con la apertura del mercado, los líderes y profesionales de la industria se verán impulsados a actualizar aún más sus conceptos, comprender los métodos avanzados de gestión y operación de las empresas extranjeras a través de la cooperación y los intercambios, mejorar su propio nivel profesional y de servicio, y mejorar su competitividad. . Por otro lado, después de ingresar a la OMC, aunque nuestro país puede adoptar una política de "apertura gradual" del mercado para proteger sus propios intereses basada en algunos principios y cláusulas básicos del acuerdo existente de la OMC, este tiempo de protección es limitado. porque la decoración arquitectónica de nuestro país El mercado del diseño se desarrolló básicamente en condiciones relativamente cerradas y se diferencia de los países extranjeros en términos de comportamiento de los sujetos del mercado, estándares de servicio, formas organizativas, reglas de la industria y ética profesional, sistemas de gestión gubernamental y autodisciplina de la industria. Según datos relevantes, China tiene 12.000 unidades de estudio y diseño con una facturación anual de 36.000 millones de yuanes, equivalente a 4.350 millones de dólares estadounidenses. La American Begot Engineering Company ocupa el primer lugar en el mundo. Con una facturación anual de 11.200 millones de dólares, la competencia es bastante dura. Debemos aprovechar el período en el que el mercado del diseño arquitectónico de China se está abriendo gradualmente, desarrollar nuestra propia fortaleza y enfrentar una feroz competencia en el mercado.
En segundo lugar, factores económicos
1. La escala de la inversión en infraestructura continúa creciendo
Desde la década de 1990, la economía de China ha estado en un estado de crecimiento sostenido y estable. En 1995, el objetivo de cuadruplicar el PIB medio anual respecto de 1980 se alcanzó antes de lo previsto. Desde 65438 hasta 1999, el gobierno central tomó una decisión importante para desarrollar el noroeste, y la inversión en infraestructura se inclinó hacia el oeste, lo que desencadenó una nueva ronda de inversión en infraestructura y un clímax de construcción en mi país. Según datos de los medios relevantes, en el auge de la construcción de nuevas infraestructuras, se han iniciado o se planea construir alrededor de 60 aeropuertos en mi país, incluidos 6 grandes aeropuertos centrales, lo que ha provocado un crecimiento explosivo en el mercado de diseño de decoración de grandes instalaciones públicas.
Durante el período del "Noveno Plan Quinquenal", Shanghai realmente completó 959.700 millones de yuanes en inversiones en activos fijos en toda la sociedad. Se espera que la escala total de inversión durante el período del "Décimo Plan Quinquenal" alcance alrededor de 654.380 millones de yuanes. Los principales proyectos relacionados con la industria del diseño de decoración arquitectónica incluyen la construcción de aeropuertos, segundas estaciones de ferrocarril, proyectos de paisaje urbano e instalaciones culturales icónicas, lo que proporciona una buena dirección para el desarrollo innovador del diseño de paisajes y la decoración de interiores.
2. Rápido desarrollo de la urbanización.
La urbanización es la fuerza impulsora central para el desarrollo futuro de la industria del diseño arquitectónico. La característica típica del futuro desarrollo económico de China es la urbanización. En los últimos años, el rápido crecimiento de la población urbana de China ha demostrado la velocidad y el potencial del desarrollo urbanístico de China, que también ha dado a la industria del diseño arquitectónico de China un enorme espacio para el desarrollo.
El nivel de urbanización de Shanghai (70%) es mucho más alto que el nivel nacional general. En el Décimo Plan Quinquenal de Shanghai, además de las instalaciones de ingeniería municipal en el área urbana, la construcción urbana de Shanghai se centra en la construcción de "tres ciudades y nueve pueblos" a ambos lados del río Huangpu y en los suburbios, con una inversión total escala de decenas de miles de millones; especialmente la Exposición Universal de 2010 se llevará a cabo en Shanghai. Los requisitos para la escala y el nivel de construcción son más altos.
Esto proporciona un enorme mercado para el diseño de decoración arquitectónica.
En tercer lugar, los factores sociales
1. Mejorar el nivel de gusto social por la moda
Con la mejora de los niveles de vida y las condiciones económicas, los conceptos y patrones de comportamiento de las personas han cambiado. También comienzan a producirse cambios. El impacto en las empresas de diseño de decoración arquitectónica se refleja principalmente en el embellecimiento del paisaje ambiental de las personas, los cambios en los gustos de decoración e incluso la búsqueda de la moda. Según informes pertinentes, la superficie habitacional per cápita de los residentes urbanos de China alcanzó los 10 m^2 en 2000, casi 2 m^2 más que en 1999. La decoración del hogar se ha puesto de moda. En la actualidad, hay 6 millones de personas que se dedican a proyectos de decoración en China, de los cuales 4 millones se dedican a la decoración del hogar. Este mercado no se puede ignorar.
También se entiende que los departamentos nacionales pertinentes están estudiando y formulando métodos piloto de gestión para la "decoración completa estilo menú" de nuevos edificios residenciales, esforzándose por eliminar gradualmente las viviendas en bruto en dos o tres años y realizar viviendas comerciales. que se puede comprar y vivir inmediatamente. Esta tendencia definitivamente aumentará el atractivo de la decoración del hogar para las empresas de diseño y construcción de decoración a gran escala, y con la diferenciación de los niveles de ingresos de las personas y el consumo escalonado de viviendas comerciales, este mercado se subdividirá en diferentes niveles de consumo. Por lo tanto, la industria del diseño de decoración debería utilizar sus propias ventajas para ingresar a este campo en el momento adecuado, como el diseño de decoración de segmentos de mercado de alto valor agregado, como viviendas comerciales y villas de alto nivel.
3.2 La presión y la vitalidad que aporta el flujo de talentos a la industria requieren la mercantilización de la asignación de recursos en la economía de mercado. Las políticas de recursos humanos de las empresas de diseño de decoración arquitectónica deben ser inseparables de las condiciones específicas de la industria. mercado de talentos. Los profesionales que se dedican al diseño de decoración arquitectónica son profesionales de nivel relativamente alto y el mercado de talentos al que se enfrentan es un mercado de talentos profesionales de alto nivel, con presión y motivación. En la actualidad, debido a que el flujo de talentos no es muy fluido y debido al estrecho alcance profesional, toda la industria del diseño de decoración arquitectónica en mi país no se ha desarrollado durante mucho tiempo y hay relativamente pocos talentos profesionales de alto nivel. La fuente del mercado de talentos no puede proporcionar talentos de alto nivel que puedan satisfacer directamente las necesidades de las empresas. Por tanto, para las empresas de diseño de decoración, cultivar y retener talentos es más importante.
En cuarto lugar, factores técnicos
1. La tecnología de la información se convertirá en el motor del despegue industrial.
El rápido desarrollo de la tecnología electrónica de la información y la comunicación desempeñará un papel cada vez más importante en el futuro desarrollo social y económico y afectará en gran medida a los métodos de trabajo y los estilos de vida de las personas. La finalización de la autopista de la información ha hecho posible informatizar la gestión empresarial y las operaciones empresariales, mejorando enormemente la productividad laboral de las empresas y cambiando el modelo de trabajo tradicional de las empresas. El modelo de sincronización centralizada actualmente popular será reemplazado por un modelo descentralizado que no requiere sincronización. Incluso el consumo diario de las personas, las compras, el cobro de salarios, los depósitos y retiros y otras actividades deben realizarse en línea. Un experto que investiga las empresas emergentes de Internet afirmó una vez que dentro de unos años no existirán las llamadas empresas de Internet porque todas las empresas se convertirán en empresas de Internet. Se puede ver que los cambios que traerá la tecnología de la información a las empresas u organizaciones no empresariales serán revolucionarios. Como organizaciones intermediarias que participan directamente en actividades sociales y económicas, las empresas de diseño de decoración arquitectónica deben adaptarse rápidamente a este cambio tecnológico, aprovechar al máximo la conveniencia que brindan las tecnologías de la información en sus modelos de trabajo y desarrollar nuevos canales comerciales y negocios en la transformación de la informatización. de la sociedad y las empresas.
La aplicación actual de la tecnología de la información en el diseño de decoración es principalmente la producción de planos de construcción y renderizados por computadora. Se espera establecer una empresa de diseño virtual en línea a través del modelo de comercio electrónico, discutir e intercambiar planes de diseño en línea a través del espacio y el tiempo, coordinar el trabajo de manera eficiente y estar más cerca de la realidad. Además, desde la concepción inicial hasta la exhibición del producto final, la aplicación de tecnología multimedia y de realidad virtual se convertirá en un avance importante y un importante medio de expresión en el diseño de decoración arquitectónica. Para el diseño de interiores de grandes edificios públicos, el uso de estos medios técnicos será más convincente y más propicio para que los diseñadores expresen sus conceptos e intenciones de diseño a los expertos relevantes y al público. La tecnología de la información se convertirá en una competencia eficiente para las empresas de diseño de decoración. Uno de los medios.
2. La aplicación de nuevos materiales aporta coloridas perspectivas de desarrollo a la industria.
Los futuros materiales de decoración no sólo deben cumplir la función decorativa del edificio, sino también cumplir con los requisitos especiales de conservación de energía y confort del edificio. Los materiales de decoración enfatizarán la baja contaminación y la protección del medio ambiente, las funciones ambientales (purificar y optimizar el aire, absorber ondas sonoras, ajustar la temperatura y la humedad, prevenir bacterias y moho, etc.), serán renovables y reciclables, y podrán desarrollarse a partir de materiales locales.
Por lo tanto, se agregarán algunas caras nuevas a la familia de materiales de decoración, que se pueden dividir aproximadamente en tres categorías: materiales que ahorran energía, materiales ecológicos y materiales ecológicos (dichos materiales no solo se centran en el rendimiento del material en sí, pero también esforzarse por mejorar el rendimiento del material (Respetuoso con el medio ambiente durante todo su ciclo de vida).
Debido a las exigencias de salud y confort de los ambientes interiores y exteriores de los edificios, con el tiempo se eliminarán un gran número de productos que contienen gases volátiles nocivos y que todavía se utilizan en la decoración de interiores.
Los fabricantes de materiales decorativos deben seguir esta tendencia de desarrollo, ajustar la estructura de sus productos de acuerdo con la situación, actualizar continuamente los productos existentes, seleccionar materias primas de acuerdo con nuevos estándares y requisitos, ajustar las fórmulas de materiales y los procesos de producción y promover el desarrollo de la industria en la dirección De alto rendimiento, multifunción y protección del medio ambiente.
Por otro lado, el desarrollo y los requisitos funcionales de los edificios ecológicos ampliarán los materiales decorativos para que tengan funciones más respetuosas con el medio ambiente, liderando el nuevo desarrollo de materiales decorativos. Estos nuevos cambios brindan más opciones para la industria del diseño de decoración arquitectónica y brindan más inspiración a los diseñadores en términos de conceptos de diseño. La siguiente tabla es un análisis típico de plagas. Política (incluido el derecho) economía, sociedad, tecnología, sistemas de protección ambiental, crecimiento económico, distribución del ingreso, gastos gubernamentales en investigación, política fiscal, tasas de interés y política monetaria, demografía, tasa de crecimiento demográfico y distribución por edades, tecnología industrial, regulaciones del comercio internacional y Limitaciones al gasto gubernamental, movilidad laboral y social, nuevos inventos y desarrollo tecnológico Leyes de cumplimiento de contratos
Leyes de protección al consumidor Políticas de desempleo Cambios en el estilo de vida Tasas de transferencia de tecnología Leyes laborales Impuestos Actitudes ocupacionales y de ocio
Emprendimiento , velocidad de actualización de la tecnología y ciclo de vida, organizaciones/actitudes gubernamentales, educación sobre el tipo de cambio, utilización de energía y reglas de competencia de costos, tasas de inflación, tendencias y modas, cambios en la tecnología de la información, estabilidad política, etapas de los ciclos económicos, conciencia de salud, bienestar y seguridad social , cambios en Internet, normas de seguridad, confianza del consumidor, condiciones de vida, cambios en la tecnología móvil.